1.廣告受眾的感知過(guò)程包括如下階段
A、注意、感覺(jué)、情感、知覺(jué)、記憶
B、注意、感覺(jué)、情感、記憶、聯(lián)想
C、 注意、知覺(jué)、情感、記憶、欲望
D、 注意、感覺(jué)、情感、知覺(jué)、表象
答案：A
2.根據(jù)馬斯洛的需要層次理論，人的需要由低到高依次是
A、生理需要、安全需要、社交需要、尊重的需要、自我實(shí)現(xiàn)的需要
B、 生理需要、安全需要、尊重的需要、社交需要、自我實(shí)現(xiàn)的需要
C、安全需要、生理需要、社交需要、尊重的需要、自我實(shí)現(xiàn)的需要
D、 生理需要、安全需要、社交需要、自我實(shí)現(xiàn)的需要、尊重的需要
答案：A
3.以下那一種觀點(diǎn)是正確的
A、需要就是動(dòng)機(jī)
B、需要就是愿望
C、愿望就是動(dòng)機(jī)
D、愿望可能成為動(dòng)機(jī)
答案：D
4.現(xiàn)代營(yíng)銷的根本原則是
A、以廣告對(duì)象為中心
B、以消費(fèi)者為中心
C、 以品牌為中心
D、以產(chǎn)品為中心
答案：B
5.法律意義的消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的目的是
A、用于個(gè)人需要
B、可能用于經(jīng)營(yíng)
C、用于個(gè)人或家庭需要
D、可能用于銷售
答案：C
6.以下關(guān)于廣告目標(biāo)受眾的觀點(diǎn)，哪一種是錯(cuò)誤的
A、一般來(lái)說(shuō)，廣告目標(biāo)受眾就是廣告主的目標(biāo)消費(fèi)者
B、廣告目標(biāo)受眾就是廣告訴求對(duì)象
C、廣告目標(biāo)受眾完全等同于廣告主的目標(biāo)消費(fèi)者
D、廣告目標(biāo)受眾可能不等同于廣告主的目標(biāo)消費(fèi)者
答案：C
7.品牌差異大，消費(fèi)者參與程度高，會(huì)形成
A、復(fù)雜性購(gòu)買行為
B、減少失調(diào)的購(gòu)買行為
C、習(xí)慣性購(gòu)買行為
D、尋求多樣化的購(gòu)買行為
答案：A
8.品牌差異小，消費(fèi)者參與程度高，會(huì)形成
A、復(fù)雜性購(gòu)買行為
B、減少失調(diào)的購(gòu)買行為
C、 習(xí)慣性購(gòu)買行為
D、尋求多樣化的購(gòu)買行為
答案：B
9.品牌差異小，消費(fèi)者參與程度低，會(huì)形成
A、復(fù)雜性購(gòu)買行為
B、減少失調(diào)的購(gòu)買行為
C、習(xí)慣性購(gòu)買行為
D、尋求多樣化的購(gòu)買行為
答案：C
10.品牌差異大，消費(fèi)者參與程度低，會(huì)形成
A、復(fù)雜性購(gòu)買行為
B、減少失調(diào)的購(gòu)買行為
C、習(xí)慣性購(gòu)買行為
D、尋求多樣化的購(gòu)買行為
答案：D
11.麥當(dāng)勞在印度，把以牛肉為主要原料的漢堡包換成
A、雞肉
B、羊肉
C、魚肉
D、兔肉
答案：B
12.廣義的廣告調(diào)查內(nèi)容是指
A、廣告市場(chǎng)調(diào)查和廣告?zhèn)鞑フ{(diào)查
B、行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查
C、 廣告文化調(diào)查
D、廣告的操作調(diào)查
答案：A
13.狹義的廣告調(diào)查不包括
A、廣告文案調(diào)查
B、廣告主題調(diào)查
C、 廣告媒體調(diào)查
D、廣告市場(chǎng)調(diào)查
答案：D
14.廣告市場(chǎng)調(diào)查的主要調(diào)查對(duì)象是
A、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者、經(jīng)銷商
B、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者、企業(yè)自身
C、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者、整個(gè)產(chǎn)業(yè)
D、產(chǎn)品、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者、經(jīng)銷商、企業(yè)自身和整個(gè)產(chǎn)業(yè)
答案：D
15.整體市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查的重點(diǎn)內(nèi)容是
