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公司起名店鋪起名商標(biāo)起名篇一
1、強(qiáng)制登記原則凡營(yíng)業(yè)主體，無(wú)論法人、合伙人、個(gè)體工商戶(hù)，須在其開(kāi)業(yè)登記時(shí)辦理商號(hào)登記。商號(hào)經(jīng)登記主管機(jī)關(guān)核準(zhǔn)登記后，即受?chē)?guó)家法律保護(hù)。未經(jīng)核準(zhǔn)登記的商號(hào)不準(zhǔn)使用。
2、登訪在先原則法定范圍內(nèi)兩個(gè)或兩個(gè)以上的申請(qǐng)人，就同一經(jīng)營(yíng)行業(yè)以相同或近似的商號(hào)申請(qǐng)登記的，登記主管機(jī)關(guān)核準(zhǔn)申請(qǐng)?jiān)谙鹊纳烫?hào)。
3、分級(jí)核定與管理的原則《企業(yè)法人登記管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則》第２４條第５款規(guī)定：“登記主管機(jī)關(guān)對(duì)名稱(chēng)登記實(shí)行分級(jí)管理，按有關(guān)專(zhuān)項(xiàng)規(guī)定核定和監(jiān)督?！彼^分級(jí)核定與管理，是指核定與管理商號(hào)時(shí)，冠以何級(jí)行政區(qū)劃名稱(chēng)，由何級(jí)工商行政管理部門(mén)登記與管理。
4、主體名稱(chēng)是營(yíng)業(yè)主體的營(yíng)業(yè)名稱(chēng)，為防止欺詐和便于管理，我國(guó)法律限定一個(gè)營(yíng)業(yè)主體只準(zhǔn)使用一個(gè)商號(hào)名稱(chēng)，“因有特殊原因，經(jīng)工商行政管理機(jī)關(guān)核準(zhǔn)使用兩個(gè)名稱(chēng)的，其資金不得重復(fù)登記?！?。
二、如何才能使店名商號(hào)符合登記的有關(guān)規(guī)定我國(guó)對(duì)商號(hào)店鋪名稱(chēng)的選擇，原則是自由的，但法律同時(shí)又作出了如下限定：
1、商號(hào)的名稱(chēng)須健康、規(guī)范、不得有損國(guó)家、社會(huì)或公共利益。
禁用名稱(chēng)主要有三類(lèi)：
一是與我國(guó)國(guó)家名稱(chēng)、黨政機(jī)關(guān)名稱(chēng)等相同或類(lèi)似的；二是有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的；在理帶有民族歧視性的。
2、商號(hào)不得同外國(guó)國(guó)家（或地區(qū)）名稱(chēng)相同或相近似。
3、商號(hào)不得同政協(xié)委員府間國(guó)際組織的名稱(chēng)相同或近似。
4、商號(hào)不使用以外國(guó)文字或漢語(yǔ)拼音組成的名稱(chēng)。
5、商號(hào)不得使用以數(shù)字構(gòu)成的名稱(chēng)。便不包括以數(shù)字順序構(gòu)成的企業(yè)名稱(chēng)。如上海後九棉紡廠。原用數(shù)字構(gòu)成企業(yè)名稱(chēng)的軍轉(zhuǎn)民軍工企業(yè)，辦理營(yíng)業(yè)登記時(shí)，須使用公開(kāi)的對(duì)外名稱(chēng)。
6、同行業(yè)商號(hào)在法定范圍內(nèi)不得相同。
我國(guó)法律界定的商號(hào)不得雷同的范圍是：（1）商號(hào)前冠用市、縣、區(qū)級(jí)行政區(qū)劃名稱(chēng)的，在該市、縣、區(qū)所轄行政區(qū)域內(nèi)不得雷同。
（2）商號(hào)前冠用省、自治區(qū)、直轄市級(jí)行政區(qū)劃名稱(chēng)的，在該省、自治區(qū)、直轄市所轄行政區(qū)域內(nèi)不得雷同。
（3）商號(hào)前冠用“中華”、“中國(guó)”等全國(guó)性名稱(chēng)的，在全國(guó)范圍內(nèi)不得雷同。
此外，根據(jù)我國(guó)法律規(guī)定，凡營(yíng)業(yè)主體必須到工商行政管理部門(mén)辦理登記注冊(cè)手續(xù)，否則不得開(kāi)業(yè)。而營(yíng)業(yè)主體的商號(hào)名稱(chēng)須隨營(yíng)業(yè)登記同時(shí)辦理登記。
公司起名店鋪起名商標(biāo)起名篇二
公司起名、商號(hào)、品牌、店鋪命名
元：元?dú)?，元素，根本、根源，萬(wàn)物之本
【養(yǎng)元坊】
養(yǎng)：養(yǎng)活、滋養(yǎng)補(bǔ)益，也指 修養(yǎng)、涵養(yǎng)之意 【歸元坊】
歸：歸元，歸一，返璞歸真之意 【滋元坊】 滋：滋補(bǔ)滋養(yǎng) 【和元坊】
和：匯集在一起、調(diào)和，平和，和美之意
釋義：匯集食物之精華，調(diào)養(yǎng)身心元?dú)猓_(dá)到和美之境界！【香元坊】
香：從黍，從甘?！笆颉北砉任铮弧案省北硐闾鹈篮?。本意：五谷熱食的怡人氣味 釋義：以谷物之香甜氣味，滋養(yǎng)人之元?dú)?【養(yǎng)真坊】
真： 本性、本原、自然之道 【益本坊】
益者，增加，本者，根也，養(yǎng)生說(shuō)到底就是固本。【藏益坊】 語(yǔ)出《內(nèi)經(jīng)》“使氣亟奪，此冬氣之應(yīng)，養(yǎng)藏之道也。”對(duì)于身體一方面 要益，更重要的是藏，如果不藏，益多少也是無(wú)用功?！景苏潺R】
《周禮》中“八珍之齊”和“齊”即后代“方劑”之“劑”?！臼辰?jīng)坊】
古代掌管王室的食醫(yī)，北魏崔浩《食經(jīng)》 【百草饈】
食醫(yī)掌管王室人員的六食之一，及食療。【食辨坊】
古代掌管王室的食醫(yī)，章穆《調(diào)疾飲食辨》 【遵生齋】
高濂《遵生八箋》 【食說(shuō)坊】
古代食醫(yī)：張英《飯有十二合說(shuō)》、曹廷棟《粥譜說(shuō)》
公司起名店鋪起名商標(biāo)起名篇三
樓盤(pán)起名房地產(chǎn)品牌命名知識(shí)
題記：樓名如人名。我國(guó)姓名學(xué)研究源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，認(rèn)為人的姓名決定了人一生的命運(yùn)，因此，起名講究陰陽(yáng)相濟(jì)、五行互補(bǔ)。現(xiàn)代社會(huì)雖然不再?gòu)囊捉?jīng)八卦、奇門(mén)遁甲、紫微神數(shù)中尋找根據(jù)，但名性相合，平仄上口、文化凝聚、微言大意、期望盛載、形象展示的性質(zhì)并未變。愉悅的名稱(chēng)帶給人以魔幻般的吸引力。
計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期沒(méi)有房地產(chǎn)產(chǎn)品概念，住房由國(guó)家分配，所建樓盤(pán)也基本上沒(méi)有名稱(chēng)，有的只是“××廠（所）家屬院”、“××廠（所）福利區(qū)”，每幢樓相互之間以“×號(hào)樓”區(qū)別。房地產(chǎn)進(jìn)入市場(chǎng)初期，樓盤(pán)逐漸有了自己的名稱(chēng)，如“緯街商住樓”、“庫(kù)鈔街綜合樓”、“太白小區(qū)”、“西塔小區(qū)”、“青龍小區(qū)”、“朝陽(yáng)新村”??等，這些名稱(chēng)基本上是以街道、區(qū)位、建筑標(biāo)志來(lái)命名，不是來(lái)自于市場(chǎng)化，而帶有濃厚的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)色彩。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，房地產(chǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，各種營(yíng)銷(xiāo)手段層出不窮，知識(shí)產(chǎn)權(quán)、市場(chǎng)形象的重要性日益凸現(xiàn)。樓盤(pán)名稱(chēng)作為房地產(chǎn)的商標(biāo)、業(yè)績(jī)的標(biāo)識(shí)，日益被開(kāi)發(fā)商、政府、置業(yè)者所重視，每個(gè)樓盤(pán)或住宅區(qū)隨即都有了經(jīng)過(guò)政府部門(mén)或?qū)ｉT(mén)機(jī)構(gòu)正式批準(zhǔn)備案認(rèn)可的公開(kāi)名稱(chēng)?？梢哉f(shuō)，樓盤(pán)命名已成為房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)不可或缺的利器，其作用也是其他營(yíng)銷(xiāo)手法所無(wú)法取代的。
一、樓盤(pán)命名的重要性
1．市場(chǎng)核心定位的反映
隨著策劃?rùn)C(jī)構(gòu)介入，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)日趨規(guī)范，在樓盤(pán)的市場(chǎng)定位完成以后，樓盤(pán)命名就是市場(chǎng)核心定位的反映。樓盤(pán)名稱(chēng)或文化底蘊(yùn)深厚，或意味深長(zhǎng)，或灌輸新居住理念，或反映地域特征，或展示品牌形象，或訴說(shuō)親情溫馨，總之與樓盤(pán)定位緊密相關(guān)。
2．市場(chǎng)的第一驅(qū)動(dòng)力
樓盤(pán)名稱(chēng)是面向市場(chǎng)的第一訴求。一個(gè)極具親和力、給人以審美愉悅的樓盤(pán)名稱(chēng)，可讓客戶(hù)產(chǎn)生第一印象，并會(huì)強(qiáng)化置業(yè)者的第一印象，雖然未必起決定性的作用，但富有內(nèi)涵的案名，至少可吸引目標(biāo)客戶(hù)對(duì)樓盤(pán)本身的關(guān)注，以至于引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)看房的欲望。成功的案名使全程策劃與營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略事倍功半。
3．給置業(yè)者的心理暗示
案名的第一印象，貫穿于房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)的始終，甚至在整個(gè)看房、選房、簽約的過(guò)程中，都發(fā)揮著潛移默化的作用，它的功能性、標(biāo)識(shí)性、親和力都會(huì)給顧客以強(qiáng)烈的心理暗示與鼓動(dòng)。
4．開(kāi)發(fā)商給置業(yè)者的承諾
樓盤(pán)名稱(chēng)實(shí)際上是開(kāi)發(fā)商為自己樓盤(pán)向置業(yè)者的公開(kāi)承諾，開(kāi)發(fā)商既要使樓盤(pán)屬性、功能與樓盤(pán)名稱(chēng)相一致，而且要保證名實(shí)相符——案名引發(fā)置業(yè)者美麗的憧憬與樓盤(pán)的現(xiàn)實(shí)存在相一致。
4．樓盤(pán)市場(chǎng)品牌的昭示
好的樓盤(pán)名稱(chēng)有橫空出世與非同反響之感，當(dāng)它獲得職業(yè)者的喜愛(ài)和認(rèn)同時(shí)，就可以起到促進(jìn)銷(xiāo)售的效果，甚至可以成為品牌，這對(duì)于大型住宅區(qū)分期開(kāi)發(fā)樓盤(pán)的后期銷(xiāo)售至關(guān)重要，意義重大。
二、樓盤(pán)命名原則
樓盤(pán)廣告往往大而醒目，且宣傳持久而集中，人們不論購(gòu)房與否都會(huì)被其龐大的氣勢(shì)所吸引。因此，構(gòu)思巧妙的樓盤(pán)名稱(chēng)，不僅能強(qiáng)烈地吸引人們的注意力，激發(fā)關(guān)注者的聯(lián)想，而且能使關(guān)注者不自覺(jué)地為她賦予新的內(nèi)容，從而引發(fā)潛在用戶(hù)對(duì)樓盤(pán)的關(guān)注與想往，這無(wú)疑會(huì)給樓盤(pán)銷(xiāo)售帶來(lái)好的影響。
房地產(chǎn)命名就像給人起名字，雖然盡可由策劃人員依據(jù)本案的地理位置、周邊環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)樓盤(pán)特色、總體規(guī)劃、風(fēng)格品位、歷史脈絡(luò)、風(fēng)土人情等自由創(chuàng)意發(fā)揮，但要起一個(gè)寓意貼切、涵蓋深邃、新鮮貼切的好名字卻很難，筆者根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，以一家之言總結(jié)如下。
1．樓盤(pán)命名要打破慣例，富有創(chuàng)意，不落俗套。盡量避免以“××花園”、“××公寓”、“××廣場(chǎng)”、“××大廈”、“××小區(qū)”、“”、“××中心”等形式、或地名、街區(qū)名命名樓盤(pán)，既俗套，又容易雷同，而且不易起出富有特色的名稱(chēng)。
2．樓盤(pán)命名應(yīng)富有時(shí)代氣息，除非樓盤(pán)定位情況特殊，盡量少用不為大眾所熟知的字眼，如“××邸”、“××峰”、“××第”、“××臺(tái)”、“××堡”、“××坊”等。這些后綴，古老而悠久，盛載著厚重的歷史與文化，但缺乏時(shí)代氣息，帶給人的心理暗示是灰暗、封閉和缺少陽(yáng)光的感覺(jué)，大型住宅區(qū)尤不適宜采用。
3．近來(lái)樓盤(pán)命名以“村”、“庭”、“居”、“莊”、“閣”、“軒”等為后綴似有上升趨勢(shì)，這些后綴，文化品位較高，雖然同樣古老，卻沒(méi)有腐朽氣，有老、莊的神秘飄逸感，如“××村”給人以群體歸屬感，“××庭”給人以高尚獨(dú)立感、“××居”悠閑瀟灑的空靈感、“××莊”回歸自然頤養(yǎng)天年感、“××廬”格調(diào)文化的品位感。但“村”、“庭”、“莊”適宜大型住宅區(qū)，而“居”、“閣”、“軒”適宜于組團(tuán)命名或獨(dú)立、小型樓盤(pán)。
4．樓盤(pán)名稱(chēng)標(biāo)識(shí)性強(qiáng)，個(gè)性突出，要體現(xiàn)樓盤(pán)的差異性及與眾不同，并與市場(chǎng)形象定位相吻合，命名時(shí)，可以強(qiáng)調(diào)樓盤(pán)的地理，如“虹口典范”、人文，如“漢唐龍脈”、環(huán)境，如“云間水莊”、品牌，如“紫薇花園”、“萬(wàn)科星園”、樓盤(pán)的定位，如“唐御康城”（功能定位）、“北美經(jīng)典”（風(fēng)格定位）、“鉆石王朝”（目標(biāo)市場(chǎng)定位——高收入階層）、“萬(wàn)家燈火”（目標(biāo)市場(chǎng)定位——普通收入階層）等。
5．樓盤(pán)命名除應(yīng)具有較強(qiáng)的人情味和感染力，在字面、寓意都具有溫馨感和親和力，在此基礎(chǔ)上案名又具有地域特色，則樓盤(pán)就更加富于吸引力。地域特色包括兩個(gè)方面，一是本地文化，一是異域文化。本地文化有較強(qiáng)的親和力和人情味，但往往腐朽、落后和缺乏新意，不能滿(mǎn)足人們對(duì)外界文化的天然追求心理。異域文化新穎、時(shí)尚、感染力強(qiáng)，但又易于畫(huà)虎類(lèi)犬，脫離地域特點(diǎn)，案名容易名實(shí)不符，以“閱（悅）海豪庭”為例，案名很港臺(tái)化，最適宜于廣東沿海，次適宜于江浙沿海，山東也還勉強(qiáng)（“閱?！鄙锌?，“豪庭”勉強(qiáng)），遼寧就值得探討，用于西北則貽笑大方，且不說(shuō)無(wú)?？砷啠◥偅?，經(jīng)濟(jì)收入也“豪”不起來(lái)，給人以“土財(cái)主”的感覺(jué)。6．樓盤(pán)名稱(chēng)要起到篩分客戶(hù)的作用，因此命名要與樓盤(pán)屬性相符，如以貴族帝王式、歐美名勝式命名的樓盤(pán)，則多為高收入階層的公寓或別墅；以福祿壽傳統(tǒng)式、溫馨親切式、風(fēng)花雪月式命名的樓盤(pán)，則多為廉價(jià)的平民化住宅或經(jīng)濟(jì)適用房；山水風(fēng)光式面對(duì)的是收入中上等階層要求提升居住質(zhì)量的高尚住宅；庭臺(tái)樓閣古典式面則對(duì)的是文化層次較高的職業(yè)者，以“閣”、“軒”多為單幢多層、小高層建筑；“大廈”、“中心”“廣場(chǎng)”多為商務(wù)或商住單幢或雙體高層、超高層建筑；“公寓”多為商住單幢多層、高層建筑；“苑”、“園”多為普通住宅；“廬”、“第”、“邸”多為高級(jí)住宅??。
7．樓盤(pán)要取得銷(xiāo)售成功，要凸現(xiàn)樓盤(pán)自己具有而其他競(jìng)爭(zhēng)樓盤(pán)所沒(méi)有的、且又為廣大購(gòu)房者所接受的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)點(diǎn)，樓盤(pán)名稱(chēng)作為載體可以突出和強(qiáng)化這些優(yōu)勢(shì)點(diǎn)，而以地名標(biāo)示的，如“興慶小區(qū)”、“柿園新村”等，或以建筑標(biāo)示，如“青龍小區(qū)”等，或以功能標(biāo)示的，如“××證券大廈”，這樣的命名只是告訴一般信息，并不是營(yíng)銷(xiāo)手段的一部分。縱觀西安樓盤(pán)命名，能與樓盤(pán)最大優(yōu)勢(shì)點(diǎn)相結(jié)合的命名鳳毛麟角，反映生態(tài)、綠色、環(huán)保、健康的命名更是少見(jiàn)。
8．樓盤(pán)命名除考慮項(xiàng)目的大?。ㄈ鐖@、苑、軒、村、廈顯然規(guī)模不同）、定位、品位格調(diào)（如“新村”、“新花園”、“小區(qū)”、“廣場(chǎng)”、“中心”等品位格調(diào)顯然不足），暗喻物業(yè)的風(fēng)格和檔次外，最好有一定的文化含量，而蘊(yùn)含中外歷史文化積淀的樓盤(pán)名稱(chēng)是為上乘。如“臥龍山莊”、“漢唐龍脈”、“開(kāi)元盛世”、“雅典娜”、“高山流水”、“上林苑”、“寒舍”等。
9．樓盤(pán)名稱(chēng)還要從義、音、形上進(jìn)行綜合審視，要好記、好念、好聽(tīng)、好看。義，要寓意美好、令人遐想、避免歧義；音，要平仄適當(dāng)、避免拗口、利于傳播（如“唐園新苑”、“緣源園”等）；形，要印、草皆宜、大小清晰、搭配美觀。
10．樓盤(pán)名稱(chēng)不僅要與樓盤(pán)屬性相符，而且要名實(shí)相符。如普通住宅卻命名“××國(guó)際”、經(jīng)濟(jì)適用房卻命名“××豪苑”，使目標(biāo)用戶(hù)望而生畏，“以為神”；而高收入階層容易認(rèn)為是“掛羊頭賣(mài)狗肉”，使開(kāi)發(fā)商喪失信譽(yù)；如別墅本是成功人士社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位的象征，樓盤(pán)命名要高貴顯赫，讓居住者感到榮耀和驕傲。若命名“福來(lái)花園”、“××人家”、“××新世紀(jì)”，就不能滿(mǎn)足成功者被周邊尊重、被社會(huì)承認(rèn)的心理需要；如鋪塊草坪起名“綠洲”，挖坑灌水起名“湖光”，開(kāi)渠堆丘命名“山水”等等，這種名實(shí)不符的樓盤(pán)不僅在置業(yè)者心中造成極大的期望落差，在市場(chǎng)上也就同時(shí)喪失了置信度與號(hào)召力。
隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的規(guī)范化，樓盤(pán)名稱(chēng)已從一般的標(biāo)識(shí)符號(hào)演變成樓盤(pán)整體營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)組成部分。上文所列舉的案名，僅僅是筆者在萬(wàn)花叢中采擷的其中的幾朵，即便如此，它的絢麗多姿，昭顯著房地產(chǎn)市場(chǎng)的繁榮與旺盛，昭顯示中國(guó)文化的博大精深。
