要約邀請是希望他人向自己發(fā)出要約的意思表示。要約是以訂立合同為目的具有法律意義的意思表示行為，一經(jīng)發(fā)出就產(chǎn)生一定的法律效果。而要約邀請的目的是讓對方對自己發(fā)出要約，是訂立合同的一種預(yù)備行為，在性質(zhì)上是一種事實行為，并不產(chǎn)生任何法律效果，即使對方依邀請對自己發(fā)出了要約，自己也沒有承諾的義務(wù)。因此，要約邀請本身不具有法律意義。在實際生活中，寄送的價目表、拍賣公告、招標公告、招股說明書、商業(yè)廣告等都為要約邀請。
商業(yè)廣告的內(nèi)容符合要約規(guī)定的，視為要約。如懸賞廣告，是不同于一般廣告的一種特殊廣告形式。它是廣告人以廣告的形式聲明對完成懸賞廣告中規(guī)定的行為的任何人，給予廣告中約定的報酬的意思表示行為。只要有人完成了懸賞廣告所約定的行為，合同即告成立，廣告人應(yīng)依廣告支付報酬。
商業(yè)廣告的內(nèi)容符合要約規(guī)定的，視為要約。如懸賞廣告，是不同于一般廣告的一種特殊廣告形式。它是廣告人以廣告的形式聲明對完成懸賞廣告中規(guī)定的行為的任何人，給予廣告中約定的報酬的意思表示行為。只要有人完成了懸賞廣告所約定的行為，合同即告成立，廣告人應(yīng)依廣告支付報酬。