A、整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r及其影響、消費(fèi)者對(duì)整體經(jīng)濟(jì)狀況的反應(yīng)
B、整體經(jīng)濟(jì)狀況
C、整體經(jīng)濟(jì)狀況的影響
D、消費(fèi)者對(duì)整體經(jīng)濟(jì)狀況的反應(yīng)
答案：A
16.產(chǎn)品調(diào)查的中心目的是
A、在于尋找消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知
B、在于尋找產(chǎn)品生產(chǎn)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知
C、在于尋找產(chǎn)品與消費(fèi)者的利益期待的契合點(diǎn)
D、在于尋找消費(fèi)者的需求
答案：C
17.以下關(guān)于市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容的陳述中那一項(xiàng)是錯(cuò)誤的
A、包括價(jià)格測(cè)試
B、包括品牌調(diào)查
C、包括產(chǎn)品調(diào)查
D、包括廣告?zhèn)鞑フ{(diào)查
答案：D
18.廣告調(diào)查的道德原則主要是指
A、保護(hù)被調(diào)查者的隱私權(quán)
B、為客戶保守商業(yè)秘密
C、保護(hù)被調(diào)查者的隱私權(quán)和客戶的商業(yè)秘密
D、避免主觀偏見
答案：C
19.以下關(guān)于文獻(xiàn)法的觀點(diǎn)哪一種是錯(cuò)誤的
A、調(diào)查活動(dòng)不使用文獻(xiàn)法
B、文獻(xiàn)法避免重復(fù)研究的勞動(dòng)
C、文獻(xiàn)法能節(jié)約調(diào)查成本
D、文獻(xiàn)法有效利用既有資訊
答案：A
20.使用觀察法時(shí)
A、可以直接向目標(biāo)對(duì)象提問(wèn)
B、不向目標(biāo)對(duì)象直接提問(wèn)
C、要與目標(biāo)對(duì)象直接交流
D、在特定條件下應(yīng)該向目標(biāo)對(duì)象直接提問(wèn)
答案：B
A、注意、感覺(jué)、情感、知覺(jué)、記憶
B、注意、感覺(jué)、情感、記憶、聯(lián)想
C、 注意、知覺(jué)、情感、記憶、欲望
D、 注意、感覺(jué)、情感、知覺(jué)、表象
答案：A
2.根據(jù)馬斯洛的需要層次理論，人的需要由低到高依次是
A、生理需要、安全需要、社交需要、尊重的需要、自我實(shí)現(xiàn)的需要
B、 生理需要、安全需要、尊重的需要、社交需要、自我實(shí)現(xiàn)的需要
C、安全需要、生理需要、社交需要、尊重的需要、自我實(shí)現(xiàn)的需要
D、 生理需要、安全需要、社交需要、自我實(shí)現(xiàn)的需要、尊重的需要
答案：A
3.以下那一種觀點(diǎn)是正確的
A、需要就是動(dòng)機(jī)
B、需要就是愿望
C、愿望就是動(dòng)機(jī)
D、愿望可能成為動(dòng)機(jī)
答案：D
4.現(xiàn)代營(yíng)銷的根本原則是
A、以廣告對(duì)象為中心
B、以消費(fèi)者為中心
C、 以品牌為中心
D、以產(chǎn)品為中心
答案：B
5.法律意義的消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的目的是
A、用于個(gè)人需要
B、可能用于經(jīng)營(yíng)
C、用于個(gè)人或家庭需要
D、可能用于銷售
答案：C
6.以下關(guān)于廣告目標(biāo)受眾的觀點(diǎn)，哪一種是錯(cuò)誤的
A、一般來(lái)說(shuō)，廣告目標(biāo)受眾就是廣告主的目標(biāo)消費(fèi)者
B、廣告目標(biāo)受眾就是廣告訴求對(duì)象
C、廣告目標(biāo)受眾完全等同于廣告主的目標(biāo)消費(fèi)者
D、廣告目標(biāo)受眾可能不等同于廣告主的目標(biāo)消費(fèi)者
答案：C
7.品牌差異大，消費(fèi)者參與程度高，會(huì)形成
A、復(fù)雜性購(gòu)買行為
B、減少失調(diào)的購(gòu)買行為
C、習(xí)慣性購(gòu)買行為
D、尋求多樣化的購(gòu)買行為
答案：A
8.品牌差異小，消費(fèi)者參與程度高，會(huì)形成
A、復(fù)雜性購(gòu)買行為