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房地產(chǎn)的品牌命名與市場(chǎng)推廣
名正言順，一個(gè)好的品牌，是企業(yè)最寶貴的無(wú)形資產(chǎn)，也是企業(yè)取之不盡用之不竭的財(cái)富源泉。
房地產(chǎn)品牌命名，目的有三：一是標(biāo)志身份，使自己的房地產(chǎn)品牌與其它的房地產(chǎn)品牌區(qū)別開(kāi)來(lái)；二是追求傳播效果，借以擴(kuò)大房地產(chǎn)企業(yè)的知名度；三是講求市場(chǎng)效應(yīng)，有利于推銷(xiāo)房地產(chǎn)的樓盤(pán)，最終直指客戶(hù)，達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)成功。如果房地產(chǎn)的品牌名稱(chēng)取的不好，生僻、繁瑣，拗口或與其它房地產(chǎn)名稱(chēng)有類(lèi)同，這就給房地產(chǎn)的品牌傳播設(shè)置障礙，給房地產(chǎn)的企業(yè)塑造企業(yè)形象增加困難，或起到反作用。隨著市場(chǎng)的國(guó)際化，一個(gè)好的房地產(chǎn)品牌名稱(chēng)是非常重要的。那么如何為房地產(chǎn)做品牌策劃呢？
即綜合房地產(chǎn)的1、行業(yè)性質(zhì)
2、市場(chǎng)定位
3、創(chuàng)新概念
4、建筑風(fēng)格及生命力
5、人文地理及文化附加值
6、環(huán)境布局及信息流磁場(chǎng)
7、國(guó)際正名一統(tǒng)化
8、周易太極思維及五行的平衡原理等八方面，并融入漢字的音律、義蘊(yùn)、字形及vi視覺(jué)形象綜合醞釀，創(chuàng)意出一個(gè)別具一格、易于識(shí)別、易于傳播、利于營(yíng)銷(xiāo)的好的增值的房地產(chǎn)品牌。
第一、符合行業(yè)性質(zhì)
所謂符合行業(yè)性質(zhì)，就是什么行業(yè)策劃什么樣的品牌，但要適應(yīng)時(shí)代，適合消費(fèi)者的需求心態(tài)。
如：“鴻鼎基”房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司的品牌命名及“鴻鼎基”大廈的品牌命名。鴻：鴻大。鼎：鼎立，顯赫，尊貴?；夯鶚I(yè)。鴻鼎基：鴻大鼎立的房地產(chǎn)基業(yè)，一看就是與行業(yè)有關(guān)。
第二、要符合市場(chǎng)定位（market position）
所謂市場(chǎng)定位，就是你的房地產(chǎn)是賣(mài)給誰(shuí)的？你是為誰(shuí)蓋的房子？使自己的房子在消費(fèi)者的心目中形成一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的形象，使他們能夠?qū)⑺c其它同類(lèi)房子區(qū)別開(kāi)來(lái)，并在購(gòu)買(mǎi)時(shí)第一首選就是自己樓盤(pán)。
在做房地產(chǎn)品牌命名市場(chǎng)定位時(shí)，針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)直指最終客戶(hù)，越準(zhǔn)確越直接就越好。
例如：北京的“soho”現(xiàn)代城，他的目標(biāo)市場(chǎng)定位是“small office home office,居家辦公”。陽(yáng)光100的品牌命名，目標(biāo)定位在星光燦爛。
第二、要符合創(chuàng)新概念
房地產(chǎn)的品牌命名創(chuàng)新是非常重要的，創(chuàng)新才能發(fā)展，再造新概念才有生命力，所以在房地產(chǎn)的品牌命名時(shí)，不斷創(chuàng)新概念也是非常重要的。去年有一個(gè)北邊的樓盤(pán)，名叫“京北名珠”的樓盤(pán)?！懊椤笔窃僭煨略~匯，是再創(chuàng)新概念。還有北京的幾個(gè)樓盤(pán)名，如“匯欣電子商住、信德新時(shí)代、新新小鎮(zhèn)”。電子商住，新時(shí)代、小鎮(zhèn)均是再造新詞匯，也是新概念。
第四、要符合建筑的風(fēng)格及藝術(shù)的魅力。房地產(chǎn)的品牌命名不單純是名稱(chēng)那么簡(jiǎn)單，它記載建筑的時(shí)代和風(fēng)格、藝術(shù)魅力。
例如：北京的“歐陸經(jīng)典”記載歐陸風(fēng)
羅馬花園記載著意大利的風(fēng)格及藝術(shù)魅力。
第五、符合人文地理及文化的附加值
房地產(chǎn)的品牌命名還要挖掘房地產(chǎn)的地域所處的人文地理和附加值。
例如：地處北京雍和宮，可以叫雍和軒。還有地處圓明園的開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，可借圓明園的地勢(shì)傳名：圓明園花園。但不一定都借人文地理的優(yōu)勢(shì)來(lái)命名。
第六、符合環(huán)境布局及信息流磁場(chǎng)的設(shè)計(jì)
環(huán)境布局和信息流磁場(chǎng)是新詞匯，也和古代建筑講究風(fēng)水學(xué)有異曲同工之妙。
如北京有一樓盤(pán)取名“花市棗苑”，它的理念：凝聚東方神韻，構(gòu)造不同凡想的現(xiàn)代生活。以一顆 800年的酸棗樹(shù)王為基，來(lái)設(shè)計(jì)出超級(jí)司南雕塑、神木、五行金木水火土的圍棋盤(pán)廣場(chǎng)，還有上古圖騰柱以河圖布局，并與“春夏秋冬”四季設(shè)計(jì)，以及把禪、道、儒的詞匯融入，是一種東方神韻環(huán)境布局限性提煉。還有“東潤(rùn)楓景”等等。
第七、符合國(guó)際正名一統(tǒng)化
當(dāng)中國(guó)加入wto后，房地產(chǎn)的外銷(xiāo)將再上高度，所以在房地產(chǎn)的命名中，一定要考慮中英文對(duì)譯，既有中文的內(nèi)涵，又符合英文的意思，那樣的樓盤(pán)或公寓，寫(xiě)字樓將更國(guó)際化。
如北京豐聯(lián)廣場(chǎng)的命名：full—link，豐聯(lián)音意相諧，這就是符合了國(guó)際正名一統(tǒng)化。
第八、符合周易的太極思維及五行的平衡。
周易的太極思維是哲學(xué)原理，五行的平衡金木水火土理論是如何符合開(kāi)發(fā)商的五行平衡。
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樓盤(pán)命名與地產(chǎn)品牌定位
常言道：“人的名，樹(shù)的影”。隨便走進(jìn)一個(gè)房交會(huì)，或者打開(kāi)一張樓盤(pán)地圖，購(gòu)房者有如踏進(jìn)了一個(gè)迷宮，千奇百怪的樓盤(pán)名稱(chēng)讓人眼花繚亂，看得云里霧里，相信即使是樓盤(pán)的策劃者當(dāng)初也一定是絞盡腦汁，煞費(fèi)苦心的。
樓盤(pán)命名方興未艾
正如初為人父母者，翻爛了幾本大辭典為新生兒取名一樣頭疼，取名的原則是既要有豐富的內(nèi)涵、寓義，又要叫得瑯瑯上口，還得避免產(chǎn)生歧義和雷同。好在中華傳統(tǒng)文化博大精深，樓盤(pán)命名可以不斷地花樣翻新，決不會(huì)有山窮水盡的時(shí)候。更何況一旦自己搞不掂了，可以請(qǐng)專(zhuān)業(yè)策劃公司，再不濟(jì)還有命名公司，有的還免不了求神問(wèn)卜，請(qǐng)陰陽(yáng)先生測(cè)字以定吉兇，忙得個(gè)不亦樂(lè)乎。這種心情我們理解，這些舉措也無(wú)可厚非，無(wú)外乎是取個(gè)好名字圖個(gè)吉慶，更深一層的含義就是用一個(gè)美妙的名字確定樓盤(pán)的文化定位，或暗示和傳達(dá)樓盤(pán)賣(mài)點(diǎn)。如波托菲諾渲染的是一種地中海風(fēng)情；書(shū)香門(mén)第則是弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)的文化；紅樹(shù)東方述說(shuō)曠野園林之美；萬(wàn)科東海岸社區(qū)吹來(lái)微咸的海風(fēng)??
樓盤(pán)命名的神話(huà)與誤區(qū)
在深圳也曾聽(tīng)說(shuō)過(guò)一個(gè)好的命名救活一個(gè)樓盤(pán)的神話(huà)，說(shuō)是在深圳大學(xué)附近有一個(gè)樓盤(pán)，盤(pán)量不大，地理位置也不是很好，總之，沒(méi)有什么太多的特色，再加上命名定位也不準(zhǔn)確，取了個(gè)什么“軒”什么“庭”之類(lèi)的名字，結(jié)果樓盤(pán)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)平平，于是求救于某著名的策劃公司。策劃者認(rèn)真了分析樓盤(pán)的各種綜合因素，順理成章的找到了樓盤(pán)的“賣(mài)點(diǎn)”——深圳大學(xué)，根據(jù)消費(fèi)心理分析：居住在著名的學(xué)府旁邊，終日耳濡目染學(xué)術(shù)的氣息，對(duì)人（尤其是對(duì)孩子的成長(zhǎng)）是十分有利的。于是給樓盤(pán)取名為“學(xué)府××”，同時(shí)在策劃推廣活動(dòng)中刻意突出深圳大學(xué)，讓樓盤(pán)與深圳大學(xué)聯(lián)系在一起，把一種與著名學(xué)府共同生活、感受濃厚的學(xué)術(shù)氛圍的觀念傳遞給消費(fèi)者，于是該樓盤(pán)成為熱銷(xiāo)樓盤(pán)，很快一銷(xiāo)而空。其實(shí)在這“吐泡口水也成潭”的城市里，還有什么奇跡不能發(fā)生呢？但如果我們僅僅寄希望于制造概念而期待奇跡的發(fā)生，從而忽略自身品牌的建設(shè)，我們是不是逐漸地步入了一個(gè)品牌定位的誤區(qū)呢？
日用消費(fèi)品鐘情于品牌定位
人們可以不知道寶潔公司，但并不妨礙大家對(duì)潘婷、漂柔、海飛絲等品牌的忠誠(chéng)度。在日用消費(fèi)品領(lǐng)域里，多數(shù)消費(fèi)者忠實(shí)的是產(chǎn)品品牌而非公司品牌。如煙民對(duì)香煙的生產(chǎn)廠家（企業(yè)品牌）不會(huì)非常在意，感興趣的是香煙的牌子（產(chǎn)品品牌）。對(duì)于低價(jià)值的日用消費(fèi)商品，人們甚至?xí)?duì)陌生品牌進(jìn)行嘗試性消費(fèi)，進(jìn)而轉(zhuǎn)移同類(lèi)產(chǎn)品的青睞對(duì)象，這也就是為什么在日用消費(fèi)品領(lǐng)域里，總會(huì)不斷涌現(xiàn)出新面孔的原因。
產(chǎn)地·生產(chǎn)廠家
但在價(jià)值稍高的商品領(lǐng)域里，人們對(duì)產(chǎn)品的選擇就不會(huì)有太大的隨意性，如在家電行業(yè)消費(fèi)，早些年人們總要問(wèn)：“是不是上海產(chǎn)的？”后來(lái)則關(guān)心“是不是進(jìn)口的？”再后來(lái)則是問(wèn)：“是哪個(gè)公司產(chǎn)的？”其中，“上?！?、“進(jìn)口”、“公司”都是產(chǎn)品出產(chǎn)地（屬于廣義的企業(yè)品牌）而非產(chǎn)品品牌。從中我們也不難發(fā)現(xiàn)人們的消費(fèi)選擇也越來(lái)越具體和細(xì)化于企業(yè)品牌了。一般情況下，消費(fèi)者不會(huì)選擇那些知名度不高的廠家的產(chǎn)品，哪怕比同類(lèi)產(chǎn)品要廉價(jià)許多，除非他對(duì)該產(chǎn)品有一定的了解。
房子不好用，扔了？ 就消費(fèi)品價(jià)值而言，房子無(wú)疑的屬于高檔消費(fèi)品范疇。因此，這種消費(fèi)行為一定會(huì)比其他消費(fèi)更慎重和理性。除了對(duì)房子的銷(xiāo)售價(jià)格、地理位置、周邊環(huán)境、小區(qū)建設(shè)、房屋結(jié)構(gòu)、交通狀況等等諸多因素進(jìn)行認(rèn)真、細(xì)致的綜合比較以外，肯定還會(huì)對(duì)樓盤(pán)的開(kāi)發(fā)商、物業(yè)管理商做一番充分的了解和比較，在期房消費(fèi)活動(dòng)中，這一點(diǎn)顯得尤為突出。原因很簡(jiǎn)單，這是對(duì)品牌的一種信任度——與品牌企業(yè)進(jìn)行交易，消費(fèi)者會(huì)感覺(jué)放心一些，風(fēng)險(xiǎn)也相對(duì)低一些，說(shuō)白了，就是消費(fèi)者認(rèn)為上當(dāng)扯皮的可能性要小一些。換個(gè)角度說(shuō)，假如是買(mǎi)了劣質(zhì)的洗發(fā)水，不好用，扔了！買(mǎi)了劣質(zhì)的香煙，不好抽，扔了！可是，假如是買(mǎi)了劣質(zhì)的房子怎么辦？不好使，扔了？世界上這么牛氣的人恐怕還不不是很多，怎么辦？找開(kāi)發(fā)商去！
尋找企業(yè)品牌
品牌，有經(jīng)濟(jì)學(xué)家定義為交易時(shí)的一種承諾。我理解為：品牌是企業(yè)綜合實(shí)力、企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)模式等綜合因素通過(guò)長(zhǎng)期的市場(chǎng)行為，在消費(fèi)者心里形成的認(rèn)同感。這是品牌核心之所在，也是眾多的商家企業(yè)不惜花費(fèi)高昂的代價(jià)和大量的時(shí)間去建立、鞏固并小心翼翼呵護(hù)的核心之所在。既然品牌的作用如此重要，為什么我們多數(shù)商家在進(jìn)行樓盤(pán)的策劃活動(dòng)時(shí)，往往在不知不覺(jué)中把它給忽略了呢？這絕對(duì)不是筆者危言聳聽(tīng)，不信你可以隨便找一個(gè)剛從房交會(huì)出來(lái)的觀眾，問(wèn)一問(wèn)：都有哪些發(fā)展商參展？肯定答不出幾個(gè)；拿著樓盤(pán)地圖，隨便指著一個(gè)樓盤(pán)名，問(wèn)問(wèn)發(fā)展商是誰(shuí)，恐怕也很少有人能答上來(lái)；哪怕是業(yè)內(nèi)人士，能屈指數(shù)出其他發(fā)展商的樓盤(pán)的人也不多。當(dāng)然，只要你拔通每一個(gè)售樓熱線(xiàn)，一定可以了解到樓盤(pán)的開(kāi)發(fā)商是誰(shuí)。但信息的傳遞有主動(dòng)和被動(dòng)之分，既然品牌的建立是大家孜孜以求的，為何我們總不能化被動(dòng)為主動(dòng)呢？
企業(yè)品牌·空中樓閣
除了萬(wàn)科等有限的幾家企業(yè)在樓盤(pán)名稱(chēng)前加上一個(gè)前輟，更多的商家只是醉心于怎樣給樓盤(pán)冠以一個(gè)動(dòng)聽(tīng)的名字，而把企業(yè)品牌的建設(shè)拋到了九宵云外。樓盤(pán)的命名五花八門(mén)，而且每次命名都各自為陣，缺乏系統(tǒng)性和連續(xù)性，消費(fèi)者幾乎無(wú)法將同一企業(yè)的幾個(gè)不同的產(chǎn)品產(chǎn)生統(tǒng)一的認(rèn)知和必要的聯(lián)想，更無(wú)法把企業(yè)的產(chǎn)品（樓盤(pán)）與企業(yè)品牌有機(jī)地聯(lián)系在一起，這對(duì)于企業(yè)的品牌建立和提升是非常不利的。更為重要的是企業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售不能充分利用和最大限度的借助企業(yè)品牌，這樣會(huì)在無(wú)形之中提高營(yíng)銷(xiāo)成本。眾所周知，品牌的第一要素就是知名度，其次才是美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。很難想像，沒(méi)有知名度，企業(yè)的品牌將建立在怎樣的基礎(chǔ)之上。
叫賣(mài)“百年名盤(pán)” 企業(yè)在樓盤(pán)營(yíng)銷(xiāo)中，往往只是強(qiáng)調(diào)我們的樓盤(pán)如何如何，很少有人說(shuō)我們的企業(yè)怎樣怎樣。也許是根本忽略了企業(yè)品牌這個(gè)概念；也許是由于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售（分開(kāi)發(fā)商和服務(wù)商）脫節(jié)造成的。有人可能認(rèn)為：樓盤(pán)本身就是一個(gè)品牌。不錯(cuò)，但由于這個(gè)商品的特殊性，其品牌根本沒(méi)有延續(xù)性和可再造性。單純意義上的樓盤(pán)品牌的推廣，在營(yíng)銷(xiāo)的角度上是狹隘的甚至是不可取的，除非你打算將這個(gè)樓盤(pán)賣(mài)上十年、二十年或者更長(zhǎng)的時(shí)間。我們不可能向消費(fèi)者做這樣的宣傳吧：“我們這是百年老盤(pán)，都賣(mài)了這么多年了，很有信譽(yù)的??”從客觀的角度來(lái)看，所謂的“百家名盤(pán)”之類(lèi)的評(píng)比是毫無(wú)意義的，或者嚴(yán)格地說(shuō)，“名盤(pán)”這個(gè)概念根本就是錯(cuò)誤的，因?yàn)槲覀儧](méi)有必要花費(fèi)很大的代價(jià)去從事一種重復(fù)的勞動(dòng)。
樓盤(pán)，你姓什么？
縱觀所有商品，無(wú)一不打下生產(chǎn)企業(yè)的烙印——在產(chǎn)品上、在說(shuō)明書(shū)上、在產(chǎn)品包裝上（除了假冒偽劣商品），在汽車(chē)行業(yè)這一點(diǎn)表現(xiàn)得尤為突出。普通人大多都能屈指數(shù)出諸如奔馳系列有哪些款式、桑塔納系列又有哪幾款等等。在這種消費(fèi)活動(dòng)中，人們首先認(rèn)同的是“奔馳”、“桑塔納”的品牌進(jìn)而才是對(duì)某一款式的鐘情。樓盤(pán)也是一種商品，為什么不能僅從樓盤(pán)名稱(chēng)上就可以直觀和便捷地認(rèn)識(shí)發(fā)展商呢？為什么我們企業(yè)品牌的感召力不能在產(chǎn)品名稱(chēng)上得到充分的體現(xiàn)從而達(dá)到提升企業(yè)品牌的目的呢？是我們發(fā)展商的實(shí)力不足以產(chǎn)生如此的影響力，還是房地產(chǎn)特有的營(yíng)銷(xiāo)模式不可以達(dá)到這樣的境界？答案是否定的，“萬(wàn)科”在樓市消費(fèi)者中巨大的影響力和號(hào)召力，是業(yè)界人士有目共睹的不爭(zhēng)事實(shí)；奧林匹克花園營(yíng)銷(xiāo)模式的成功也是一個(gè)有力的證明（奧林匹克花園乍看似乎是一個(gè)產(chǎn)品品牌，但由于其產(chǎn)品的一致性和可復(fù)制性，已經(jīng)超越了簡(jiǎn)單的樓盤(pán)品牌的概念）。如果不是由于品牌含金量包含著巨大的無(wú)形資產(chǎn)，也不會(huì)有“中體”和“奧園”的官司之爭(zhēng)了。
艱難的話(huà)題
隨著人類(lèi)居住環(huán)境的不斷改善和交通工具的大量普及，房子這種特殊商品的無(wú)差異化進(jìn)程，必然會(huì)導(dǎo)致諸如品牌、服務(wù)等軟件產(chǎn)品的激烈競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)品牌的建立和快速提升將顯得越來(lái)越重要。如何將企業(yè)品牌的建立與產(chǎn)品（樓盤(pán)）的推廣活動(dòng)有1機(jī)地結(jié)合起來(lái)，真正得到相得益彰的效果，從而使房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)策劃走上一條良性發(fā)展的軌道，還有待于業(yè)內(nèi)人士在工作實(shí)踐中摸索和總結(jié)。本刊熱烈歡迎各位方家共同討論這一課題。
