41、 企業(yè)常用的定價(jià)方法主要有成本導(dǎo)向定價(jià)法、市場(chǎng)需求導(dǎo)向定價(jià)法和（ ）。
A.折扣定價(jià)法
B． 產(chǎn)品組合定價(jià)法
C． 競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法
D． 差異定價(jià)法
標(biāo)準(zhǔn)答案：c
解 析：營銷管理者必須掌握、了解影響定價(jià)的各種因素、常用的定價(jià)方法、價(jià)格管理和調(diào)整策略。不同的定價(jià)方法不僅有各自的特點(diǎn)和要求，而且相互補(bǔ)充。越來越多的企業(yè)采用組合定價(jià)。
42、 促銷的實(shí)質(zhì)是（?。?。
A.推出產(chǎn)品廣告
B.觀察受眾反應(yīng)
C.溝通和傳遞信息
D.協(xié)調(diào)公共關(guān)系
標(biāo)準(zhǔn)答案：c
43、 整體產(chǎn)品最基本的層次是（ ）。
A. 核心利益
B. 無形產(chǎn)品
C. 有形產(chǎn)品
D. 附加產(chǎn)品
標(biāo)準(zhǔn)答案：a
解 析：產(chǎn)品和服務(wù)策略也是今年新增加的知識(shí)點(diǎn)，整體產(chǎn)品包含三個(gè)層次，核心利益、有形產(chǎn)品和附加產(chǎn)品。掌握整體產(chǎn)品的三個(gè)層次及其在營銷決策中的應(yīng)用。
44、 各個(gè)產(chǎn)品線在最終使用、生產(chǎn)條件、分銷渠道或者其他方面相關(guān)聯(lián)的程度是指產(chǎn)品組合的（ ）。
A. 寬度
B. 長(zhǎng)度
C. 深度
D. 一致性
標(biāo)準(zhǔn)答案：d
45、 （ ）是指品牌中可以被識(shí)別但很難用語言表達(dá)和稱呼的部分。
A. 品牌名稱
B. 品牌標(biāo)志
C. 品牌資產(chǎn)
D. 商標(biāo)
標(biāo)準(zhǔn)答案：b
46、 有個(gè)性的品牌是“深度品牌”，能夠與顧客形成深切而持久的聯(lián)系，大大加強(qiáng)品牌的（ ）。
A. 顧客忠誠度
B. 知名度
C. 市場(chǎng)占有率
D. 美譽(yù)度
標(biāo)準(zhǔn)答案：a
解 析：掌握“深度品牌”的含義。有個(gè)性的品牌是“深度品牌”，能夠與顧客形成深切而持久的聯(lián)系，大大加強(qiáng)品牌的顧客忠誠度；反之，缺乏個(gè)性的品牌只是“淺度品牌”，不具有獨(dú)特魅力，顧客會(huì)輕易地轉(zhuǎn)向其他品牌。
47、 管理學(xué)是一門（ ）科學(xué)。
A.古老的、應(yīng)用性的、精確的
B.新興的、應(yīng)用性的、不精確的
C.新興的、理論性的、精確的
D.古老的、理論性的、不精確的
標(biāo)準(zhǔn)答案：b
48、 效率是一種投入產(chǎn)出關(guān)系，而效果是相對(duì)于( )而言的。
A．效益
B．產(chǎn)出
C．目標(biāo)
D．投入
標(biāo)準(zhǔn)答案：c
49、 從管理學(xué)的角度講，提出組織在未來一定時(shí)期內(nèi)所要達(dá)到的目標(biāo)，并制定實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的途徑和工作方法，體現(xiàn)了管理的( )職能。
A．計(jì)劃
B．組織
C．領(lǐng)導(dǎo)
D．控制
標(biāo)準(zhǔn)答案：a
50、 根據(jù)計(jì)劃制訂者的層次和對(duì)工作的影響范圍、影響程度，可將計(jì)劃分為( )。
A．戰(zhàn)略計(jì)劃、戰(zhàn)術(shù)計(jì)劃和作業(yè)計(jì)劃
B．長(zhǎng)期計(jì)劃和短期計(jì)劃
C．綜合性計(jì)劃和專業(yè)性計(jì)劃
D．指導(dǎo)性計(jì)劃和指令性計(jì)劃
標(biāo)準(zhǔn)答案：a
解 析：關(guān)于計(jì)劃按照不同的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行的各種分類，要求考生熟悉。根據(jù)不同的形式，計(jì)劃可分為宗旨、目標(biāo)、戰(zhàn)略、政策、規(guī)則、程序、規(guī)劃和預(yù)算；根據(jù)計(jì)劃的時(shí)間界限，計(jì)劃可分為長(zhǎng)期計(jì)劃、中期計(jì)劃與短期計(jì)劃，等等。
