最熱小廣告清理方案(案例17篇)

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    方案是一種為解決問題或達(dá)成目標(biāo)而提供的詳細(xì)步驟和方法的計(jì)劃。方案制定需要我們保持實(shí)事求是的態(tài)度,客觀分析和評(píng)估各種可能性和影響,以制定出更科學(xué)和可行的方案。制定一個(gè)可行的方案需要綜合考慮各種因素,以下是一些參考建議供你選擇。
    小廣告清理方案篇一
    在我家門前的青云路兩旁的電線桿上經(jīng)常有人亂貼各種小廣告,像一塊塊牛皮癬一樣,太影響我們城市的形象了,于是我決定清理這些小廣告。
    我準(zhǔn)備好了需要用到的工具:小鏟子、噴水壺和鋼絲球,就開始清理了。這些小廣告有的已經(jīng)貼了很長(zhǎng)時(shí)間了,就需要先噴上水,把紙濕透,再用小鏟子鏟、刮,這樣就可以清理干凈了。開始干的時(shí)候我熱情高漲,看到一張小廣告,馬上就跑過去噴水、鏟掉,可是那些小廣告貼的比較高,我必須舉起胳膊、抬著頭才能夠到。干了一會(huì)兒,我脖子也疼了,胳膊也酸了,速度明顯降低了。
    正當(dāng)我想要放棄的時(shí)候,我抬頭看到清理過的地方,干干凈凈的',看著干凈的電線桿,我心里比吃了蜜還甜。于是我決定繼續(xù)干下去。經(jīng)過一個(gè)多小時(shí)的艱苦奮戰(zhàn),我的身上和手上變得烏黑。手指也因用力而發(fā)紅,但電線桿上卻變得整潔起來。雖然有點(diǎn)累但是我的心卻是甜蜜的、滿足的。
    通過這次的活動(dòng),我感受到了勞動(dòng)的苦與樂,我想:如果人人都能愛護(hù)環(huán)境,城市就會(huì)變得整潔,讓我們大家一起行動(dòng)起來,愛護(hù)我們的家園,保護(hù)城市的美麗。
    小廣告清理方案篇二
    在我家門前的青云路兩旁的電線桿上經(jīng)常有人亂貼各種小廣告,像一塊塊“牛皮癬”一樣,太影響我們城市的形象了,于是我決定清理這些小廣告。
    我準(zhǔn)備好了需要用到的工具:小鏟子、噴水壺和鋼絲球,就開始清理了。這些小廣告有的已經(jīng)貼了很長(zhǎng)時(shí)間了,就需要先噴上水,把紙濕透,再用小鏟子鏟、刮,這樣就可以清理干凈了。開始干的時(shí)候我熱情高漲,看到一張小廣告,馬上就跑過去噴水、鏟掉,可是那些小廣告貼的比較高,我必須舉起胳膊、抬著頭才能夠到。干了一會(huì)兒,我脖子也疼了,胳膊也酸了,速度明顯降低了。
    正當(dāng)我想要放棄的時(shí)候,我抬頭看到清理過的地方,干干凈凈的,看著干凈的`電線桿,我心里比吃了蜜還甜。于是我決定繼續(xù)干下去。經(jīng)過一個(gè)多小時(shí)的艱苦奮戰(zhàn),我的身上和手上變得烏黑。手指也因用力而發(fā)紅,但電線桿上卻變得整潔起來。雖然有點(diǎn)累但是我的心卻是甜蜜的、滿足的。
    通過這次的活動(dòng),我感受到了勞動(dòng)的苦與樂,我想:如果人人都能愛護(hù)環(huán)境,城市就會(huì)變得整潔,讓我們大家一起行動(dòng)起來,愛護(hù)我們的家園,保護(hù)城市的美麗。
    小廣告清理方案篇三
    為有序推進(jìn)野廣告清理工作,按照《縣城鄉(xiāng)“七邊”環(huán)境衛(wèi)生治理行動(dòng)實(shí)施方案》相關(guān)要求,結(jié)合縣城實(shí)際,制定如下方案。
    一、組織機(jī)構(gòu)。
    成立由縣政府分管縣長(zhǎng)任組長(zhǎng),縣城市管理執(zhí)法大隊(duì)大隊(duì)長(zhǎng)任副組長(zhǎng),各鄉(xiāng)鎮(zhèn)(區(qū))、相關(guān)部門分管領(lǐng)導(dǎo)為成員的野廣告專項(xiàng)清理工作領(lǐng)導(dǎo)小組。領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室設(shè)在縣城市管理執(zhí)法大隊(duì),承擔(dān)日常協(xié)調(diào)聯(lián)絡(luò)工作。
    二、工作內(nèi)容。
    全面清理城鄉(xiāng)周邊未經(jīng)批準(zhǔn)擅自設(shè)置的墻體廣告、影響市容的燈箱條幅、公路控制區(qū)內(nèi)的招牌廣告,年久失修、無人管理的廣告牌、指示牌,以及噴涂、張貼、刻畫、懸掛、私設(shè)擎天柱等形式存在的各類野廣告。積極推進(jìn)對(duì)主要街路沿線臨街建筑外立面存在的難以清除的噴涂廣告進(jìn)行粉刷遮蓋。
    三、工作分工。
    (一)縣城市管理執(zhí)法大隊(duì)。
    全面清理縣城口前鎮(zhèn)、經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)建成區(qū)內(nèi)違規(guī)設(shè)置的燈箱、條幅等臨時(shí)廣告,清除采用膠粘、刻畫、噴涂等難以清除方式設(shè)置的臨時(shí)廣告。對(duì)相關(guān)主要街路臨街建筑物外立面進(jìn)行粉刷遮蓋。督促并協(xié)助各鄉(xiāng)鎮(zhèn)(區(qū))做好野廣告清理工作。
    (二)縣交通局。
    全面清理公路控制區(qū)內(nèi)的招牌廣告,年久失修、無人管理的廣告牌、指示牌。督促并協(xié)助各鄉(xiāng)鎮(zhèn)(區(qū))做好野廣告清理工作。
    (三)縣公安局。
    加大對(duì)噴涂、刻畫等涉嫌毀壞公私財(cái)物廣告設(shè)置行為的打擊力度。
    (四)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)(區(qū))。
    嚴(yán)格落實(shí)屬地管理責(zé)任,負(fù)責(zé)本轄區(qū)內(nèi)未經(jīng)批準(zhǔn)擅自設(shè)置的墻體廣告、影響市容的燈箱條幅、公路控制區(qū)內(nèi)的招牌廣告,年久失修、無人管理的廣告牌、指示牌,以及噴涂、張貼、刻畫、懸掛、私設(shè)擎天柱等形式存在的各類野廣告。
    四、工作措施。
    (一)成立組織機(jī)構(gòu)。
    相關(guān)部門要成立由分管領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)的野廣告清理整治工作機(jī)構(gòu),落實(shí)好清理工作任務(wù)。
    (二)壓實(shí)責(zé)任。
    縣城口前鎮(zhèn)、經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)建成區(qū)內(nèi)由縣城市管理執(zhí)法大隊(duì)和口前鎮(zhèn)、開發(fā)區(qū)協(xié)同清理。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)作為責(zé)任主體具體負(fù)責(zé)各自轄區(qū)野廣告清理。相關(guān)部門要圍繞工作職責(zé)落實(shí)好清理工作任務(wù),督促并協(xié)助各鄉(xiāng)鎮(zhèn)(區(qū))做好野廣告清理工作。
    五、實(shí)施步驟。
    (一)摸清底數(shù)(2021年2月-3月)。
    各鄉(xiāng)鎮(zhèn)(區(qū))、各部門要圍繞自身工作任務(wù),對(duì)轄區(qū)、行業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行全面摸底,制定工作臺(tái)賬,明確整改目標(biāo)和完成時(shí)限,為有序推進(jìn)清理工作奠定基礎(chǔ)。
    (二)集中攻堅(jiān)(2021年4月-6月)。
    各鄉(xiāng)鎮(zhèn)(區(qū))、各部門聚焦前期調(diào)查掌握的數(shù)據(jù),根據(jù)工作臺(tái)賬逐條逐項(xiàng)銷號(hào)處理,確保清理整治工作高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)完成。
    (三)鞏固提升(2021年7月-8月)。
    各鄉(xiāng)鎮(zhèn)(區(qū))、各部門開展“回頭看”,查缺補(bǔ)漏不斷完善,及時(shí)總結(jié)清理工作成熟經(jīng)驗(yàn)措施,逐步完善長(zhǎng)效治理機(jī)制,確保達(dá)成既定工作目標(biāo)。
    (四)檢查驗(yàn)收(2021年9月)。
    縣“七邊”工作領(lǐng)導(dǎo)小組將對(duì)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)(區(qū))、各部門清理工作進(jìn)行檢查驗(yàn)收。
    六、工作要求。
    (一)強(qiáng)化措施,密切配合。
    各鄉(xiāng)鎮(zhèn)(區(qū))要主動(dòng)作為,嚴(yán)格落實(shí)主體責(zé)任,制定清理工作方案,相關(guān)職能部門要充分發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì),上下聯(lián)動(dòng)、協(xié)調(diào)配合,形成野廣告清理的工作合力,不留死角、不打折扣的完成好清理任務(wù)。
    (二)廣泛宣傳,全面發(fā)動(dòng)。
    各鄉(xiāng)鎮(zhèn)(區(qū))、各部門要通過新聞媒體,廣泛宣傳野廣告清理工作對(duì)改善城鄉(xiāng)人居環(huán)境的意義,充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì),采用群眾喜聞樂見的形式,不斷營造全面參與、全民監(jiān)督的良好工作氛圍。
    (三)強(qiáng)化指導(dǎo),注重實(shí)效。
    相關(guān)部門要切實(shí)履職盡責(zé),發(fā)揮行業(yè)監(jiān)管優(yōu)勢(shì)和日常執(zhí)法經(jīng)驗(yàn),加強(qiáng)對(duì)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)(區(qū))野廣告清理工作的督促和指導(dǎo),積極落實(shí)縣委縣政府部署要求,根據(jù)實(shí)際需要協(xié)助各鄉(xiāng)鎮(zhèn)(區(qū))做好野廣告清理工作。
    小廣告清理方案篇四
    愛我黃師,美我校園。
    近期,校園小廣告鋪天蓋地,久治不絕,嚴(yán)重影響了校園環(huán)境。為了繼承和發(fā)揚(yáng)中華民族熱愛勞動(dòng)的光榮傳統(tǒng),增強(qiáng)廣大同學(xué)熱愛勞動(dòng)的意識(shí),進(jìn)一步加深愛校榮校觀念,引導(dǎo)教育廣大新同學(xué)加入到美化校園的行列,為廣大師生營造更為舒適溫馨的.學(xué)習(xí)生活環(huán)境,我們部室青年志愿者決定清理小廣告,并擴(kuò)大宣傳力度,使張貼小廣告的危害性深入每一個(gè)學(xué)子之心。
    1、為全院師生營造一個(gè)良好的校園環(huán)境。
    2、使粘貼小廣告的危害深入人心,倡導(dǎo)對(duì)校園小廣告說“不”。進(jìn)一步加深同學(xué)們的榮校愛校觀念。
    時(shí)間:20xx年4月24號(hào)(星期四)。
    地點(diǎn):xx師范學(xué)院至北區(qū)。
    人員:xx師范建筑工程學(xué)院青年志愿者協(xié)會(huì)全體成員。
    1、召開會(huì)議,討論活動(dòng)計(jì)劃,確定活動(dòng)人數(shù)、活動(dòng)內(nèi)容和活動(dòng)分工。
    2、分工后,各組指派小組負(fù)責(zé)人到相關(guān)活動(dòng)地點(diǎn)了解小廣告主要位置。
    3、活動(dòng)宣傳形式:宣傳單、海報(bào)、展板等。
    1、清理中區(qū)、北區(qū)張貼欄、取款機(jī)、宣傳欄、墻面、電線桿、樹桿上的廣告。
    2、協(xié)請(qǐng)校園廣播臺(tái)、校園之聲廣播站對(duì)此活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道,呼吁大家從自身做起,保護(hù)校園環(huán)境。
    1、全體活動(dòng)人員在一棟教學(xué)樓廣場(chǎng)集合,清點(diǎn)人數(shù),并發(fā)放工具
    2、活動(dòng)負(fù)責(zé)人講話,通告注意事項(xiàng)。
    3、根據(jù)之前分工,分頭行動(dòng),清除小廣告。
    4、活動(dòng)完畢,隊(duì)伍集結(jié)在一棟廣場(chǎng),收拾工具,打道回府。
    5、活動(dòng)過程,指派相關(guān)人采集照片,為活動(dòng)總結(jié)做好準(zhǔn)備。
    6、學(xué)校廣播此次活動(dòng),鼓勵(lì)大家愛護(hù)學(xué)校環(huán)境。
    1、參加活動(dòng)的志愿者須遵守活動(dòng)紀(jì)律,確?;顒?dòng)有序進(jìn)行。
    2、考慮天氣情況,確?;顒?dòng)順利進(jìn)行。
    3、注意強(qiáng)調(diào)持“刀、鏟”人員的安全問題。
    4、為防止清理過程中發(fā)生的意外受傷情況,工作前提醒大家工具的使用,并配備創(chuàng)可貼!
