第三章 理解廣告信息的知覺基礎(chǔ)
絕對閾限：那種可被感受哭覺察到的最小刺激值，叫做絕對閾限。
差別閾限：指的是最小可覺察的刺激差異量。簡稱為最小可覺差（JND）。
韋伯分?jǐn)?shù)：刺激從原有強底上變化至最小可覺差是一個恒定的比例常數(shù)，而不是絕對的差數(shù)。這種關(guān)系可表達(dá)為：△S/S=K，其中，S是原有刺激值，△S是對S的最小可覺差值，K為比例常數(shù)，亦稱韋伯分?jǐn)?shù)。
差別閾限的概念有著基本意義，
一方面：設(shè)法讓消者覺察有關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量的任何一點改善，而同時又避免浪費。
另一方面：由于原材料的提價，產(chǎn)品價格或數(shù)量、大小需作適當(dāng)調(diào)整，但又不易被消費者發(fā)覺。
現(xiàn)存商品包裝的現(xiàn)代化，可能波及到消費者心目中早已熟知的商標(biāo)，在這種情況下，理想的包裝設(shè)計是把產(chǎn)品外表的現(xiàn)代化與不失人們對該商標(biāo)產(chǎn)品任何好的印像結(jié)合起來，換句話說，包裝現(xiàn)代化的每一進(jìn)程，都要求不使消費者感到商標(biāo)的變化。
閾下知覺：對于閾下刺激人們覺察不到，但卻仍然會有反應(yīng)，這種情形定義為閾下知覺。
決定知覺選擇的機(jī)制：3個
1、知覺的超負(fù)荷
2、選擇的感受
3、知覺防御
知覺的整體性：
1、完形（客觀事物具有許多屬性，并且由不同部分組成）
2、境聯(lián)效應(yīng)（刺激間的相到作用還表現(xiàn)為境聯(lián)效應(yīng)）這種效應(yīng)指的是上下聯(lián)系對知覺的影響。
知覺的組織原則
1、接近
2、相似性
3、連續(xù)性
4、封閉性
知覺的恒常性
1、大小恒常性
2、明度恒常性
3、顏色恒常性
視錯覺：錯覺是在特定條件下對客觀對像歪曲的知覺。
第四章 廣告?zhèn)鞑ジ咝实挠洃洸呗?BR> 學(xué)習(xí)理論：
1、聯(lián)想理論
2、認(rèn)知理論
聯(lián)想學(xué)習(xí)理論或條件聯(lián)系：
1、經(jīng)典的條件反射方法
2、操作性條件反射方法（創(chuàng)始人：斯金納）[斯金納箱]
認(rèn)識學(xué)習(xí)理論：
該理論把學(xué)習(xí)看作是發(fā)現(xiàn)可能解決問題的有決模式（完形）或領(lǐng)會事物之間的關(guān)系，而不是嘗試錯誤的結(jié)果，而且所說的發(fā)現(xiàn)和領(lǐng)會常常又是突發(fā)性的。
習(xí)得特點：
1、泛化、分化、學(xué)習(xí)率
1）泛化：當(dāng)受試者學(xué)會對某個刺激作特定反應(yīng)時，這種反應(yīng)不僅可以由原有的刺激所引起，而且還可以由類似的刺激所引起，這種現(xiàn)像稱作條件反射的泛化。
2）分化：條件反射的泛化，指的是學(xué)習(xí)者對不同的類似刺激作出相同的反應(yīng)，而條件反射的分化，則是對不同刺激作出不同的反應(yīng)。
廣告重復(fù)的積極意義，但是必須指出，頻率的效果仍然是很有限的。
主要原因：
1、在形成行為的模式中，忽視了巨大的個體影響，諸如主體知覺。
2、把遺忘率看成是時間的簡單函數(shù)并非完全合適，因為人們能夠記住一些對自身有功能意義的東西，直至非常久遠(yuǎn)。
3、學(xué)習(xí)決非取決于有關(guān)信息量的簡單積累。在功能上，它是從一個有意義的認(rèn)知結(jié)構(gòu)向著另一個認(rèn)識結(jié)構(gòu)運動。
廣告重復(fù)的消極作用：
廣告重復(fù)效果的兩種理論見解：
1、二因素說
2、二階段認(rèn)識反應(yīng)說
記憶系統(tǒng)特征概述
記憶系統(tǒng) 保持時間 容量 編碼類型 遺忘的主要機(jī)制
感覺記憶 短于1秒 所有感官都能傳達(dá)送 類似于實際的直接表現(xiàn) 衰減
短時記憶 短于1分 大約七個項目 間接表現(xiàn)——組塊 衰減
長時記憶 直至許多年 幾乎不限 間接表現(xiàn)——意義化聚類 干擾
如何提高記憶的信息量
1、把信息編成組塊（chunk）
2、增加對像的維度
3、巧用漢語特點組織編碼
4、編輯廣告信息的記憶點