A.折扣定價(jià)法
B． 產(chǎn)品組合定價(jià)法
C． 競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法
D． 差異定價(jià)法
標(biāo)準(zhǔn)答案：c
解 析：營銷管理者必須掌握、了解影響定價(jià)的各種因素、常用的定價(jià)方法、價(jià)格管理和調(diào)整策略。不同的定價(jià)方法不僅有各自的特點(diǎn)和要求，而且相互補(bǔ)充。越來越多的企業(yè)采用組合定價(jià)。
42、 促銷的實(shí)質(zhì)是（?。?。
A.推出產(chǎn)品廣告
B.觀察受眾反應(yīng)
C.溝通和傳遞信息
D.協(xié)調(diào)公共關(guān)系
標(biāo)準(zhǔn)答案：c
43、 整體產(chǎn)品最基本的層次是（ ）。
A. 核心利益
B. 無形產(chǎn)品
C. 有形產(chǎn)品
D. 附加產(chǎn)品
標(biāo)準(zhǔn)答案：a
解 析：產(chǎn)品和服務(wù)策略也是今年新增加的知識(shí)點(diǎn)，整體產(chǎn)品包含三個(gè)層次，核心利益、有形產(chǎn)品和附加產(chǎn)品。掌握整體產(chǎn)品的三個(gè)層次及其在營銷決策中的應(yīng)用。
44、 各個(gè)產(chǎn)品線在最終使用、生產(chǎn)條件、分銷渠道或者其他方面相關(guān)聯(lián)的程度是指產(chǎn)品組合的（ ）。
A. 寬度
B. 長(zhǎng)度
C. 深度
D. 一致性
標(biāo)準(zhǔn)答案：d
45、 （ ）是指品牌中可以被識(shí)別但很難用語言表達(dá)和稱呼的部分。
A. 品牌名稱
B. 品牌標(biāo)志
C. 品牌資產(chǎn)
D. 商標(biāo)
標(biāo)準(zhǔn)答案：b
46、 有個(gè)性的品牌是“深度品牌”，能夠與顧客形成深切而持久的聯(lián)系，大大加強(qiáng)品牌的（ ）。
A. 顧客忠誠度
B. 知名度
C. 市場(chǎng)占有率
D. 美譽(yù)度
標(biāo)準(zhǔn)答案：a
解 析：掌握“深度品牌”的含義。有個(gè)性的品牌是“深度品牌”，能夠與顧客形成深切而持久的聯(lián)系，大大加強(qiáng)品牌的顧客忠誠度；反之，缺乏個(gè)性的品牌只是“淺度品牌”，不具有獨(dú)特魅力，顧客會(huì)輕易地轉(zhuǎn)向其他品牌。
47、 管理學(xué)是一門（ ）科學(xué)。
A.古老的、應(yīng)用性的、精確的
B.新興的、應(yīng)用性的、不精確的
C.新興的、理論性的、精確的
D.古老的、理論性的、不精確的
標(biāo)準(zhǔn)答案：b
48、 效率是一種投入產(chǎn)出關(guān)系，而效果是相對(duì)于( )而言的。
A．效益
B．產(chǎn)出
C．目標(biāo)
D．投入
標(biāo)準(zhǔn)答案：c
49、 從管理學(xué)的角度講，提出組織在未來一定時(shí)期內(nèi)所要達(dá)到的目標(biāo)，并制定實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的途徑和工作方法，體現(xiàn)了管理的( )職能。
A．計(jì)劃
B．組織
C．領(lǐng)導(dǎo)
D．控制
標(biāo)準(zhǔn)答案：a
50、 根據(jù)計(jì)劃制訂者的層次和對(duì)工作的影響范圍、影響程度，可將計(jì)劃分為( )。
A．戰(zhàn)略計(jì)劃、戰(zhàn)術(shù)計(jì)劃和作業(yè)計(jì)劃
B．長(zhǎng)期計(jì)劃和短期計(jì)劃
C．綜合性計(jì)劃和專業(yè)性計(jì)劃
D．指導(dǎo)性計(jì)劃和指令性計(jì)劃
標(biāo)準(zhǔn)答案：a
解 析：關(guān)于計(jì)劃按照不同的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行的各種分類，要求考生熟悉。根據(jù)不同的形式，計(jì)劃可分為宗旨、目標(biāo)、戰(zhàn)略、政策、規(guī)則、程序、規(guī)劃和預(yù)算；根據(jù)計(jì)劃的時(shí)間界限，計(jì)劃可分為長(zhǎng)期計(jì)劃、中期計(jì)劃與短期計(jì)劃，等等。