    主辦單位:xx師范建筑工程學(xué)院青年志愿者協(xié)會(huì)
    小廣告清理方案篇五
    小區(qū)里有許多小廣告,尤其是樓道和電線桿上最多。那些貼小廣告的人太沒有公德心了,把小區(qū)的環(huán)境都破壞了。于是我和幾個(gè)小同學(xué)組織了一次清理小廣告的行動(dòng)。
    我們先在家里把牙刷和小噴壺拿好,看看小區(qū)的樓道里有沒有小廣告,我們找呀找呀發(fā)現(xiàn)了一張。我們先用小噴壺在廣告上面噴點(diǎn)水,用牙刷在廣告上來回刷,小廣告真頑固,怎么刷也刷不下來,累得我們氣喘吁吁,出了滿頭大汗。我們繼續(xù)堅(jiān)持,刷著刷著一張廣告就被我們刷掉了。接著我們?cè)跇堑览锇l(fā)現(xiàn)了許多小廣告,有清理下水道的,有裝修空調(diào)的……。就這樣我們又開始忙碌起來,一個(gè)多小時(shí)過去了,把這單元所有的小廣告都清理得一干二凈。有為奶奶從樓道經(jīng)過,伸出大拇指夸我們是保護(hù)環(huán)境的好孩子。
    天漸漸的黑了,有位同學(xué)著急的.說:“小區(qū)里有那么多樓,那么多單元,我們要清理到何年何月呀?”我說:“別著急,雖然我們才清理了一個(gè)單元的小廣告,但這是對(duì)保護(hù)地球環(huán)境的一大步!以后我們還要組織開展這樣的活動(dòng),來美化小區(qū)、美化地球!”
    這次活動(dòng)讓我感受到了,原來保護(hù)地球環(huán)境不是一個(gè)人的事情,他需要大家共同的努力。因此,我想向全社會(huì)呼吁:“請(qǐng)不要再貼小廣告了,讓我們共同美化生活環(huán)境吧!”
    小廣告清理方案篇六
    1.宏觀環(huán)境分析。
    a總體經(jīng)濟(jì)形成。
    隨著我國入世成功,外資對(duì)我國的投資不斷加大,我國經(jīng)濟(jì)前途一片大好.我省居民收入較快增長(zhǎng),據(jù)省統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì):20xx年全國省人均可支配收入5426元,20xx年全省城鄉(xiāng)居民儲(chǔ)蓄存款已達(dá)2578.4億元.全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)341億元.特別是在哈爾濱市內(nèi),城市正在"北擴(kuò)南移",投資在不斷的加大.省內(nèi)企業(yè)效益有所回升.20xx年黑龍江省恩格爾系數(shù)為37.2%.(日本家庭用于食物支出的占家庭總支出比例,日本職工50年為57.3%,63年為39.7%,80年的為29.3%,而我國城鎮(zhèn)居民81年食物支出占56.66%,91年為53.8%)。由此看來,我省恩格爾系數(shù)相當(dāng)于老牌資本主義國家的70年代水平.可以看出隨著我省經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,恩格爾系數(shù)還會(huì)有所降低的,全省有60%下崗職工進(jìn)入了再就業(yè)服務(wù)中心,并按時(shí)足額領(lǐng)到基本生活保障金.從總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展看,我省經(jīng)濟(jì)程現(xiàn),高速發(fā)展.
    b總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì)。
    歐洲酒行業(yè)專家研究機(jī)構(gòu)platolgic做了一份全球啤酒的報(bào)告,全球啤酒消費(fèi)至20xx年將超過1800億.有潛力至20xx年人均啤酒將達(dá)至26%到20xx年亞太地區(qū)啤酒消費(fèi)者將由目前占全球的25%上升為34%自1990年以來,該地區(qū)貿(mào)易上升了11%,而全球僅上升了2%.
    我國啤酒工業(yè)自90年代高速發(fā)展之今,增長(zhǎng)速度開始放慢.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,大中啤酒企業(yè)相互競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)利潤下降.據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)20xx年銷售收入為4990130.4萬元,同比增長(zhǎng)4.31%,利潤為170233.1萬元,同比增長(zhǎng)17.56%.而我省20xx年為143噸/,20xx年啤酒產(chǎn)量為139.65噸/,同比下降為0.03%.下降主要原因?yàn)橐恍┐笃放迫缜嗥?百威,金士百,大舉進(jìn)入我省市場(chǎng).現(xiàn)在啤酒市場(chǎng)以從過去的賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)為買方市場(chǎng),人民生活水平不斷在增加,產(chǎn)品種類多種多樣,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈.消費(fèi)者在消費(fèi)商品時(shí)已經(jīng)不在是物質(zhì)上的滿足,而重點(diǎn)是心理上的,消費(fèi)成現(xiàn)多樣化.
    c產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策。
    國家早在95期間對(duì)大中啤酒企業(yè)進(jìn)行鼓勵(lì)其發(fā)展,壯大。努力減少啤酒企業(yè)的新建.
    d相關(guān)政策,法律背景。
    國家明文規(guī)定所有酒瓶必須為b2瓶,以便減少爆瓶傷人.但對(duì)于使用b2瓶會(huì)使產(chǎn)品成本增高,不利于開擴(kuò)農(nóng)村和遠(yuǎn)銷啤酒。
    e市場(chǎng)文化背景。
    從酒類看,自古就有"南黃北白"之說.而啤酒為大眾化。北方人性格,粗放,豪爽,寬厚,重感情,談?dòng)姓?qǐng),講豪情。
    2.微觀環(huán)境因素。
    a市場(chǎng)構(gòu)成。
    在哈市市場(chǎng)上以有“青啤,燕京,雪花,金士百,五星,喜力,克羅那,百威,等品牌的啤酒?!?BR>    20xx年上半年東北地區(qū)啤酒銷售冠軍為(青啤,哈爾濱,百威,雪花)摘中國輕工業(yè)快報(bào)。
    在哈市市場(chǎng)上與“小麥王”構(gòu)成威脅的主要有(青啤,雪花),潛在威脅的有(五星,燕京,金士百)和雀巢咖啡。
    b市場(chǎng)構(gòu)成特爭(zhēng)。
    在著個(gè)啤酒市場(chǎng)上,季節(jié)性很強(qiáng),6-9月份銷售很大,還有12-2月份。
    哈啤小麥王具有突出特點(diǎn)是它具有親和力,擁有成本優(yōu)勢(shì)。
    c營銷環(huán)境的規(guī)納和總結(jié)。
    優(yōu)勢(shì):為自身成本,親和力,和以有的市場(chǎng)規(guī)模。
    劣勢(shì):和對(duì)手比,不如青啤強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì),不如華潤的資本優(yōu)勢(shì).
    機(jī)會(huì):哈市的發(fā)展“北擴(kuò)南移”,就業(yè)機(jī)會(huì)的增加。都會(huì)給小麥王帶來消費(fèi)上的增長(zhǎng)。
    威脅:不斷有品牌進(jìn)入哈市啤酒市場(chǎng),所運(yùn)用的促銷策略,會(huì)帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)利潤下劃。
    1產(chǎn)品特征分析。
    小麥王為精選粉質(zhì)高而蛋白質(zhì)低的國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)白皮小麥加工制造的小麥芽為原料。一種低醇,淡色,麥香凸出的淡爽型啤酒。包裝上分(瓶裝500ml保質(zhì)期為240天,聽裝330ml/聽保質(zhì)期為365天。)被譽(yù)為“啤酒中的起泡香檳酒,它的泡沫潔白細(xì)膩,持泡性良好,時(shí)間長(zhǎng)。
    2產(chǎn)品質(zhì)量分析。
    小麥王,以小麥芽為主要原料(占總原料40%以上),采用下面發(fā)酵法釀制的啤酒。
    3產(chǎn)品價(jià)格。
    小麥王在超市價(jià)格為3.9元,酒店價(jià)格為5元,是典型的'中檔啤酒。
    4生產(chǎn)工藝。
    小麥王生產(chǎn)工藝為向下發(fā)酵法。和其它酒類相比尚無高明之處。
    5外觀與包裝。
    包裝上沒有什么新意。
    6以同類產(chǎn)品作比較。
    (1)以小麥王來說在價(jià)格上為3.9元(超市),在我市還有兩款以小麥為原料的啤酒,青啤的全麥和雙和盛的全麥,他們的價(jià)格分別是2.1元和1.9元。但是他們都是聽裝便局限了他們的市場(chǎng)范圍,只能用于野餐和家用,送禮。而小麥王有兩種包裝顯得非常。小麥王價(jià)格在同類相比之下,比較高,所以必須給,小麥王,注入一種獨(dú)特的文化,以便讓消費(fèi)者接受。
    而在包裝上,小麥王以綠色瓶,而相同價(jià)格的金士百則采用了醬色的包裝瓶,它比綠色瓶保鮮性能上要好的多。
    小麥王下一個(gè)優(yōu)勢(shì)為,在本地區(qū)相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的貨率很高。
    以產(chǎn)品的生命周期來橫量,小麥王處于,導(dǎo)入期和成長(zhǎng)期的過度階段。
    7目標(biāo)市場(chǎng)定位。
    小麥王的消費(fèi)群體主要是由中等文化以上(大專.本科),中等收入以上的社會(huì)價(jià)層,經(jīng)濟(jì)收入交高,社交廣泛,應(yīng)酬交多的這步分時(shí)尚人士組成。這部分人具有許多共同特點(diǎn),具有交高的生活品位,能較快接受新鮮事物。能促使較多的團(tuán)體消費(fèi),社會(huì)影響力較大,較年輕。如大多都在25歲—40歲之間。男性占據(jù)主導(dǎo)地位。這些消費(fèi)者張揚(yáng)不乏內(nèi)斂,成功或在成功的邊沿,潮流不失穩(wěn)重。
    8品牌形象。
    在品牌建設(shè)方面哈啤的歷史悠久。燕京的大眾風(fēng)格。
    小麥王為新一代的低醇,淡爽型啤酒應(yīng)該進(jìn)一步的擺脫歷史悠久的來復(fù)。
    產(chǎn)品分析規(guī)納和總結(jié)。
    優(yōu)勢(shì):小麥王的優(yōu)勢(shì)為自身成本優(yōu)勢(shì)。
    劣勢(shì):在啤酒品位上,小麥王不高不低,定位不明確.
