2014自考消費(fèi)與廣告心理學(xué)考點(diǎn)：消費(fèi)者卷入

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    簡述消費(fèi)者卷入的特性。
    卷入可以理解為消費(fèi)者對產(chǎn)品與自己的關(guān)系或重要性的主觀體驗(yàn)狀態(tài)。包含以下三個(gè)特性（強(qiáng)度、方向性和久暫性）：
    1、卷入強(qiáng)度分高低兩大類；
    2、卷入的方向性是說活動(dòng)指向的目標(biāo)；
    3、久暫性表現(xiàn)為卷入狀態(tài)的延續(xù)時(shí)間的長短。