二、產(chǎn)品分類
（一）按照產(chǎn)品是否耐用和是否有形，可分為非耐用品、耐用品和服務。
（二）按照消費者的購買習慣分類，分為便利品、選購品、特殊品、非渴求物品。
三、產(chǎn)品組合的寬度、長度、深度和相關性
產(chǎn)品組合的寬度是一個企業(yè)的產(chǎn)品組合中所擁有的產(chǎn)品線的數(shù)目。
產(chǎn)品組合的長度是指一個企業(yè)的產(chǎn)品組合中產(chǎn)品項目的總數(shù)。
產(chǎn)品組合的深度是指一個企業(yè)產(chǎn)品線中的每一產(chǎn)品項目有多少個品種。
產(chǎn)品組合的相關性是指一個企業(yè)產(chǎn)品線中在最終用途、生產(chǎn)條件、分銷渠道或其他方面相互關聯(lián)的程度。
四、產(chǎn)品組合的優(yōu)化和調整
擴大產(chǎn)品組合。
（三）產(chǎn)品延伸?！ 。?）向下延伸。 ?。?）向上延伸?！ 。?）雙向延伸。
2.產(chǎn)品延伸的利益。
第二節(jié) 品牌、商標與包裝策略
一、品牌與商標的涵義
品牌是一種資產(chǎn)。品牌與商標的概念聯(lián)系。
（一）品牌
品牌是一個集合概念，包括品牌名稱、品牌標志、商標。
2.品牌資產(chǎn)。
品牌資產(chǎn)是指與品牌的名字與象征相聯(lián)系的資產(chǎn)（或負債）的集合。
（二）商標
企業(yè)在政府有關主管部門注冊登記以后，就享有使用某個品牌名稱和品牌標志的專用權，這個品牌名稱和品牌標志受到法律保護，其他任何企業(yè)不得仿效使用。商標是企業(yè)的無形資產(chǎn)，馳名商標更是企業(yè)的巨大財富。
2.產(chǎn)品命名的基本要求。
（1）獨特性?！ 。?）簡潔性?！ 。?）便利性。
二、品牌與商標策略
品牌使用策略：有無品牌策略、品牌使用者策略、品牌統(tǒng)分策略、品牌擴展策略、多品牌策略、品牌重新定位策略。企業(yè)形象識別策略。
（一）品牌有無策略
1.便于管理訂貨。 2.有助于企業(yè)細分市場?！ ?.有助于樹立良好的企業(yè)形象。
4.有利于吸引更多的品牌忠誠者?！ ?.注冊商標可使企業(yè)的產(chǎn)品特色得到法律保護，防止別人模仿、抄襲。
（二）品牌使用者策略
企業(yè)可以決定使用自己的品牌，這種品牌叫做企業(yè)品牌、生產(chǎn)者品牌、全國性品牌；企業(yè)也可以決定將其產(chǎn)品大批量地賣給中間商，中間商再用自己的品牌將物品轉賣出去，這種品牌叫做中間商品牌。
1.使用中間商品牌的利弊。
2.品牌階梯與品牌均勢。
（三）品牌統(tǒng)分策略
1.個別品牌?！ ?.統(tǒng)一品牌?！ ?.分類品牌。 4.企業(yè)名稱加個別品牌。
一般來說，企業(yè)采取多品牌策略的主要原因是：
1.多種不同的品牌只要被零售商店接受，就可占用更大的貨架面積，而競爭者所占用的貨架面積當然會相應減小。
2.多種不同的品牌吸引更多顧客，提高市場占有率。
3.發(fā)展多種不同的品牌有助于在企業(yè)內部各個產(chǎn)品部門、產(chǎn)品經(jīng)理之間開展競爭，提高效率。
4.發(fā)展多種不同的品牌可使企業(yè)深入到各個不同的市場部分，占領更大的市場。
（四）品牌重新定位策略
1.競爭者推出一個品牌。
2.有些消費者的偏好發(fā)生了變化。
（五）企業(yè)形象識別系統(tǒng)策略
它由以下三個方面的因素構成：經(jīng)營理念識別（Mind Identity，簡稱MI），經(jīng)營活動識別（Behavior Identity，簡稱BI）和整體視覺識別（Visual Identity，簡稱VI）。
三、包裝策略
包裝的定義、作用和策略
（一）包裝的含義 ?。ǘ┊a(chǎn)品包裝的作用 ?。ㄈ┌b策略
1.相似包裝策略?！ ?.差異包裝策略?！ ?.相關包裝策略?！ ?.復用包裝策略或多用途包裝策略。
5.分等級包裝策略?！ ?.附贈品包裝策略?！ ?.改變包裝策略。
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品管理
一、產(chǎn)品生命周期階段
典型的產(chǎn)品生命周期一般分為四個階段：介紹期、成長期、成熟期、衰退期。