    機(jī)會(huì):小麥王屬于新產(chǎn)品,發(fā)展廣闊。
    威脅:不斷有新的品牌沖擊,和小麥王缺少新的文化內(nèi)含。
    1分析消費(fèi)者總體。
    現(xiàn)有消費(fèi)者消費(fèi)本產(chǎn)品的目的是宴會(huì)上制造氣氛和交際等的需要。
    2.消費(fèi)者一般在哪些場(chǎng)合范用本產(chǎn)品。
    朋友聚會(huì)和生意宴會(huì)上比較多。
    3.大多數(shù)消費(fèi)者,在飲酒時(shí)都能以酒為話題,由此看來我們可以注入很多的故事,提高文化品味。
    a適合本產(chǎn)品消費(fèi)群的構(gòu)成。
    消費(fèi)群體年齡為:24—40歲.
    收入狀況為:1000—3000元/月.
    性別:男性多余女性.
    文化程度:應(yīng)以中等文化水平(大專,本科)。
    購買地點(diǎn):大多數(shù)為酒吧,酒店,娛樂場(chǎng)所。
    購買動(dòng)機(jī):a有一種好奇感,包著嘗一嘗的心理。
    b對(duì)于這個(gè)價(jià)置,比較能符合他們的身份。
    c本產(chǎn)品的確口味淡爽型符合他們?cè)谘鐣?huì)上的需要。
    購買數(shù)量:在數(shù)量上一次購買并不是很高,但是在購買頻率上應(yīng)該為很頻繁。
    購買時(shí)間:多為中餐和晚宴。
    b.現(xiàn)有消費(fèi)者態(tài)度。
    1.消費(fèi)者對(duì)本產(chǎn)品認(rèn)識(shí)還比較低。
    2.對(duì)本產(chǎn)品的指。
    3.名。
    4.購買程度,
    5.并不。
    6.是很高,
    7.在多數(shù)酒店里,
    8.有推銷小姐。
    9.對(duì)本產(chǎn)品使用以后,
    10.對(duì)其突出的麥芽香和淡爽口味,
    11.有較好的評(píng)價(jià)。
    1.企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中,
    2.所處什么地位。
    哈啤年產(chǎn)量以突破100萬噸,它是中國四個(gè)啤酒集團(tuán)之一。其他為青啤,燕京,華潤。
    2.企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
    競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為:青啤,雪花,百威,金士百,燕京。
    3.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基本情況,
    燕京上講,燕京品牌20xx年價(jià)值為55。29億元,燕京啤酒具有很強(qiáng)的地區(qū)性,對(duì)北京一帶市場(chǎng)占有率很高,它的總體戰(zhàn)略為做強(qiáng),做大。
    青啤是全國啤酒第一品牌,從總體看,青啤優(yōu)勢(shì)為它有強(qiáng)大的品牌,但是它所到之處,收購的全是倒閉的小廠,質(zhì)量肯定會(huì)下降。從它總體戰(zhàn)略上講是做大做強(qiáng)。
    華潤則依托香港總部的大力支持,不斷的收購,兼并啤酒企業(yè),對(duì)哈啤構(gòu)成威脅的,是在吉林省內(nèi)和兼并了得新三星啤酒集團(tuán)。華潤戰(zhàn)略也是做大做強(qiáng),華潤核心競(jìng)爭(zhēng)力為是它有強(qiáng)大的資本優(yōu)勢(shì)。
    哈啤從總體規(guī)模上不遜色于著3家,但從品牌和資本上顯的底氣不足。哈啤集團(tuán),在整個(gè)黑龍江省內(nèi)的占有率還是非常高的,就是如何作成全國性的品牌。
    小廣告清理方案篇七
    2015。
    〕
    59。
    號(hào))、處置非法集資部際聯(lián)席會(huì)議《關(guān)于開展。
    2016。
    2016。
    〕
    4
    號(hào))、省處非辦《關(guān)于開展。
    2016。
    2016。
    2016。
    年
    7
    2016。
    年
    7
    月。
    堅(jiān)持。
    “打防并舉、綜合治理、標(biāo)本兼治”的工作方針,通過對(duì)涉嫌非法集資廣告的排查,嚴(yán)厲打擊利用廣告資訊信息為非法集資活動(dòng)宣傳造勢(shì),努力凈化市場(chǎng)環(huán)境,從源頭上防范非法集資,保護(hù)人民群眾合法權(quán)益,維護(hù)我縣金融秩序和社會(huì)穩(wěn)定。
    2007。
    〕
    190。
    p2p。
    網(wǎng)絡(luò)借貸等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)布廣告的審查管理。上述非金融企業(yè)不得自行設(shè)計(jì)發(fā)布含有預(yù)期收益、期限等要素的融資類產(chǎn)品廣告。
    落實(shí)部門責(zé)任,加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管。各行業(yè)管理部門結(jié)合自身職能,按照監(jiān)管與市場(chǎng)準(zhǔn)入、行業(yè)管理掛鉤原則,承擔(dān)行業(yè)監(jiān)管責(zé)任,負(fù)責(zé)行業(yè)涉非廣告的排查清理工作??h委宣傳部、市場(chǎng)監(jiān)管局、工信局、城管局、文廣新局等部門,結(jié)合自身職能,落實(shí)媒體主管、廣告監(jiān)管、通信管理、城市管理等監(jiān)管責(zé)任,針對(duì)行業(yè)發(fā)展階段和非法集資宣傳單新渠道新特點(diǎn),充分運(yùn)用現(xiàn)有監(jiān)管手段,精準(zhǔn)開展排查清理工作。
    市打擊和處置非法集資工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室將組織督導(dǎo)組,對(duì)各縣區(qū)、高新區(qū)管委會(huì)和處非領(lǐng)導(dǎo)小組成員單位開展排查清理工作情況進(jìn)行巡查督導(dǎo)。對(duì)因工作不力、措施不到位導(dǎo)致排查工作出現(xiàn)重大遺漏或失誤的地區(qū)和部門,將進(jìn)行通報(bào)批評(píng),必要時(shí)追究其相關(guān)責(zé)任。
    各單位各部門要注重加強(qiáng)相關(guān)法律政策知識(shí)培訓(xùn),提高廣告審查人員、行政監(jiān)管人員對(duì)涉嫌非法集資廣告咨詢信息的甄別認(rèn)定能力,增強(qiáng)工作主動(dòng)性和有效性。
    要將排查與整治相結(jié)合,加大執(zhí)法處罰力度,綜合運(yùn)用警示約談、責(zé)令整改、行政處罰等手段,嚴(yán)肅追究違法廣告主體責(zé)任,對(duì)巡查發(fā)現(xiàn)、上級(jí)交辦、群眾投訴舉報(bào)的廣告案件,要落實(shí)責(zé)任,及時(shí)處理,打擊、懲處一批發(fā)布非法集資廣告的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者和廣告代言人,有效震懾犯罪,凈化市場(chǎng)環(huán)境。要及時(shí)公告一批違法廣告,曝光一批典型案例,提醒和警示消費(fèi)者,引導(dǎo)群眾自覺遠(yuǎn)離非法集資。
    各部門要進(jìn)一步加強(qiáng)廣告監(jiān)測(cè)管控能力建設(shè),建立日常巡查、定期排查、受理舉報(bào)、聯(lián)合執(zhí)法等工作機(jī)制;督促指導(dǎo)廣告經(jīng)營者、發(fā)布者建立健全自查自糾制度。強(qiáng)化媒體自律責(zé)任,加大督導(dǎo)檢查力度,推動(dòng)排查清理工作深入化、常態(tài)化、制度化。
    2016。
    年
    8
    月
    2
    日前報(bào)送縣打擊和處置非法集資工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室,紙質(zhì)版主要領(lǐng)導(dǎo)簽字蓋章報(bào)發(fā)改局。
    341。
    辦公室,電子版報(bào)。
    zzfgw123@。
    聯(lián)系人:屈安琪聯(lián)系電話:
    8524603。
    小廣告清理方案篇八
    隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快,人們的飲食生活也被深深打上了時(shí)代的烙印。因?yàn)榉奖忝娼o大家提供了很大的便利,所以成為了很多人生活中不可缺少的食物組成部分。提起方便面,很多人立刻就會(huì)想到康師傅這個(gè)品牌,康師傅方便面在中國幾乎是家喻戶曉的?!翱祹煾怠彼茉炝艘粋€(gè)可愛的動(dòng)畫人物圖樣,以講究健康美味的美食專家的形象在中國市場(chǎng)建造了“康師傅”食品王國。大學(xué)生是方便面的重要消費(fèi)群體,我通過對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)的綜合調(diào)查分析,以鞏固康師傅方便面在大學(xué)生中原有的品牌形象為主要目的,做了一整套廣告策劃。
    康師傅紅燒牛肉面而從視覺上看,整體包裝上較為和諧,圖像給人以口味濃香噴噴的感覺,目標(biāo)人群充分的購買欲與食欲。不僅體現(xiàn)了頂新集團(tuán)一貫以來對(duì)于中國消費(fèi)者心態(tài)與口味充分把握,也看成康師傅從包裝上通過各種方式將將“方便面”與“紅燒牛肉面”掛鉤的又一回應(yīng)。除了康師傅紅燒牛肉面精良的品質(zhì)、香濃的湯料,碗裝面和袋裝面一應(yīng)俱全,更重要的是它有一個(gè)“康師傅”的名字。‘康’意為我們要為消費(fèi)者提供健康營養(yǎng)的食品。‘師傅’在華人中有親切、責(zé)任感、專業(yè)成就的印象,這個(gè)名字有親和力。
    大學(xué)生生活一般都離不開方便面,而大學(xué)生一般又會(huì)在什么情況下選擇方便面呢?