品牌企業(yè)與它們的樓盤(pán)
萬(wàn)科集團(tuán)：萬(wàn)科·東海岸 萬(wàn)科·金域藍(lán)灣 沙河股份：沙河·世紀(jì)村·如意府 沙河·世紀(jì)村·王府
長(zhǎng)城地產(chǎn)：海印長(zhǎng)城 長(zhǎng)城盛世 長(zhǎng)城大廈
益田地產(chǎn)：益田·假日世界·假日灣 益田名苑
華僑城地產(chǎn)：華僑城·波托菲諾 華僑城·錦繡花園·翡翠郡
（以上是企業(yè)品牌可以一目了然的樓盤(pán)名單。隨機(jī)例舉未及全面，不到之處，敬請(qǐng)?jiān)彛?BR> 城建地產(chǎn)：百花園 心怡花園 花樣年投資：趣園 錦上花
京基地產(chǎn)：碧海云天 紅樹(shù)東方 金海港地產(chǎn)：繽紛時(shí)代
金地集團(tuán)：翠堤灣·龍璽 維拉頓地產(chǎn)：云深處 勤誠(chéng)達(dá)地產(chǎn)：水山緣
東山開(kāi)發(fā)：金海岸 中建蛇口發(fā)展：觀海臺(tái) 泰然股份：碧海紅樹(shù) 海康實(shí)業(yè)：青春驛站 福浩銘事業(yè)：青春家園 金江島地產(chǎn)：時(shí)代驕子
國(guó)基地產(chǎn)：漾日灣畔 海岸地產(chǎn)：西海明珠 萬(wàn)裕地產(chǎn)：椰風(fēng)海岸
--------------淺析樓盤(pán)的命名
常聽(tīng)不少兄弟們說(shuō)：房子貴得還是買(mǎi)不起。面對(duì)五花八門(mén)體面的樓盤(pán)美名，想買(mǎi)樓的兄弟滿(mǎn)嘴直流口水。想想那些樓盤(pán)的名字，我們算不算在美麗下生活呢？
一、小區(qū)，請(qǐng)將我遺忘
90年代初期，成都流行的是“花園、廣場(chǎng)”的樓盤(pán)命名，那些“關(guān)鍵詞”一今天的眼光來(lái)看，算的上很土，或者說(shuō)很懷舊，更有甚者只有xxx室門(mén)牌號(hào)，而住宅樓很多根本就沒(méi)有命名，印象中連人民公園后面很黃金的地段也是這樣。
二、在“花園”泛濫的年代
“交大花園，美好家園”，據(jù)說(shuō)這8個(gè)字，一個(gè)字就是一萬(wàn)。還有太多的花園了，成都仿佛就是花園城市一樣。95年左右，我在一條街上，10分鐘就看到了6個(gè)花園，可惜一點(diǎn)也不美麗。如果從樓盤(pán)名字的角度上給成都一個(gè)再定位，那時(shí)候應(yīng)該可以稱(chēng)得上“花園城市”了。
三、因?yàn)榭床欢?，所以很羨慕
“花園”的名字在成都泛濫后，接踵而來(lái)的是提升于花園之上的“豪園、雅苑、華庭、府邸”的字眼。成都人一下子變得很富足，很讓羨慕，弄不懂一個(gè)最悠閑的城市，怎么就能有這么多的富豪在我們身邊。大概搬進(jìn)去，連狗都覺(jué)得很驕傲，回過(guò)頭來(lái)再看看那些過(guò)氣的花園，已經(jīng)有點(diǎn)俗不可奈。
四、從“臨水”到“親水”的概念演化
凡是靠河邊的房子，價(jià)格總是高出臨近的一大截?！八渡睢背闪撕軙r(shí)尚的概念，全然不管府南河里面流淌的是什么？河是被治理了的，而且將長(zhǎng)期治理下去，但是小時(shí)侯在河邊捉魚(yú)摸蝦的記憶卻只能在發(fā)黃的照片中尋找了。
還有一群不甘寂寞的開(kāi)發(fā)商，總會(huì)弄很出奇的想法。沒(méi)有河就挖溝，沒(méi)有溝就弄池塘。反正就要弄出水來(lái)。只是我不知道，“臨水”的什么時(shí)候才能“親水”，可以聽(tīng)到水聲，聞到水香，摸到水形。大概是開(kāi)發(fā)商怕淹死小孩子吧，反正“親水”永遠(yuǎn)只能是看看水的樣子罷了。
四、地球村，在成都被濃縮
“河濱印象”從某個(gè)開(kāi)發(fā)商斑駁下來(lái)后，成都掀起了“世界風(fēng)”的樓盤(pán)命名狂潮，歐洲風(fēng)情，美洲風(fēng)情、法式別墅，世界在成都濃縮?？磥?lái)成都人很幸福，出國(guó)是不要簽證的，花30塊打的錢(qián)就可以游覽世界了，的確是“來(lái)了就不想離開(kāi)的城市”。
五、拼湊，為了在美麗下生活
當(dāng)初萬(wàn)科人“左拼右湊”弄出了“金域藍(lán)灣”，讓很多員工都發(fā)出不滿(mǎn)意的信號(hào)。認(rèn)為這是萬(wàn)科在市區(qū)拿到的最好地塊，所以，這名字不咋的，應(yīng)該更出位，無(wú)疑，大家對(duì)此樓盤(pán)的期望值之高。但現(xiàn)在看看并沒(méi)有落伍。記得一個(gè)mm聽(tīng)到“水榭花都”的名字后，說(shuō)一定要到現(xiàn)場(chǎng)去看看，因?yàn)闃潜P(pán)命名最好能給買(mǎi)家美好想象的空間。這樣的名字雖然也有“拼湊”的嫌疑，但總算有了點(diǎn)誘惑的東西存在了。
大概只有北京的樓盤(pán)命名要精粹些，要有底蘊(yùn)些，因?yàn)槲幕?，?guó)際性強(qiáng)。比如說(shuō)：class（建于果嶺的上層建筑）、moma、朝外men、建外soho等。
而成都現(xiàn)在的樓盤(pán)命名仍然停留在營(yíng)銷(xiāo)階段，有時(shí)是為了營(yíng)銷(xiāo)而營(yíng)銷(xiāo)地命名。我很希望看到樓盤(pán)命名的動(dòng)向會(huì)回到中國(guó)的傳統(tǒng)文化上來(lái)。日本人把西方的東西拿回日本，全部揉碎，再加入日本傳統(tǒng)的東西，做出來(lái)的東西既出位又現(xiàn)代，只有這一點(diǎn)還值得我們學(xué)習(xí)。
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公司起名店鋪起名商標(biāo)起名篇四
企業(yè)起名、公司起名、店鋪起名的方法
公司起名，企業(yè)起名，商店名、產(chǎn)品名、商標(biāo)名等等,這些商業(yè)用名,大多是人們絞盡腦汁、字斟句酌后想出來(lái)的,因?yàn)樯虡I(yè)用名是否妥當(dāng),直接關(guān)系到商家生意和形象。作為商家,不論資本大小,都對(duì)其名號(hào)極為重視。
商業(yè)用名是一種商業(yè)活動(dòng),因此商業(yè)用名要遵循商業(yè)原則 ,根據(jù)自身商業(yè)項(xiàng)目、商品、消費(fèi)對(duì) 象等情況來(lái)取名。因地制宜,因商品而異,這是商業(yè)用名的主要特點(diǎn)。
一、招徠生意的名號(hào)
在現(xiàn)實(shí)生活中,具有高度概括力與強(qiáng)烈的吸 引力的商店招牌(商店名),對(duì)消費(fèi)者的視覺(jué)剌激 和心理影響是很重要的。
商店的名字取得好壞,是否能引起消費(fèi)者好奇心和能否把商店牌子打響的關(guān)鍵。一些老字號(hào)店,多采用典雅、古樸、考究的名字,如 “ 鹿鳴春 ”、“ 同仁堂 ”、“ 天和堂 ”、“ 榮寶齋 ”、“ 全聚德 ” 等等。這些店名，成了招保生意的金字招牌。
商店命名應(yīng)從以下幾個(gè)方面去考慮 :、店名必須與經(jīng)營(yíng)商品相吻合商店命名方法,通常能反映經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)特色,或反映主營(yíng)商店的優(yōu)良品質(zhì),使消費(fèi)者易于識(shí)別店鋪經(jīng)營(yíng)范圍,并產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。
比如 “ 同仁堂 ”、“ 德仁堂 ”,作為老字號(hào)中藥店已是家喻戶(hù)曉 ,“ 堂 ” 作為中藥鋪已成了約定俗成的識(shí)別標(biāo)志 , 故人們只一看 “ 同仁堂 ” 招牌或其他什么 “ 堂 ” 招牌 , 就知道是賣(mài)中藥的。又如 “ 功德林 ” 店名,反映經(jīng)營(yíng)者善長(zhǎng)烹調(diào)素菜。、店名必須新穎,不落俗套,能迅速抓住消費(fèi)者的視覺(jué)商店命名必須新穎,能引起消費(fèi)者的興趣 , 吸引他們光顧商店 , 如 “ 一口鮮 ”、“ 大三元 ”、“ 狗不理 ” 之類(lèi)商店名 , 都使消費(fèi)者產(chǎn)生興趣和好奇心。3、店名應(yīng)簡(jiǎn)潔為好,易讀易記
店名不能起得太復(fù)雜, 否則會(huì)引起負(fù)作用。比如有的商店喜歡采用繁難字為店名, 使顧客不僅不能認(rèn)識(shí) , 而且也讀不出音來(lái) ,為避免出現(xiàn)這種情況,一般是不進(jìn)這類(lèi)難識(shí)之名的商店大 門(mén)。而像 “ 萬(wàn)客來(lái) ”、“ 半分利 ”、“ 合口味 ” 等店名,則明白簡(jiǎn)潔,易于傳播。、店名應(yīng)給人以美感和藝術(shù)修養(yǎng)
好的店名 , 有文化底蘊(yùn) , 使消費(fèi)者感到放心愜意。如 “ 樓外樓 ”、“ 陶陶居 ” 之類(lèi)命名。商店取名,其方法主要有以下幾種 :
(1)與經(jīng)營(yíng)品性質(zhì)相關(guān)的命名方法 , 如 “ 光明眼鏡店”、“ 怡神茶應(yīng) ”、“ 康樂(lè)藥店 ” 等。
(2)與民間傳說(shuō)或歷史名人相關(guān)的命名辦法,如 “ 東坡酒家 ”、“ 乾隆御膳 ”、“ 烯娥衣飾 ”、“ 湘妃美容 ” 等等。
(3)與經(jīng)商服務(wù)精神相關(guān)的命名,如 “ 日夜商店 ”、“ 百幫服務(wù) ”、“ 誠(chéng)信百貨 ”、“ 茂源日雜 ” 等。
二、塑造形象的名號(hào)
塑造形象對(duì)每一個(gè)企業(yè)都非常重要,可以說(shuō)是事關(guān)它們的生死存亡。而塑造形象的第一步,就是要起好企業(yè)名稱(chēng)。
在現(xiàn)代社會(huì)中,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,商戰(zhàn)此起彼伏,為了保證自己的市場(chǎng)份額,拓寬市場(chǎng),穩(wěn)定和吸引眾多消費(fèi)者,就必須要有過(guò)得硬的商品品牌和叫得響的企業(yè)名稱(chēng)。、寓意美好
如中國(guó)長(zhǎng)虹股份公司,其長(zhǎng)虹之名,是取雨過(guò)天晴之意 , 有瑰麗壯觀的寓意 ,“ 太陽(yáng)最紅,長(zhǎng)虹更新 ”。同樣 , 以生產(chǎn)彩色電視機(jī)著名的康佳公司,其名是取 “ 康樂(lè)人生 , 佳品紛呈 ” 之意。深圳三九藥業(yè)集團(tuán)公司,其 “ 三九 ” 之名 , 在中國(guó)古代漢語(yǔ)中有數(shù)多
不可勝記之意,寓有不懈追求之義。劍南春酒廠,其名劍南春,寓春意盎然 ,春機(jī)無(wú)限之義。、簡(jiǎn)潔明了,方便記憶
好的企業(yè)用名,一定不會(huì)是怪僻之名。更不會(huì)是別人難讀
難記之名,為方便群眾記憶,一般企業(yè)用名大多采用 2 個(gè)字 , 少數(shù)使用 3 個(gè)字,個(gè)別使用 4 個(gè)字。這樣取名,既符合中國(guó)文字組詞慣例,也符合中國(guó)人取名的習(xí)慣。
這類(lèi)用名,語(yǔ)意較直白較淺濕,比如迅達(dá)電梯公司、輕騎摩托工業(yè)公司、中意電器公司、快捷郵送公司等等。3、名稱(chēng)有親和力
好的企業(yè)用名,不能給人太嚴(yán)肅感覺(jué),更不能給人一種拒人千里之外的感覺(jué),而要有一種親和力,即對(duì)人有可親近可信賴(lài)的感覺(jué),至少是給人一種能夠平易近人的感覺(jué)。
比如山西杏花村汾酒酒廠。杏花村一名取自唐代詩(shī)人杜牧 的《清明》?！?借問(wèn)酒家何處有,牧童遙指杏花村 ” 詩(shī)句。此名鄉(xiāng)村情趣,給路上行人一種親切感。又如四川天歌集團(tuán)公司 , 天歌一名取自唐詩(shī) “ 鵝、鵝、鵝、曲頸向天歌 ”,有意趣且又自然。
又如上海信誼藥廠,信誼一名,似乎是在向顧客作出承諾 , 易為顧客心理接受。又如杉杉股份公司,易使人產(chǎn)生親昵親切 感。北京的大寶化妝品公司，大寶一名似乎是取自普通人家孩子之名,給人以親切隨和的感覺(jué),易為顧客所認(rèn)同。
三、企業(yè)取名的幾種類(lèi)型、以地名作企業(yè)名 比如長(zhǎng)江企業(yè)公司、黃河集團(tuán)公司、泰山集團(tuán)公司、嘉陵摩托公司、珠江集團(tuán)公司、張家界旅游公司、峨崛礦泉飲業(yè)公司等等。此種取名,在我國(guó)企業(yè)中較為常見(jiàn)。、以吉祥和社會(huì)喜愛(ài)之物作企業(yè)名如南京熊貓電子集團(tuán)公司、猴王電焊公司、春蘭集團(tuán)公司、飛馬味精公司、紅梅照相機(jī)廠、金鹿集團(tuán)公司、海馬家具商場(chǎng)等等。、選用富貴氣派類(lèi)字作企業(yè)名此類(lèi)企業(yè)用名又可分為含蓄與直白兩類(lèi)。比較直白的企業(yè)名竭力顯示自己不同凡響的氣派,如金利來(lái)、銀利來(lái)公司、富紳 公司、富貴鳥(niǎo)皮鞋公司、小霸王電腦公司、皇家渡假村、帝王大酒 店等等。含蓄的有紅都影業(yè)公司、新時(shí)代廣廈、天龍沙發(fā)廠、巨人樹(shù)制衣公司、高雅絲織品有限公司等等。、選用傳統(tǒng)商業(yè)味極濃的名稱(chēng)作企業(yè)名
此類(lèi)名稱(chēng)舊時(shí)中國(guó)最為盛行。如源豐票號(hào)、大慶元票號(hào)、?？靛X(qián)莊、順康錢(qián)莊、匯豐銀行、瑞康盛顏料號(hào)等等。這類(lèi)企業(yè)名稱(chēng),大都是用帶有吉利、吉祥的漢字組合而成,取其經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)吉利之意。、選用現(xiàn)代意味的名字作企業(yè)名
一些企業(yè)公司為順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì),迎合現(xiàn)代消費(fèi)者的審美情趣 , 注意選用現(xiàn)代意味的名字,這類(lèi)名字一般給人一種 “ 洋 ” 氣感 覺(jué),給人一種商品味,有情趣的感覺(jué)。如北京燕莎商廈、賽格商城、百盛集團(tuán)、協(xié)和集團(tuán)、美琪美發(fā)、海韻健美中心、奧麗斯化妝品公司、美加凈化妝品有限公司等等。應(yīng)該看到 , 借鑒外國(guó)語(yǔ)譯音,追求洋昧的企業(yè)用名越來(lái)越多,許多名字只注重字的表面的華麗意味,由幾個(gè)頗有現(xiàn)代意味的字組合而成 , 至于名稱(chēng)的涵 義，則不再予以注意。這種企業(yè)用名,最終會(huì)逐漸失去文化內(nèi)涵,而成為一種符號(hào)。
四、旅游業(yè)的名號(hào)
中國(guó)的旅游勝地, 一般分為三種類(lèi)型, 一種是純自然景觀 ,一種是純?nèi)宋木坝^,一種是自然景觀與人文景觀二者兼而有之。
自然景觀的旅游勝地,原有名因缺乏人文內(nèi)涵,故宜采有文學(xué)色彩的詞匯。例如著名的九寨溝、黃龍旅游區(qū),所用直接采用 形容景觀的詞語(yǔ)。如九寨溝中的 “ 長(zhǎng)海 ”、“ 蒲翠湖 ”、“ 五彩湖 ”、“ 珍珠瀑 ” 等。黃果樹(shù)大瀑布、新疆天池、張家界 “ 十里畫(huà)廊 ” 等等名勝景觀 , 均直接使用了形容詞。人文景觀因?yàn)橛袣v史內(nèi)涵,其用名均與歷史事件、人物、地望有直接關(guān)聯(lián)。比如河北部郭縣黃粱夢(mèng)村,又名呂翁祠,與中國(guó)成語(yǔ) “ 黃粱美夢(mèng) ” 有關(guān)。解州關(guān)帝廟,其名與此地是關(guān)羽原籍有關(guān),成為武廟之祖。又如三峽中的 “ 兵書(shū)寶劍峽 ”、“ 神女峰 ” 等名,均是依照歷史傳說(shuō)與童話(huà)傳說(shuō)而得名的。
人文景觀與自然景觀二者兼有的名勝,其名也兼人文景觀與自然景觀的特點(diǎn),如四川峨崛山,便有萬(wàn)年寺、仙峰寺、報(bào)國(guó) 寺、純陽(yáng)殿、伏虎寺、神水閣、洗象池、清音閣、雷音寺、金項(xiàng)等人文景觀名,又有 “ 一線(xiàn)天 ”、“ 自龍洞 ”、“ 洪椿曉雨 ” 等自然景觀名。
旅游地用名,因要吸引游客,展示旅游地的風(fēng)采,故其用名 均有濃厚的文學(xué)色彩。如是園林建筑一類(lèi)觀光地,其用名更顯文雅,極有品味。如山西太原晉祠,內(nèi)有水鏡臺(tái)、魚(yú)沼飛梁、待鳳 軒、景宜園、鎖虹橋、流碧?hào)?、真趣亭、不系舟、難老泉、勝滿(mǎn)樓等景點(diǎn),這些景觀名有較強(qiáng)的文人意趣。
富有文學(xué)意味之名是旅游勝地用名的最大特點(diǎn)。
旅游勝地用名的另一特點(diǎn)是注重名字的文化內(nèi)涵,盡力要與歷史傳說(shuō)、民間傳說(shuō)、神話(huà)傳說(shuō)、文學(xué)想象力、觀察力結(jié)合起來(lái)。比如峨崛山巨型 “ 臥佛 ”、昆明滇池的 “ 睡美人 ” 均是后人根據(jù)山形仔細(xì)觀察,并賦予文學(xué)想象力而得出的景觀名。
五、房地產(chǎn)業(yè)的名號(hào)
當(dāng)今地產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,修建的居住小區(qū)在用名上也越 來(lái)越予以重視。將文化內(nèi)涵注入新建的居住小區(qū),已成為社會(huì)和房地產(chǎn)業(yè)界人士的普遍共識(shí)。
一個(gè)好的居住小區(qū)名,一個(gè)好的發(fā)展商企業(yè)名,都會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生積極的作用。
房地產(chǎn)居住小區(qū)的命名,注入了文化內(nèi)涵之后,會(huì)給人耳目一新的感覺(jué),會(huì)給人帶來(lái)一種愉悅,使人賞心悅目。比如位于成都流花溪附近的房地產(chǎn)居住區(qū),其命名就應(yīng)與杜甫草堂相關(guān)聯(lián),這附近是杜甫詩(shī)中常見(jiàn)的景致,從杜詩(shī)中采搬詞語(yǔ)構(gòu)成的用名,無(wú)疑會(huì)給該小區(qū)增添不少魅力。
如果我們給該小區(qū)各幢樓房起如下名: 澄江、月涌、修竹、潛 潤(rùn)、緣江、剪春 , 或者是映階碧、立芳洲、竹靜家、清為鄰、錦亭東、朝暉郭,就會(huì)給人一種頗具文化品味的感受,有一種優(yōu)雅的感覺(jué)。
但如果給各幢樓房起如下名 : 勝利、凱歌、歡樂(lè)、紅旗、先鋒、洪波、壯懷 , 或者是藍(lán)岸、紅帆、雪濤、霞飛等名,就會(huì)給人一種不 倫不類(lèi)或不協(xié)調(diào)的感覺(jué) , 并且全然沒(méi)有文化品味,無(wú)法營(yíng)造出一 種溫馨宜人的文化氛圍。
現(xiàn)代房地產(chǎn)業(yè)用名,注重其人文內(nèi)涵才能在同等競(jìng)爭(zhēng)條件 下獲得先機(jī),搶占到制高點(diǎn)。用名太俗,會(huì)使人覺(jué)得品味不高 , 缺乏檔次;用名宜雅,要根據(jù)城市類(lèi)型,所處地段,面向什么樣的 消費(fèi)者而采用不同的用名。這樣才能迎合消費(fèi)者心理,引君入載。
六 企業(yè)、產(chǎn)品取名的具體步驟及方法
