概述
教材中這一部分包括5章的內(nèi)容，我們將分四講為大家進行講解。第一講講解市場營銷的概述，第二講講解市場營銷管理的任務與步驟，第三講講解市場營銷的環(huán)境，第四講講解市場營銷策略和品牌決策。
市場營銷這一部分涉及的內(nèi)容是一些最基本和最基礎的知識，和我們的現(xiàn)實日常生活有很大的聯(lián)系，理解起來比較容易，本部分在考試的時候也采用和實際相結(jié)合的方法來考察。與其他部分相比，市場營銷所涉及內(nèi)容內(nèi)在邏輯比較清晰。本章的整體框架是這樣的：首先介紹了市場營銷的基礎知識，包含一些基本的概念和營銷思想的產(chǎn)生和發(fā)展；然后從市場經(jīng)濟的主體――企業(yè)――的角度出發(fā)來分析營銷過程中營銷管理的任務和實施營銷管理的步驟；緊接著引入了對企業(yè)微觀市場營銷環(huán)境和宏觀市場營銷環(huán)境的分析；在介紹了市場營銷的環(huán)境、良好的管理方式之后，再分析市場營銷的策略，介紹了目標營銷策略和營銷組合策略兩個方面；最后在市場營銷的決策中重點介紹了品牌策略。市場營銷這一部分所占分值的比例近兩年來一直為16％左右，比較穩(wěn)定。2004年、2005年本部分出題情況統(tǒng)計如下：
2004年度 2005年度
章節(jié) 單選題數(shù) 多選題數(shù) 分值 單選題數(shù) 多選題數(shù) 分值
第四部分 市場營銷（小計） 11 5 21 10 5 20
十八、市場營銷概述 3 0 3 4 1 6
十九、市場營銷管理的任務與步驟 2 0 2 1 1 3
二十、市場營銷環(huán)境 2 2 6 1 2 5
二十一、市場營銷策略 2 2 6 2 0 2
二十二、品牌策略 2 1 4 2 1 4
在這一部分當中，概念的理解是非常重要的，而且這一部分中也有較多的概念需要考生掌握其內(nèi)涵，考試經(jīng)常圍繞這些重要的概念來出題，需要考生把這些概念作為學習的重點，多加理解。常有一些相似的概念或者字面上相似的概念，需要考生注意區(qū)分。另外，根據(jù)實際情況對一些問題做出判斷和分析也是本部分考題的特點，要求考生在學習時多思考這些內(nèi)容與實際問題的聯(lián)系，在考試中靈活應對。
教材中這一部分包括5章的內(nèi)容，我們將分四講為大家進行講解。第一講講解市場營銷的概述，第二講講解市場營銷管理的任務與步驟，第三講講解市場營銷的環(huán)境，第四講講解市場營銷策略和品牌決策。
市場營銷這一部分涉及的內(nèi)容是一些最基本和最基礎的知識，和我們的現(xiàn)實日常生活有很大的聯(lián)系，理解起來比較容易，本部分在考試的時候也采用和實際相結(jié)合的方法來考察。與其他部分相比，市場營銷所涉及內(nèi)容內(nèi)在邏輯比較清晰。本章的整體框架是這樣的：首先介紹了市場營銷的基礎知識，包含一些基本的概念和營銷思想的產(chǎn)生和發(fā)展；然后從市場經(jīng)濟的主體――企業(yè)――的角度出發(fā)來分析營銷過程中營銷管理的任務和實施營銷管理的步驟；緊接著引入了對企業(yè)微觀市場營銷環(huán)境和宏觀市場營銷環(huán)境的分析；在介紹了市場營銷的環(huán)境、良好的管理方式之后，再分析市場營銷的策略，介紹了目標營銷策略和營銷組合策略兩個方面；最后在市場營銷的決策中重點介紹了品牌策略。市場營銷這一部分所占分值的比例近兩年來一直為16％左右，比較穩(wěn)定。2004年、2005年本部分出題情況統(tǒng)計如下：
2004年度 2005年度
章節(jié) 單選題數(shù) 多選題數(shù) 分值 單選題數(shù) 多選題數(shù) 分值
第四部分 市場營銷（小計） 11 5 21 10 5 20
十八、市場營銷概述 3 0 3 4 1 6
十九、市場營銷管理的任務與步驟 2 0 2 1 1 3
二十、市場營銷環(huán)境 2 2 6 1 2 5
二十一、市場營銷策略 2 2 6 2 0 2
二十二、品牌策略 2 1 4 2 1 4
在這一部分當中，概念的理解是非常重要的，而且這一部分中也有較多的概念需要考生掌握其內(nèi)涵，考試經(jīng)常圍繞這些重要的概念來出題，需要考生把這些概念作為學習的重點，多加理解。常有一些相似的概念或者字面上相似的概念，需要考生注意區(qū)分。另外，根據(jù)實際情況對一些問題做出判斷和分析也是本部分考題的特點，要求考生在學習時多思考這些內(nèi)容與實際問題的聯(lián)系，在考試中靈活應對。