    根據(jù)我們的調(diào)查得知,歸納出以下幾類大學(xué)生會(huì)選擇吃方便面:
    叼。很多大學(xué)生在家嬌生慣養(yǎng),口味獨(dú)特,喜歡吃零食,也包括少數(shù)民族學(xué)生,吃不慣學(xué)校食堂提供的快餐,會(huì)選擇方便面。在眾多品牌及口味的方便面中,康師傅紅燒牛肉面最最能滿足大多數(shù)學(xué)生的口味需求。
    窮。大學(xué)生是典型的消費(fèi)群體,經(jīng)濟(jì)水平偏低,相比較食堂提供的快餐或是其
    他各種味道的方便面,康師傅紅燒牛肉面更實(shí)惠。
    懶。懶得去食堂吃放,整天宅在宿舍上網(wǎng)看電影玩游戲的學(xué)生。
    忙。許多忙于學(xué)習(xí),忙于工作的同學(xué),生活節(jié)奏快。有時(shí)錯(cuò)過了吃飯時(shí)間,會(huì)選擇方便快捷的方便面。
    易于受周遭環(huán)境影響的人。這類人對(duì)于吃什么,表示無所謂的態(tài)度,但是可能會(huì)受到周圍同學(xué)的影響,選擇方便面。
    形單只影。不喜歡單獨(dú)去食堂吃飯的人,會(huì)選擇方便面。
    真的很喜歡吃方便面的人。
    說到方便面的口味,大家肯定立即想到的是“紅燒牛肉面”。自從方便面行業(yè)在口味上創(chuàng)造出紅燒牛肉的口味,經(jīng)過多年的培育,它已經(jīng)成為方便面中的一個(gè)重要品類。
    1、廣告形式:此次廣告宣傳方式采用電視廣告形式。
    2、 核心策略:通過情感訴求將核心價(jià)值與消費(fèi)者的情感連接,表現(xiàn)盡量融入消費(fèi)者的生活中,讓他們感同身受,增加他們的認(rèn)同感。
    3、 創(chuàng)意點(diǎn):利用我們?nèi)粘I钪胁惶赡艿漠嬅媾c康師傅方便面的完美融合,讓消費(fèi)者在情感上找到心理安慰,使他們明白平日里不可能發(fā)生的事在康師傅方便面的作用下能夠做到,從而提升康師傅品牌在消費(fèi)者心中的品牌形象。進(jìn)而激發(fā)他們的購買欲望。
    4、系列核心價(jià)值:陪伴
    5、傳播概念:懂你的不只是你身旁的人,陪伴你的不只是你的親人朋友。無論你有多忙,康師傅都在你身旁。
    6、具體表現(xiàn):
    (1) 學(xué)習(xí)篇
    場(chǎng)景一:下課鈴聲想起,鏡頭拉近到一個(gè)學(xué)生都已散盡的教室里
    場(chǎng)景二:一個(gè)學(xué)生在埋頭苦讀,手上握著一支筆在紙上沙沙寫著什么東西 場(chǎng)景三:腳步聲想起,鏡頭拉到教室門口,一個(gè)戴著眼鏡的老師手里端著一桶冒著熱氣的桶裝康師傅方便面徐徐向?qū)W生走來。
    場(chǎng)景四:老師走到學(xué)生面前,拍拍他的背,并把面送到他手中,老師口中說道:餓了吧,吃完它,然后寫完這些東西就早點(diǎn)回去吧。
    場(chǎng)景五:那個(gè)學(xué)生眼里噙著淚水在吃著面
    場(chǎng)景六:出現(xiàn)康師傅品牌和廣告語,懂你的不僅僅是老師,陪伴你的不僅僅是老師,無論你學(xué)習(xí)多忙,康師傅都在你身旁。
    (2)工作篇
    場(chǎng)景一:鏡頭首先移到鐘的位置,時(shí)間為18:30。
    場(chǎng)景二:在一個(gè)職員都已散去的辦公室里有一個(gè)女雇員在埋頭工作,全然沒有注意到已經(jīng)下班了。
    場(chǎng)景三:鏡頭拉遠(yuǎn),一個(gè)西裝革履,老板模樣的中年男子向女雇員走來,手里端著一個(gè)冒著熱氣的桶裝康師傅方便面。
    場(chǎng)景四:老板走到雇員跟前,拍拍她的背說道:已經(jīng)下班了,吃了它,忙完就回去吧。
    場(chǎng)景五:女雇員感激的把面吃完。
    場(chǎng)景六:出現(xiàn)康師傅品牌和廣告語,懂你的不僅僅是老板,陪伴你的不僅僅是老板,無論你工作多忙,康師傅都在你身旁。
    (3) 生活片
    場(chǎng)景一:在漆黑的夜晚,鏡頭緩緩地向亮著一盞小燈的窗子里推進(jìn),有一個(gè)年輕男子坐在電腦旁,敲擊著鍵盤。
    場(chǎng)景二:鏡頭轉(zhuǎn)向房門口,有一個(gè)小女孩邁著蹣跚的步伐向男子走來,手里端著一個(gè)冒著熱氣的桶裝康師傅方便面。
    場(chǎng)景三:“爸爸,餓了吧,吃了它,工作完早點(diǎn)休息吧!”小女孩一邊把面端向男子一邊說道。
    場(chǎng)景四:男子把小女孩抱起來,讓她坐在他膝蓋上,然后端起面,拿起了筷子。
    場(chǎng)景五:出現(xiàn)康師傅品牌和廣告語,懂你的不僅僅是女兒,陪伴你的不僅僅是女兒,無論你工作多忙,康師傅都在你身旁。
    小廣告清理方案篇九
    廣告是商家與消費(fèi)者之間的橋梁,是商家向消費(fèi)者傳遞信息、推銷產(chǎn)品的重要手段。然而,在我們生活的方方面面,廣告已經(jīng)無孔不入,無所不在。撥開生活的迷霧,開始冷眼觀察廣告,我也深深感受到,廣告背后的玄機(jī)和廣告清理的必要性。
    第二段:廣告的普遍性和潛力
    廣告在現(xiàn)代社會(huì)已經(jīng)普遍存在。無論是電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)還是街頭巷尾,都不乏廣告的身影。廣告就如同一個(gè)個(gè)小黃鴨,順著人們的思維和目光,一步步走進(jìn)人們的生活。廣告背后有著龐大的市場(chǎng)利益,是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要一環(huán)。它不僅能增加銷售額,促進(jìn)商業(yè)發(fā)展,并且提供了許多就業(yè)機(jī)會(huì)。然而,廣告也同樣給人們的生活帶來了諸多不便和消極影響。
    第三段:廣告清理的必要性
    第一,虛假廣告泛濫成災(zāi),誤導(dǎo)消費(fèi)者創(chuàng)造市場(chǎng)混亂。眾所周知,一些不良商家往往會(huì)以夸大、虛假的廣告內(nèi)容來吸引消費(fèi)者,甚至通過擾人的推廣手段來增加關(guān)注度,從而獲得更多的收益。在消費(fèi)者看不清真相的情況下,這種行為勢(shì)必會(huì)對(duì)市場(chǎng)秩序造成異常擾動(dòng),并讓消費(fèi)者陷入商家的騙局之中。第二,過度的廣告轟炸使人生失去了本真的純粹美感。無論走到哪里,我們都會(huì)被各種各樣的廣告所包圍。電視上、公交車上、網(wǎng)絡(luò)頁面上無處不在的廣告讓人感到壓抑。而廣告過多的情況下,往往會(huì)讓人生活疲于應(yīng)對(duì),陷入紛繁復(fù)雜的市場(chǎng)信息中無法自拔。第三,無節(jié)制的廣告宣傳給人們的生活蒙上了一層濃重的商業(yè)氣息。廣告的存在,本質(zhì)上是為了推銷某種商品或服務(wù),這必然會(huì)產(chǎn)生商業(yè)氣息。然而,過多的廣告無疑會(huì)加劇人們的功利心態(tài),壓制人們內(nèi)心最初的純粹欲望。
    第四段:如何清理廣告
    首先,我們可以積極倡導(dǎo)有關(guān)部門加大對(duì)虛假廣告的打擊力度,嚴(yán)厲懲處不良商家,制止虛假廣告的傳播。只有讓商家付出巨大的代價(jià),才能讓他們明白廣告不是欺騙消費(fèi)者的工具。其次,我們自己也要做到辨別廣告的真?zhèn)?,增?qiáng)自己的消費(fèi)意識(shí)和判斷能力。在看到廣告時(shí),我們要理智地分辨廣告的真實(shí)性和可信度,不要盲目相信廣告所宣傳的“神奇效果”,要建立起自己的健康的消費(fèi)觀念。此外,我們要充分利用現(xiàn)代科技手段,比如安裝廣告攔截插件,屏蔽繁雜的廣告信息。這樣,我們就能獲得一個(gè)清爽、紛擾的視覺環(huán)境。
    第五段:廣告清理的意義和可持續(xù)發(fā)展
    對(duì)于我們個(gè)人來說,廣告清理不僅是行動(dòng),更是一種生活態(tài)度的表現(xiàn)。從生活中做好廣告清理,不僅能夠減少我們生活的壓力,提升生活質(zhì)量,更能塑造我們純粹、真實(shí)的美感。對(duì)于社會(huì)來說,廣告清理能夠凈化商業(yè)環(huán)境、規(guī)范市場(chǎng)秩序,使消費(fèi)者能夠更加清晰地了解商品信息,有一個(gè)更安心、放心的購買過程。同時(shí),廣告清理也促進(jìn)了廣告行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,鼓勵(lì)企業(yè)出臺(tái)更有助于公眾健康成長(zhǎng)的廣告,提高整個(gè)行業(yè)的服務(wù)水平。
    結(jié)語
    廣告在現(xiàn)代社會(huì)是重要的推銷工具,其普遍性已然讓人無處可逃。然而,廣告過于泛濫、虛假和過度的壓迫感已經(jīng)引起了許多負(fù)面效應(yīng)。因此,我們需要積極參與廣告清理,改變廣告對(duì)我們生活的侵?jǐn)_,追求一種更純粹、真實(shí)的美感。只有這樣,我們才能享受到更加健康、舒適的生活環(huán)境,并促進(jìn)廣告行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
    小廣告清理方案篇十
    無線wifi系統(tǒng)是一種無線wifi覆蓋兼管理的系統(tǒng),通過萬商維盟wifi商用路由器能夠?yàn)榭蛻魩戆踩暇W(wǎng),商家廣告精準(zhǔn)投放,客戶資料大數(shù)據(jù)收集,客戶的二次營銷,多樣話媒體應(yīng)用等服務(wù),無線wifi管理系統(tǒng)主要有兩部分構(gòu)成,wifi商用路由器和wifi后臺(tái)管理系統(tǒng),通過在線管理系統(tǒng)激活wifi商用路由器便可能夠正常使用其所有功能。如遠(yuǎn)程監(jiān)控wifi商用路由器,定制推送廣告頁面,用戶歷史信息查詢和管理功能。
    那么無線wifi商用路由器適用于哪些商家企業(yè)?只要客戶在消費(fèi)過程中有等待碎片時(shí)間只要你有營銷需求那么,你就該擁有一臺(tái)萬商維盟wi-fi商用路由器。不管你是酒店、餐廳、休閑娛樂場(chǎng)所、咖啡店或酒吧的經(jīng)營者;公司、辦公室、銀行、汽車4s店、教育連鎖機(jī)構(gòu),只要你為顧客提供免費(fèi)wifi,你就需要用wi-fi商用路由器,一方面來滿足客戶對(duì)wifi上網(wǎng)的需求,另一方面能通過無線wifi后臺(tái)對(duì)在線用戶進(jìn)行廣告推送。
    無線wifi的管理平臺(tái)的升級(jí)版質(zhì)感清新,功能強(qiáng)大,且完全免費(fèi)。除主菜單欄更為一目了然之外,主菜單欄的下級(jí)菜單分類也更為清晰,如產(chǎn)品管理頁面,圖文配合的方式讓商家對(duì)上傳商品擁有更多、更全面的描述,整齊劃一的風(fēng)格讓產(chǎn)品排列的更整潔、美觀,而全新分類方式也讓商品更易被搜索,更便于商家的管理。當(dāng)然,更為人性化的設(shè)計(jì)是,除上述所述的縮略圖模式之外,商家也可選擇列表模式,進(jìn)行編輯、下架、刪除等操作。
    首先,wifi商用路由器具有無可比擬的個(gè)性化廣告推送頁面,店家可將自身創(chuàng)意無限發(fā)揮,交給萬商維盟wi-fi商用路由器產(chǎn)品組幫你實(shí)現(xiàn)。個(gè)性化的廣告頁面無疑是吸引顧客眼球的最好方法,相對(duì)于傳統(tǒng)廣告路由器千篇一律的廣告推送頁面,wi-fi商用路由器能夠?qū)崿F(xiàn)一見難忘的廣告效果。
    除此之外,無線wifi廣告營銷系統(tǒng)還具備可利用wifi廣告頁面展示商家地址的功能。當(dāng)商家利用wifi廣告系統(tǒng)吸引住用戶之后,地址展示功能就具備了導(dǎo)航功能,能夠?qū)⒂脩艨焖僦敢缴碳业赇仯a(chǎn)生實(shí)質(zhì)行的盈利目的。