企業(yè)、產(chǎn)品的取名方法根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)、產(chǎn)品性能，融入漢字原理（音律、字義、字形等），ci原理，太極原理，美學(xué)原理，地理人文，地域文化、年齡結(jié)構(gòu)以及注重取名的國(guó)際化和創(chuàng)意性，最后適當(dāng)定位，綜合分析，蘊(yùn)釀一個(gè)別具一格，易于識(shí)別，易于傳播，利于企業(yè)發(fā)展得好名字，以文化底蘊(yùn)，創(chuàng)世界名牌。當(dāng)然 , 數(shù)理的靈動(dòng)對(duì)于一切有名稱(chēng)、稱(chēng)謂的萬(wàn)事萬(wàn)物均有其誘導(dǎo)飛暗示力。因此,企業(yè)或產(chǎn)品在命名時(shí)還應(yīng)參考 81 數(shù)理之吉兇較為穩(wěn)妥。
尤其為公司取名時(shí),公司名稱(chēng)口碑名(商號(hào))的數(shù) 理要吉。企業(yè)公司總稱(chēng)數(shù)理也要吉祥,字義要好。其數(shù)理五行應(yīng)與負(fù)責(zé)人(法人代表)之姓名人格五行相生,切忌公司名稱(chēng)五行與負(fù)責(zé)人的人格五行相克。企業(yè)產(chǎn)品取名注意事項(xiàng)：
需提供企業(yè)的行業(yè)性質(zhì)、注冊(cè)資金、地理位置、經(jīng)營(yíng)范圍、企業(yè)理念、經(jīng)營(yíng)者的姓名及出生年、月、日、時(shí)（農(nóng)歷）。如有合作者需提供合作者姓名及出生年、月、日、時(shí)（農(nóng)歷）。
公司起名店鋪起名商標(biāo)起名篇五
品牌命名
品牌命名(brand naming)
從長(zhǎng)遠(yuǎn)觀點(diǎn)來(lái)看，對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，最重要的就是名字——[美國(guó)]當(dāng)代營(yíng)銷(xiāo)大師 阿爾·里斯 《打造品牌的22條法則》
品牌命名的重要性
通常來(lái)說(shuō)，商業(yè)品牌視覺(jué)感知固然極為重要，然而品牌命名才是創(chuàng)立品牌的第一步。
說(shuō)到命名，不由得想起孔子的那句：“名不正、則言不順，言不順、則事不成”，并且根據(jù)這句經(jīng)典延伸出的一個(gè)成語(yǔ)：名正言順！
一個(gè)好的名字，是一個(gè)企業(yè)、一種產(chǎn)品擁有的一筆永久性的精神財(cái)富。一個(gè)企業(yè)，只要其名稱(chēng)、商標(biāo)一經(jīng)登記注冊(cè)，就擁有了對(duì)該名稱(chēng)的獨(dú)家使用權(quán)。一個(gè)好名字能時(shí)時(shí)喚起人們美好的聯(lián)想，使其擁有者得到鞭策和鼓勵(lì)。
品牌命名程序
1、前期調(diào)查
在取名之前，應(yīng)該先對(duì)目前的市場(chǎng)情況、未來(lái)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)及國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)、企業(yè)的戰(zhàn)略思路、產(chǎn)品的構(gòu)成成份與功效以及人們使用后的感覺(jué)、競(jìng)爭(zhēng)者的命名等等情況進(jìn)行摸底，并且我們會(huì)以消費(fèi)者的身份去使用這種產(chǎn)品，以獲得切身感受，這非常有助于靈感的降臨。
2、選擇合適的命名策略
前期調(diào)查工作結(jié)束后，便要針對(duì)品牌的具體情況，選擇適合自己的命名策略。一般情況下，功效性的命名適合于具體的產(chǎn)品名；情感性的命名適合于包括多個(gè)產(chǎn)品的品牌名；無(wú)意義的命名適合產(chǎn)品眾多的家族式企業(yè)名。人名適合于傳統(tǒng)行業(yè)，有歷史感；地名適合于以產(chǎn)地聞名的品牌；動(dòng)植物名給人以親切感；新創(chuàng)名則適用于各類(lèi)品牌尤其是時(shí)尚、科技品牌……當(dāng)然，在未正式定名之前，也可以各種策略進(jìn)行嘗試。
3、動(dòng)腦會(huì)議
在確定策略后，可以召開(kāi)動(dòng)腦會(huì)議，火花碰撞。在動(dòng)腦會(huì)議上，任何怪異的名稱(chēng)都不應(yīng)得到責(zé)難，都應(yīng)該記下來(lái)，一次動(dòng)腦會(huì)議也許得不到一個(gè)滿(mǎn)意的結(jié)果，但可以幫助我們尋找到一些關(guān)鍵的詞根，這些詞根是命名的大致方向。
4、名稱(chēng)發(fā)散
由一個(gè)字聯(lián)想到100個(gè)詞語(yǔ)，由一個(gè)詞語(yǔ)，發(fā)展出無(wú)數(shù)個(gè)新的詞語(yǔ)，在這個(gè)階段，是名稱(chēng)大爆發(fā)的階段，發(fā)動(dòng)公司所有的人，甚至向社會(huì)征集，名稱(chēng)越多越好。
5、法律審查
由法律顧問(wèn)對(duì)所有名稱(chēng)從法律的角度進(jìn)行審查，去掉不合法的名稱(chēng)，對(duì)無(wú)法確定而又非常好的名稱(chēng)，應(yīng)先予保留。、語(yǔ)言審查
由文字高手對(duì)所有名稱(chēng)進(jìn)行審核，去除有語(yǔ)言障礙的名稱(chēng)。
7、內(nèi)部篩選
在公司內(nèi)部，對(duì)剩下的名稱(chēng)進(jìn)行投票，篩選出其中較好的10—20個(gè)名稱(chēng)。
8、目標(biāo)人群測(cè)試
將篩選出的名稱(chēng)，對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行測(cè)試，根據(jù)測(cè)試結(jié)果，選擇出比較受歡迎的2—5個(gè)名稱(chēng)。
9、確定名稱(chēng)
與客戶(hù)一起，從最后的幾個(gè)名稱(chēng)中決定出最終的命名。
品牌命名策略
品牌的傳播力要強(qiáng)
在品牌的經(jīng)營(yíng)上，一個(gè)成功的品牌之所以區(qū)別于普通的品牌，其中一個(gè)很重要的原因就是：成功的品牌擁有家喻戶(hù)曉、婦孺皆知的知名度，消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)能夠第一時(shí)間回憶起品牌的名稱(chēng)。因此，對(duì)于品牌的命名來(lái)說(shuō)，首要的是要解決一個(gè)品牌名的傳播力的問(wèn)題。也就是說(shuō)：不管你給產(chǎn)品取一個(gè)什么樣的名字，最重要的還是要能最大限度的讓品牌傳播出去！要能夠使消費(fèi)者、尤其是目標(biāo)消費(fèi)者記得住、想得起來(lái)是什么品牌！只有這樣，品牌的命名才算得上是成功的；否則，就算你給產(chǎn)品取一個(gè)再好聽(tīng)的名字，但傳播力不強(qiáng)、不能在目標(biāo)消費(fèi)者的頭腦中占據(jù)一席之地，消費(fèi)者記不住、想不起來(lái)，這也只能算是白費(fèi)心機(jī)。
品牌的傳播力強(qiáng)不強(qiáng)取決于品牌名詞語(yǔ)的組成和含義兩個(gè)因素，兩者相輔相成、缺一不可。在保健品里面，腦白金就是一個(gè)傳播力非常強(qiáng)的品牌名。腦白金這三個(gè)字朗朗上口、通俗易記，而且這三個(gè)字在傳播的同時(shí)將產(chǎn)品的信息傳遞給了消費(fèi)者，使人們?cè)诼?tīng)到或者看到腦白金這個(gè)品牌名時(shí)，就自然而然聯(lián)想到品牌的兩個(gè)屬性：一個(gè)是產(chǎn)品作用的部位，一個(gè)是產(chǎn)品的價(jià)值。正因?yàn)槿绱耍辛诉@個(gè)傳播力極強(qiáng)的品牌名的廣泛傳播，腦白金能在一個(gè)月里賣(mài)掉2個(gè)億也就不足為奇了。當(dāng)然，腦白金的成功還有很多因素，但假如把腦白金命名為：××牌復(fù)方褪黑素、又或者叫腦×健，×××青春口服液諸如此類(lèi)的名字，那情況又會(huì)怎樣，結(jié)果當(dāng)然是不言而喻了。所以說(shuō)，給品牌命名，傳播力是一個(gè)核心要素。只有傳播力強(qiáng)的品牌名才能為品牌的成功奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
品牌名的親和力要濃
那么是不是只要品牌名有了較好的傳播力，品牌就能很好的傳播出去呢？同樣是國(guó)際知名香皂品牌，同樣有傳播力很強(qiáng)的品牌名，舒膚佳的品牌知名度和市場(chǎng)占有率與力士就顯現(xiàn)出了截然不同的差異；同樣是治療更年期綜合癥，太太靜心口服液卻異軍突起、后來(lái)者居上，贏得了更多的市場(chǎng)分額。這是為什么呢？
其實(shí)，除了品牌名的傳播力因素之外，這里面還有一個(gè)品牌名親和力的問(wèn)題。品牌名的親和力取決于品牌名稱(chēng)用詞的風(fēng)格、特征、傾向等因素。力士這個(gè)品牌名雖然傳播力強(qiáng)，但在親和力上卻遠(yuǎn)不如舒膚佳來(lái)得直接。力士給人的感覺(jué)生硬、男性化，但我們知道，一般情況下，在家庭中采購(gòu)香皂的大多數(shù)是家庭主婦，因此力士這一名稱(chēng)和目標(biāo)消費(fèi)者的喜好顯然是格格不入的。而舒膚佳則不同，這一名詞首先給人的感覺(jué)是傾向于中性化的用語(yǔ)，它不但更廣泛的貼合了目標(biāo)消費(fèi)者的偏好，而且，通過(guò)強(qiáng)調(diào)“舒”和“佳”兩大焦點(diǎn)，給人以使用后會(huì)全身舒爽的聯(lián)想，因此其親和力更強(qiáng)。所以，在給品牌命名時(shí)，不但要注意品牌名的傳播力因素，而且同時(shí)也要注意把握品牌名的親和力因素，只有這樣才能使品牌的傳播達(dá)到最佳效果。
品牌名的保護(hù)性要好
在談到品牌名的保護(hù)性之前，先讓我們來(lái)看一個(gè)例子，這是2001年發(fā)生在廣州的一樁鮮為人知的營(yíng)銷(xiāo)事件。事情發(fā)生是這樣的：2001年年初，吉林九鑫集團(tuán)代理了濟(jì)南東風(fēng)制藥廠的揚(yáng)帆牌新膚螨靈霜之后，決定進(jìn)軍廣州市場(chǎng)。于是投入了幾百萬(wàn)的資金進(jìn)行了市場(chǎng)運(yùn)作。由于揚(yáng)帆牌新膚螨靈霜是國(guó)內(nèi)第一個(gè)提出“殺螨益膚”概念的產(chǎn)品，加之其廣告宣傳到位，因此揚(yáng)帆牌新膚螨靈霜進(jìn)入市場(chǎng)之后，很快在廣州走俏，甚至一度出現(xiàn)過(guò)斷貨現(xiàn)象。
然而，好景不長(zhǎng)，在看到揚(yáng)帆牌新膚螨靈霜熱銷(xiāo)的市場(chǎng)現(xiàn)象之后，廣州的部分化妝品廠打起了歪注意。他們相繼向市場(chǎng)推出了與揚(yáng)帆牌新膚螨靈霜外包裝相似，但價(jià)格卻便宜得多的妝字號(hào)新膚螨靈霜，進(jìn)行終端攔截。在針對(duì)消費(fèi)者的低價(jià)和針對(duì)藥店的高扣率的雙重作用下，消費(fèi)者和終端藥店紛紛棄揚(yáng)帆牌新膚螨靈霜而走。一時(shí)間，揚(yáng)帆牌新膚螨靈霜受到了巨大的沖擊，銷(xiāo)量一路下滑。由于長(zhǎng)時(shí)間滯銷(xiāo)，一些終端藥店紛紛要求退貨。由于濟(jì)南東風(fēng)制藥廠在給產(chǎn)品命名時(shí)采用的是注冊(cè)商標(biāo)+通用名的方式，因此從法律意義上來(lái)講，受保護(hù)的只有注冊(cè)商標(biāo)揚(yáng)帆牌，而通用名新膚螨靈霜是不受保護(hù)的。因此，眼看著張三牌新膚螨靈霜、李四牌新膚螨靈霜在市場(chǎng)上肆虐，吉林九鑫集團(tuán)和濟(jì)南東風(fēng)制藥廠也只能啞巴吃黃連—有苦說(shuō)不出了，最后揚(yáng)帆牌新膚螨靈霜只好落得個(gè)收縮市場(chǎng)的苦果。
從以上這個(gè)例子，我們可以看出企業(yè)在為產(chǎn)品命名時(shí)缺乏對(duì)品牌名的保護(hù)意識(shí)，使企業(yè)自己釀成了嚴(yán)重的后果。一直以來(lái)，我們的市場(chǎng)中都不乏處心積慮的市場(chǎng)追隨者，“螳螂捕蟬，黃雀在后”就是所謂追隨者的競(jìng)爭(zhēng)策略。他們有著敏銳的商業(yè)嗅覺(jué)，時(shí)時(shí)都在打探著鉆營(yíng)的機(jī)會(huì)，而企業(yè)不注意保護(hù)自己的品牌名恰恰就給他們提供了這樣的機(jī)會(huì)。因此，在給品牌命名時(shí)，企業(yè)有必要考慮品牌名的保護(hù)性，最好采用注冊(cè)商品名來(lái)給產(chǎn)品命名。腦白金、泰諾、曲美這些成功的品牌都是以注冊(cè)商品名來(lái)給產(chǎn)品命名的，而消炎藥利君沙不但用注冊(cè)商品名給產(chǎn)品命名，而且為了防止相似品牌的出現(xiàn)，還進(jìn)行了與注冊(cè)商品名的近似注冊(cè)，以全面保護(hù)品牌不受侵犯。所以，給品牌命名不能只講傳播力、親和力，能否不被仿效、侵犯也是品牌命名重中之重的問(wèn)題。
[編輯] 品牌命名的原則
1、合法
合法是指能夠在法律上得到保護(hù)，這是品牌命名的首要前提，再好的名字，如果不能注冊(cè)，得不到法律保護(hù)，就不是真正屬于自己的品牌。在2000年的保暖內(nèi)衣大戰(zhàn)中，“南極人”品牌就是由于缺乏保護(hù)，而被數(shù)十個(gè)廠家共用，一個(gè)廠家所投放的廣告費(fèi)為大家作了公共費(fèi)用，非?？上?。大量廠家對(duì)同一個(gè)品牌開(kāi)始了掠奪性的開(kāi)發(fā)使用，使得消費(fèi)者不明就里、難分彼此，面對(duì)同一個(gè)品牌，卻是完全不同的價(jià)格、完全不同的品質(zhì)，最后消費(fèi)者把賬都算到了“南極人”這個(gè)品牌上，逐漸對(duì)其失去了信任。
米勒公司（miller）推出一種淡啤酒，取名為lite，即淡字的英文light的變異，生意興旺，其它啤酒廠紛紛仿效，也推出以lite命名的淡啤酒，由于lite是直接描繪某類(lèi)特定產(chǎn)品的普通詞匯，法院判決不予保護(hù)，因此，米勒公司失去了對(duì)lite的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。由此可見(jiàn)，一個(gè)品牌是否合法即能否受到保護(hù)是多么重要。
2、尊重文化與跨越地理限制
由于世界各國(guó)、各地區(qū)消費(fèi)者，其歷史文化、風(fēng)俗習(xí)慣、價(jià)值觀念等存在一定差異，使得他們對(duì)同一品牌的看法也會(huì)有所不同。在這一個(gè)國(guó)家是非常美好的意思，可是到了另一個(gè)國(guó)家其含義可能會(huì)完全相反。比如蝙蝠在我國(guó)，因蝠與福同音，被認(rèn)為有美好的聯(lián)想，因此在我國(guó)有“蝙蝠”電扇，而在英語(yǔ)里，蝙蝠翻譯成的英語(yǔ)bat卻是吸血鬼的意思。
我國(guó)的絕大多數(shù)品牌，由于只以漢字命名，在走出國(guó)門(mén)時(shí)，便讓當(dāng)?shù)厝四?，有一些品牌采用漢語(yǔ)拼音作為變通措施，被證明也是行不通的，因?yàn)橥鈬?guó)人并不懂拼音所代表的含義。例如長(zhǎng)虹，以其漢語(yǔ)拼音changhong作為附注商標(biāo)，但changhong在外國(guó)人眼里卻沒(méi)有任何含義。而海信，則具備了全球戰(zhàn)略眼光，注冊(cè)了“hisense”的英文商標(biāo)，它來(lái)自high sense，是“高靈敏、高清晰”的意思，這非常符合其產(chǎn)品特性。同時(shí)，high sense又可譯為“高遠(yuǎn)的見(jiàn)識(shí)”，體現(xiàn)了品牌的遠(yuǎn)大理想。
可以說(shuō)，品牌名已成為國(guó)內(nèi)品牌全球化的一道門(mén)檻，在中國(guó)品牌的國(guó)際化命名中，由于對(duì)國(guó)外文化的不了解，使得一些品牌出了洋相?！胺挤肌迸苹瘖y品在國(guó)外的商標(biāo)被翻譯為“fangfang”，而fang在英文中是指“有毒的蛇牙”，如此一來(lái)，還有誰(shuí)敢把有毒的東西往身上摸，芳芳化妝品的受挫也就是情理之中的事情了。當(dāng)然，除了國(guó)內(nèi)品牌，國(guó)際品牌在進(jìn)入不同的國(guó)家和地區(qū)時(shí)，也有犯錯(cuò)的時(shí)候。whisky是世界知名的酒類(lèi)品牌，進(jìn)入香港和內(nèi)地，被譯成“威士忌”，被認(rèn)為“威嚴(yán)的紳士忌諱喝它”，所以紳士們自然對(duì)它有所顧忌。而brandy譯成“白蘭地”，被認(rèn)為是“潔白如雪的蘭花盛開(kāi)在大地上”，意境優(yōu)美之極，自然紳士們更愿意喝它。
3、簡(jiǎn)單易記憶
為品牌取名，也要遵循簡(jiǎn)潔的原則。今天，我們耳熟能詳?shù)囊恍┢放?，莫不如此，青島、999、燕京、白沙、小天鵝、方太、圣象等等，都非常簡(jiǎn)單好記。ibm是全球十大品牌之一，身為世界上最大的電腦制造商，它被譽(yù)為“藍(lán)色巨人”。它的全稱(chēng)是“國(guó)際商用機(jī)器公司”（international business machines），這樣的名稱(chēng)不但難記憶，而且不易讀寫(xiě)，在傳播上首先就自己給自己制造了障礙，于是，國(guó)際商用機(jī)器公司設(shè)計(jì)出了簡(jiǎn)單的ibm的字體造型，對(duì)外傳播，終于造就了其高科技領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者形象。
4、上口易傳播
吉普（jeep）汽車(chē)的車(chē)身都帶有g(shù)p標(biāo)志，并標(biāo)明是通用型越野車(chē)，jeep 即是通用型的英文general purpose首字縮寫(xiě)gp的發(fā)音。但有另一種來(lái)源之說(shuō)，稱(chēng)其來(lái)源于一部連環(huán)畫(huà)中的一個(gè)怪物，這個(gè)怪物總是發(fā)出“吉——普，吉——普”的聲音。非常容易發(fā)音和易于傳播。
5、正面聯(lián)想
金字招牌金利來(lái)，原來(lái)取名“金獅”，在香港人說(shuō)來(lái)，便是“盡輸”，香港人非常講究吉利，面對(duì)如此忌諱的名字自然無(wú)人光顧。后來(lái)，曾憲梓先生將goldlion分成兩部分，前部分gold譯為金，后部分lion音譯為利來(lái)，取名“金利來(lái)”之后，情形大為改觀，吉祥如意的名字立即為金利來(lái)帶來(lái)了好運(yùn)，可以說(shuō)，“金利來(lái)”能夠取得今天的成就，其美好的名稱(chēng)功不可沒(méi)。
6、暗示產(chǎn)品屬性
有一些品牌，人們可以從它的名字一眼就看出它是什么類(lèi)型的產(chǎn)品，例如腦白金、五糧液、雪碧、高露潔、創(chuàng)可貼等，勁量用于電池，恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)了產(chǎn)品持久強(qiáng)勁的特點(diǎn)；固特異用于輪胎，準(zhǔn)確地展現(xiàn)了產(chǎn)品堅(jiān)固（而）耐用的屬性。它們中的一些品牌，甚至已經(jīng)成為同類(lèi)產(chǎn)品的代名詞，讓后來(lái)者難以下手。商務(wù)通的命名，使得它幾乎成為掌上電腦的代名詞，消費(fèi)者去購(gòu)買(mǎi)掌上電腦時(shí)，大多數(shù)人會(huì)直接指名購(gòu)買(mǎi)商務(wù)通，甚至以為商務(wù)通即掌上電腦，掌上電腦即商務(wù)通。
