第五節(jié) 品牌戰(zhàn)略的實施
一、品牌打造
1.品牌名稱創(chuàng)意的原則
(1)易記性(2)易懂性(3)相關(guān)性(4)個性化(5)適應(yīng)性(6)合法性
2.打造品牌方法：
二、品牌戰(zhàn)略的類型
1.單一品牌戰(zhàn)略：產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略、跨產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略、傘形品牌戰(zhàn)略
優(yōu)勢和風(fēng)險以及具備條件
2.主副品牌戰(zhàn)略
3.多品牌戰(zhàn)略
三、品牌維護(hù)
企業(yè)、政府、消費者都是品牌維護(hù)的主體。
1.品牌保護(hù)
(1)法律保護(hù)(2)政策支持(3)企業(yè)維護(hù)
2.品牌完善
(1)質(zhì)量管理
(2)品牌CI導(dǎo)入
①MI理念識別 ②VI視覺識別 ③BI行為識別
3.品牌誠信----產(chǎn)品質(zhì)量信用是品牌誠信的基本要求
4.品牌管理
(1)品牌經(jīng)理制(2)品牌管理委員會
5.品牌創(chuàng)新
(1)技術(shù)創(chuàng)新(2)管理創(chuàng)新(3)文化創(chuàng)新
四、品牌拓展
1.品牌延伸----水平延伸和垂直延伸
優(yōu)點：
(1)利用產(chǎn)品優(yōu)勢，拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域
(2)借助品牌忠誠，減少新產(chǎn)品成本
(3)借助品牌優(yōu)勢，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模
(4)利用品牌延伸，增強(qiáng)競爭力
缺點----延伸不當(dāng)，盲目進(jìn)入陌生領(lǐng)域，不但無法獲利還會影響企業(yè)發(fā)展，以及損害品牌形象。
2.差異化競爭
3.磁場效應(yīng)和光環(huán)效應(yīng)
4.導(dǎo)入新產(chǎn)品
5.決勝未來
(1)成功品牌是企業(yè)重要資本
(2)品牌競爭是國家實力的競爭
一、品牌打造
1.品牌名稱創(chuàng)意的原則
(1)易記性(2)易懂性(3)相關(guān)性(4)個性化(5)適應(yīng)性(6)合法性
2.打造品牌方法：
二、品牌戰(zhàn)略的類型
1.單一品牌戰(zhàn)略：產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略、跨產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略、傘形品牌戰(zhàn)略
優(yōu)勢和風(fēng)險以及具備條件
2.主副品牌戰(zhàn)略
3.多品牌戰(zhàn)略
三、品牌維護(hù)
企業(yè)、政府、消費者都是品牌維護(hù)的主體。
1.品牌保護(hù)
(1)法律保護(hù)(2)政策支持(3)企業(yè)維護(hù)
2.品牌完善
(1)質(zhì)量管理
(2)品牌CI導(dǎo)入
①MI理念識別 ②VI視覺識別 ③BI行為識別
3.品牌誠信----產(chǎn)品質(zhì)量信用是品牌誠信的基本要求
4.品牌管理
(1)品牌經(jīng)理制(2)品牌管理委員會
5.品牌創(chuàng)新
(1)技術(shù)創(chuàng)新(2)管理創(chuàng)新(3)文化創(chuàng)新
四、品牌拓展
1.品牌延伸----水平延伸和垂直延伸
優(yōu)點：
(1)利用產(chǎn)品優(yōu)勢，拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域
(2)借助品牌忠誠，減少新產(chǎn)品成本
(3)借助品牌優(yōu)勢，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模
(4)利用品牌延伸，增強(qiáng)競爭力
缺點----延伸不當(dāng)，盲目進(jìn)入陌生領(lǐng)域，不但無法獲利還會影響企業(yè)發(fā)展，以及損害品牌形象。
2.差異化競爭
3.磁場效應(yīng)和光環(huán)效應(yīng)
4.導(dǎo)入新產(chǎn)品
5.決勝未來
(1)成功品牌是企業(yè)重要資本
(2)品牌競爭是國家實力的競爭