（一）按照產(chǎn)品是否耐用和是否有形，可分為非耐用品、耐用品和服務。
（二）按照消費者的購買習慣分類，分為便利品、選購品、特殊品、非渴求物品。
三、產(chǎn)品組合的寬度、長度、深度和相關性
產(chǎn)品組合的寬度是一個企業(yè)的產(chǎn)品組合中所擁有的產(chǎn)品線的數(shù)目。
產(chǎn)品組合的長度是指一個企業(yè)的產(chǎn)品組合中產(chǎn)品項目的總數(shù)。
產(chǎn)品組合的深度是指一個企業(yè)產(chǎn)品線中的每一產(chǎn)品項目有多少個品種。
產(chǎn)品組合的相關性是指一個企業(yè)產(chǎn)品線中在最終用途、生產(chǎn)條件、分銷渠道或其他方面相互關聯(lián)的程度。
四、產(chǎn)品組合的優(yōu)化和調整
擴大產(chǎn)品組合。
（三）產(chǎn)品延伸?！ 。?）向下延伸。 ?。?）向上延伸?！ 。?）雙向延伸。
2.產(chǎn)品延伸的利益。
第二節(jié) 品牌、商標與包裝策略
一、品牌與商標的涵義
品牌是一種資產(chǎn)。品牌與商標的概念聯(lián)系。
（一）品牌
品牌是一個集合概念，包括品牌名稱、品牌標志、商標。
2.品牌資產(chǎn)。
品牌資產(chǎn)是指與品牌的名字與象征相聯(lián)系的資產(chǎn)（或負債）的集合。
（二）商標
企業(yè)在政府有關主管部門注冊登記以后，就享有使用某個品牌名稱和品牌標志的專用權，這個品牌名稱和品牌標志受到法律保護，其他任何企業(yè)不得仿效使用。商標是企業(yè)的無形資產(chǎn)，馳名商標更是企業(yè)的巨大財富。
2.產(chǎn)品命名的基本要求。
（1）獨特性?！ 。?）簡潔性?！ 。?）便利性。
二、品牌與商標策略
品牌使用策略：有無品牌策略、品牌使用者策略、品牌統(tǒng)分策略、品牌擴展策略、多品牌策略、品牌重新定位策略。企業(yè)形象識別策略。
（一）品牌有無策略
1.便于管理訂貨。 2.有助于企業(yè)細分市場?！ ?.有助于樹立良好的企業(yè)形象。
4.有利于吸引更多的品牌忠誠者?！ ?.注冊商標可使企業(yè)的產(chǎn)品特色得到法律保護，防止別人模仿、抄襲。
（二）品牌使用者策略
企業(yè)可以決定使用自己的品牌，這種品牌叫做企業(yè)品牌、生產(chǎn)者品牌、全國性品牌；企業(yè)也可以決定將其產(chǎn)品大批量地賣給中間商，中間商再用自己的品牌將物品轉賣出去，這種品牌叫做中間商品牌。
1.使用中間商品牌的利弊。
2.品牌階梯與品牌均勢。
（三）品牌統(tǒng)分策略
1.個別品牌?！ ?.統(tǒng)一品牌?！ ?.分類品牌。 4.企業(yè)名稱加個別品牌。
一般來說，企業(yè)采取多品牌策略的主要原因是：
1.多種不同的品牌只要被零售商店接受，就可占用更大的貨架面積，而競爭者所占用的貨架面積當然會相應減小。
2.多種不同的品牌吸引更多顧客，提高市場占有率。
3.發(fā)展多種不同的品牌有助于在企業(yè)內部各個產(chǎn)品部門、產(chǎn)品經(jīng)理之間開展競爭，提高效率。
4.發(fā)展多種不同的品牌可使企業(yè)深入到各個不同的市場部分，占領更大的市場。
（四）品牌重新定位策略
1.競爭者推出一個品牌。
2.有些消費者的偏好發(fā)生了變化。
（五）企業(yè)形象識別系統(tǒng)策略
它由以下三個方面的因素構成：經(jīng)營理念識別（Mind Identity，簡稱MI），經(jīng)營活動識別（Behavior Identity，簡稱BI）和整體視覺識別（Visual Identity，簡稱VI）。
三、包裝策略
包裝的定義、作用和策略
（一）包裝的含義 ?。ǘ┊a(chǎn)品包裝的作用 ?。ㄈ┌b策略
1.相似包裝策略?！ ?.差異包裝策略?！ ?.相關包裝策略?！ ?.復用包裝策略或多用途包裝策略。
5.分等級包裝策略?！ ?.附贈品包裝策略?！ ?.改變包裝策略。
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品管理
一、產(chǎn)品生命周期階段
典型的產(chǎn)品生命周期一般分為四個階段：介紹期、成長期、成熟期、衰退期。