    可以說,無線wifi廣告營銷系統(tǒng)的受眾群體是定向的,精準(zhǔn)的。這也就是wi-fi廣告營銷的另一大趨勢(shì)。更精準(zhǔn)的廣告定位過濾了那些非潛在客戶,無損耗的廣告直達(dá)功能讓潛在客戶更了解商家,同時(shí)也能為商家減少更多投入成本,對(duì)商家而言,無疑是最小投入、最大獲益的廣告系統(tǒng)。
    小廣告清理方案篇十一
    “民以食為天”。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的.不斷提高,餐飲業(yè)如雨后春筍般蓬蓬勃勃地發(fā)展起來,而這其中“各領(lǐng)風(fēng)騷一兩年”的現(xiàn)象,又引起大多數(shù)經(jīng)營者的反思和借鑒,對(duì)于大聚通美食城來說,目前市場(chǎng)上同類的及兼營的各類酒店日益增多,眾多的直接和潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使該行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈?!爸褐?,百戰(zhàn)不殆”,找到競(jìng)爭(zhēng)的切入點(diǎn),確立適合的市場(chǎng)定位,全塑企業(yè)形象,已成為企業(yè)制勝的法寶。
    南寧美食行業(yè)近幾年發(fā)展迅猛,以風(fēng)格化、地域化、時(shí)尚化等為主題的美食派系,相繼出現(xiàn)在南寧市場(chǎng),其中絕大部分商家獲得了成功的銷售業(yè)績(jī),由此可見南寧的消費(fèi)者對(duì)于美食消費(fèi)的喜愛和認(rèn)同由來已久。
    翻閱南寧的美食行業(yè)的歷史,從當(dāng)年引起不小熱潮的各路美食派系,川菜、粵菜,以及海外飲食文化,西餐、日式料理、韓國菜、自助餐等等,均在南寧飲食市場(chǎng)上獲得成功的推廣。在這些成功的經(jīng)驗(yàn)中,我們可以看到,南寧消費(fèi)者對(duì)新潮的美食文化以及特點(diǎn)鮮明消費(fèi)形式并不排斥,反而大加推崇。此一現(xiàn)狀,大大增強(qiáng)了我們廣告策劃工作的發(fā)揮空間和投資者對(duì)銷售業(yè)績(jī)的信心。
    就目前經(jīng)營中的商家來看,當(dāng)今南寧美食行業(yè)中商家,大部分是
    以單一的美食派系為主題進(jìn)行經(jīng)營,規(guī)模優(yōu)勢(shì)和綜合性優(yōu)勢(shì)并不明顯。而其中,值得關(guān)注的是,這些類型的商家,規(guī)模小,經(jīng)營管理優(yōu)勢(shì)明顯,格調(diào)、檔次以及品牌形象深入人心。因此,應(yīng)把此內(nèi)容列為本次策劃工作當(dāng)中的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。
    大聚通美食城打造廣西飲食業(yè)的航母,將在規(guī)模優(yōu)勢(shì)、地理位置優(yōu)勢(shì)、綜合性優(yōu)勢(shì)等為主要賣點(diǎn)展開廣告營銷工作。它的開業(yè)必將掀起飲食消費(fèi)的熱潮。為了迅速占據(jù)南寧飲食業(yè)市場(chǎng),提高大聚通美食城在南寧飲食界的知名度,贏得廣大消費(fèi)者的信任和認(rèn)可,實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久生意興隆的目的。為達(dá)到此目的特?cái)M定此方案,以供大聚通美食城參考。
    本次策劃案的市場(chǎng)調(diào)研工作分為以下幾個(gè)方面:市場(chǎng)背景分析、消費(fèi)心理解構(gòu)、新聞炒作成功案例分析、市場(chǎng)定位、品牌塑造以及產(chǎn)品路線分析。
    1.市場(chǎng)背景分析
    今年南寧的建筑、房產(chǎn)、汽車等行業(yè)均表現(xiàn)出讓投資者樂觀的發(fā)展形勢(shì)。讓飲食行業(yè)投資者更為興奮的是,非典的不利影響比預(yù)期要較早結(jié)束。各路美食派系紛紛云集,美食行業(yè)必然再起風(fēng)云,消費(fèi)市場(chǎng)具備升溫可能和空間。從當(dāng)前美食行業(yè)的幾個(gè)領(lǐng)頭羊目前可見的經(jīng)營狀況分析,消費(fèi)者對(duì)飲食行業(yè)的需求有增無減,可以預(yù)見投資飲食行業(yè)依然存在相當(dāng)大的盈利空間,這無疑增強(qiáng)了投資者的投資信心。 ——更綜合、更具規(guī)模的美食城,將會(huì)給南寧的美食行業(yè)注入新的活力。
    2.消費(fèi)心理解構(gòu)
    嘉樂迪巴西燒烤、綠茵閣咖啡、小肥羊、老四川以及稻之源日式料理等,均切合了南寧消費(fèi)者求實(shí)惠、求新鮮、求享受的消費(fèi)心理,從而獲得喜人的銷售業(yè)績(jī)。從這些成功獲得市場(chǎng)驗(yàn)證的例子當(dāng)中,可以明確本次策劃工作的主要商業(yè)推廣策略和作戰(zhàn)思想。
    ——進(jìn)一步滿足大眾求新鮮、求實(shí)惠、求品位、求時(shí)尚的消費(fèi)心理。
    3.新聞炒作訴求重點(diǎn)
    在南寧的美食行業(yè)中,通過恰當(dāng)?shù)男侣劤醋鞫@得成功的品牌,有如三品王、馬車六火鍋城,以及近期的小肥羊、陽光早餐等等,投資者在新聞炒作當(dāng)中獲取商業(yè)價(jià)值的例子已經(jīng)多不勝數(shù)。
    ——“轟動(dòng)效應(yīng)”和“話題效應(yīng)”,已經(jīng)是商業(yè)推廣過程中的重要途徑,也是市場(chǎng)認(rèn)同度和銷售業(yè)績(jī)的重要保證。
    4.市場(chǎng)定位、品牌塑造以及產(chǎn)品路線
    進(jìn)一步分析南寧美食行業(yè)的成功商業(yè)策劃案例。我們不難發(fā)現(xiàn),具有濃郁文化內(nèi)涵、強(qiáng)烈人文色彩以及風(fēng)格特點(diǎn)突出的美食項(xiàng)目,是獲得成功的有效途徑。早期的成功例子,路易十三西餐廳、美麗華冰城、佳人有約等等,以及近期的綠茵閣咖啡廳、上島咖啡等等,其中合理而明確的市場(chǎng)定位、品牌塑造以及產(chǎn)品路線,已經(jīng)成為廣告策劃中,重點(diǎn)需要借鑒和思考的內(nèi)容。
    ——確立文化內(nèi)涵、人文主題、格調(diào)特點(diǎn)。
    5.總結(jié)
    在對(duì)以上成功經(jīng)驗(yàn)分析和指引,我們不難發(fā)現(xiàn)打入南寧美食行業(yè),主要通過切合南寧消費(fèi)者求實(shí)惠、求格調(diào)的消費(fèi)心理,通過新穎的炒作噱頭和各種給消費(fèi)者實(shí)惠的活動(dòng),在加上具層次消費(fèi)內(nèi)涵、濃郁文化色彩以及明確的市場(chǎng)定位,進(jìn)行更周詳、實(shí)在的廣告策劃方案。 綜上所訴本次策劃工作的重點(diǎn)應(yīng)分為以下幾方面:
    1進(jìn)一步分析消費(fèi)心理。
    2新聞炒作方案的確立。
    3組織活動(dòng)形式和具體的實(shí)施方案。
    4品牌形象設(shè)置。
    5目標(biāo)社會(huì)效應(yīng)。
    6消費(fèi)群體定位。
    7尋求更具吸引力的文化內(nèi)涵。
    8企業(yè)ci的確立。
    9進(jìn)一步挖掘大聚通美食城的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)。
    10賦予大聚通怎樣的特色、情感、意念。
    11軟文炒作的思想訴求和概念方向。
    12確定統(tǒng)一的宣傳形象。(報(bào)紙廣告、戶外廣告的配色和宣傳口號(hào))
    13進(jìn)一步分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手現(xiàn)狀,以獲得更有利的戰(zhàn)略要點(diǎn)。
    從而制定出符合他們生活形態(tài)和心理策略和執(zhí)行方案。
    因此,本案認(rèn)為以上工作重點(diǎn)的具體內(nèi)容,均需要與貴公司進(jìn)一步周密的溝通與協(xié)作,進(jìn)行更深入、更客觀的市場(chǎng)調(diào)研與分析的基礎(chǔ)上,才能完成更為可行、更為正確的廣告策劃方案。
    南寧的美食行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展,目前已經(jīng)在南寧經(jīng)濟(jì)體系中占領(lǐng)了重要地位,培育市場(chǎng)階段早已過去,目前投資者所面對(duì)的是更為成熟,更具吸引力的美食消費(fèi)市場(chǎng)。而從當(dāng)前所獲悉的南寧各行業(yè)的發(fā)展形勢(shì)分析,南寧的消費(fèi)者的消費(fèi)能力逐漸增長(zhǎng),讓投資保障系數(shù)大增。
    目前大聚通美食廣場(chǎng)的投資規(guī)模、投資地點(diǎn)、經(jīng)營項(xiàng)目均已確定??梢灶A(yù)期大聚通美食城投入經(jīng)營以后,所達(dá)到的社會(huì)效應(yīng)和社會(huì)影響力,估計(jì)將對(duì)南寧乃至廣西的消費(fèi)行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
    進(jìn)一步深入挖掘大聚通美食城的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)和完善推廣方案,是當(dāng)務(wù)之急。
    大聚通美食城是目前廣西超大的空中美食廣場(chǎng),它位于南寧市百貨大樓北樓八樓,屬于南寧市中心,地理位置優(yōu)越,人口密集,客流量大。它的營業(yè)面積5000平方米,內(nèi)設(shè)海鮮城,休閑酒吧,演藝咖啡廳,日本料理,韓國燒烤及全國各地的風(fēng)味小吃,多層次的飲食服務(wù)可以滿足不同的消費(fèi)人群。
    小廣告清理方案篇十二
    廣大市民朋友們:
    擁有舒適宜居的生活環(huán)境,是我們大家共同的愿望。現(xiàn)階段,“牛皮癬”一般的小廣告鋪天蓋地、隨處亂貼,在我們美麗和諧的生活環(huán)境里顯得那么刺眼,嚴(yán)重影響了環(huán)境的整潔和文明。為進(jìn)一步提升我縣城市形象,增強(qiáng)縣域吸引力,打造干凈整潔的生活環(huán)境,我們特向全縣人民發(fā)出如下倡議:
    “非法小廣告專項(xiàng)整治”行動(dòng)關(guān)系你我他,我們應(yīng)該像關(guān)心愛護(hù)自己家庭衛(wèi)生一樣關(guān)心公共衛(wèi)生,從“門前三包”做起,凈化樓道,綠化庭院,美化小區(qū),努力形成“云縣是我家,清潔靠大家”的良好社會(huì)氛圍。
    我們每個(gè)人要爭(zhēng)做一個(gè)文明行為的過路人,不良陋習(xí)的矯正者,從小事做起,時(shí)時(shí)提醒,律已帶頭,以自己的模范行為帶動(dòng)身邊的人,讓亂扔垃圾、隨地吐痰、亂擺亂堆、亂停亂放、亂貼亂涂、損害設(shè)施、破壞綠化等不文明陋習(xí)無處藏身。養(yǎng)成文明健康、愛惜環(huán)境的良好習(xí)慣,不在任何公共場(chǎng)所張貼活動(dòng)海報(bào)、廣告和噴繪等,不參與任何違規(guī)張貼小廣告行為,不為任何人員違規(guī)張貼小廣告提供便利。
    增強(qiáng)環(huán)境整治和美化的責(zé)任感和自覺性,響應(yīng)黨和政府的號(hào)召,積極參與到集中清理整治小廣告的行動(dòng)中去。雖然我們不能把整個(gè)城市的小廣告全部清理掉,但我們可以用我們的行動(dòng)去影響那些沒有環(huán)保意識(shí)的人、可以用我們的行動(dòng)宣傳保護(hù)環(huán)境的重要性、可以用我們微不足道的力量為我們的家鄉(xiāng)做一點(diǎn)點(diǎn)事。鯀治水三年而無功,因其堵而不疏;而大禹治水之成功,重疏而不在堵!
