第二章 消費者行為分析
考情分析
本章屬于西方經(jīng)濟學(xué)的基礎(chǔ)知識，主要講述無差異曲線、預(yù)算約束線以及消費者均衡和需求曲線等知識。對于大部分人來說，此部分知識比較抽象，在學(xué)習(xí)的時候以記憶為主，并加強理解。
本章主要考點
1．效用的含義和分類
2．消費者偏好的基本假定
3．無差異曲線的形狀和基本特征
4．商品邊際替代率及其遞減規(guī)律
5．消費者預(yù)算約束的含義及其影響因素
6．預(yù)算線的形狀和變動特性
7．消費者均衡的含義和條件
8．價格變動的兩種效應(yīng)
重點、難點講解及典型例題
考點一效用理論
(一)效用和效用論
基數(shù)效用論和序數(shù)效用論足分析消費者行為的不同方法，基數(shù)效用理淪是運用邊際效用論分析的，而序數(shù)效用理論是用無差異曲線和預(yù)算約束線來分析的。二者得出的分析結(jié)論基本是相同的。
(二)邊際效用理論
按照基數(shù)效用理論，既然效用是可以計量的，所以效用可以區(qū)分為總效用和邊際效用。
總效用指消費者在一定時期內(nèi)，從商品或服務(wù)的消費中得到的滿足程度的總和。也可以說是指消費者在一定時間內(nèi)從若干數(shù)量的商品或服務(wù)的消費中所得到的效用量的總和。
邊際效用是指消費者增加一個單位的商品消費時所帶來的滿足程度的增加或者效用的增量。用公式表示就是：MU=△TU／△Q，其中MU表示邊際效用。
邊際效用遞減規(guī)律：在一定時間內(nèi)，隨著消費某種商品數(shù)量的不斷增加，消費者從中得到的總效用是在增加的，但是以遞減的速度增加的，即邊際效用是遞減的。當(dāng)商品消費量達到一定程度后，總效用達到值時，邊際效用為0。如果繼續(xù)增加消費．總效用不但不會增加，反而會逐漸減少，此時邊際效用變?yōu)樨摂?shù)。
【例1·單選題】基數(shù)效用理論運用（ ?。﹣矸治鱿M者行為。
A．成本曲線
B．預(yù)算約束線
C．無差異曲線
D．邊際效用論
【答案】D
【解析】本題考查基數(shù)效用論的分析方法?；鶖?shù)效用理論運用邊際效用論進行分析。
【例2·單選題】消費者增加一個單位的商品消費時所帶來的滿足程度的增加或者效用的增量叫做（ ?。?。
A．總效用
B．基數(shù)效用
C．序數(shù)效用
D．邊際效用
【答案】D
【解析】本題考查邊際效用的概念。
考點二無差異曲線
(一)消費者偏好的綦本假定
根據(jù)消費者行為的某些共同特征，也為了便于分析，提出了如下關(guān)于偏好的基本假定：
1．完備性
2．可傳遞性
3．消費者總是偏好于多而不是少
(二)無差異曲線的概念和特征
1．無差異曲線的概念
所謂無差異曲線是一條表示能夠給消費者帶來相同滿足程度的兩種商品的所有組合的曲線，在這條曲
線上的所有各點的兩種商品的組合帶給消費者的滿足程度是完全相同的，消費者對這條曲線上各個點的偏好程度是無差異的。
2．無差異曲線的特征
(1)離原點越遠的無差異曲線，消費者的偏好程度越高(依據(jù)多比少好的偏好基本假定)。
(2)任意兩條無差異曲線都不能相交(依據(jù)可傳遞性的偏好基本假定)。
(3)無差異曲線從左向右下傾斜，凸向原點。
(三)商品邊際替代率
1．商品邊際替代率的概念
所謂商品邊際替代率，就是指在效用水平不變的條件下，消費者增加一單位某商品時必須放棄的另一種商品的數(shù)量。
如果用MRS表示商品邊際替代率，一般將放棄縱軸X2上商品的數(shù)量來獲得橫軸X1額外1個單位商品來計算商品的邊際替代率，公式表示如下：MRS=-△X2／△X1。
2．商品邊際替代率遞減規(guī)律
隨著一種商品消費量的逐漸增加，消費者為了獲得這種商品的額外消費而愿意放棄的另一種商品的數(shù)量會越來越少。這就是所謂的邊際商品替代率遞減規(guī)律。
無差異曲線從左上向右下傾斜，斜率為負。這就是由商品邊際替代率遞減規(guī)律決定的。
【例3·單選題】離原點越遠的無差異曲線，消費者的偏好程度越高，這是根據(jù)偏好的（ ?。┘俣▉砼卸ǖ?。
A．完備性
B．可加總性
C．可傳遞性
D．多比少好
【答案】D
【解析】本題考查無差異曲線的特征。根據(jù)“多比少好”的假定，消費者對數(shù)量多的商品組合的偏好大于對數(shù)量少的商品組合的偏好。無差異曲線離原點越遠，代表的商品數(shù)量越多，消費者得到的滿足程度水平越高。
【例4·多選題】無差異曲線具有的特征是（ ?。?。
A．任意兩條無差異曲線都不能相交
B．無差異曲線從右向左下傾斜，凹向原點
C．無差異曲線從左向右下傾斜，凸向原點
D．離原點越遠的無差異曲線，消費者的偏好程度越高
E．離原點越遠的無差異曲線，消費者的偏好程度越低
【答案】ACD
【解析】本題考查無差異曲線的特征。 考點三預(yù)算約束
(一)消費者預(yù)算約束的含義