需要指出的是，與產(chǎn)品屬性聯(lián)系比較緊密的這類(lèi)品牌名，大多實(shí)施專(zhuān)業(yè)化策略。如果一個(gè)品牌需要實(shí)施多元化戰(zhàn)略，則其品牌名與產(chǎn)品屬性聯(lián)系越緊，則對(duì)其今后的發(fā)展越不利。
7、預(yù)埋發(fā)展管線(xiàn)
品牌在命名時(shí)就要考慮到，即使品牌發(fā)展到一定階段時(shí)也要能夠適應(yīng)，對(duì)于一個(gè)多元化的品牌，如果品牌名稱(chēng)和某類(lèi)產(chǎn)品聯(lián)系太緊，就不利于品牌今后擴(kuò)展到其它產(chǎn)品類(lèi)型。通常，一個(gè)無(wú)具體意義而又不帶任何負(fù)面效應(yīng)的品牌名，比較適合于今后的品牌延伸。
例如索尼（sony），不論是中文名還是英文名，都沒(méi)有具體的內(nèi)涵，僅從名稱(chēng)上，不會(huì)聯(lián)想到任何類(lèi)型的產(chǎn)品，這樣，品牌可以擴(kuò)展到任何產(chǎn)品領(lǐng)域而不至作繭自縛。[編輯] 品牌七勢(shì)命名法
1、立勢(shì)命名法：
誠(chéng)然，有遠(yuǎn)見(jiàn)的商業(yè)品牌當(dāng)存雄心壯志，強(qiáng)勢(shì)品牌的名字說(shuō)出來(lái)也要鏗鏘有力、挾著一股氣勢(shì)，是謂“立勢(shì)命名法”。
立勢(shì)命名法一般不超過(guò)三個(gè)漢字，英文長(zhǎng)度一般不超過(guò)八個(gè)字母，發(fā)音呈現(xiàn)上揚(yáng)的風(fēng)格，發(fā)出的音調(diào)洪亮清晰，有氣魄、有氣勢(shì)，且產(chǎn)業(yè)發(fā)音在結(jié)構(gòu)上相互對(duì)稱(chēng)，大有豪情萬(wàn)丈、一覽眾山小的文字韻味。
例如：長(zhǎng)江、長(zhǎng)城、長(zhǎng)虹、萬(wàn)科、正大、奔騰（pentium），上海盛大、湖南遠(yuǎn)大中央空調(diào)等，在品牌建立的命名上就明確了志存高遠(yuǎn)的企業(yè)價(jià)值觀。
品牌命名必須要簡(jiǎn)單、要考慮國(guó)內(nèi)商標(biāo)注冊(cè)在先的法律原則，而且最好用未來(lái)是否參與國(guó)際化流通的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)衡量。在網(wǎng)絡(luò)傳播有增無(wú)減的今天，當(dāng)然還要考慮到internet的網(wǎng)站域名注冊(cè)問(wèn)題。
日本的sony、canon，韓國(guó)的lg、samsung都是使用非母語(yǔ)來(lái)命名的，而作為公司名稱(chēng)和品牌名稱(chēng)的統(tǒng)一體，這些著名品牌的產(chǎn)品暢行全世界，而不用所謂的本土化、落地化更改名號(hào)，充分顯示出這些耳濡目染的商業(yè)品牌在建立之初的立意高遠(yuǎn)。
隨著全球經(jīng)濟(jì)的一體化、市場(chǎng)的全球化趨勢(shì)，這種用世界語(yǔ)命名的方式值得本土品牌借鑒與參考。
2、醒勢(shì)命名法：
品牌命名時(shí)，清晰產(chǎn)業(yè)背景、吻合行業(yè)特征，暗含商品屬性與服務(wù)定位的寓意，或者清晰鎖定目標(biāo)群體，并與之相互協(xié)調(diào)，是謂“醒勢(shì)命名法”。
幾乎壟斷著電腦操作系統(tǒng)平臺(tái)的美國(guó)microsoft微軟公司，品牌命名定位于軟件（software）；neteasy網(wǎng)易，品牌命名定位于網(wǎng)絡(luò)（net）平臺(tái)，并且品牌命名強(qiáng)調(diào)了一種趨勢(shì)（越來(lái)越易于使用）和所承諾的利益。
醒勢(shì)命名法要注意回避市場(chǎng)上雷同的中文和英文名稱(chēng)，而且最好將品牌與目標(biāo)客戶(hù)直接聯(lián)系起來(lái)，進(jìn)而使目標(biāo)群體產(chǎn)生認(rèn)同感。
太太（口服液）是一種專(zhuān)為已婚婦女設(shè)計(jì)的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)品（女性補(bǔ)血口服液），這個(gè)品牌名稱(chēng)不用過(guò)多的言語(yǔ)描述，一聽(tīng)就知道它所針對(duì)的消費(fèi)者是誰(shuí)，加之色彩上使用鮮紅的品牌主色調(diào)，利益訴求不言而喻。
這種鎖定目標(biāo)人群的品牌還有：好孩子（兒童車(chē)）、娃哈哈（兒童口服液）、商務(wù)通（商務(wù)掌上電腦）等等。
當(dāng)然，品牌的內(nèi)涵決不單是名稱(chēng)那么單純，還包括著品質(zhì)、服務(wù)、包裝、承諾等綜合要素，但是商業(yè)品牌的名字更需要匠心獨(dú)具，否則在茫茫人海中、人們會(huì)很容易地忘了你叫什么。
3、取勢(shì)命名法：
早年曾憲梓先生以制造領(lǐng)帶起家，最初品牌命名為“金獅（goldlion）”，怎么也打不開(kāi)銷(xiāo)路，曾先生很是納悶：我的領(lǐng)帶質(zhì)地、款式都不比那些世界級(jí)知名品牌差、價(jià)格也不高，可為什么就是賣(mài)不出去呢？一日，親友點(diǎn)撥：金獅、金獅、多不吉利、又尸又失的、這種領(lǐng)帶誰(shuí)還敢?guī)В?BR> 廣東話(huà)里，“獅”與“尸”諧音；普通話(huà)里，“獅”與“失”諧音。
后來(lái)曾憲梓先生保留了“金”字、又把英文lion改為音譯“利來(lái)”，遂銷(xiāo)量猛增、銷(xiāo)路大開(kāi)，成就了今日之中國(guó)名牌：金利來(lái)。
很多強(qiáng)勢(shì)品牌的名稱(chēng)無(wú)論聽(tīng)、說(shuō)、讀、寫(xiě)，往往都能引發(fā)人們的美好聯(lián)想，北方人說(shuō)“好意頭”、廣東人稱(chēng)之為“好彩頭”，根據(jù)已知的、潛在的關(guān)聯(lián)命名品牌，是謂“取勢(shì)命名法”。
這種取勢(shì)命名法取勢(shì)要巧、否則不但容易落俗套，甚至?xí)o品牌帶來(lái)意想不到的負(fù)面效應(yīng)。曾幾何時(shí)、許多賓館/飯店都喜歡用諸如“發(fā)”、“利”、“豪”之類(lèi)的文字作為品牌名稱(chēng)，取吉祥、順利、發(fā)達(dá)之類(lèi)約定俗成的文字表意，但是往往適得其反、感覺(jué)低檔。
一個(gè)新穎、獨(dú)特的品牌名稱(chēng)能使普通產(chǎn)品變成極具吸引力的商品，演繹優(yōu)美的意境、同時(shí)給受眾帶來(lái)歡樂(lè)和享受的美好祝愿。
每到逢年過(guò)節(jié)，紅色的可口可樂(lè)就推出喜慶的胖阿?？ㄍㄐ蜗蟮膹V告片，一直取勢(shì)于中國(guó)人吉祥、好運(yùn)，百事可樂(lè)深受啟發(fā)，跟著推出一句：“祝你百事可樂(lè)”，品牌與廣告語(yǔ)融合的非常完美！
福建興業(yè)銀行，體現(xiàn)著“興旺百業(yè)、興盛事業(yè)”的價(jià)值追求，同樣比較成功的還有：金六福（白酒）、好利來(lái)（蛋糕）、才子（服裝）等。
真正好的商業(yè)品牌名稱(chēng)，必須建立在大眾易于識(shí)別、欣賞的基礎(chǔ)上，更要賦予其好的寓意，使品牌形象更為豐滿(mǎn)，并且制造更多的附加價(jià)值，誘導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望和購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)，這個(gè)關(guān)鍵是就品牌到底能夠引起受眾怎樣的心理聯(lián)想，使人們更陶醉于購(gòu)買(mǎi)之后、使用之時(shí)所帶來(lái)的美好感受。
這種集美好祝福與愿望于品牌名稱(chēng)之中的命名方法，可以制造一種內(nèi)在的消費(fèi)行為驅(qū)動(dòng)力，很容易最終轉(zhuǎn)化成為消費(fèi)動(dòng)機(jī)、購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。
4、審勢(shì)命名法：
客觀審視自己的長(zhǎng)處、審視已有資源的優(yōu)勢(shì)，把企業(yè)產(chǎn)品或品牌與自身所獨(dú)有的這種優(yōu)勢(shì)（或潛在優(yōu)勢(shì)）結(jié)合起來(lái)，由此命名品牌，是謂“審勢(shì)命名法”。
具體命名時(shí)，可以審視企業(yè)所處的地理位置、地理優(yōu)勢(shì)，即：與當(dāng)?shù)氐孛?、或?dāng)?shù)靥厣?、特產(chǎn)聯(lián)系起來(lái)，通過(guò)人們對(duì)于地域的信任、進(jìn)而衍生為對(duì)產(chǎn)品和商業(yè)品牌的信任感；也可以與產(chǎn)品類(lèi)型直接結(jié)合、巧妙掛鉤，使品牌傳播出去易于連帶到產(chǎn)品、而且具有完整的感覺(jué)。
青島（啤酒），就是以地名和產(chǎn)品類(lèi)型組合命名的中國(guó)著名品牌。每次一聽(tīng)到青島二字，我們都會(huì)很自然聯(lián)想到這座美麗的海濱城市，美景、美酒，使大家在對(duì)青島認(rèn)同的基礎(chǔ)上自然衍生了對(duì)青島啤酒的認(rèn)同，建立了類(lèi)似于等號(hào)的品牌識(shí)別關(guān)聯(lián)。
無(wú)獨(dú)有偶，寧夏紅（枸杞酒），是以寧夏特產(chǎn)枸杞為原料釀制的低度養(yǎng)生酒，這一品牌命名不僅結(jié)合了產(chǎn)品類(lèi)型，更是強(qiáng)化了產(chǎn)地來(lái)證實(shí)枸杞酒的正宗和歸屬，這種善于審勢(shì)的品牌命名的方法，充分利用了地區(qū)的區(qū)域優(yōu)勢(shì)與風(fēng)格積淀，而且在商業(yè)流通過(guò)程中，顯示出其不可替代的獨(dú)特性。
近年來(lái)高速發(fā)展的蒙牛，更是精練，把內(nèi)蒙古的簡(jiǎn)稱(chēng)“蒙”字作為商業(yè)品牌的第一個(gè)組詞要素，大家只要看到“蒙”字，就會(huì)自然聯(lián)想到那“風(fēng)吹草低見(jiàn)牛羊”的綠色內(nèi)蒙古大草原，接著又把產(chǎn)品屬性作為第二個(gè)組詞要素，簡(jiǎn)化到近乎完美的地步，巧合的是，其品牌統(tǒng)領(lǐng)者牛根生的姓也是牛！
善于審視自己的長(zhǎng)處、審視已有資源的優(yōu)勢(shì)，不單局限于地區(qū)資源，還可以挖掘產(chǎn)品內(nèi)在資源優(yōu)勢(shì)，傳遞產(chǎn)品信息、或者帶給消費(fèi)者的直接利益。
例如：兩面針（牙膏）、西瓜霜（牙膏）、六必治（牙膏）、康齒靈（牙膏）等就是利用牙膏的配方原材料、或?qū)ρ例X的防治護(hù)理功效來(lái)進(jìn)行品牌命名的。
最好還能讓消費(fèi)者一聽(tīng)到品牌名稱(chēng)，就馬上明白或者聯(lián)想到產(chǎn)品的配方、功能與效果。諸如此類(lèi)的商業(yè)品牌眾多，例如：快譯通（電子翻譯詞典）、快e點(diǎn)、好記星等。
都說(shuō)商業(yè)品牌是應(yīng)該有個(gè)性化的，這樣才容易在繽彩紛呈的眾多品牌中跳出來(lái)、讓消費(fèi)者注意到，其實(shí)許多資源優(yōu)勢(shì)就在我們身邊，善于審勢(shì)、才能發(fā)現(xiàn)，只有發(fā)現(xiàn)、才有創(chuàng)新的創(chuàng)造！
5、預(yù)勢(shì)命名法：
古人云：凡事預(yù)則立、不預(yù)則廢！客觀有效地預(yù)測(cè)品牌未來(lái)、建立著眼于未來(lái)的品牌戰(zhàn)略，并由此命名品牌，是謂“預(yù)勢(shì)命名法”。
好的品牌名字不僅要簡(jiǎn)潔明了、便于傳播和聯(lián)想、具有時(shí)代感，甚至更要建立符合國(guó)際一體化商業(yè)趨勢(shì)以及對(duì)未來(lái)市場(chǎng)擴(kuò)張的有效品牌策略，根據(jù)品牌策略來(lái)客觀預(yù)設(shè)未來(lái)發(fā)展再確定品牌名稱(chēng)。
眾所周知，2006美國(guó)《財(cái)富》雜志評(píng)出的世界500強(qiáng)公司之首是?？松梨冢╡xxonmobil），早在多年前，美國(guó)這家石油公司為了設(shè)計(jì)出既適應(yīng)世界各地風(fēng)俗、又符合各個(gè)國(guó)家法律的名字和圖案，邀請(qǐng)了多方面專(zhuān)家和機(jī)構(gòu)，歷時(shí)六年、耗資一億美元調(diào)查了55個(gè)國(guó)家和地區(qū)，最后才確定了?？松╡xxon）的命名，并且從設(shè)計(jì)出來(lái)的一萬(wàn)多個(gè)商標(biāo)中篩選出一個(gè)，如今這個(gè)品牌通行全球，品牌價(jià)值已達(dá)上百億美元。
很多時(shí)候，預(yù)勢(shì)也是一種極為重要的商業(yè)能力。
6、借勢(shì)命名法：
天生本無(wú)勢(shì)、天下皆可用之勢(shì)，巧取豪奪、為我所有，不必組字構(gòu)詞、直接借用、挪用、占用已有傳播影響力基礎(chǔ)的詞匯，類(lèi)似這種命名方法，是謂“借勢(shì)命名法”。這種商業(yè)品牌命名方法的最大優(yōu)勢(shì)是：在開(kāi)拓市場(chǎng)時(shí)，用草船即可借箭，大大減小了品牌推廣阻力、節(jié)省大量廣告費(fèi)用、降低品牌推廣成本。
這種例子在我們身邊也是不勝枚舉。
福建七匹狼septwoves（男士服裝與香煙），品牌命名就是借用了一部臺(tái)灣電影《七匹狼》的名字，巧借其名，并且深入地進(jìn)行品牌文化挖掘，將狼的勇敢、自強(qiáng)、桀驁不馴等特征與目標(biāo)人群風(fēng)格緊密聯(lián)結(jié)，再往前“借”一步，聘請(qǐng)臺(tái)灣知名歌手齊秦（當(dāng)年以流行歌曲《北方的狼》成名）做品牌形象代言人，使此狼與彼狼相互映襯、大紅大紫、當(dāng)行其道。
七匹狼商業(yè)品牌的視覺(jué)化處理也非常具有特色和個(gè)性化，一只奔跑前行的狼的剪影，再通過(guò)電視廣告讓齊秦去演繹具有狼的精神的都市故事，積極把握時(shí)事熱點(diǎn)、一路跟蹤最熱門(mén)的焦點(diǎn)，進(jìn)一步深入借勢(shì)造勢(shì)進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)，打造商業(yè)品牌的成功神話(huà)！
品牌命名至關(guān)重要，好的名字本身就是一個(gè)大創(chuàng)意（big idea），能延伸出一系列后續(xù)的商業(yè)創(chuàng)意，如果加上相匹配的商業(yè)經(jīng)營(yíng)，可以使新品牌成為強(qiáng)勢(shì)品牌水到渠成、甚至具有轟動(dòng)效應(yīng)，這就是名字的力量！
同樣是借勢(shì)，如果不知?jiǎng)荨⒉粫?huì)借、或者沒(méi)借好，這種東施效顰、邯鄲學(xué)步的商業(yè)品牌也確實(shí)不在少數(shù)。
早先有個(gè)著名的洗滌用品品牌白貓（洗潔精），在小平同志的白貓黑貓論年代，市場(chǎng)上突然竄出個(gè)“黑貓”來(lái)，而且與白貓是同一類(lèi)洗滌用品。
貓本身是很溫順可愛(ài)的小動(dòng)物，冠以白字、可以讓人感到純凈、溫和，加個(gè)黑字，則顯得似乎有點(diǎn)面目可憎了，不但沒(méi)有與洗滌類(lèi)產(chǎn)品的屬性相匹配，而且整一個(gè)南轅北轍，這種商業(yè)品牌命名能讓大眾接受嗎？換句話(huà)說(shuō)，這個(gè)黑貓洗潔精你會(huì)買(mǎi)嗎？是什么原因呢？
按理說(shuō)，大家都看到這種以卵擊石的后果了，可是市場(chǎng)上就是有那健忘的。
前幾年有個(gè)比較走紅的副食品牌：老干媽?zhuān)ǘ贯u制品），隔了不久，又冒出個(gè)“老干爹”來(lái)！其實(shí)這種品牌命名簡(jiǎn)直就是在跟咱中國(guó)老百姓千年的傳統(tǒng)較勁，大多數(shù)家庭都是婦女主內(nèi)務(wù)、持廚房，而且很多時(shí)候，老太太的感覺(jué)總要比老頭慈祥、溫順一些，俗話(huà)說(shuō)“嚴(yán)父、慈母”就是這個(gè)道理。
所以“老干媽”只要產(chǎn)品質(zhì)量好，這個(gè)品牌大家還是比較容易接受的，但是同樣做豆醬制品的“老干爹”不僅讓人們?cè)谇楦猩辖邮芷饋?lái)很困難、而且名字感覺(jué)確實(shí)俗不可耐。
利用已經(jīng)建立在大眾文化和商業(yè)傳播基礎(chǔ)上的詞語(yǔ)、以及巧妙變通的已存在的優(yōu)質(zhì)品牌名稱(chēng)，來(lái)命名自己的商業(yè)品牌，道理上是沒(méi)錯(cuò)的，但是切不能為了標(biāo)新立異而刻意去嘩眾取寵。
在品牌名稱(chēng)最終確定之前，一定要注意避免土氣、俗氣，或者難讀、難記的品牌命名大忌，否則，非但不能讓人們有美好的感覺(jué)和自然的聯(lián)想，而且，即使后期投入再多的品牌傳播推廣費(fèi)用、用于品牌形象的建立和品牌信息的傳遞，都是于事無(wú)補(bǔ)的，正所謂“根不紅”、苗自然難正，強(qiáng)勢(shì)品牌的有些成功基因是先天的。
7、溶勢(shì)命名法：
隨著越來(lái)越多的國(guó)際品牌進(jìn)駐中國(guó)、著眼于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的建設(shè)與推廣，給品牌英文名稱(chēng)一個(gè)好的中文解釋?zhuān)@得越來(lái)越重要。伴隨著這種走進(jìn)來(lái)、或者走出去的商業(yè)行為，必須要對(duì)品牌名稱(chēng)進(jìn)行二次創(chuàng)作、巧妙轉(zhuǎn)化，最好的的方法就是用“溶勢(shì)命名法”來(lái)命名，融合當(dāng)?shù)匚幕尘芭c當(dāng)?shù)叵M(fèi)者接受習(xí)慣，溶入品牌已有的產(chǎn)品功能或者品類(lèi)優(yōu)勢(shì)，取一個(gè)恰如其分的好名稱(chēng)。
來(lái)自德國(guó)的著名汽車(chē)品牌mercedes benz，當(dāng)年在進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)就曾遇到過(guò)這樣挫折。眾所周知，賓利是世界頂級(jí)的汽車(chē)品牌，建立在這個(gè)已有傳播基礎(chǔ)之上，香港人把benz英文音譯為賓士，也情有可緣、畢竟都是高端品牌。但是同樣把賓士拿到內(nèi)地市場(chǎng)就碰到麻煩了，有人叫它笨死、也有人稱(chēng)之為本茲，諧音的意思不是很差、就是晦澀難懂。為了扭轉(zhuǎn)這種局面，mercedes benz迅速更改成中文漢字里意韻俱佳的品牌名稱(chēng)：奔馳（汽車(chē)），使品牌名稱(chēng)與品類(lèi)屬性、產(chǎn)品訴求完全吻合，而且使之具有美好的意愿。更名之后的奔馳汽車(chē)便沒(méi)有人再在挑剔其名字上做文章了、市場(chǎng)也是一路奔馳、暢行無(wú)阻。
最典型的創(chuàng)新名詞為品牌命名、奠定成功基礎(chǔ)的例子非寶潔莫屬！
