85、在C商業(yè)街中的商業(yè)企業(yè)中，存在的商業(yè)所有制形式有_______。
A.國有商業(yè)
B.集體商業(yè)
C.個體商業(yè)
D.中外合資經營企業(yè)
(二)K商場是一家綜合性的日用品零售大廈，平均日客流量6萬人次。商場擬在4月份對商場的經營項目、經營品種、經營方式等進行調整，為此商場決定對顧客進行一項調查活動以了解顧客對商場的消費程度、購買力等有關問題。
商場準備了2萬份調查表并組織經濟院校大學生進行調查活動。一個月后，商場收回近2萬份調查表。在對調查表整理后得出如下重要信息：1.被調查的消費者人均月收入1000元左右；2.平均每月來該商場參觀、購物4次；3.曾在該商場買過商品的被調查人達98%；4.被調查人感到商品品種雖多但檔次偏高，尤其服裝類商品多是高檔精品店專營，讓多數消費者望而生畏。5.休息設施太少，僅有的一個設有座位的飲料部還設在三樓商場最里處，而且座位遠不夠用。經過店領導集體研究；認為此次調查說明的問題有：來店的絕大多數顧客都是固定顧客，他們要求調整經營品種和改善服務設施。
市場在4月份內部經營調整中，把5層(頂層)全部改為快餐部，引進各家快餐店經營大眾快餐，并廣設座位，創(chuàng)造了一個購物的舒適環(huán)境；另在服裝精品專營基礎上增加了中檔各類服裝的品種和經營面積……
很快，快餐廳從上午10點便有顧客光顧，在中午尤其晚餐期間更是人頭攢動，銷售額相當可觀。增設的中檔服裝經營成為吸引顧客的又一熱點。總之，商場調查后的直接及間接經濟效益已非常明顯。
86、對C商業(yè)街各商業(yè)企業(yè)的規(guī)模進行衡量，可使用的指標有_______。
A.商業(yè)資金
B.商業(yè)勞動者
C.商品品種
D.固定資產
87、市場要使經營調查工作取得良好效果，應順序完成的工作是_______。
A.生產發(fā)展及其變化趨勢預測
B.使用調查表
C.采用人員組織法
D.使用經濟判斷法
E.隨機抽樣調查 F.市場信息的整理分析
88、K企業(yè)對顧客進行調查的方式屬_______。
A.市場普查
B.典型調查
C.重點調查
D.隨機抽樣調查
89、K商場的調查表應包括的主要內容是_______。
A.企業(yè)經營說明
B.被調查的基本情況
C.調查內容本身
D.填表說明
(三)“喝了娃哈哈，吃飯就是香”，這句通俗、上口、易記的廣告語是杭州娃哈哈集團公司為配合娃哈哈兒童營養(yǎng)液的銷售而設計策劃的。在這則電視廣告中，廣告人物是一位正在為吃飯犯愁的兒童和慈祥的母親，當孩子喝了母親為其購買的“娃哈哈兒童營養(yǎng)液”后，頓時食欲大增。因此，“喝了娃哈哈，吃飯就是香”的娃哈哈兒童營養(yǎng)液推向市場后馬上受到消費者的青睞。
由上例分析以下問題：
91、消費者在購買行為上，受到了_______。
A.文化刺激
B.營銷刺激
C.價格刺激
D.其他刺激
92、影響消費者購買娃哈哈兒童營養(yǎng)液的主要因素是_______。
A.文化因素
B.社會因素
C.心理因素
D.個人因素
93、購買該產品的決策過程中，兒童是_______。
A.使用者
B.購買者
C.決策者
D.影響者
(四)A公司率先推出DVD機后，銷路很好。B公司不久也推出相同產品，且式樣、型號和價格都與A公司相仿，B公司產品的暢銷使A公司在上海市場份額下降。A公司隨即制定相應對策，經過試驗發(fā)現：把產品價格下調10％，產品銷量就會提高20％。故A公司在天津市場上采取了折價銷售的措施，并將這一信息在當地晚報上及時整版刊出，同時給零售商相應的零售補貼，有力地阻止了B公司在天津市場上的擴張。
請回答下列問題：
94、B公司的市場定位策略是_______。
A．抗爭定位
B．避強定位
C．空隙定位
D．重新定位
95、A公司的定價方法屬于_______。
A．目標導向定價法
B．需求導向定價法
C．競爭導向定價法
D．成本導向定價法
96、A公司降價的目的是_______。
A.穩(wěn)定價格
B.提高投資收益率
C.渡過困難
D.提高市場占有率
97、根據A公司的試驗，該產品的需求彈性為_______。
A.0.5
B．0.2
C．1
D.2
98、A公司主要采用了促銷策略中的_______策略。
A.直銷
B.營業(yè)推廣
C．廣告
D.公共關系
99、A公司采取的是_______廣告目標策略。
A.創(chuàng)牌
B.保牌
C.競爭
D.形象
100、A公司采取的策略是以_______為導向。
A.市場
B.產品
C.競爭
D.消費者
答案：
題號
標準答案
34
B
68
BD
1
A
35
C
69
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2
D
36
A
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ACD
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5
C
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D
40
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ABC
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B
41
A
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ABCD
8
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9
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43
A
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10
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B
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C
80
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13
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17
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51
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18
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52
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20
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54
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22
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D
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C
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A
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C
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A
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61