    樹立保護(hù)環(huán)境的主人翁意識(shí),對(duì)違規(guī)張貼小廣告的行為及時(shí)制止,以理服人;對(duì)不聽勸誡的,應(yīng)及時(shí)向有關(guān)部門舉報(bào)。
    衷心希望全縣人民共同攜手,團(tuán)結(jié)一心,齊抓共創(chuàng),用我們的一言一行,把我們的家園裝扮得更加整潔亮麗,把我們的生活裝點(diǎn)得更加多姿多彩!歡迎各位愛心人士們踴躍參與這次活動(dòng),家鄉(xiāng)的環(huán)境美化,期待著您的加入,為打造美麗、綠色、健康、和諧云縣,讓我們一起加油!
    倡議人:xxx
    20xx年xx月xx日
    小廣告清理方案篇十三
    廣告目的:
    1、引起社會(huì)對(duì)環(huán)境保護(hù)的關(guān)注。廣告中的現(xiàn)象觸目驚心,可引起人們的自我反省。
    廣告對(duì)象:
    1、廣大公眾,尤其是環(huán)境意識(shí)低下,對(duì)環(huán)境破環(huán)嚴(yán)重的個(gè)人以及企業(yè)。
    2、廣大教育工作者以及對(duì)于環(huán)境改善保護(hù)具有影響力的政府部門。
    背景簡(jiǎn)介:作為發(fā)展中的社會(huì)主義國家,我國人民在現(xiàn)代化建設(shè)的過程中,面臨比世界其他國家更為嚴(yán)峻人口、資源和環(huán)境形勢(shì)。沉重的人口負(fù)擔(dān),人均資源不足。環(huán)境狀況惡化,嚴(yán)重影響著黨和政府發(fā)展經(jīng)濟(jì)的宏觀決策,也影響著人民群眾生活水平的提高,成為制約我國社會(huì)主義建設(shè)的首要問題。某某年3月5日,____在政府的工作報(bào)告中語氣沉重地說,我國生態(tài)環(huán)境問題相當(dāng)嚴(yán)重。隨著人口的急劇增加和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,環(huán)境問題已經(jīng)成為影響我過社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)和人民群眾生產(chǎn)、生活的首要問題。因此,提高國人的環(huán)境保護(hù)意識(shí)刻不容緩。
    廣告創(chuàng)意:一男生給他女友發(fā)短信說,很想念你,出來見見吧。他們約好時(shí)間見面。男生在草坪上等女生,男生身邊堆著很多零食,并且邊等女生邊吃,吃完后垃圾袋之類的仍的身邊到處都是。女生走過來,正準(zhǔn)備叫男生,看到男生身邊一堆的垃圾,轉(zhuǎn)身就走,便走邊給男生發(fā)短信,短信內(nèi)容是:我們分手吧,我不想與垃圾為伍。
    小廣告清理方案篇十四
    (1).營銷環(huán)境分析
    1.宏觀環(huán)境分析
    a 總體經(jīng)濟(jì)形成
    隨著我國入世成功,外資對(duì)我國的投資不斷加大,我國經(jīng)濟(jì)前途一片大好.我省居民收入較快增長(zhǎng),據(jù)省統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì):xx年全國省人均可支配收入5426元, xx年全省城鄉(xiāng)居民儲(chǔ)蓄存款已達(dá)2578.4億元. 全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)341億元.特別是在哈爾濱市內(nèi),城市正在"北擴(kuò)南移",投資在不斷的加大. 省內(nèi)企業(yè)效益有所回升. xx年黑龍江省恩格爾系數(shù)為37.2%.(日本家庭用于食物支出的占家庭總支出比例,日本職工50年為57.3%,63年為39.7%,80年的為29.3%, 而我國城鎮(zhèn)居民81年食物支出占56.66%,91年為53.8%) 。由此看來,我省恩格爾系數(shù)相當(dāng)于老牌資本主義國家的70年代水平.可以看出隨著我省經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,恩格爾系數(shù)還會(huì)有所降低的,全省有60%下崗職工進(jìn)入了再就業(yè)服務(wù)中心,并按時(shí)足額領(lǐng)到基本生活保障金.從總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展看,我省經(jīng)濟(jì)程現(xiàn),高速發(fā)展.
    b 總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì)
    歐洲酒行業(yè)專家研究機(jī)構(gòu)platolgic做了一份全球啤酒的報(bào)告,全球啤酒消費(fèi)至20xx年將超過1800億.有潛力至20xx年人均啤酒將達(dá)至26%到20xx年亞太地區(qū)啤酒消費(fèi)者將由目前占全球的25%上升為34%自1990年以來,該地區(qū)貿(mào)易上升了11%,而全球僅上升了2%.
    我國啤酒工業(yè)自90年代高速發(fā)展之今,增長(zhǎng)速度開始放慢.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,大中啤酒企業(yè)相互競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)利潤下降.據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)xx年銷售收入為4990130.4萬元,同比增長(zhǎng)4.31%,利潤為170233.1萬元,同比增長(zhǎng)17.56%.而我省xx年為143噸/, xx年啤酒產(chǎn)量為139.65噸/,同比下降為0.03%.下降主要原因?yàn)橐恍┐笃放迫缜嗥?百威,金士百,大舉進(jìn)入我省市場(chǎng).現(xiàn)在啤酒市場(chǎng)以從過去的賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)為買方市場(chǎng),人民生活水平不斷在增加,產(chǎn)品種類多種多樣,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈.消費(fèi)者在消費(fèi)商品時(shí)已經(jīng)不在是物質(zhì)上的滿足,而重點(diǎn)是心理上的,消費(fèi)成現(xiàn)多樣化.
    c 產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策
    國家早在95期間對(duì)大中啤酒企業(yè)進(jìn)行鼓勵(lì)其發(fā)展,壯大。努力減少啤酒企業(yè)的新建.
    d 相關(guān)政策,法律背景
    國家明文規(guī)定所有酒瓶必須為b2瓶,以便減少爆瓶傷人.但對(duì)于使用b2瓶會(huì)使產(chǎn)品成本增高,不利于開擴(kuò)農(nóng)村和遠(yuǎn)銷啤酒。
    e 市場(chǎng)文化背景
    從酒類看,自古就有"南黃北白"之說.而啤酒為大眾化。北方人性格,粗放,豪爽,寬厚,重感情,談?dòng)姓?qǐng),講豪情。
    2.微觀環(huán)境因素
    a 市場(chǎng)構(gòu)成。
    在哈市市場(chǎng)上以有“青啤,燕京,雪花,金士百,五星,喜力,克羅那,百威,等品牌的啤酒?!?BR>    xx年上半年東北地區(qū)啤酒銷售冠軍為(青啤,哈爾濱,百威,雪花)摘 中國輕工業(yè)快報(bào)。
    在哈市市場(chǎng)上與“小麥王”構(gòu)成威脅的主要有(青啤,雪花),潛在威脅的有(五星,燕京,金士百)和雀巢咖啡。
    b 市場(chǎng)構(gòu)成特爭(zhēng)。
    在著個(gè)啤酒市場(chǎng)上,季節(jié)性很強(qiáng),6-9月份銷售很大,還有12-2月份。
    哈啤小麥王具有突出特點(diǎn)是它具有親和力,擁有成本優(yōu)勢(shì)。
    c 營銷環(huán)境的規(guī)納和總結(jié)
    優(yōu)勢(shì):為自身成本,親和力,和以有的市場(chǎng)規(guī)模。
    劣勢(shì):和對(duì)手比,不如青啤強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì),不如華潤的資本優(yōu)勢(shì).
    機(jī)會(huì):哈市的發(fā)展“北擴(kuò)南移”,就業(yè)機(jī)會(huì)的增加。都會(huì)給小麥王帶來消費(fèi)上的增長(zhǎng)。
    威脅:不斷有品牌進(jìn)入哈市啤酒市場(chǎng),所運(yùn)用的促銷策略,會(huì)帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)利潤下劃。
    二.產(chǎn)品分析1 產(chǎn)品特征分析
    小麥王為精選粉質(zhì)高而蛋白質(zhì)低的國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)白皮小麥加工制造的小麥芽為原料。一種低醇,淡色,麥香凸出的淡爽型啤酒。包裝上分(瓶裝500ml保質(zhì)期為240天,聽裝330ml/聽保質(zhì)期為365天。)被譽(yù)為“啤酒中的起泡香檳酒,它的泡沫潔白細(xì)膩,持泡性良好,時(shí)間長(zhǎng)。
    2 產(chǎn)品質(zhì)量分析
    小麥王,以小麥芽為主要原料(占總原料40%以上),采用下面發(fā)酵法釀制的啤酒。
    3 產(chǎn)品價(jià)格
    小麥王在超市價(jià)格為3.9元,酒店價(jià)格為5元,是典型的中檔啤酒。
    4 生產(chǎn)工藝
    小麥王生產(chǎn)工藝為向下發(fā)酵法。和其它酒類相比尚無高明之處。
    5 外觀與包裝
    包裝上沒有什么新意。
    6 以同類產(chǎn)品作比較
    (1)以小麥王來說在價(jià)格上為3.9元(超市),在我市還有兩款以小麥為原料的啤酒,青啤的全麥和雙和盛的全麥,他們的價(jià)格分別是2.1元和1.9元。但是他們都是聽裝便局限了他們的市場(chǎng)范圍,只能用于野餐和家用,送禮。而小麥王有兩種包裝顯得非常 。小麥王價(jià)格在同類相比之下,比較高,所以必須給,小麥王,注入一種獨(dú)特的文化,以便讓消費(fèi)者接受。
    而在包裝上,小麥王以綠色瓶,而相同價(jià)格的金士百則采用了醬色的包裝瓶,它比綠色瓶保鮮性能上要好的多。
    小麥王下一個(gè)優(yōu)勢(shì)為,在本地區(qū)相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的貨率很高。
    以產(chǎn)品的生命周期來橫量,小麥王處于,導(dǎo)入期和成長(zhǎng)期的過度階段。
    7 目標(biāo)市場(chǎng)定位
    小麥王的消費(fèi)群體主要是由中等文化以上(大專.本科),中等收入以上的社會(huì)價(jià)層,經(jīng)濟(jì)收入交高,社交廣泛,應(yīng)酬交多的這步分時(shí)尚人士組成。這部分人具有許多共同特點(diǎn),具有交高的生活品位,能較快接受新鮮事物。能促使較多的團(tuán)體消費(fèi),社會(huì)影響力較大,較年輕。如大多都在25歲—40歲之間。男性占據(jù)主導(dǎo)地位。這些消費(fèi)者張揚(yáng)不乏內(nèi)斂,成功或在成功的邊沿,潮流不失穩(wěn)重。
    8 品牌形象
    在品牌建設(shè)方面哈啤的歷史悠久。燕京的大眾風(fēng)格。
    小麥王為新一代的低醇,淡爽型啤酒應(yīng)該進(jìn)一步的擺脫歷史悠久的來復(fù)。
    產(chǎn)品分析規(guī)納和總結(jié)
    優(yōu)勢(shì):小麥王的優(yōu)勢(shì)為自身成本優(yōu)勢(shì)。
    劣勢(shì):在啤酒品位上,小麥王不高不低,定位不明確.
    機(jī)會(huì):小麥王屬于新產(chǎn)品,發(fā)展廣闊。
    威脅:不斷有新的品牌沖擊,和小麥王缺少新的文化內(nèi)含。
    三.消費(fèi)者分析1分析消費(fèi)者總體。
    現(xiàn)有消費(fèi)者消費(fèi)本產(chǎn)品的目的是宴會(huì)上制造氣氛和交際等的需要。
    2.消費(fèi)者一般在哪些場(chǎng)合范用本產(chǎn)品。
    朋友聚會(huì)和生意宴會(huì)上比較多。
    3.大多數(shù)消費(fèi)者,在飲酒時(shí)都能以酒為話題,由此看來我們可以注入很多的故事,提高文化品味。
    a適合本產(chǎn)品消費(fèi)群的構(gòu)成。
    消費(fèi)群體年齡為:24—40歲.