p&g公司在1988年進(jìn)入國(guó)內(nèi)之際就早設(shè)下了成功的伏筆，最早在廣州成立的日化用品合資企業(yè)命名為廣州寶潔，一聽(tīng)起來(lái)就與產(chǎn)品類(lèi)別的功能訴求息息相關(guān)，與其始終傳遞的社會(huì)及文化內(nèi)涵遙相呼應(yīng)、這也是其建立強(qiáng)勢(shì)品牌識(shí)別的一個(gè)非常重要的方面。
在寶潔的眾多子品牌中，品牌名稱(chēng)幾乎個(gè)個(gè)都是好聽(tīng)又瑯瑯上口的：
飄柔（rejoice/洗發(fā)水）就準(zhǔn)確無(wú)誤地意味著：這款洗發(fā)水產(chǎn)品的功效不僅是簡(jiǎn)單的清洗干凈頭發(fā)，而是可以讓你的秀發(fā)更飄逸、更柔順，飄柔現(xiàn)在的廣告訴求遞進(jìn)了一步：“就是這樣自信！”；
幫寶適（pampers/可拋棄性嬰幼兒紙尿片）言下之意：這是一款能夠幫助寶寶獲得舒適感受的產(chǎn)品；
護(hù)舒寶（whisper/女性個(gè)人衛(wèi)生護(hù)理用品）則告訴你：它會(huì)把你當(dāng)寶貝一樣精心護(hù)理、讓女性舒服度過(guò)月經(jīng)周期；
舒膚佳（safeguard/香皂沐浴露）則說(shuō)明了：這款皂類(lèi)產(chǎn)品絕不會(huì)讓你的皮膚有干澀、粗糙的用后感受、而是對(duì)皮膚又“舒”又“佳”，為什么呢？電視廣告里解釋給你聽(tīng)：含有抗菌性成分的迪保膚；
汰漬（tide/洗衣粉)更不必多說(shuō)：功效就是淘汰掉衣服上的油漬污漬、各種頑漬，而碧浪（洗衣粉)則是帶給你“汰漬”之后的清爽潔凈的品牌感受；
同樣的道理還見(jiàn)于：激爽（香皂/沐浴露）等等。
p&g公司的這種品牌命名優(yōu)勢(shì)，歷史由來(lái)已久，而且不僅表現(xiàn)在中國(guó)，時(shí)至今日，寶潔這種賦予商業(yè)品牌先天強(qiáng)壯基因的能力在其他國(guó)家和地區(qū)也做得一樣出色。
1915年，p&g首次在美國(guó)以外的地區(qū)建立生產(chǎn)設(shè)施：擁有75名員工的加拿大生產(chǎn)廠，這里專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)ivory香皂和crisco烘焙油。
ivory是“象牙”的英文單詞，象牙香皂，聽(tīng)起來(lái)就是潔白、溫和的感覺(jué)，再一琢磨、好象還有耐用的特性，而且具有獨(dú)特的產(chǎn)品特征：可以飄浮于水面！這樣的商業(yè)品牌名字本身就意韻俱佳了，即使通過(guò)自然通路銷(xiāo)售產(chǎn)品都不會(huì)有太大問(wèn)題，而善于把握態(tài)勢(shì)的p&g卻又發(fā)現(xiàn)了新的契機(jī)：1939年，電視在美國(guó)推出僅五個(gè)月之后，p&g就為ivory象牙香皂制作了它的第一支電視廣告片（這也是p&g的第一支電視廣告片）、并且在電視臺(tái)首次轉(zhuǎn)播的棒球比賽過(guò)程中播出，這個(gè)寓意美好的商業(yè)品牌和產(chǎn)品又一次為p&g創(chuàng)造了商業(yè)奇跡！
當(dāng)然寶潔的品牌命名也不見(jiàn)得全都是最好的，正應(yīng)了那句老話(huà)：“常在河邊走、哪有不濕鞋”？在2002年那個(gè)出了點(diǎn)意外的潤(rùn)研（ascend/洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品），其產(chǎn)品利益訴求是植物、黑發(fā)，暫且不說(shuō)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、通路管理與人群利益偏差等其他方面的因素，本身品牌名稱(chēng)就有先天不足之憾：潤(rùn)研諧音與“潤(rùn)顏”、“潤(rùn)眼”相同，讓大家聽(tīng)起來(lái)就感覺(jué)有點(diǎn)模糊：到底這是化妝品、還是眼部護(hù)理產(chǎn)品？要知道，那個(gè)正大制藥的潤(rùn)舒已經(jīng)是家喻戶(hù)曉的滴眼液了。
介紹了“走進(jìn)來(lái)”的世界品牌、再說(shuō)說(shuō)咱們“走出去”的中國(guó)品牌，也有在這方面很出色的例子：海信的英文品牌名稱(chēng)為hisense，在外國(guó)人的讀解習(xí)慣里與“high sense”的發(fā)音一致，即“高感度、高靈敏、高清晰”的意思，這本身就為海信的電視機(jī)產(chǎn)品做了恰如其分的優(yōu)質(zhì)注解。
溶勢(shì)命名法除了要表現(xiàn)出一種“溶”的態(tài)勢(shì)，還要善于轉(zhuǎn)換對(duì)方的文化、習(xí)俗為自身的品牌資源優(yōu)勢(shì)，當(dāng)然、也可以中英文混合起來(lái)。
雅戈?duì)枺ǚb）的品牌名稱(chēng)就是用“younger”的英文音譯作為中國(guó)商業(yè)品牌名稱(chēng)的，這個(gè)英文單詞younger是年青者的意思，不僅對(duì)應(yīng)了主要目標(biāo)人群，而且還使品牌感覺(jué)年輕起來(lái)。
公司起名店鋪起名商標(biāo)起名篇一
1、強(qiáng)制登記原則凡營(yíng)業(yè)主體，無(wú)論法人、合伙人、個(gè)體工商戶(hù)，須在其開(kāi)業(yè)登記時(shí)辦理商號(hào)登記。商號(hào)經(jīng)登記主管機(jī)關(guān)核準(zhǔn)登記后，即受?chē)?guó)家法律保護(hù)。未經(jīng)核準(zhǔn)登記的商號(hào)不準(zhǔn)使用。
2、登訪在先原則法定范圍內(nèi)兩個(gè)或兩個(gè)以上的申請(qǐng)人，就同一經(jīng)營(yíng)行業(yè)以相同或近似的商號(hào)申請(qǐng)登記的，登記主管機(jī)關(guān)核準(zhǔn)申請(qǐng)?jiān)谙鹊纳烫?hào)。
3、分級(jí)核定與管理的原則《企業(yè)法人登記管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則》第２４條第５款規(guī)定：“登記主管機(jī)關(guān)對(duì)名稱(chēng)登記實(shí)行分級(jí)管理，按有關(guān)專(zhuān)項(xiàng)規(guī)定核定和監(jiān)督?！彼^分級(jí)核定與管理，是指核定與管理商號(hào)時(shí)，冠以何級(jí)行政區(qū)劃名稱(chēng)，由何級(jí)工商行政管理部門(mén)登記與管理。
4、主體名稱(chēng)是營(yíng)業(yè)主體的營(yíng)業(yè)名稱(chēng)，為防止欺詐和便于管理，我國(guó)法律限定一個(gè)營(yíng)業(yè)主體只準(zhǔn)使用一個(gè)商號(hào)名稱(chēng)，“因有特殊原因，經(jīng)工商行政管理機(jī)關(guān)核準(zhǔn)使用兩個(gè)名稱(chēng)的，其資金不得重復(fù)登記?！?。
二、如何才能使店名商號(hào)符合登記的有關(guān)規(guī)定我國(guó)對(duì)商號(hào)店鋪名稱(chēng)的選擇，原則是自由的，但法律同時(shí)又作出了如下限定：
1、商號(hào)的名稱(chēng)須健康、規(guī)范、不得有損國(guó)家、社會(huì)或公共利益。
禁用名稱(chēng)主要有三類(lèi)：
一是與我國(guó)國(guó)家名稱(chēng)、黨政機(jī)關(guān)名稱(chēng)等相同或類(lèi)似的；二是有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的；在理帶有民族歧視性的。
2、商號(hào)不得同外國(guó)國(guó)家（或地區(qū)）名稱(chēng)相同或相近似。
3、商號(hào)不得同政協(xié)委員府間國(guó)際組織的名稱(chēng)相同或近似。
4、商號(hào)不使用以外國(guó)文字或漢語(yǔ)拼音組成的名稱(chēng)。
5、商號(hào)不得使用以數(shù)字構(gòu)成的名稱(chēng)。便不包括以數(shù)字順序構(gòu)成的企業(yè)名稱(chēng)。如上海後九棉紡廠。原用數(shù)字構(gòu)成企業(yè)名稱(chēng)的軍轉(zhuǎn)民軍工企業(yè)，辦理營(yíng)業(yè)登記時(shí)，須使用公開(kāi)的對(duì)外名稱(chēng)。
6、同行業(yè)商號(hào)在法定范圍內(nèi)不得相同。
我國(guó)法律界定的商號(hào)不得雷同的范圍是：（1）商號(hào)前冠用市、縣、區(qū)級(jí)行政區(qū)劃名稱(chēng)的，在該市、縣、區(qū)所轄行政區(qū)域內(nèi)不得雷同。
（2）商號(hào)前冠用省、自治區(qū)、直轄市級(jí)行政區(qū)劃名稱(chēng)的，在該省、自治區(qū)、直轄市所轄行政區(qū)域內(nèi)不得雷同。
（3）商號(hào)前冠用“中華”、“中國(guó)”等全國(guó)性名稱(chēng)的，在全國(guó)范圍內(nèi)不得雷同。
此外，根據(jù)我國(guó)法律規(guī)定，凡營(yíng)業(yè)主體必須到工商行政管理部門(mén)辦理登記注冊(cè)手續(xù)，否則不得開(kāi)業(yè)。而營(yíng)業(yè)主體的商號(hào)名稱(chēng)須隨營(yíng)業(yè)登記同時(shí)辦理登記。
公司起名店鋪起名商標(biāo)起名篇二
公司起名、商號(hào)、品牌、店鋪命名
元：元?dú)?，元素，根本、根源，萬(wàn)物之本
【養(yǎng)元坊】
養(yǎng)：養(yǎng)活、滋養(yǎng)補(bǔ)益，也指 修養(yǎng)、涵養(yǎng)之意 【歸元坊】
歸：歸元，歸一，返璞歸真之意 【滋元坊】 滋：滋補(bǔ)滋養(yǎng) 【和元坊】
和：匯集在一起、調(diào)和，平和，和美之意
釋義：匯集食物之精華，調(diào)養(yǎng)身心元?dú)猓_(dá)到和美之境界！【香元坊】
香：從黍，從甘?！笆颉北砉任铮弧案省北硐闾鹈篮?。本意：五谷熱食的怡人氣味 釋義：以谷物之香甜氣味，滋養(yǎng)人之元?dú)?【養(yǎng)真坊】
真： 本性、本原、自然之道 【益本坊】
益者，增加，本者，根也，養(yǎng)生說(shuō)到底就是固本。【藏益坊】 語(yǔ)出《內(nèi)經(jīng)》“使氣亟奪，此冬氣之應(yīng)，養(yǎng)藏之道也。”對(duì)于身體一方面 要益，更重要的是藏，如果不藏，益多少也是無(wú)用功?！景苏潺R】
《周禮》中“八珍之齊”和“齊”即后代“方劑”之“劑”?！臼辰?jīng)坊】
古代掌管王室的食醫(yī)，北魏崔浩《食經(jīng)》 【百草饈】
食醫(yī)掌管王室人員的六食之一，及食療。【食辨坊】
古代掌管王室的食醫(yī)，章穆《調(diào)疾飲食辨》 【遵生齋】
高濂《遵生八箋》 【食說(shuō)坊】
古代食醫(yī)：張英《飯有十二合說(shuō)》、曹廷棟《粥譜說(shuō)》
公司起名店鋪起名商標(biāo)起名篇三
樓盤(pán)起名房地產(chǎn)品牌命名知識(shí)
題記：樓名如人名。我國(guó)姓名學(xué)研究源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，認(rèn)為人的姓名決定了人一生的命運(yùn)，因此，起名講究陰陽(yáng)相濟(jì)、五行互補(bǔ)。現(xiàn)代社會(huì)雖然不再?gòu)囊捉?jīng)八卦、奇門(mén)遁甲、紫微神數(shù)中尋找根據(jù)，但名性相合，平仄上口、文化凝聚、微言大意、期望盛載、形象展示的性質(zhì)并未變。愉悅的名稱(chēng)帶給人以魔幻般的吸引力。
計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期沒(méi)有房地產(chǎn)產(chǎn)品概念，住房由國(guó)家分配，所建樓盤(pán)也基本上沒(méi)有名稱(chēng)，有的只是“××廠（所）家屬院”、“××廠（所）福利區(qū)”，每幢樓相互之間以“×號(hào)樓”區(qū)別。房地產(chǎn)進(jìn)入市場(chǎng)初期，樓盤(pán)逐漸有了自己的名稱(chēng)，如“緯街商住樓”、“庫(kù)鈔街綜合樓”、“太白小區(qū)”、“西塔小區(qū)”、“青龍小區(qū)”、“朝陽(yáng)新村”??等，這些名稱(chēng)基本上是以街道、區(qū)位、建筑標(biāo)志來(lái)命名，不是來(lái)自于市場(chǎng)化，而帶有濃厚的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)色彩。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，房地產(chǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，各種營(yíng)銷(xiāo)手段層出不窮，知識(shí)產(chǎn)權(quán)、市場(chǎng)形象的重要性日益凸現(xiàn)。樓盤(pán)名稱(chēng)作為房地產(chǎn)的商標(biāo)、業(yè)績(jī)的標(biāo)識(shí)，日益被開(kāi)發(fā)商、政府、置業(yè)者所重視，每個(gè)樓盤(pán)或住宅區(qū)隨即都有了經(jīng)過(guò)政府部門(mén)或?qū)ｉT(mén)機(jī)構(gòu)正式批準(zhǔn)備案認(rèn)可的公開(kāi)名稱(chēng)?？梢哉f(shuō)，樓盤(pán)命名已成為房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)不可或缺的利器，其作用也是其他營(yíng)銷(xiāo)手法所無(wú)法取代的。
一、樓盤(pán)命名的重要性
1．市場(chǎng)核心定位的反映
隨著策劃?rùn)C(jī)構(gòu)介入，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)日趨規(guī)范，在樓盤(pán)的市場(chǎng)定位完成以后，樓盤(pán)命名就是市場(chǎng)核心定位的反映。樓盤(pán)名稱(chēng)或文化底蘊(yùn)深厚，或意味深長(zhǎng)，或灌輸新居住理念，或反映地域特征，或展示品牌形象，或訴說(shuō)親情溫馨，總之與樓盤(pán)定位緊密相關(guān)。
2．市場(chǎng)的第一驅(qū)動(dòng)力
樓盤(pán)名稱(chēng)是面向市場(chǎng)的第一訴求。一個(gè)極具親和力、給人以審美愉悅的樓盤(pán)名稱(chēng)，可讓客戶(hù)產(chǎn)生第一印象，并會(huì)強(qiáng)化置業(yè)者的第一印象，雖然未必起決定性的作用，但富有內(nèi)涵的案名，至少可吸引目標(biāo)客戶(hù)對(duì)樓盤(pán)本身的關(guān)注，以至于引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)看房的欲望。成功的案名使全程策劃與營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略事倍功半。
3．給置業(yè)者的心理暗示
案名的第一印象，貫穿于房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)的始終，甚至在整個(gè)看房、選房、簽約的過(guò)程中，都發(fā)揮著潛移默化的作用，它的功能性、標(biāo)識(shí)性、親和力都會(huì)給顧客以強(qiáng)烈的心理暗示與鼓動(dòng)。
4．開(kāi)發(fā)商給置業(yè)者的承諾
樓盤(pán)名稱(chēng)實(shí)際上是開(kāi)發(fā)商為自己樓盤(pán)向置業(yè)者的公開(kāi)承諾，開(kāi)發(fā)商既要使樓盤(pán)屬性、功能與樓盤(pán)名稱(chēng)相一致，而且要保證名實(shí)相符——案名引發(fā)置業(yè)者美麗的憧憬與樓盤(pán)的現(xiàn)實(shí)存在相一致。
4．樓盤(pán)市場(chǎng)品牌的昭示
好的樓盤(pán)名稱(chēng)有橫空出世與非同反響之感，當(dāng)它獲得職業(yè)者的喜愛(ài)和認(rèn)同時(shí)，就可以起到促進(jìn)銷(xiāo)售的效果，甚至可以成為品牌，這對(duì)于大型住宅區(qū)分期開(kāi)發(fā)樓盤(pán)的后期銷(xiāo)售至關(guān)重要，意義重大。
二、樓盤(pán)命名原則
樓盤(pán)廣告往往大而醒目，且宣傳持久而集中，人們不論購(gòu)房與否都會(huì)被其龐大的氣勢(shì)所吸引。因此，構(gòu)思巧妙的樓盤(pán)名稱(chēng)，不僅能強(qiáng)烈地吸引人們的注意力，激發(fā)關(guān)注者的聯(lián)想，而且能使關(guān)注者不自覺(jué)地為她賦予新的內(nèi)容，從而引發(fā)潛在用戶(hù)對(duì)樓盤(pán)的關(guān)注與想往，這無(wú)疑會(huì)給樓盤(pán)銷(xiāo)售帶來(lái)好的影響。
房地產(chǎn)命名就像給人起名字，雖然盡可由策劃人員依據(jù)本案的地理位置、周邊環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)樓盤(pán)特色、總體規(guī)劃、風(fēng)格品位、歷史脈絡(luò)、風(fēng)土人情等自由創(chuàng)意發(fā)揮，但要起一個(gè)寓意貼切、涵蓋深邃、新鮮貼切的好名字卻很難，筆者根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，以一家之言總結(jié)如下。
1．樓盤(pán)命名要打破慣例，富有創(chuàng)意，不落俗套。盡量避免以“××花園”、“××公寓”、“××廣場(chǎng)”、“××大廈”、“××小區(qū)”、“”、“××中心”等形式、或地名、街區(qū)名命名樓盤(pán)，既俗套，又容易雷同，而且不易起出富有特色的名稱(chēng)。
2．樓盤(pán)命名應(yīng)富有時(shí)代氣息，除非樓盤(pán)定位情況特殊，盡量少用不為大眾所熟知的字眼，如“××邸”、“××峰”、“××第”、“××臺(tái)”、“××堡”、“××坊”等。這些后綴，古老而悠久，盛載著厚重的歷史與文化，但缺乏時(shí)代氣息，帶給人的心理暗示是灰暗、封閉和缺少陽(yáng)光的感覺(jué)，大型住宅區(qū)尤不適宜采用。
3．近來(lái)樓盤(pán)命名以“村”、“庭”、“居”、“莊”、“閣”、“軒”等為后綴似有上升趨勢(shì)，這些后綴，文化品位較高，雖然同樣古老，卻沒(méi)有腐朽氣，有老、莊的神秘飄逸感，如“××村”給人以群體歸屬感，“××庭”給人以高尚獨(dú)立感、“××居”悠閑瀟灑的空靈感、“××莊”回歸自然頤養(yǎng)天年感、“××廬”格調(diào)文化的品位感。但“村”、“庭”、“莊”適宜大型住宅區(qū)，而“居”、“閣”、“軒”適宜于組團(tuán)命名或獨(dú)立、小型樓盤(pán)。
4．樓盤(pán)名稱(chēng)標(biāo)識(shí)性強(qiáng)，個(gè)性突出，要體現(xiàn)樓盤(pán)的差異性及與眾不同，并與市場(chǎng)形象定位相吻合，命名時(shí)，可以強(qiáng)調(diào)樓盤(pán)的地理，如“虹口典范”、人文，如“漢唐龍脈”、環(huán)境，如“云間水莊”、品牌，如“紫薇花園”、“萬(wàn)科星園”、樓盤(pán)的定位，如“唐御康城”（功能定位）、“北美經(jīng)典”（風(fēng)格定位）、“鉆石王朝”（目標(biāo)市場(chǎng)定位——高收入階層）、“萬(wàn)家燈火”（目標(biāo)市場(chǎng)定位——普通收入階層）等。