在圖2-1中，橫軸X1表示商品1的消費數(shù)量，縱軸X2表示商品2的消費數(shù)量。如果全部收入m都用于購買商品1，則所能購買到的數(shù)量為m／P1，如果全部收入m都用于購買商品2，則所能購買到的數(shù)量為
m／P2，把這兩個點連接起來就叫做預(yù)算線，表示在消費者的收入和商品的價格給定的條件下，消費者的全部收人所能購買到的兩種商品的各種組合，又稱為預(yù)算約束線。
預(yù)算線的斜率是兩種商品份格的負比率或兩種商品價格的比率的負值。就是-P1／P2，斜率的大小表明在不改變總支出數(shù)量的前提下．兩種商品可以相互替代的比率。
(二)收入變動對預(yù)算線的影響
在相對價格不變的情況下，收入改變，會使預(yù)算線出現(xiàn)平行移動。收入增加使預(yù)算線向右平移，收入減少使預(yù)算線向左平移。
(三)相列價格變動對預(yù)算線的影響
如圖2-2中，表現(xiàn)為預(yù)算線在縱軸上的端點不變，而橫軸上的端點發(fā)生移動。如價格下降則向外旋轉(zhuǎn)；價格上升則向內(nèi)旋轉(zhuǎn)。兩種商品的價格同比例同方向變化，會使預(yù)算線平移。同比例上升使預(yù)算線左移，相反則右移。兩種商品的價格，以及收入都同比例同方向變化，那么預(yù)算線不動。
【例5·單選題】對預(yù)算線的斜率說法錯誤的是（ ?。?。
A．預(yù)算線斜率是兩種商品價格比率的負值
B．預(yù)算線斜率是兩種商品價格的負比率
C．預(yù)算線斜率是兩種商品價格比率的正值
D·預(yù)算線斜率的大小表明在不改變總支出數(shù)量的前提下，兩種商品可以相互替代的比率考點四消費者均衡和需求曲線
(一)預(yù)算線與無差異曲線的3種情況
1．預(yù)算線與無差異曲線相交
2．預(yù)算線與無差異曲線既不相交，也不相切
3．預(yù)算線與無差異曲線相切
切點代表的商品組合既是消費者用現(xiàn)有收入可以買到的，同時它又能給消費者帶來程度的滿足?？梢姡瑵M足效用化的商品組合必定位于預(yù)算線與無差異曲線相切的切點上。
消費者效用化的均衡條件呵以表示為：商品邊際替代率=商品的價格之比。其含義是：在一定的預(yù)算約束下，為了實現(xiàn)效用化，消費者應(yīng)該選擇商品的組合，使得兩種商品邊際替代率等于兩種商品的價格比。
(二)價格變動的兩種效應(yīng)
商品價格的變化會產(chǎn)生兩種效應(yīng)，即收入效應(yīng)和替代效應(yīng)。
收入效應(yīng)是指在名義收入不變時，因為該商品價格的變化，而導(dǎo)致消費者實際收入發(fā)生變化，進而導(dǎo)致消費者所購買的該商品數(shù)量的變化。一種商品價格的降低會使消費者的實際收入增加，提高了消費者的實際購買力；反之，一種商品價格的提高則會使消費者的實際收入下降，降低了消費者的購買能力。
替代效應(yīng)是指在實際收入不變的情況下，因為該商品價格的變化引起的相對價格變化所導(dǎo)致的該商品需求數(shù)量的變化。某一種商品價格的變化會導(dǎo)致量種商品之間的替換率變化，這種變化會使消費者去調(diào)整兩種商品的消費比例，消費者會增加消費現(xiàn)在變得相對便宜的商品，減少消費那些現(xiàn)在變得相對較貴的商品。
【實例】蘋果和梨兩種水果，在原有價格下我們會有一種購買組合。假如蘋果大幅降價，不僅原來買蘋果的錢可以買的蘋果多了(這在經(jīng)濟學(xué)中叫收入效應(yīng))，而且由于蘋果降價使我們覺得梨貴了，因此同時會減少梨的購買量，將省下的錢再買成蘋果(這在經(jīng)濟學(xué)上叫替代效應(yīng))?？梢?，蘋果價格的下降使我們買了更多的蘋果(總效應(yīng))，它是由收入效應(yīng)和替代效應(yīng)兩部分構(gòu)成。
【例7·單選題】消費者效用化的均衡條件是商品邊際替代率等于（ ?。?。
A．商品的價格之比
B．消費者的偏好之比
C．商品的成本比
D．消費者的收入比
【答案】A
【解析】本題考查消費者效用化的均衡條件。消費者效用化的均衡條件是商品邊際替代率等于商品的價格之比。
【例8·多選題】價格變動產(chǎn)生的效應(yīng)有（ ?。?。
A．替代效應(yīng)
B．彈性效應(yīng)
C.乘數(shù)效應(yīng)
D．收入效應(yīng)
E．互補效應(yīng)
【答案】AD
【解析】本題考查價格變動的收入效應(yīng)和替代效應(yīng)。商品價格的變化會產(chǎn)生兩種效應(yīng)，即收入效應(yīng)和替代效應(yīng)。
【答案】C
【解析】本題考查預(yù)算線的斜率。預(yù)算線斜率是兩種商品價格比率的負值或兩種商品價格的負比率，選
項C說法錯誤。
【例6'單選題】在相對價格不變的情況下，如果消費者的收入增加，會使預(yù)算線（ ）。
A. 向右平移
B．向左平移
C．向上旋轉(zhuǎn)
D．向下旋轉(zhuǎn)
【答案】A
【解析】本題考查收入變動對預(yù)算線的影響。消費者的收入增加，會使預(yù)算線向右平移。