第二章 公關(guān)語言的語言基礎(chǔ)
一。 從語言符號(hào)的構(gòu)成角度來看，語言是由聲音和意義兩部分組成的。聲音是語言的存在形式，又稱語言的物質(zhì)外殼，叫做語音。意義是事物或事物之間的關(guān)系在人頭腦中的概括反映的結(jié)果，是語言的內(nèi)容叫做語義。
二。 從語言系統(tǒng)的構(gòu)成角度來看，語言是由語詞和語法兩部分組成的。自然語言是由語言成分和語法規(guī)則構(gòu)成的符號(hào)系統(tǒng)。自然語言系統(tǒng)中的語詞、語句是語言成分，語法是把語言成分組合起來的各種規(guī)則的總和。
三。 語言的共性：1.交際工具。2.約定俗成。3.不斷生成。
四。 導(dǎo)致語言產(chǎn)生變體的因素有：1.情境因素。2.地域因素。3.社會(huì)因素。4.時(shí)間因素。5.功能因素。
五。 語體的分類：1.根據(jù)交際場(chǎng)合不同，可分為正式語體、非正式語體。
2.根據(jù)交際方式的不同，可以分為口頭語體、書面語體。
3.根據(jù)交際目的不同，可分為公文語體、新聞?wù)Z體、公關(guān)語體、廣告語體等。
六。 正式語體是指適用于正式社交場(chǎng)合、嚴(yán)肅工作環(huán)境以及大眾傳播媒介的一種語體類型。
非正式語體適用于個(gè)人交際場(chǎng)合或人際傳播，如朋友閑聊、私人書信等。
七。 漢字的特點(diǎn)：1.漢字呈方塊形狀。2.漢字具有象形性。3.漢字具有表意性。
世界上的文字可以劃分為表意文字、音節(jié)文字和音素文字三種。
八。 同音現(xiàn)象：1.聲音偶合。2.構(gòu)造新詞。3.吸收新詞。4.音義演變。
九。 詞匯的特點(diǎn)：1.組成部分多樣。詞語可分為沿用詞、新生詞、方言詞、外來詞、行業(yè)詞、成語和慣用語。
2.詞義變化無窮?？煞譃樵~匯意義、語法意義、色彩意義（形象色彩、感情色彩、修辭色彩和語體色彩）。
3.內(nèi)部關(guān)系復(fù)雜。相對(duì)關(guān)系主要有：同音詞、同形詞、同義詞、反義詞四種。
同義詞有三種類型：等義詞、近義詞、交錯(cuò)詞。
十。 語言的結(jié)構(gòu)有以下幾種：詞素、詞、詞組、句子。詞是語言中最小的能夠獨(dú)立運(yùn)用的語言單位。
十一。消極修辭的目的是使人"理會(huì)"，積極修辭的目的是使人“感受”。
一。 從語言符號(hào)的構(gòu)成角度來看，語言是由聲音和意義兩部分組成的。聲音是語言的存在形式，又稱語言的物質(zhì)外殼，叫做語音。意義是事物或事物之間的關(guān)系在人頭腦中的概括反映的結(jié)果，是語言的內(nèi)容叫做語義。
二。 從語言系統(tǒng)的構(gòu)成角度來看，語言是由語詞和語法兩部分組成的。自然語言是由語言成分和語法規(guī)則構(gòu)成的符號(hào)系統(tǒng)。自然語言系統(tǒng)中的語詞、語句是語言成分，語法是把語言成分組合起來的各種規(guī)則的總和。
三。 語言的共性：1.交際工具。2.約定俗成。3.不斷生成。
四。 導(dǎo)致語言產(chǎn)生變體的因素有：1.情境因素。2.地域因素。3.社會(huì)因素。4.時(shí)間因素。5.功能因素。
五。 語體的分類：1.根據(jù)交際場(chǎng)合不同，可分為正式語體、非正式語體。
2.根據(jù)交際方式的不同，可以分為口頭語體、書面語體。
3.根據(jù)交際目的不同，可分為公文語體、新聞?wù)Z體、公關(guān)語體、廣告語體等。
六。 正式語體是指適用于正式社交場(chǎng)合、嚴(yán)肅工作環(huán)境以及大眾傳播媒介的一種語體類型。
非正式語體適用于個(gè)人交際場(chǎng)合或人際傳播，如朋友閑聊、私人書信等。
七。 漢字的特點(diǎn)：1.漢字呈方塊形狀。2.漢字具有象形性。3.漢字具有表意性。
世界上的文字可以劃分為表意文字、音節(jié)文字和音素文字三種。
八。 同音現(xiàn)象：1.聲音偶合。2.構(gòu)造新詞。3.吸收新詞。4.音義演變。
九。 詞匯的特點(diǎn)：1.組成部分多樣。詞語可分為沿用詞、新生詞、方言詞、外來詞、行業(yè)詞、成語和慣用語。
2.詞義變化無窮?？煞譃樵~匯意義、語法意義、色彩意義（形象色彩、感情色彩、修辭色彩和語體色彩）。
3.內(nèi)部關(guān)系復(fù)雜。相對(duì)關(guān)系主要有：同音詞、同形詞、同義詞、反義詞四種。
同義詞有三種類型：等義詞、近義詞、交錯(cuò)詞。
十。 語言的結(jié)構(gòu)有以下幾種：詞素、詞、詞組、句子。詞是語言中最小的能夠獨(dú)立運(yùn)用的語言單位。
十一。消極修辭的目的是使人"理會(huì)"，積極修辭的目的是使人“感受”。