二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。
21.中國(guó)古代，已能夠滿(mǎn)足小商品生產(chǎn)者需要的廣告形式有（ ）
A.燈籠
B.傳單
C.音響
D.報(bào)紙
E.雜志
22.書(shū)刊廣告的優(yōu)點(diǎn)有（ ）
A.讀者對(duì)象明確，針對(duì)性強(qiáng)
B.保存期限較長(zhǎng)，廣告可以在較長(zhǎng)的時(shí)間里發(fā)揮作用
C.印刷周期短，傳播速度快
D.宣傳范圍沒(méi)有局限性
E.收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)低，價(jià)格便宜
23.櫥窗廣告創(chuàng)作程序包含的步驟有（ ）
A.客戶(hù)認(rèn)可
B.商品采購(gòu)
C.施工
D.評(píng)審存檔
E.銷(xiāo)售
24.攝影廣告照片畫(huà)面可以表現(xiàn)出（ ）
A.立體感
B.親切感
C.透視感
D.空間感
E.平面感
25.20世紀(jì)90年代前我國(guó)創(chuàng)辦的廣告刊物主要有（ ）
A.《中國(guó)廣告報(bào)》
B.《廣告縱橫》
C.《現(xiàn)代廣告》
D.《中國(guó)廣告》
E.《國(guó)際廣告》
三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)
26.實(shí)地調(diào)查
27.廣告文稿
28.廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)
29.間隔反復(fù)
30.攝影廣告草圖
四、簡(jiǎn)答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）
31.簡(jiǎn)述廣播廣告的特點(diǎn)。
32.簡(jiǎn)述我國(guó)廣告監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)的主要職能。
33.什么叫簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣？簡(jiǎn)述其特點(diǎn)。
34.簡(jiǎn)述廣告策劃的作用。
五、論述題（本大題共1小題，10分）
35.試論企業(yè)廣告決策的基本類(lèi)型與基本原則。
六、分析題（本大題共1小題，10分）
36.高露潔牙膏的一則電視廣告，師生圍繞著霸王恐龍化石牙齒進(jìn)行對(duì)話(huà)。
老師說(shuō)恐龍化石牙齒仍很堅(jiān)固。
一學(xué)生問(wèn)：我們的牙齒也能那么堅(jiān)固嗎？
一學(xué)生答：能，因?yàn)槲覀兪褂酶呗稘嵮栏唷?BR> 老師接著介紹高露潔牙膏的成份及其防止蛀牙、堅(jiān)固牙齒的特點(diǎn)。
（1）這則廣告是哪種類(lèi)型的廣告？
（2）它在內(nèi)容上有什么特點(diǎn)？
（3）廣告中恐龍化石牙齒運(yùn)用屬于何種表現(xiàn)（修辭）手法？
七、操作題（本大題共1小題，15分）
37.某企業(yè)的主打商品的市場(chǎng)已經(jīng)飽和，銷(xiāo)售已顯疲態(tài)。請(qǐng)你就以下幾個(gè)問(wèn)題為企業(yè)制定營(yíng)銷(xiāo)策略。
（1）企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)；
（2）廣告宣傳重點(diǎn)；
（3）廣告費(fèi)用投入。
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。
21.中國(guó)古代，已能夠滿(mǎn)足小商品生產(chǎn)者需要的廣告形式有（ ）
A.燈籠
B.傳單
C.音響
D.報(bào)紙
E.雜志
22.書(shū)刊廣告的優(yōu)點(diǎn)有（ ）
A.讀者對(duì)象明確，針對(duì)性強(qiáng)
B.保存期限較長(zhǎng)，廣告可以在較長(zhǎng)的時(shí)間里發(fā)揮作用
C.印刷周期短，傳播速度快
D.宣傳范圍沒(méi)有局限性
E.收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)低，價(jià)格便宜
23.櫥窗廣告創(chuàng)作程序包含的步驟有（ ）
A.客戶(hù)認(rèn)可
B.商品采購(gòu)
C.施工
D.評(píng)審存檔
E.銷(xiāo)售
24.攝影廣告照片畫(huà)面可以表現(xiàn)出（ ）
A.立體感
B.親切感
C.透視感
D.空間感
E.平面感
25.20世紀(jì)90年代前我國(guó)創(chuàng)辦的廣告刊物主要有（ ）
A.《中國(guó)廣告報(bào)》
B.《廣告縱橫》
C.《現(xiàn)代廣告》
D.《中國(guó)廣告》
E.《國(guó)際廣告》
三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)
26.實(shí)地調(diào)查
27.廣告文稿
28.廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)
29.間隔反復(fù)
30.攝影廣告草圖
四、簡(jiǎn)答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）
31.簡(jiǎn)述廣播廣告的特點(diǎn)。
32.簡(jiǎn)述我國(guó)廣告監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)的主要職能。
33.什么叫簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣？簡(jiǎn)述其特點(diǎn)。
34.簡(jiǎn)述廣告策劃的作用。
五、論述題（本大題共1小題，10分）
35.試論企業(yè)廣告決策的基本類(lèi)型與基本原則。
六、分析題（本大題共1小題，10分）
36.高露潔牙膏的一則電視廣告，師生圍繞著霸王恐龍化石牙齒進(jìn)行對(duì)話(huà)。
老師說(shuō)恐龍化石牙齒仍很堅(jiān)固。
一學(xué)生問(wèn)：我們的牙齒也能那么堅(jiān)固嗎？
一學(xué)生答：能，因?yàn)槲覀兪褂酶呗稘嵮栏唷?BR> 老師接著介紹高露潔牙膏的成份及其防止蛀牙、堅(jiān)固牙齒的特點(diǎn)。
（1）這則廣告是哪種類(lèi)型的廣告？
（2）它在內(nèi)容上有什么特點(diǎn)？
（3）廣告中恐龍化石牙齒運(yùn)用屬于何種表現(xiàn)（修辭）手法？
七、操作題（本大題共1小題，15分）
37.某企業(yè)的主打商品的市場(chǎng)已經(jīng)飽和，銷(xiāo)售已顯疲態(tài)。請(qǐng)你就以下幾個(gè)問(wèn)題為企業(yè)制定營(yíng)銷(xiāo)策略。
（1）企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)；
（2）廣告宣傳重點(diǎn)；
（3）廣告費(fèi)用投入。