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95
C
28
B
62
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D
29
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97
D
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A
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98
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99
C
32
A
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100
C
33
D
67
ABCD
A.國有商業(yè)
B.集體商業(yè)
C.個體商業(yè)
D.中外合資經營企業(yè)
(二)K商場是一家綜合性的日用品零售大廈，平均日客流量6萬人次。商場擬在4月份對商場的經營項目、經營品種、經營方式等進行調整，為此商場決定對顧客進行一項調查活動以了解顧客對商場的消費程度、購買力等有關問題。
商場準備了2萬份調查表并組織經濟院校大學生進行調查活動。一個月后，商場收回近2萬份調查表。在對調查表整理后得出如下重要信息：1.被調查的消費者人均月收入1000元左右；2.平均每月來該商場參觀、購物4次；3.曾在該商場買過商品的被調查人達98%；4.被調查人感到商品品種雖多但檔次偏高，尤其服裝類商品多是高檔精品店專營，讓多數消費者望而生畏。5.休息設施太少，僅有的一個設有座位的飲料部還設在三樓商場最里處，而且座位遠不夠用。經過店領導集體研究；認為此次調查說明的問題有：來店的絕大多數顧客都是固定顧客，他們要求調整經營品種和改善服務設施。
市場在4月份內部經營調整中，把5層(頂層)全部改為快餐部，引進各家快餐店經營大眾快餐，并廣設座位，創(chuàng)造了一個購物的舒適環(huán)境；另在服裝精品專營基礎上增加了中檔各類服裝的品種和經營面積……
很快，快餐廳從上午10點便有顧客光顧，在中午尤其晚餐期間更是人頭攢動，銷售額相當可觀。增設的中檔服裝經營成為吸引顧客的又一熱點。總之，商場調查后的直接及間接經濟效益已非常明顯。
86、對C商業(yè)街各商業(yè)企業(yè)的規(guī)模進行衡量，可使用的指標有_______。
A.商業(yè)資金
B.商業(yè)勞動者
C.商品品種
D.固定資產
87、市場要使經營調查工作取得良好效果，應順序完成的工作是_______。
A.生產發(fā)展及其變化趨勢預測
B.使用調查表
C.采用人員組織法
D.使用經濟判斷法
E.隨機抽樣調查 F.市場信息的整理分析
88、K企業(yè)對顧客進行調查的方式屬_______。
A.市場普查
B.典型調查
C.重點調查
D.隨機抽樣調查
89、K商場的調查表應包括的主要內容是_______。
A.企業(yè)經營說明
B.被調查的基本情況
C.調查內容本身
D.填表說明
(三)“喝了娃哈哈，吃飯就是香”，這句通俗、上口、易記的廣告語是杭州娃哈哈集團公司為配合娃哈哈兒童營養(yǎng)液的銷售而設計策劃的。在這則電視廣告中，廣告人物是一位正在為吃飯犯愁的兒童和慈祥的母親，當孩子喝了母親為其購買的“娃哈哈兒童營養(yǎng)液”后，頓時食欲大增。因此，“喝了娃哈哈，吃飯就是香”的娃哈哈兒童營養(yǎng)液推向市場后馬上受到消費者的青睞。
由上例分析以下問題：
91、消費者在購買行為上，受到了_______。
A.文化刺激
B.營銷刺激
C.價格刺激
D.其他刺激
92、影響消費者購買娃哈哈兒童營養(yǎng)液的主要因素是_______。
A.文化因素
B.社會因素
C.心理因素
D.個人因素
93、購買該產品的決策過程中，兒童是_______。
A.使用者
B.購買者
C.決策者
D.影響者
(四)A公司率先推出DVD機后，銷路很好。B公司不久也推出相同產品，且式樣、型號和價格都與A公司相仿，B公司產品的暢銷使A公司在上海市場份額下降。A公司隨即制定相應對策，經過試驗發(fā)現：把產品價格下調10％，產品銷量就會提高20％。故A公司在天津市場上采取了折價銷售的措施，并將這一信息在當地晚報上及時整版刊出，同時給零售商相應的零售補貼，有力地阻止了B公司在天津市場上的擴張。
請回答下列問題：
94、B公司的市場定位策略是_______。
A．抗爭定位
B．避強定位
C．空隙定位
D．重新定位
95、A公司的定價方法屬于_______。
A．目標導向定價法
B．需求導向定價法
C．競爭導向定價法
D．成本導向定價法
96、A公司降價的目的是_______。
A.穩(wěn)定價格
B.提高投資收益率
C.渡過困難
D.提高市場占有率
97、根據A公司的試驗，該產品的需求彈性為_______。
A.0.5
B．0.2
C．1
D.2
98、A公司主要采用了促銷策略中的_______策略。
A.直銷
B.營業(yè)推廣
C．廣告
D.公共關系
99、A公司采取的是_______廣告目標策略。
A.創(chuàng)牌
B.保牌
C.競爭
D.形象
100、A公司采取的策略是以_______為導向。
A.市場
B.產品
C.競爭
D.消費者
答案：
題號
標準答案
34
B
68
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1
A
35
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69
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2
D
36
A
70
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38
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5
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7
B
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A
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8
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9
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11
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48
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15
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16
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17
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89
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22
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91
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92
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100
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