B、減少失調(diào)的購(gòu)買行為
C、 習(xí)慣性購(gòu)買行為
D、尋求多樣化的購(gòu)買行為
答案：B
9.品牌差異小，消費(fèi)者參與程度低，會(huì)形成
A、復(fù)雜性購(gòu)買行為
B、減少失調(diào)的購(gòu)買行為
C、習(xí)慣性購(gòu)買行為
D、尋求多樣化的購(gòu)買行為
答案：C
10.品牌差異大，消費(fèi)者參與程度低，會(huì)形成
A、復(fù)雜性購(gòu)買行為
B、減少失調(diào)的購(gòu)買行為
C、習(xí)慣性購(gòu)買行為
D、尋求多樣化的購(gòu)買行為
答案：D
11.麥當(dāng)勞在印度，把以牛肉為主要原料的漢堡包換成
A、雞肉
B、羊肉
C、魚肉
D、兔肉
答案：B
12.廣義的廣告調(diào)查內(nèi)容是指
A、廣告市場(chǎng)調(diào)查和廣告?zhèn)鞑フ{(diào)查
B、行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查
C、 廣告文化調(diào)查
D、廣告的操作調(diào)查
答案：A
13.狹義的廣告調(diào)查不包括
A、廣告文案調(diào)查
B、廣告主題調(diào)查
C、 廣告媒體調(diào)查
D、廣告市場(chǎng)調(diào)查
答案：D
14.廣告市場(chǎng)調(diào)查的主要調(diào)查對(duì)象是
A、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者、經(jīng)銷商
B、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者、企業(yè)自身
C、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者、整個(gè)產(chǎn)業(yè)
D、產(chǎn)品、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者、經(jīng)銷商、企業(yè)自身和整個(gè)產(chǎn)業(yè)
答案：D
15.整體市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查的重點(diǎn)內(nèi)容是
A、整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r及其影響、消費(fèi)者對(duì)整體經(jīng)濟(jì)狀況的反應(yīng)
B、整體經(jīng)濟(jì)狀況
C、整體經(jīng)濟(jì)狀況的影響
D、消費(fèi)者對(duì)整體經(jīng)濟(jì)狀況的反應(yīng)
答案：A
16.產(chǎn)品調(diào)查的中心目的是
A、在于尋找消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知
B、在于尋找產(chǎn)品生產(chǎn)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知
C、在于尋找產(chǎn)品與消費(fèi)者的利益期待的契合點(diǎn)
D、在于尋找消費(fèi)者的需求
答案：C
17.以下關(guān)于市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容的陳述中那一項(xiàng)是錯(cuò)誤的
A、包括價(jià)格測(cè)試
B、包括品牌調(diào)查
C、包括產(chǎn)品調(diào)查
D、包括廣告?zhèn)鞑フ{(diào)查
答案：D
18.廣告調(diào)查的道德原則主要是指
A、保護(hù)被調(diào)查者的隱私權(quán)
B、為客戶保守商業(yè)秘密
C、保護(hù)被調(diào)查者的隱私權(quán)和客戶的商業(yè)秘密
D、避免主觀偏見
答案：C
19.以下關(guān)于文獻(xiàn)法的觀點(diǎn)哪一種是錯(cuò)誤的
A、調(diào)查活動(dòng)不使用文獻(xiàn)法
B、文獻(xiàn)法避免重復(fù)研究的勞動(dòng)
C、文獻(xiàn)法能節(jié)約調(diào)查成本
D、文獻(xiàn)法有效利用既有資訊
答案：A
20.使用觀察法時(shí)
A、可以直接向目標(biāo)對(duì)象提問(wèn)
B、不向目標(biāo)對(duì)象直接提問(wèn)
C、要與目標(biāo)對(duì)象直接交流
D、在特定條件下應(yīng)該向目標(biāo)對(duì)象直接提問(wèn)
答案：B