這篇《2014自考消費(fèi)與廣告心理學(xué)考點(diǎn)：價(jià)格的心理功能》是為大家整理的，希望對(duì)大家有所幫助！?。?BR> 價(jià)格的心理功能是什么？
1、衡量尺度消費(fèi)者把商品價(jià)格當(dāng)作衡量商品價(jià)值高低和品質(zhì)優(yōu)劣的尺度，認(rèn)為價(jià)格高的商品價(jià)值高、品質(zhì)優(yōu)秀；價(jià)格低的商品價(jià)值低、品質(zhì)也差。這樣就讓價(jià)格具有了衡量商品價(jià)值和品質(zhì)的功能；
2、認(rèn)同消費(fèi)者在購(gòu)買中，通過(guò)聯(lián)想把購(gòu)買商品的價(jià)格同個(gè)人的愿望、情感、人格特點(diǎn)聯(lián)系起來(lái)，讓價(jià)格成為反映他的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、社會(huì)地位、文化水平、生活情趣和藝術(shù)修養(yǎng)的工具，價(jià)格所具有的這種功能，稱為價(jià)格的認(rèn)同功能；
3、調(diào)節(jié)消費(fèi)需求在一般情況下，價(jià)格上漲需求量下降，價(jià)格下降需求量會(huì)上升。但是，價(jià)格與需求量之間這種向相反方向變化的現(xiàn)象也不是普遍的、絕對(duì)的。在有些情況下，如，在消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)的緊張心理或購(gòu)買前的迫切期待心理影響下，價(jià)格與需求量之間這種反向變化的傾向也會(huì)出現(xiàn)例外，即出現(xiàn)漲價(jià)搶購(gòu)、降價(jià)觀望不買的現(xiàn)象。前者是怕價(jià)格再漲，后者是期望價(jià)格再降。怕再漲價(jià)而搶購(gòu)，期望再降價(jià)所以袖手旁觀，等待價(jià)格到最低點(diǎn)。
絕對(duì)價(jià)格閾限是指消費(fèi)者心理上所能接受的價(jià)格界限。
在市場(chǎng)條件的影響下，絕對(duì)價(jià)格閾限的界限也是可以波動(dòng)的，所以絕對(duì)價(jià)格閾限的概念只有相對(duì)的意義。
差別價(jià)格閾限是指消費(fèi)者剛剛知覺(jué)到價(jià)格有差別時(shí)兩種價(jià)格的差別量。
價(jià)格意識(shí)是指消費(fèi)者對(duì)商品價(jià)格知覺(jué)的強(qiáng)弱程度，它直接表現(xiàn)為消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感性的高低。
1、衡量尺度消費(fèi)者把商品價(jià)格當(dāng)作衡量商品價(jià)值高低和品質(zhì)優(yōu)劣的尺度，認(rèn)為價(jià)格高的商品價(jià)值高、品質(zhì)優(yōu)秀；價(jià)格低的商品價(jià)值低、品質(zhì)也差。這樣就讓價(jià)格具有了衡量商品價(jià)值和品質(zhì)的功能；
2、認(rèn)同消費(fèi)者在購(gòu)買中，通過(guò)聯(lián)想把購(gòu)買商品的價(jià)格同個(gè)人的愿望、情感、人格特點(diǎn)聯(lián)系起來(lái)，讓價(jià)格成為反映他的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、社會(huì)地位、文化水平、生活情趣和藝術(shù)修養(yǎng)的工具，價(jià)格所具有的這種功能，稱為價(jià)格的認(rèn)同功能；
3、調(diào)節(jié)消費(fèi)需求在一般情況下，價(jià)格上漲需求量下降，價(jià)格下降需求量會(huì)上升。但是，價(jià)格與需求量之間這種向相反方向變化的現(xiàn)象也不是普遍的、絕對(duì)的。在有些情況下，如，在消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)的緊張心理或購(gòu)買前的迫切期待心理影響下，價(jià)格與需求量之間這種反向變化的傾向也會(huì)出現(xiàn)例外，即出現(xiàn)漲價(jià)搶購(gòu)、降價(jià)觀望不買的現(xiàn)象。前者是怕價(jià)格再漲，后者是期望價(jià)格再降。怕再漲價(jià)而搶購(gòu)，期望再降價(jià)所以袖手旁觀，等待價(jià)格到最低點(diǎn)。
絕對(duì)價(jià)格閾限是指消費(fèi)者心理上所能接受的價(jià)格界限。
在市場(chǎng)條件的影響下，絕對(duì)價(jià)格閾限的界限也是可以波動(dòng)的，所以絕對(duì)價(jià)格閾限的概念只有相對(duì)的意義。
差別價(jià)格閾限是指消費(fèi)者剛剛知覺(jué)到價(jià)格有差別時(shí)兩種價(jià)格的差別量。
價(jià)格意識(shí)是指消費(fèi)者對(duì)商品價(jià)格知覺(jué)的強(qiáng)弱程度，它直接表現(xiàn)為消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感性的高低。