    收入狀況為:1000—3000元/月.
    性別:男性多余女性.
    文化程度:應(yīng)以中等文化水平(大專,本科)。
    購買地點(diǎn):大多數(shù)為酒吧,酒店,娛樂場(chǎng)所。
    購買動(dòng)機(jī):a有一種好奇感,包著嘗一嘗的心理。
    b對(duì)于這個(gè)價(jià)置,比較能符合他們的身份。
    c本產(chǎn)品的確口味淡爽型符合他們?cè)谘鐣?huì)上的需要。
    購買數(shù)量:在數(shù)量上一次購買并不是很高,但是在購買頻率上應(yīng)該為很頻繁。
    購買時(shí)間:多為中餐和晚宴。
    b.現(xiàn)有消費(fèi)者態(tài)度。
    1. 消費(fèi)者對(duì)本產(chǎn)品認(rèn)識(shí)還比較低。
    2. 對(duì)本產(chǎn)品的指
    3. 名
    4. 購買程度,
    5. 并不
    6. 是很高,
    7. 在多數(shù)酒店里,
    8. 有推銷小姐。
    9. 對(duì)本產(chǎn)品使用以后,
    10. 對(duì)其突出的麥芽香和淡爽口味,
    11. 有較好的評(píng)價(jià)。
    四.企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)狀況分析。
    1. 企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中,
    2. 所處什么地位。
    哈啤年產(chǎn)量以突破100萬噸,它是中國四個(gè)啤酒集團(tuán)之一。其他為青啤。燕京 。華潤。
    2. 企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
    競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為:青啤,雪花,百威,金士百,燕京。
    3.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基本情況,
    燕京上講,燕京品牌xx年價(jià)值為55。29億元,燕京啤酒具有很強(qiáng)的地區(qū)性,對(duì)北京一帶市場(chǎng)占有率很高,它的總體戰(zhàn)略為做強(qiáng),做大。
    青啤是全國啤酒第一品牌,從總體看,青啤優(yōu)勢(shì)為它有強(qiáng)大的品牌,但是它所到之處,收購的全是倒閉的小廠,質(zhì)量肯定會(huì)下降。從它總體戰(zhàn)略上講是做大做強(qiáng)。
    華潤則依托香港總部的大力支持,不斷的收購,兼并啤酒企業(yè),對(duì)哈啤構(gòu)成威脅的,是在吉林省內(nèi)和兼并了得新三星啤酒集團(tuán)。華潤戰(zhàn)略也是做大做強(qiáng),華潤核心競(jìng)爭(zhēng)力為是它有強(qiáng)大的資本優(yōu)勢(shì)。
    哈啤從總體規(guī)模上不遜色于著3家,但從品牌和資本上顯的底氣不足。哈啤集團(tuán),在整個(gè)黑龍江省內(nèi)的占有率還是非常高的,就是如何作成全國性的品牌。
    五.企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往廣告分析具統(tǒng)計(jì)資料xx年1—6月,百威,青島,金威投放廣告量均列在前3臺(tái),啤酒廠商xx年1—6月pop總投入7438,71萬元比去年間猛增75,36萬元,平面廣告上的投放品牌達(dá)到212個(gè)??梢娖矫鎻V告成了啤酒廣告中的一個(gè)新的亮點(diǎn)。
    今年6月份啤酒廣告高達(dá)3114,97萬元,是去年6月的3倍,眾多啤酒投放的重點(diǎn)為報(bào)紙。
    青島啤酒今年將重點(diǎn)布在華南,在中南廣洲和深圳分別投入了60萬元。
    一 廣告定位
    (1)市場(chǎng)定位
    以哈爾濱市為主,以大慶、牡丹江、佳木斯等。逐漸向吉林遼寧地區(qū)推廣。各種活動(dòng)的開展重點(diǎn)為哈爾濱市。
    (2)產(chǎn)品預(yù)期定位
    中檔,適合已成功或向往成功的人士。
    (3)廣告定位(分,電視、pop和報(bào)紙)
    以求塑造自強(qiáng)、自信、追求成功,永不言敗的男性人格特性。此為電視廣告。在報(bào)紙廣告多以軟文形式出現(xiàn)。pop則體現(xiàn)身份的象征和品味的象征。
    (4)廣告對(duì)象定位
    二 廣告計(jì)劃
    (1)廣告目標(biāo)
    經(jīng)過四大媒體的廣告,力爭(zhēng)在半年的時(shí)間內(nèi),在東北三省消費(fèi)者心目中,初步建立起小麥王的知名度與美譽(yù)度。提升知名度為45%,力爭(zhēng)美譽(yù)度為13%。
    (2)廣告手段
    我的做法是:在電視、報(bào)紙、pop、公關(guān)促銷等多種手段。與此同時(shí)注重“臨門一腳”的短期就能見效的終端pop促銷、針對(duì)經(jīng)銷商,以專業(yè)雜志廣告、新聞報(bào)道支持,銷售激勵(lì)為主要手段。
    (3)小麥王市場(chǎng)推廣方案(戰(zhàn)略規(guī)劃)
    結(jié)合市場(chǎng)淡旺變化,我做出市場(chǎng)推廣方案
    大致計(jì)劃如下:
    市場(chǎng)推廣方案表
    時(shí)間 手段
    第一階段:市場(chǎng)預(yù)熱期 xx年12月-xx年1月
    第二階段:市場(chǎng)升溫期 xx年1-3月
    第三階段:市場(chǎng)熾熱期 xx年3-4月
    第四階段:市場(chǎng)降溫期 xx年4-6月
    電視
    創(chuàng)業(yè)艱辛成功美味 一篇
    創(chuàng)業(yè)艱辛成功美味 一篇
    提醒 一篇
    提醒
    廣播 英雄的渴望
    附推廣計(jì)劃中媒體的選擇
    第一階段:主要宣傳載體為:新晚報(bào)、晨報(bào)、哈爾濱日?qǐng)?bào)、黑龍江法制頻道
    第二階段:主要宣傳載體為:新晚報(bào)、哈爾濱日?qǐng)?bào)、哈爾濱娛樂頻道
    第三階段:主要宣傳載體為:新晚報(bào)、哈爾濱日?qǐng)?bào)、黑龍江法制頻道、哈爾濱娛樂頻道
    廣告推廣分期說明
    1)市場(chǎng)預(yù)熱期(xx年12月-xx年1月),主要是吸引對(duì)小麥王的注意,初步樹立產(chǎn)品形象,引導(dǎo)消費(fèi)者了解白皮小麥制成的啤酒。
    2)市場(chǎng)升溫期(xx年1-3月),主要是依*春節(jié)的東風(fēng),深度引導(dǎo)消費(fèi)者,塑造對(duì)產(chǎn)品的信賴感與好感。
    3)市場(chǎng)熾熱期(xx年3-4月),主要針對(duì)春節(jié)過后,各公司開業(yè),加強(qiáng)白領(lǐng)的宣傳,以各種軟性活動(dòng),在淡季維持產(chǎn)品熱度,為夏季的再次銷售高潮作準(zhǔn)備,樹立完整的產(chǎn)品形象。
    4)行銷建議
    為了配合消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣,對(duì)小麥王的造勢(shì)所以必行有以下工作開展:
    1)為了進(jìn)一步激勵(lì)酒吧,推廣小麥王,除在酒吧,安放pop外還開展“好酒喝到口,背投拿到手”的公關(guān)促銷活動(dòng)。凡在1-4月間銷出5000瓶小麥王的酒吧,可以得到一臺(tái)東芝9990元背投彩電一臺(tái)。
    2)在過年前,各公司一年結(jié)算之即。舉行〈小麥王--策劃大師討論會(huì)〉,把一些國內(nèi)知名商界人士如張瑞敏,來講他的oec管理,請(qǐng)史玉柱講他從頭再來的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷,請(qǐng)柳傳志來講,他是如何把一個(gè)幾個(gè)人研究所發(fā)展成今天的聯(lián)想。從中吸引東三省知名企業(yè)家和公司主管人員,使他們對(duì)小麥王有一定了解。在該次,活動(dòng)中也能塑造成功人=小麥王的品牌形象。
    3)在一些報(bào)紙上登出征集小麥王廣告語,如前10位,可以每人得5000元,這樣可用最底廉的方式,非信息傳播給消費(fèi)者。
    4)在春節(jié)期間舉辦“小麥王迎新春放煙火”活動(dòng)。在春節(jié)期間都是和家團(tuán)圓。在江北施放煙火感謝哈市市民對(duì)哈啤的支持。
    5)在哈市報(bào)紙上刊登小麥王有獎(jiǎng)問卷,以便更多的市民了解小麥王。
    6)對(duì)哈市各大酒店,進(jìn)行渠道戰(zhàn)。如分銷商銷量達(dá)1000箱獎(jiǎng)勵(lì)摩托車一臺(tái)。600箱獎(jiǎng)dvd一臺(tái),400箱獎(jiǎng)“印有小麥王羽絨服”10份。進(jìn)行對(duì)各酒店的激勵(lì)。
    三 廣告表現(xiàn)
    a 電視廣告表現(xiàn)主題:創(chuàng)業(yè)艱辛成功美味
    訴求重點(diǎn):依據(jù)小麥王獨(dú)特的麥香,來塑造小麥王獨(dú)特的成功品味。
    電視廣告角本a
    創(chuàng)業(yè)堅(jiān)辛成功美味
    攝影 地點(diǎn)(場(chǎng)景) 畫 面 語 言
    2秒 鏡頭切換到文件上《開發(fā)南方市場(chǎng)方案》 無聲
    9秒 聶明宇的辦公室 三個(gè)年輕人,背對(duì)著觀眾,聶明宇把文件仍到辦公桌上 你們是有創(chuàng)勁,是公司里的人才但你們想我把文件送到香港總部,總部在廣州設(shè)分公司,與我們競(jìng)爭(zhēng)怎么辦。
    6秒 三個(gè)人轉(zhuǎn)身,將文件拋上天,有手撕憤怒的假面具。
    2秒 字幕創(chuàng)業(yè)艱辛,成功美味,小麥王
    b 電視廣告表現(xiàn)主題:主要為提醒,訴求重點(diǎn)應(yīng)是高貴品味。
    如將15秒拆成為2次,一次在電視某熱點(diǎn)節(jié)目前放一半,而另一半在節(jié)目后放。
    電視廣告角本b,場(chǎng)景在一個(gè)高貴的酒店,服務(wù)員推上了一個(gè)載酒車,內(nèi)裝有五糧液,有小麥王,ox、人頭馬另一個(gè)廣告是在節(jié)目后,場(chǎng)景是客人全到,其中有一個(gè)客人喝的是小麥王。
    小廣告清理方案篇十五
    在平平淡淡的學(xué)習(xí)、工作、生活中,大家都不可避免地會(huì)接觸到,寫作文可以鍛煉我們的獨(dú)處習(xí)慣,讓自己的心靜下來,思考自己未來的方向。你寫作文時(shí)總是無從下筆?下面是小編為大家收集的清理小廣告作文400字(精選5篇),歡迎閱讀與收藏。
    清理小廣告作文1
    在我家門前的青云路兩旁的電線桿上經(jīng)常有人亂貼各種小廣告,像一塊塊“牛皮癬”一樣,太影響我們城市的形象了,于是我決定清理這些小廣告。
    我準(zhǔn)備好了需要用到的工具:小鏟子、噴水壺和鋼絲球,就開始清理了。這些小廣告有的已經(jīng)貼了很長(zhǎng)時(shí)間了,就需要先噴上水,把紙濕透,再用小鏟子鏟、刮,這樣就可以清理干凈了。開始干的時(shí)候我熱情高漲,看到一張小廣告,馬上就跑過去噴水、鏟掉,可是那些小廣告貼的比較高,我必須舉起胳膊、抬著頭才能夠到。干了一會(huì)兒,我脖子也疼了,胳膊也酸了,速度明顯降低了。
    正當(dāng)我想要放棄的時(shí)候,我抬頭看到清理過的地方,干干凈凈的,看著干凈的電線桿,我心里比吃了蜜還甜。于是我決定繼續(xù)干下去。經(jīng)過一個(gè)多小時(shí)的艱苦奮戰(zhàn),我的身上和手上變得烏黑。手指也因用力而發(fā)紅,但電線桿上卻變得整潔起來。雖然有點(diǎn)累但是我的心卻是甜蜜的、滿足的。
    通過這次的活動(dòng),我感受到了勞動(dòng)的苦與樂,我想:如果人人都能愛護(hù)環(huán)境,城市就會(huì)變得整潔,讓我們大家一起行動(dòng)起來,愛護(hù)我們的家園,保護(hù)城市的美麗。
    清理小廣告作文2
    小區(qū)里有許多小廣告,尤其是樓道和電線桿上最多。那些貼小廣告的人太沒有公德心了,把小區(qū)的環(huán)境都破壞了。于是我和幾個(gè)小同學(xué)組織了一次清理小廣告的行動(dòng)。
    我們先在家里把牙刷和小噴壺拿好,看看小區(qū)的樓道里有沒有小廣告,我們找呀找呀發(fā)現(xiàn)了一張。我們先用小噴壺在廣告上面噴點(diǎn)水,用牙刷在廣告上來回刷,小廣告真頑固,怎么刷也刷不下來,累得我們氣喘吁吁,出了滿頭大汗。我們繼續(xù)堅(jiān)持,刷著刷著一張廣告就被我們刷掉了。接著我們?cè)跇堑览锇l(fā)現(xiàn)了許多小廣告,有清理下水道的,有裝修空調(diào)的……。就這樣我們又開始忙碌起來,一個(gè)多小時(shí)過去了,把這單元所有的小廣告都清理得一干二凈。有為奶奶從樓道經(jīng)過,伸出大拇指夸我們是保護(hù)環(huán)境的好孩子。
    天漸漸的黑了,有位同學(xué)著急的說:“小區(qū)里有那么多樓,那么多單元,我們要清理到何年何月呀?”我說:“別著急,雖然我們才清理了一個(gè)單元的小廣告,但這是對(duì)保護(hù)地球環(huán)境的一大步!以后我們還要組織開展這樣的活動(dòng),來美化小區(qū)、美化地球!”