5．樓盤(pán)命名除應(yīng)具有較強(qiáng)的人情味和感染力，在字面、寓意都具有溫馨感和親和力，在此基礎(chǔ)上案名又具有地域特色，則樓盤(pán)就更加富于吸引力。地域特色包括兩個(gè)方面，一是本地文化，一是異域文化。本地文化有較強(qiáng)的親和力和人情味，但往往腐朽、落后和缺乏新意，不能滿(mǎn)足人們對(duì)外界文化的天然追求心理。異域文化新穎、時(shí)尚、感染力強(qiáng)，但又易于畫(huà)虎類(lèi)犬，脫離地域特點(diǎn)，案名容易名實(shí)不符，以“閱（悅）海豪庭”為例，案名很港臺(tái)化，最適宜于廣東沿海，次適宜于江浙沿海，山東也還勉強(qiáng)（“閱?！鄙锌?，“豪庭”勉強(qiáng)），遼寧就值得探討，用于西北則貽笑大方，且不說(shuō)無(wú)?？砷啠◥偅?，經(jīng)濟(jì)收入也“豪”不起來(lái)，給人以“土財(cái)主”的感覺(jué)。6．樓盤(pán)名稱(chēng)要起到篩分客戶(hù)的作用，因此命名要與樓盤(pán)屬性相符，如以貴族帝王式、歐美名勝式命名的樓盤(pán)，則多為高收入階層的公寓或別墅；以福祿壽傳統(tǒng)式、溫馨親切式、風(fēng)花雪月式命名的樓盤(pán)，則多為廉價(jià)的平民化住宅或經(jīng)濟(jì)適用房；山水風(fēng)光式面對(duì)的是收入中上等階層要求提升居住質(zhì)量的高尚住宅；庭臺(tái)樓閣古典式面則對(duì)的是文化層次較高的職業(yè)者，以“閣”、“軒”多為單幢多層、小高層建筑；“大廈”、“中心”“廣場(chǎng)”多為商務(wù)或商住單幢或雙體高層、超高層建筑；“公寓”多為商住單幢多層、高層建筑；“苑”、“園”多為普通住宅；“廬”、“第”、“邸”多為高級(jí)住宅??。
7．樓盤(pán)要取得銷(xiāo)售成功，要凸現(xiàn)樓盤(pán)自己具有而其他競(jìng)爭(zhēng)樓盤(pán)所沒(méi)有的、且又為廣大購(gòu)房者所接受的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)點(diǎn)，樓盤(pán)名稱(chēng)作為載體可以突出和強(qiáng)化這些優(yōu)勢(shì)點(diǎn)，而以地名標(biāo)示的，如“興慶小區(qū)”、“柿園新村”等，或以建筑標(biāo)示，如“青龍小區(qū)”等，或以功能標(biāo)示的，如“××證券大廈”，這樣的命名只是告訴一般信息，并不是營(yíng)銷(xiāo)手段的一部分。縱觀西安樓盤(pán)命名，能與樓盤(pán)最大優(yōu)勢(shì)點(diǎn)相結(jié)合的命名鳳毛麟角，反映生態(tài)、綠色、環(huán)保、健康的命名更是少見(jiàn)。
8．樓盤(pán)命名除考慮項(xiàng)目的大?。ㄈ鐖@、苑、軒、村、廈顯然規(guī)模不同）、定位、品位格調(diào)（如“新村”、“新花園”、“小區(qū)”、“廣場(chǎng)”、“中心”等品位格調(diào)顯然不足），暗喻物業(yè)的風(fēng)格和檔次外，最好有一定的文化含量，而蘊(yùn)含中外歷史文化積淀的樓盤(pán)名稱(chēng)是為上乘。如“臥龍山莊”、“漢唐龍脈”、“開(kāi)元盛世”、“雅典娜”、“高山流水”、“上林苑”、“寒舍”等。
9．樓盤(pán)名稱(chēng)還要從義、音、形上進(jìn)行綜合審視，要好記、好念、好聽(tīng)、好看。義，要寓意美好、令人遐想、避免歧義；音，要平仄適當(dāng)、避免拗口、利于傳播（如“唐園新苑”、“緣源園”等）；形，要印、草皆宜、大小清晰、搭配美觀。
10．樓盤(pán)名稱(chēng)不僅要與樓盤(pán)屬性相符，而且要名實(shí)相符。如普通住宅卻命名“××國(guó)際”、經(jīng)濟(jì)適用房卻命名“××豪苑”，使目標(biāo)用戶(hù)望而生畏，“以為神”；而高收入階層容易認(rèn)為是“掛羊頭賣(mài)狗肉”，使開(kāi)發(fā)商喪失信譽(yù)；如別墅本是成功人士社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位的象征，樓盤(pán)命名要高貴顯赫，讓居住者感到榮耀和驕傲。若命名“福來(lái)花園”、“××人家”、“××新世紀(jì)”，就不能滿(mǎn)足成功者被周邊尊重、被社會(huì)承認(rèn)的心理需要；如鋪塊草坪起名“綠洲”，挖坑灌水起名“湖光”，開(kāi)渠堆丘命名“山水”等等，這種名實(shí)不符的樓盤(pán)不僅在置業(yè)者心中造成極大的期望落差，在市場(chǎng)上也就同時(shí)喪失了置信度與號(hào)召力。
隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的規(guī)范化，樓盤(pán)名稱(chēng)已從一般的標(biāo)識(shí)符號(hào)演變成樓盤(pán)整體營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)組成部分。上文所列舉的案名，僅僅是筆者在萬(wàn)花叢中采擷的其中的幾朵，即便如此，它的絢麗多姿，昭顯著房地產(chǎn)市場(chǎng)的繁榮與旺盛，昭顯示中國(guó)文化的博大精深。
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房地產(chǎn)的品牌命名與市場(chǎng)推廣
名正言順，一個(gè)好的品牌，是企業(yè)最寶貴的無(wú)形資產(chǎn)，也是企業(yè)取之不盡用之不竭的財(cái)富源泉。
房地產(chǎn)品牌命名，目的有三：一是標(biāo)志身份，使自己的房地產(chǎn)品牌與其它的房地產(chǎn)品牌區(qū)別開(kāi)來(lái)；二是追求傳播效果，借以擴(kuò)大房地產(chǎn)企業(yè)的知名度；三是講求市場(chǎng)效應(yīng)，有利于推銷(xiāo)房地產(chǎn)的樓盤(pán)，最終直指客戶(hù)，達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)成功。如果房地產(chǎn)的品牌名稱(chēng)取的不好，生僻、繁瑣，拗口或與其它房地產(chǎn)名稱(chēng)有類(lèi)同，這就給房地產(chǎn)的品牌傳播設(shè)置障礙，給房地產(chǎn)的企業(yè)塑造企業(yè)形象增加困難，或起到反作用。隨著市場(chǎng)的國(guó)際化，一個(gè)好的房地產(chǎn)品牌名稱(chēng)是非常重要的。那么如何為房地產(chǎn)做品牌策劃呢？
即綜合房地產(chǎn)的1、行業(yè)性質(zhì)
2、市場(chǎng)定位
3、創(chuàng)新概念
4、建筑風(fēng)格及生命力
5、人文地理及文化附加值
6、環(huán)境布局及信息流磁場(chǎng)
7、國(guó)際正名一統(tǒng)化
8、周易太極思維及五行的平衡原理等八方面，并融入漢字的音律、義蘊(yùn)、字形及vi視覺(jué)形象綜合醞釀，創(chuàng)意出一個(gè)別具一格、易于識(shí)別、易于傳播、利于營(yíng)銷(xiāo)的好的增值的房地產(chǎn)品牌。
第一、符合行業(yè)性質(zhì)
所謂符合行業(yè)性質(zhì)，就是什么行業(yè)策劃什么樣的品牌，但要適應(yīng)時(shí)代，適合消費(fèi)者的需求心態(tài)。
如：“鴻鼎基”房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司的品牌命名及“鴻鼎基”大廈的品牌命名。鴻：鴻大。鼎：鼎立，顯赫，尊貴?；夯鶚I(yè)。鴻鼎基：鴻大鼎立的房地產(chǎn)基業(yè)，一看就是與行業(yè)有關(guān)。
第二、要符合市場(chǎng)定位（market position）
所謂市場(chǎng)定位，就是你的房地產(chǎn)是賣(mài)給誰(shuí)的？你是為誰(shuí)蓋的房子？使自己的房子在消費(fèi)者的心目中形成一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的形象，使他們能夠?qū)⑺c其它同類(lèi)房子區(qū)別開(kāi)來(lái)，并在購(gòu)買(mǎi)時(shí)第一首選就是自己樓盤(pán)。
在做房地產(chǎn)品牌命名市場(chǎng)定位時(shí)，針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)直指最終客戶(hù)，越準(zhǔn)確越直接就越好。
例如：北京的“soho”現(xiàn)代城，他的目標(biāo)市場(chǎng)定位是“small office home office,居家辦公”。陽(yáng)光100的品牌命名，目標(biāo)定位在星光燦爛。
第二、要符合創(chuàng)新概念
房地產(chǎn)的品牌命名創(chuàng)新是非常重要的，創(chuàng)新才能發(fā)展，再造新概念才有生命力，所以在房地產(chǎn)的品牌命名時(shí)，不斷創(chuàng)新概念也是非常重要的。去年有一個(gè)北邊的樓盤(pán)，名叫“京北名珠”的樓盤(pán)?！懊椤笔窃僭煨略~匯，是再創(chuàng)新概念。還有北京的幾個(gè)樓盤(pán)名，如“匯欣電子商住、信德新時(shí)代、新新小鎮(zhèn)”。電子商住，新時(shí)代、小鎮(zhèn)均是再造新詞匯，也是新概念。
第四、要符合建筑的風(fēng)格及藝術(shù)的魅力。房地產(chǎn)的品牌命名不單純是名稱(chēng)那么簡(jiǎn)單，它記載建筑的時(shí)代和風(fēng)格、藝術(shù)魅力。
例如：北京的“歐陸經(jīng)典”記載歐陸風(fēng)
羅馬花園記載著意大利的風(fēng)格及藝術(shù)魅力。
第五、符合人文地理及文化的附加值
房地產(chǎn)的品牌命名還要挖掘房地產(chǎn)的地域所處的人文地理和附加值。
例如：地處北京雍和宮，可以叫雍和軒。還有地處圓明園的開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，可借圓明園的地勢(shì)傳名：圓明園花園。但不一定都借人文地理的優(yōu)勢(shì)來(lái)命名。
第六、符合環(huán)境布局及信息流磁場(chǎng)的設(shè)計(jì)
環(huán)境布局和信息流磁場(chǎng)是新詞匯，也和古代建筑講究風(fēng)水學(xué)有異曲同工之妙。
如北京有一樓盤(pán)取名“花市棗苑”，它的理念：凝聚東方神韻，構(gòu)造不同凡想的現(xiàn)代生活。以一顆 800年的酸棗樹(shù)王為基，來(lái)設(shè)計(jì)出超級(jí)司南雕塑、神木、五行金木水火土的圍棋盤(pán)廣場(chǎng)，還有上古圖騰柱以河圖布局，并與“春夏秋冬”四季設(shè)計(jì)，以及把禪、道、儒的詞匯融入，是一種東方神韻環(huán)境布局限性提煉。還有“東潤(rùn)楓景”等等。
第七、符合國(guó)際正名一統(tǒng)化
當(dāng)中國(guó)加入wto后，房地產(chǎn)的外銷(xiāo)將再上高度，所以在房地產(chǎn)的命名中，一定要考慮中英文對(duì)譯，既有中文的內(nèi)涵，又符合英文的意思，那樣的樓盤(pán)或公寓，寫(xiě)字樓將更國(guó)際化。
如北京豐聯(lián)廣場(chǎng)的命名：full—link，豐聯(lián)音意相諧，這就是符合了國(guó)際正名一統(tǒng)化。
第八、符合周易的太極思維及五行的平衡。
周易的太極思維是哲學(xué)原理，五行的平衡金木水火土理論是如何符合開(kāi)發(fā)商的五行平衡。
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樓盤(pán)命名與地產(chǎn)品牌定位
常言道：“人的名，樹(shù)的影”。隨便走進(jìn)一個(gè)房交會(huì)，或者打開(kāi)一張樓盤(pán)地圖，購(gòu)房者有如踏進(jìn)了一個(gè)迷宮，千奇百怪的樓盤(pán)名稱(chēng)讓人眼花繚亂，看得云里霧里，相信即使是樓盤(pán)的策劃者當(dāng)初也一定是絞盡腦汁，煞費(fèi)苦心的。
樓盤(pán)命名方興未艾
正如初為人父母者，翻爛了幾本大辭典為新生兒取名一樣頭疼，取名的原則是既要有豐富的內(nèi)涵、寓義，又要叫得瑯瑯上口，還得避免產(chǎn)生歧義和雷同。好在中華傳統(tǒng)文化博大精深，樓盤(pán)命名可以不斷地花樣翻新，決不會(huì)有山窮水盡的時(shí)候。更何況一旦自己搞不掂了，可以請(qǐng)專(zhuān)業(yè)策劃公司，再不濟(jì)還有命名公司，有的還免不了求神問(wèn)卜，請(qǐng)陰陽(yáng)先生測(cè)字以定吉兇，忙得個(gè)不亦樂(lè)乎。這種心情我們理解，這些舉措也無(wú)可厚非，無(wú)外乎是取個(gè)好名字圖個(gè)吉慶，更深一層的含義就是用一個(gè)美妙的名字確定樓盤(pán)的文化定位，或暗示和傳達(dá)樓盤(pán)賣(mài)點(diǎn)。如波托菲諾渲染的是一種地中海風(fēng)情；書(shū)香門(mén)第則是弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)的文化；紅樹(shù)東方述說(shuō)曠野園林之美；萬(wàn)科東海岸社區(qū)吹來(lái)微咸的海風(fēng)??
樓盤(pán)命名的神話(huà)與誤區(qū)
在深圳也曾聽(tīng)說(shuō)過(guò)一個(gè)好的命名救活一個(gè)樓盤(pán)的神話(huà)，說(shuō)是在深圳大學(xué)附近有一個(gè)樓盤(pán)，盤(pán)量不大，地理位置也不是很好，總之，沒(méi)有什么太多的特色，再加上命名定位也不準(zhǔn)確，取了個(gè)什么“軒”什么“庭”之類(lèi)的名字，結(jié)果樓盤(pán)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)平平，于是求救于某著名的策劃公司。策劃者認(rèn)真了分析樓盤(pán)的各種綜合因素，順理成章的找到了樓盤(pán)的“賣(mài)點(diǎn)”——深圳大學(xué)，根據(jù)消費(fèi)心理分析：居住在著名的學(xué)府旁邊，終日耳濡目染學(xué)術(shù)的氣息，對(duì)人（尤其是對(duì)孩子的成長(zhǎng)）是十分有利的。于是給樓盤(pán)取名為“學(xué)府××”，同時(shí)在策劃推廣活動(dòng)中刻意突出深圳大學(xué)，讓樓盤(pán)與深圳大學(xué)聯(lián)系在一起，把一種與著名學(xué)府共同生活、感受濃厚的學(xué)術(shù)氛圍的觀念傳遞給消費(fèi)者，于是該樓盤(pán)成為熱銷(xiāo)樓盤(pán)，很快一銷(xiāo)而空。其實(shí)在這“吐泡口水也成潭”的城市里，還有什么奇跡不能發(fā)生呢？但如果我們僅僅寄希望于制造概念而期待奇跡的發(fā)生，從而忽略自身品牌的建設(shè)，我們是不是逐漸地步入了一個(gè)品牌定位的誤區(qū)呢？
日用消費(fèi)品鐘情于品牌定位
人們可以不知道寶潔公司，但并不妨礙大家對(duì)潘婷、漂柔、海飛絲等品牌的忠誠(chéng)度。在日用消費(fèi)品領(lǐng)域里，多數(shù)消費(fèi)者忠實(shí)的是產(chǎn)品品牌而非公司品牌。如煙民對(duì)香煙的生產(chǎn)廠家（企業(yè)品牌）不會(huì)非常在意，感興趣的是香煙的牌子（產(chǎn)品品牌）。對(duì)于低價(jià)值的日用消費(fèi)商品，人們甚至?xí)?duì)陌生品牌進(jìn)行嘗試性消費(fèi)，進(jìn)而轉(zhuǎn)移同類(lèi)產(chǎn)品的青睞對(duì)象，這也就是為什么在日用消費(fèi)品領(lǐng)域里，總會(huì)不斷涌現(xiàn)出新面孔的原因。
產(chǎn)地·生產(chǎn)廠家
但在價(jià)值稍高的商品領(lǐng)域里，人們對(duì)產(chǎn)品的選擇就不會(huì)有太大的隨意性，如在家電行業(yè)消費(fèi)，早些年人們總要問(wèn)：“是不是上海產(chǎn)的？”后來(lái)則關(guān)心“是不是進(jìn)口的？”再后來(lái)則是問(wèn)：“是哪個(gè)公司產(chǎn)的？”其中，“上?！?、“進(jìn)口”、“公司”都是產(chǎn)品出產(chǎn)地（屬于廣義的企業(yè)品牌）而非產(chǎn)品品牌。從中我們也不難發(fā)現(xiàn)人們的消費(fèi)選擇也越來(lái)越具體和細(xì)化于企業(yè)品牌了。一般情況下，消費(fèi)者不會(huì)選擇那些知名度不高的廠家的產(chǎn)品，哪怕比同類(lèi)產(chǎn)品要廉價(jià)許多，除非他對(duì)該產(chǎn)品有一定的了解。
房子不好用，扔了？ 就消費(fèi)品價(jià)值而言，房子無(wú)疑的屬于高檔消費(fèi)品范疇。因此，這種消費(fèi)行為一定會(huì)比其他消費(fèi)更慎重和理性。除了對(duì)房子的銷(xiāo)售價(jià)格、地理位置、周邊環(huán)境、小區(qū)建設(shè)、房屋結(jié)構(gòu)、交通狀況等等諸多因素進(jìn)行認(rèn)真、細(xì)致的綜合比較以外，肯定還會(huì)對(duì)樓盤(pán)的開(kāi)發(fā)商、物業(yè)管理商做一番充分的了解和比較，在期房消費(fèi)活動(dòng)中，這一點(diǎn)顯得尤為突出。原因很簡(jiǎn)單，這是對(duì)品牌的一種信任度——與品牌企業(yè)進(jìn)行交易，消費(fèi)者會(huì)感覺(jué)放心一些，風(fēng)險(xiǎn)也相對(duì)低一些，說(shuō)白了，就是消費(fèi)者認(rèn)為上當(dāng)扯皮的可能性要小一些。換個(gè)角度說(shuō)，假如是買(mǎi)了劣質(zhì)的洗發(fā)水，不好用，扔了！買(mǎi)了劣質(zhì)的香煙，不好抽，扔了！可是，假如是買(mǎi)了劣質(zhì)的房子怎么辦？不好使，扔了？世界上這么牛氣的人恐怕還不不是很多，怎么辦？找開(kāi)發(fā)商去！
尋找企業(yè)品牌
品牌，有經(jīng)濟(jì)學(xué)家定義為交易時(shí)的一種承諾。我理解為：品牌是企業(yè)綜合實(shí)力、企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)模式等綜合因素通過(guò)長(zhǎng)期的市場(chǎng)行為，在消費(fèi)者心里形成的認(rèn)同感。這是品牌核心之所在，也是眾多的商家企業(yè)不惜花費(fèi)高昂的代價(jià)和大量的時(shí)間去建立、鞏固并小心翼翼呵護(hù)的核心之所在。既然品牌的作用如此重要，為什么我們多數(shù)商家在進(jìn)行樓盤(pán)的策劃活動(dòng)時(shí)，往往在不知不覺(jué)中把它給忽略了呢？這絕對(duì)不是筆者危言聳聽(tīng)，不信你可以隨便找一個(gè)剛從房交會(huì)出來(lái)的觀眾，問(wèn)一問(wèn)：都有哪些發(fā)展商參展？肯定答不出幾個(gè)；拿著樓盤(pán)地圖，隨便指著一個(gè)樓盤(pán)名，問(wèn)問(wèn)發(fā)展商是誰(shuí)，恐怕也很少有人能答上來(lái)；哪怕是業(yè)內(nèi)人士，能屈指數(shù)出其他發(fā)展商的樓盤(pán)的人也不多。當(dāng)然，只要你拔通每一個(gè)售樓熱線(xiàn)，一定可以了解到樓盤(pán)的開(kāi)發(fā)商是誰(shuí)。但信息的傳遞有主動(dòng)和被動(dòng)之分，既然品牌的建立是大家孜孜以求的，為何我們總不能化被動(dòng)為主動(dòng)呢？
企業(yè)品牌·空中樓閣