5、注意視覺記憶優(yōu)勢
絕對閾限：那種可被感受哭覺察到的最小刺激值，叫做絕對閾限。
差別閾限：指的是最小可覺察的刺激差異量。簡稱為最小可覺差（JND）。
韋伯分?jǐn)?shù)：刺激從原有強底上變化至最小可覺差是一個恒定的比例常數(shù)，而不是絕對的差數(shù)。這種關(guān)系可表達(dá)為：△S/S=K，其中，S是原有刺激值，△S是對S的最小可覺差值，K為比例常數(shù)，亦稱韋伯分?jǐn)?shù)。
差別閾限的概念有著基本意義，
一方面：設(shè)法讓消者覺察有關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量的任何一點改善，而同時又避免浪費。
另一方面：由于原材料的提價，產(chǎn)品價格或數(shù)量、大小需作適當(dāng)調(diào)整，但又不易被消費者發(fā)覺。
現(xiàn)存商品包裝的現(xiàn)代化，可能波及到消費者心目中早已熟知的商標(biāo)，在這種情況下，理想的包裝設(shè)計是把產(chǎn)品外表的現(xiàn)代化與不失人們對該商標(biāo)產(chǎn)品任何好的印像結(jié)合起來，換句話說，包裝現(xiàn)代化的每一進(jìn)程，都要求不使消費者感到商標(biāo)的變化。
閾下知覺：對于閾下刺激人們覺察不到，但卻仍然會有反應(yīng)，這種情形定義為閾下知覺。
決定知覺選擇的機(jī)制：3個
1、知覺的超負(fù)荷
2、選擇的感受
3、知覺防御
知覺的整體性：
1、完形（客觀事物具有許多屬性，并且由不同部分組成）
2、境聯(lián)效應(yīng)（刺激間的相到作用還表現(xiàn)為境聯(lián)效應(yīng)）這種效應(yīng)指的是上下聯(lián)系對知覺的影響。
知覺的組織原則
1、接近
2、相似性
3、連續(xù)性
4、封閉性
知覺的恒常性
1、大小恒常性
2、明度恒常性
3、顏色恒常性
視錯覺：錯覺是在特定條件下對客觀對像歪曲的知覺。
第四章 廣告?zhèn)鞑ジ咝实挠洃洸呗?BR> 學(xué)習(xí)理論：
1、聯(lián)想理論
2、認(rèn)知理論
聯(lián)想學(xué)習(xí)理論或條件聯(lián)系：
1、經(jīng)典的條件反射方法
2、操作性條件反射方法（創(chuàng)始人：斯金納）[斯金納箱]
認(rèn)識學(xué)習(xí)理論：
該理論把學(xué)習(xí)看作是發(fā)現(xiàn)可能解決問題的有決模式（完形）或領(lǐng)會事物之間的關(guān)系，而不是嘗試錯誤的結(jié)果，而且所說的發(fā)現(xiàn)和領(lǐng)會常常又是突發(fā)性的。
習(xí)得特點：
1、泛化、分化、學(xué)習(xí)率
1）泛化：當(dāng)受試者學(xué)會對某個刺激作特定反應(yīng)時，這種反應(yīng)不僅可以由原有的刺激所引起，而且還可以由類似的刺激所引起，這種現(xiàn)像稱作條件反射的泛化。
2）分化：條件反射的泛化，指的是學(xué)習(xí)者對不同的類似刺激作出相同的反應(yīng)，而條件反射的分化，則是對不同刺激作出不同的反應(yīng)。
廣告重復(fù)的積極意義，但是必須指出，頻率的效果仍然是很有限的。
主要原因：
1、在形成行為的模式中，忽視了巨大的個體影響，諸如主體知覺。
2、把遺忘率看成是時間的簡單函數(shù)并非完全合適，因為人們能夠記住一些對自身有功能意義的東西，直至非常久遠(yuǎn)。
3、學(xué)習(xí)決非取決于有關(guān)信息量的簡單積累。在功能上，它是從一個有意義的認(rèn)知結(jié)構(gòu)向著另一個認(rèn)識結(jié)構(gòu)運動。
廣告重復(fù)的消極作用：
廣告重復(fù)效果的兩種理論見解：
1、二因素說
2、二階段認(rèn)識反應(yīng)說
記憶系統(tǒng)特征概述
記憶系統(tǒng) 保持時間 容量 編碼類型 遺忘的主要機(jī)制
感覺記憶 短于1秒 所有感官都能傳達(dá)送 類似于實際的直接表現(xiàn) 衰減
短時記憶 短于1分 大約七個項目 間接表現(xiàn)——組塊 衰減
長時記憶 直至許多年 幾乎不限 間接表現(xiàn)——意義化聚類 干擾
如何提高記憶的信息量
1、把信息編成組塊（chunk）
2、增加對像的維度
3、巧用漢語特點組織編碼
4、編輯廣告信息的記憶點
5、注意視覺記憶優(yōu)勢