    這次活動(dòng)讓我感受到了,原來保護(hù)地球環(huán)境不是一個(gè)人的'事情,他需要大家共同的努力。因此,我想向全社會(huì)呼吁:“請(qǐng)不要再貼小廣告了,讓我們共同美化生活環(huán)境吧!”
    清理小廣告作文3
    不言而喻,大家都很清楚城市皮膚病指的是什么,我們生活的大街小巷的各個(gè)角落到處貼滿了小廣告。小廣告不僅騙人,而且還污染了社會(huì)的環(huán)境。更可氣的是,就連我們的樓道也不放過。白白的墻上生出了一片片“牛皮癬”。那通下水道、搬家兄弟、修電視的……小廣告一個(gè)接一個(gè),一個(gè)落一個(gè)的,好像疊羅漢。
    為了不讓小廣告在這樣蔓延下去。我們第三小隊(duì)的幾名成員,決定從身邊的事做起,清理樓道小廣告。
    星期天,我們幾個(gè)小伙伴相約在我家樓下說好分工后,我們便迫不及待地跑進(jìn)樓道,拿出小鏟子,“噌噌”地鏟了起來。小廣告是鏟了下來,可是同時(shí)也由于我們用力過猛將白色的墻皮也被鏟了下來。這可怎么辦?我們幾個(gè)人一看就傻了眼。小廣告是沒有了,可墻壁卻凹凸不平了,甚至還漏出了里面沙墻,大家你一言我一語地討論起來怎樣補(bǔ)救的辦法,最后我們決定讓兩個(gè)男同學(xué)小心翼翼的清理小廣告,我和幾個(gè)女同學(xué)一起制作了環(huán)保宣傳畫。貼在被清理后的墻壁上,這樣,即遮蓋了破損墻壁,又向人們宣傳了環(huán)保知識(shí),一舉兩得。
    經(jīng)過半天的努力,樓道里的小廣告被消滅了一大半,取而代之的是我們親手制作的一張張形狀各異的環(huán)保宣傳畫,樓道里變得美觀了不少。
    還要告訴大家我們是用牙膏將畫片貼在了上面,拿下來時(shí)不留痕跡,你覺得我們做的怎么樣。
    總而言之,我們希望大家能夠全民總動(dòng)員努力清理小廣告,讓我們生活的環(huán)境變得更美好。
    清理小廣告作文4
    星期天早上,我們少先隊(duì)員五人,一同來到小區(qū)前的街口,準(zhǔn)備清理電線桿上的小廣告。
    這條街道很美麗,馬路寬敞,綠樹成蔭,草坪平整。人們?cè)谶@里悠閑地散步或是匆匆趕路,但在這彌漫著城市溫暖的氣息中,卻有一些不和諧、不文明的現(xiàn)象,有人在電線桿上亂貼小廣告,破壞了北京的市容,今天我們就是要用行動(dòng)去糾正這些不和諧、不文明的現(xiàn)象。
    我是隊(duì)長(zhǎng),先分配任務(wù):王芳、趙亮清理小廣告,劉婷婷打水,馬科掃地上的紙屑,清理垃圾。大家說干就干,王芳和趙亮拿著小鏟子使勁刮貼在電線桿上的小廣告,誰知這些廣告粘得太牢,怎么刮也刮不掉。正在他倆一籌莫展時(shí),忽聽“水來了!”一聲喊,原來是劉婷婷提著一小桶水來了,王芳、趙亮忙用水把抹布浸濕,再用濕抹布去擦小廣告,擦一點(diǎn),刮一點(diǎn),就這樣反反復(fù)復(fù),終于清除掉了一塊小廣告。我也在一旁和他們一起干,拿起小鏟子“咔嚓咔嚓”三下五除二,這電線桿上的小廣告被我們清理得干干凈凈,馬科掃了地上的紙屑和垃圾,大家同心協(xié)力終于把這討厭的“城市牛皮癬”消滅了。我們抹了一把頭上的汗水,直起了腰。
    路邊的行人見了,豎起大拇指對(duì)我們說:“這些孩子真能干!是志愿者吧?”
    電線桿現(xiàn)在美麗漂亮,它們眉開眼笑,容光煥發(fā),心里舒暢極了。
    清理小廣告作文5
    聽到“小廣告”這個(gè)詞,相信大家都會(huì)討厭它,我也如此,比你們還討厭它!
    我認(rèn)為貼小廣告的那些人非常不道德,一般都是一個(gè)小廣告,在整個(gè)樓道里貼了一遍又一遍。有時(shí)還會(huì)把電閘箱的門封得結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)的,我們家就遇到過這樣的情況。
    那天晚上我們家跳閘了,爸爸讓我出去看看。我跑出去一看,發(fā)現(xiàn)電閘的門整個(gè)都成了“廣告欄”了,連鎖芯都找不到了!我看到這個(gè)情景的第一反應(yīng)就是用我鋒利的“爪子”去抓,沒想到小廣告貼了好幾層非常厚,只被我抓了幾道白印。電閘門還鎖著呢,看來只能找爸爸來幫忙了,我喊道:“爸爸,上面貼著許多小廣告,摞了好幾層,怎么辦呀?”不一會(huì)兒,爸爸拿著水果刀出來了,只見他先把刀刃貼緊墻,然后另一只手頂住刀背,用力往下刮,最后爸爸終于艱難地切下了一塊奇怪的“水果皮”,足有一毫米厚。這塊水果皮是由一層層長(zhǎng)方形的小廣告組成的,這些小廣告都是白色的背景,上面寫著各種顏色的字,有搬家公司、開換鎖……真是五花八門!你說可氣不可氣,那張“水果皮”非常粘,想扔到垃圾桶里卻粘在了我的手上,好像長(zhǎng)了“牛皮癬”,看著真讓人惡心。
    小廣告真是個(gè)愛惹麻煩的家伙,我們應(yīng)該制止那些貼小廣告的人,積極地去清理小廣告,治好“城市牛皮癬”,讓我們生活的環(huán)境更美好!
    小廣告清理方案篇十六
    親愛的同學(xué)們:
    菁菁校園,學(xué)子圣地,碧樹芳草,一花一木,靠我們?nèi)w學(xué)子共同呵護(hù),才有其春意常在;燈火輝煌,莘莘學(xué)子,苦讀不輟,優(yōu)良學(xué)風(fēng),靠我們?nèi)w學(xué)子孜孜追求,才有其碩果累累;師生和睦,自尊自愛,孝敬父母,民族美德,靠我們?nèi)w學(xué)子言行相隨,才使其蔚然成風(fēng)。目前,被稱為“牛皮癬”的小廣告已經(jīng)成為校園里的不和諧因素,各式各樣的小廣告鋪天蓋地、隨處亂貼,嚴(yán)重影響了校園的整潔和文明。為此,我系學(xué)生會(huì)向全體同學(xué)發(fā)出倡議:
    自覺遵章守紀(jì),養(yǎng)成文明健康、愛惜環(huán)境的良好習(xí)慣。嚴(yán)禁在學(xué)校沒有規(guī)定的區(qū)域張貼活動(dòng)海報(bào)、廣告和噴繪等,不參與任何違規(guī)張貼小廣告行為。
    樹立保護(hù)校園環(huán)境的主人翁意識(shí),對(duì)違規(guī)張貼小廣告的行為及時(shí)制止,并以理服人;對(duì)不聽勸誡的,應(yīng)及時(shí)向保衛(wèi)處舉報(bào),做一名“校園小廣告,誰見誰舉報(bào)”的正義者。
    增強(qiáng)校園環(huán)境整治和美化的責(zé)任感和自覺性,從我做起,從現(xiàn)在做起,響應(yīng)學(xué)校號(hào)召,積極參與到集中清理小廣告的行動(dòng)中去,做一名“校園小廣告,誰見誰撕掉”的志愿者。
    親愛的同學(xué)們,播下一粒種子,收獲一片希望;播下一種行為,收獲一種習(xí)慣;播下一種良好的習(xí)慣,收獲人生一世的精彩!校園是咱家,文明靠大家,讓我們從自我做起,從現(xiàn)在做起,從小事做起,把道德規(guī)范落實(shí)到每個(gè)人的言行上。讓我們爭(zhēng)做文明科院人,共建安全文明校園,展示當(dāng)代大學(xué)生風(fēng)采!
    小廣告清理方案篇十七
     市民朋友們:
     小廣告“牛皮癬”在我們居住小區(qū)的臉上劃出一道道丑陋的“疤痕”,讓我們美麗的家園患上了嚴(yán)重的“皮膚病”,嚴(yán)重影響了我們的正常生活。小區(qū)是我家,管理靠大家。我們是小區(qū)的.主人,整治小區(qū)環(huán)境衛(wèi)生臟亂差,凈化我們的家園環(huán)境,打造出干凈整潔、清新靚麗、和諧優(yōu)美的人居環(huán)境,是我們義不容辭的責(zé)任,在此,特向市民朋友們發(fā)出如下倡議:
     一、爭(zhēng)做文明有禮的海安人,做傳播文明的使者;
     二、自覺抵制非法小廣告,不輕信“野廣告”;
     市民朋友們,讓我們積極行動(dòng)起來,從現(xiàn)在做起,從我做起,從身邊的小事做起,用自己的一言一行,澆灌出絢麗多彩的文明之花,用實(shí)際行動(dòng)建設(shè)我們的美好家園。