2010年初級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)：產(chǎn)品和服務(wù)策略(2)

產(chǎn)品組合和產(chǎn)品線策略
    考試內(nèi)容：
    1、產(chǎn)品組合和產(chǎn)品線的含義
    2、產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度、寬度、深度和一致性，產(chǎn)品組合的這些因素對(duì)制定營(yíng)銷策略的意義
    3、兩種產(chǎn)品線策略(產(chǎn)品線延伸和產(chǎn)品線填充)適用的營(yíng)銷環(huán)境和可能存在的風(fēng)險(xiǎn)
    要點(diǎn)：
    1、產(chǎn)品組合
    (1)定義
    產(chǎn)品組合：一個(gè)企業(yè)提供給市場(chǎng)的全部產(chǎn)品的總和。
    (2)產(chǎn)品線 (Product Line)
    相關(guān)聯(lián)或相似的一組產(chǎn)品。
    (3)一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品組合具有一定的寬度、長(zhǎng)度、深度和一致性。
    某企業(yè)的產(chǎn)品組合
    軟飲料
     休閑食品
     副食品
    碳酸型飲料
     糖果
     食用油
    果汁型飲料
     巧克力
     半成品蔬菜
    果肉型飲料
     餅干
     調(diào)料
     干果
     熟肉制品
     豆制品
    ① 產(chǎn)品組合的寬度 (Width)
    一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品大類的多少，即擁有的產(chǎn)品線數(shù)量，多則寬，少則窄。
    ② 產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度 (Length)
    企業(yè)所有產(chǎn)品線中的產(chǎn)品項(xiàng)目的總和。
    ③ 產(chǎn)品組合的深度 (Depth)
    每一種產(chǎn)品的花色、口味、規(guī)格的多少。通過計(jì)算每一種產(chǎn)品的品種數(shù)量，就可以計(jì)算出產(chǎn)品組合的平均深度。
    ④ 產(chǎn)品組合的一致性 (Consistency)
    各個(gè)產(chǎn)品線在最終使用、生產(chǎn)條件、分銷渠道或其他方面相關(guān)聯(lián)的程度。
    (4)產(chǎn)品組合的四個(gè)方面對(duì)于營(yíng)銷決策有重要意義：
    增加產(chǎn)品組合的寬度，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍，可以充分發(fā)揮企業(yè)各項(xiàng)資源的潛力，提高效益，減少風(fēng)險(xiǎn);
    增加產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度，可使產(chǎn)品線豐滿，同時(shí)給每種產(chǎn)品增加更多的變化因素;
    增加產(chǎn)品組合的深度，可適應(yīng)不同顧客的需要，吸引更多的購(gòu)買者;
    產(chǎn)品組合一致性的高低，則可以決定企業(yè)能在多大領(lǐng)域內(nèi)加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)地位和獲得聲譽(yù).
    產(chǎn)品組合長(zhǎng)度、寬度、深度的增加都意味著生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)成本的增加和管理難度的加大