除了萬(wàn)科等有限的幾家企業(yè)在樓盤(pán)名稱(chēng)前加上一個(gè)前輟，更多的商家只是醉心于怎樣給樓盤(pán)冠以一個(gè)動(dòng)聽(tīng)的名字，而把企業(yè)品牌的建設(shè)拋到了九宵云外。樓盤(pán)的命名五花八門(mén)，而且每次命名都各自為陣，缺乏系統(tǒng)性和連續(xù)性，消費(fèi)者幾乎無(wú)法將同一企業(yè)的幾個(gè)不同的產(chǎn)品產(chǎn)生統(tǒng)一的認(rèn)知和必要的聯(lián)想，更無(wú)法把企業(yè)的產(chǎn)品（樓盤(pán)）與企業(yè)品牌有機(jī)地聯(lián)系在一起，這對(duì)于企業(yè)的品牌建立和提升是非常不利的。更為重要的是企業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售不能充分利用和最大限度的借助企業(yè)品牌，這樣會(huì)在無(wú)形之中提高營(yíng)銷(xiāo)成本。眾所周知，品牌的第一要素就是知名度，其次才是美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。很難想像，沒(méi)有知名度，企業(yè)的品牌將建立在怎樣的基礎(chǔ)之上。
叫賣(mài)“百年名盤(pán)” 企業(yè)在樓盤(pán)營(yíng)銷(xiāo)中，往往只是強(qiáng)調(diào)我們的樓盤(pán)如何如何，很少有人說(shuō)我們的企業(yè)怎樣怎樣。也許是根本忽略了企業(yè)品牌這個(gè)概念；也許是由于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售（分開(kāi)發(fā)商和服務(wù)商）脫節(jié)造成的。有人可能認(rèn)為：樓盤(pán)本身就是一個(gè)品牌。不錯(cuò)，但由于這個(gè)商品的特殊性，其品牌根本沒(méi)有延續(xù)性和可再造性。單純意義上的樓盤(pán)品牌的推廣，在營(yíng)銷(xiāo)的角度上是狹隘的甚至是不可取的，除非你打算將這個(gè)樓盤(pán)賣(mài)上十年、二十年或者更長(zhǎng)的時(shí)間。我們不可能向消費(fèi)者做這樣的宣傳吧：“我們這是百年老盤(pán)，都賣(mài)了這么多年了，很有信譽(yù)的??”從客觀的角度來(lái)看，所謂的“百家名盤(pán)”之類(lèi)的評(píng)比是毫無(wú)意義的，或者嚴(yán)格地說(shuō)，“名盤(pán)”這個(gè)概念根本就是錯(cuò)誤的，因?yàn)槲覀儧](méi)有必要花費(fèi)很大的代價(jià)去從事一種重復(fù)的勞動(dòng)。
樓盤(pán)，你姓什么？
縱觀所有商品，無(wú)一不打下生產(chǎn)企業(yè)的烙印——在產(chǎn)品上、在說(shuō)明書(shū)上、在產(chǎn)品包裝上（除了假冒偽劣商品），在汽車(chē)行業(yè)這一點(diǎn)表現(xiàn)得尤為突出。普通人大多都能屈指數(shù)出諸如奔馳系列有哪些款式、桑塔納系列又有哪幾款等等。在這種消費(fèi)活動(dòng)中，人們首先認(rèn)同的是“奔馳”、“桑塔納”的品牌進(jìn)而才是對(duì)某一款式的鐘情。樓盤(pán)也是一種商品，為什么不能僅從樓盤(pán)名稱(chēng)上就可以直觀和便捷地認(rèn)識(shí)發(fā)展商呢？為什么我們企業(yè)品牌的感召力不能在產(chǎn)品名稱(chēng)上得到充分的體現(xiàn)從而達(dá)到提升企業(yè)品牌的目的呢？是我們發(fā)展商的實(shí)力不足以產(chǎn)生如此的影響力，還是房地產(chǎn)特有的營(yíng)銷(xiāo)模式不可以達(dá)到這樣的境界？答案是否定的，“萬(wàn)科”在樓市消費(fèi)者中巨大的影響力和號(hào)召力，是業(yè)界人士有目共睹的不爭(zhēng)事實(shí)；奧林匹克花園營(yíng)銷(xiāo)模式的成功也是一個(gè)有力的證明（奧林匹克花園乍看似乎是一個(gè)產(chǎn)品品牌，但由于其產(chǎn)品的一致性和可復(fù)制性，已經(jīng)超越了簡(jiǎn)單的樓盤(pán)品牌的概念）。如果不是由于品牌含金量包含著巨大的無(wú)形資產(chǎn)，也不會(huì)有“中體”和“奧園”的官司之爭(zhēng)了。
艱難的話(huà)題
隨著人類(lèi)居住環(huán)境的不斷改善和交通工具的大量普及，房子這種特殊商品的無(wú)差異化進(jìn)程，必然會(huì)導(dǎo)致諸如品牌、服務(wù)等軟件產(chǎn)品的激烈競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)品牌的建立和快速提升將顯得越來(lái)越重要。如何將企業(yè)品牌的建立與產(chǎn)品（樓盤(pán)）的推廣活動(dòng)有1機(jī)地結(jié)合起來(lái)，真正得到相得益彰的效果，從而使房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)策劃走上一條良性發(fā)展的軌道，還有待于業(yè)內(nèi)人士在工作實(shí)踐中摸索和總結(jié)。本刊熱烈歡迎各位方家共同討論這一課題。
品牌企業(yè)與它們的樓盤(pán)
萬(wàn)科集團(tuán)：萬(wàn)科·東海岸 萬(wàn)科·金域藍(lán)灣 沙河股份：沙河·世紀(jì)村·如意府 沙河·世紀(jì)村·王府
長(zhǎng)城地產(chǎn)：海印長(zhǎng)城 長(zhǎng)城盛世 長(zhǎng)城大廈
益田地產(chǎn)：益田·假日世界·假日灣 益田名苑
華僑城地產(chǎn)：華僑城·波托菲諾 華僑城·錦繡花園·翡翠郡
（以上是企業(yè)品牌可以一目了然的樓盤(pán)名單。隨機(jī)例舉未及全面，不到之處，敬請(qǐng)?jiān)彛?BR> 城建地產(chǎn)：百花園 心怡花園 花樣年投資：趣園 錦上花
京基地產(chǎn)：碧海云天 紅樹(shù)東方 金海港地產(chǎn)：繽紛時(shí)代
金地集團(tuán)：翠堤灣·龍璽 維拉頓地產(chǎn)：云深處 勤誠(chéng)達(dá)地產(chǎn)：水山緣
東山開(kāi)發(fā)：金海岸 中建蛇口發(fā)展：觀海臺(tái) 泰然股份：碧海紅樹(shù) 海康實(shí)業(yè)：青春驛站 福浩銘事業(yè)：青春家園 金江島地產(chǎn)：時(shí)代驕子
國(guó)基地產(chǎn)：漾日灣畔 海岸地產(chǎn)：西海明珠 萬(wàn)裕地產(chǎn)：椰風(fēng)海岸
--------------淺析樓盤(pán)的命名
常聽(tīng)不少兄弟們說(shuō)：房子貴得還是買(mǎi)不起。面對(duì)五花八門(mén)體面的樓盤(pán)美名，想買(mǎi)樓的兄弟滿(mǎn)嘴直流口水。想想那些樓盤(pán)的名字，我們算不算在美麗下生活呢？
一、小區(qū)，請(qǐng)將我遺忘
90年代初期，成都流行的是“花園、廣場(chǎng)”的樓盤(pán)命名，那些“關(guān)鍵詞”一今天的眼光來(lái)看，算的上很土，或者說(shuō)很懷舊，更有甚者只有xxx室門(mén)牌號(hào)，而住宅樓很多根本就沒(méi)有命名，印象中連人民公園后面很黃金的地段也是這樣。
二、在“花園”泛濫的年代
“交大花園，美好家園”，據(jù)說(shuō)這8個(gè)字，一個(gè)字就是一萬(wàn)。還有太多的花園了，成都仿佛就是花園城市一樣。95年左右，我在一條街上，10分鐘就看到了6個(gè)花園，可惜一點(diǎn)也不美麗。如果從樓盤(pán)名字的角度上給成都一個(gè)再定位，那時(shí)候應(yīng)該可以稱(chēng)得上“花園城市”了。
三、因?yàn)榭床欢?，所以很羨慕
“花園”的名字在成都泛濫后，接踵而來(lái)的是提升于花園之上的“豪園、雅苑、華庭、府邸”的字眼。成都人一下子變得很富足，很讓羨慕，弄不懂一個(gè)最悠閑的城市，怎么就能有這么多的富豪在我們身邊。大概搬進(jìn)去，連狗都覺(jué)得很驕傲，回過(guò)頭來(lái)再看看那些過(guò)氣的花園，已經(jīng)有點(diǎn)俗不可奈。
四、從“臨水”到“親水”的概念演化
凡是靠河邊的房子，價(jià)格總是高出臨近的一大截?！八渡睢背闪撕軙r(shí)尚的概念，全然不管府南河里面流淌的是什么？河是被治理了的，而且將長(zhǎng)期治理下去，但是小時(shí)侯在河邊捉魚(yú)摸蝦的記憶卻只能在發(fā)黃的照片中尋找了。
還有一群不甘寂寞的開(kāi)發(fā)商，總會(huì)弄很出奇的想法。沒(méi)有河就挖溝，沒(méi)有溝就弄池塘。反正就要弄出水來(lái)。只是我不知道，“臨水”的什么時(shí)候才能“親水”，可以聽(tīng)到水聲，聞到水香，摸到水形。大概是開(kāi)發(fā)商怕淹死小孩子吧，反正“親水”永遠(yuǎn)只能是看看水的樣子罷了。
四、地球村，在成都被濃縮
“河濱印象”從某個(gè)開(kāi)發(fā)商斑駁下來(lái)后，成都掀起了“世界風(fēng)”的樓盤(pán)命名狂潮，歐洲風(fēng)情，美洲風(fēng)情、法式別墅，世界在成都濃縮?？磥?lái)成都人很幸福，出國(guó)是不要簽證的，花30塊打的錢(qián)就可以游覽世界了，的確是“來(lái)了就不想離開(kāi)的城市”。
五、拼湊，為了在美麗下生活
當(dāng)初萬(wàn)科人“左拼右湊”弄出了“金域藍(lán)灣”，讓很多員工都發(fā)出不滿(mǎn)意的信號(hào)。認(rèn)為這是萬(wàn)科在市區(qū)拿到的最好地塊，所以，這名字不咋的，應(yīng)該更出位，無(wú)疑，大家對(duì)此樓盤(pán)的期望值之高。但現(xiàn)在看看并沒(méi)有落伍。記得一個(gè)mm聽(tīng)到“水榭花都”的名字后，說(shuō)一定要到現(xiàn)場(chǎng)去看看，因?yàn)闃潜P(pán)命名最好能給買(mǎi)家美好想象的空間。這樣的名字雖然也有“拼湊”的嫌疑，但總算有了點(diǎn)誘惑的東西存在了。
大概只有北京的樓盤(pán)命名要精粹些，要有底蘊(yùn)些，因?yàn)槲幕?，?guó)際性強(qiáng)。比如說(shuō)：class（建于果嶺的上層建筑）、moma、朝外men、建外soho等。
而成都現(xiàn)在的樓盤(pán)命名仍然停留在營(yíng)銷(xiāo)階段，有時(shí)是為了營(yíng)銷(xiāo)而營(yíng)銷(xiāo)地命名。我很希望看到樓盤(pán)命名的動(dòng)向會(huì)回到中國(guó)的傳統(tǒng)文化上來(lái)。日本人把西方的東西拿回日本，全部揉碎，再加入日本傳統(tǒng)的東西，做出來(lái)的東西既出位又現(xiàn)代，只有這一點(diǎn)還值得我們學(xué)習(xí)。
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公司起名店鋪起名商標(biāo)起名篇四
企業(yè)起名、公司起名、店鋪起名的方法
公司起名，企業(yè)起名，商店名、產(chǎn)品名、商標(biāo)名等等,這些商業(yè)用名,大多是人們絞盡腦汁、字斟句酌后想出來(lái)的,因?yàn)樯虡I(yè)用名是否妥當(dāng),直接關(guān)系到商家生意和形象。作為商家,不論資本大小,都對(duì)其名號(hào)極為重視。
商業(yè)用名是一種商業(yè)活動(dòng),因此商業(yè)用名要遵循商業(yè)原則 ,根據(jù)自身商業(yè)項(xiàng)目、商品、消費(fèi)對(duì) 象等情況來(lái)取名。因地制宜,因商品而異,這是商業(yè)用名的主要特點(diǎn)。
一、招徠生意的名號(hào)
在現(xiàn)實(shí)生活中,具有高度概括力與強(qiáng)烈的吸 引力的商店招牌(商店名),對(duì)消費(fèi)者的視覺(jué)剌激 和心理影響是很重要的。
商店的名字取得好壞,是否能引起消費(fèi)者好奇心和能否把商店牌子打響的關(guān)鍵。一些老字號(hào)店,多采用典雅、古樸、考究的名字,如 “ 鹿鳴春 ”、“ 同仁堂 ”、“ 天和堂 ”、“ 榮寶齋 ”、“ 全聚德 ” 等等。這些店名，成了招保生意的金字招牌。
商店命名應(yīng)從以下幾個(gè)方面去考慮 :、店名必須與經(jīng)營(yíng)商品相吻合商店命名方法,通常能反映經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)特色,或反映主營(yíng)商店的優(yōu)良品質(zhì),使消費(fèi)者易于識(shí)別店鋪經(jīng)營(yíng)范圍,并產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。
比如 “ 同仁堂 ”、“ 德仁堂 ”,作為老字號(hào)中藥店已是家喻戶(hù)曉 ,“ 堂 ” 作為中藥鋪已成了約定俗成的識(shí)別標(biāo)志 , 故人們只一看 “ 同仁堂 ” 招牌或其他什么 “ 堂 ” 招牌 , 就知道是賣(mài)中藥的。又如 “ 功德林 ” 店名,反映經(jīng)營(yíng)者善長(zhǎng)烹調(diào)素菜。、店名必須新穎,不落俗套,能迅速抓住消費(fèi)者的視覺(jué)商店命名必須新穎,能引起消費(fèi)者的興趣 , 吸引他們光顧商店 , 如 “ 一口鮮 ”、“ 大三元 ”、“ 狗不理 ” 之類(lèi)商店名 , 都使消費(fèi)者產(chǎn)生興趣和好奇心。3、店名應(yīng)簡(jiǎn)潔為好,易讀易記
店名不能起得太復(fù)雜, 否則會(huì)引起負(fù)作用。比如有的商店喜歡采用繁難字為店名, 使顧客不僅不能認(rèn)識(shí) , 而且也讀不出音來(lái) ,為避免出現(xiàn)這種情況,一般是不進(jìn)這類(lèi)難識(shí)之名的商店大 門(mén)。而像 “ 萬(wàn)客來(lái) ”、“ 半分利 ”、“ 合口味 ” 等店名,則明白簡(jiǎn)潔,易于傳播。、店名應(yīng)給人以美感和藝術(shù)修養(yǎng)
好的店名 , 有文化底蘊(yùn) , 使消費(fèi)者感到放心愜意。如 “ 樓外樓 ”、“ 陶陶居 ” 之類(lèi)命名。商店取名,其方法主要有以下幾種 :
(1)與經(jīng)營(yíng)品性質(zhì)相關(guān)的命名方法 , 如 “ 光明眼鏡店”、“ 怡神茶應(yīng) ”、“ 康樂(lè)藥店 ” 等。
(2)與民間傳說(shuō)或歷史名人相關(guān)的命名辦法,如 “ 東坡酒家 ”、“ 乾隆御膳 ”、“ 烯娥衣飾 ”、“ 湘妃美容 ” 等等。
(3)與經(jīng)商服務(wù)精神相關(guān)的命名,如 “ 日夜商店 ”、“ 百幫服務(wù) ”、“ 誠(chéng)信百貨 ”、“ 茂源日雜 ” 等。
二、塑造形象的名號(hào)
塑造形象對(duì)每一個(gè)企業(yè)都非常重要,可以說(shuō)是事關(guān)它們的生死存亡。而塑造形象的第一步,就是要起好企業(yè)名稱(chēng)。
在現(xiàn)代社會(huì)中,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,商戰(zhàn)此起彼伏,為了保證自己的市場(chǎng)份額,拓寬市場(chǎng),穩(wěn)定和吸引眾多消費(fèi)者,就必須要有過(guò)得硬的商品品牌和叫得響的企業(yè)名稱(chēng)。、寓意美好
如中國(guó)長(zhǎng)虹股份公司,其長(zhǎng)虹之名,是取雨過(guò)天晴之意 , 有瑰麗壯觀的寓意 ,“ 太陽(yáng)最紅,長(zhǎng)虹更新 ”。同樣 , 以生產(chǎn)彩色電視機(jī)著名的康佳公司,其名是取 “ 康樂(lè)人生 , 佳品紛呈 ” 之意。深圳三九藥業(yè)集團(tuán)公司,其 “ 三九 ” 之名 , 在中國(guó)古代漢語(yǔ)中有數(shù)多
不可勝記之意,寓有不懈追求之義。劍南春酒廠,其名劍南春,寓春意盎然 ,春機(jī)無(wú)限之義。、簡(jiǎn)潔明了,方便記憶
好的企業(yè)用名,一定不會(huì)是怪僻之名。更不會(huì)是別人難讀
難記之名,為方便群眾記憶,一般企業(yè)用名大多采用 2 個(gè)字 , 少數(shù)使用 3 個(gè)字,個(gè)別使用 4 個(gè)字。這樣取名,既符合中國(guó)文字組詞慣例,也符合中國(guó)人取名的習(xí)慣。
這類(lèi)用名,語(yǔ)意較直白較淺濕,比如迅達(dá)電梯公司、輕騎摩托工業(yè)公司、中意電器公司、快捷郵送公司等等。3、名稱(chēng)有親和力
好的企業(yè)用名,不能給人太嚴(yán)肅感覺(jué),更不能給人一種拒人千里之外的感覺(jué),而要有一種親和力,即對(duì)人有可親近可信賴(lài)的感覺(jué),至少是給人一種能夠平易近人的感覺(jué)。
比如山西杏花村汾酒酒廠。杏花村一名取自唐代詩(shī)人杜牧 的《清明》?！?借問(wèn)酒家何處有,牧童遙指杏花村 ” 詩(shī)句。此名鄉(xiāng)村情趣,給路上行人一種親切感。又如四川天歌集團(tuán)公司 , 天歌一名取自唐詩(shī) “ 鵝、鵝、鵝、曲頸向天歌 ”,有意趣且又自然。
又如上海信誼藥廠,信誼一名,似乎是在向顧客作出承諾 , 易為顧客心理接受。又如杉杉股份公司,易使人產(chǎn)生親昵親切 感。北京的大寶化妝品公司，大寶一名似乎是取自普通人家孩子之名,給人以親切隨和的感覺(jué),易為顧客所認(rèn)同。
三、企業(yè)取名的幾種類(lèi)型、以地名作企業(yè)名 比如長(zhǎng)江企業(yè)公司、黃河集團(tuán)公司、泰山集團(tuán)公司、嘉陵摩托公司、珠江集團(tuán)公司、張家界旅游公司、峨崛礦泉飲業(yè)公司等等。此種取名,在我國(guó)企業(yè)中較為常見(jiàn)。、以吉祥和社會(huì)喜愛(ài)之物作企業(yè)名如南京熊貓電子集團(tuán)公司、猴王電焊公司、春蘭集團(tuán)公司、飛馬味精公司、紅梅照相機(jī)廠、金鹿集團(tuán)公司、海馬家具商場(chǎng)等等。、選用富貴氣派類(lèi)字作企業(yè)名此類(lèi)企業(yè)用名又可分為含蓄與直白兩類(lèi)。比較直白的企業(yè)名竭力顯示自己不同凡響的氣派,如金利來(lái)、銀利來(lái)公司、富紳 公司、富貴鳥(niǎo)皮鞋公司、小霸王電腦公司、皇家渡假村、帝王大酒 店等等。含蓄的有紅都影業(yè)公司、新時(shí)代廣廈、天龍沙發(fā)廠、巨人樹(shù)制衣公司、高雅絲織品有限公司等等。、選用傳統(tǒng)商業(yè)味極濃的名稱(chēng)作企業(yè)名
此類(lèi)名稱(chēng)舊時(shí)中國(guó)最為盛行。如源豐票號(hào)、大慶元票號(hào)、?？靛X(qián)莊、順康錢(qián)莊、匯豐銀行、瑞康盛顏料號(hào)等等。這類(lèi)企業(yè)名稱(chēng),大都是用帶有吉利、吉祥的漢字組合而成,取其經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)吉利之意。、選用現(xiàn)代意味的名字作企業(yè)名
一些企業(yè)公司為順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì),迎合現(xiàn)代消費(fèi)者的審美情趣 , 注意選用現(xiàn)代意味的名字,這類(lèi)名字一般給人一種 “ 洋 ” 氣感 覺(jué),給人一種商品味,有情趣的感覺(jué)。如北京燕莎商廈、賽格商城、百盛集團(tuán)、協(xié)和集團(tuán)、美琪美發(fā)、海韻健美中心、奧麗斯化妝品公司、美加凈化妝品有限公司等等。應(yīng)該看到 , 借鑒外國(guó)語(yǔ)譯音,追求洋昧的企業(yè)用名越來(lái)越多,許多名字只注重字的表面的華麗意味,由幾個(gè)頗有現(xiàn)代意味的字組合而成 , 至于名稱(chēng)的涵 義，則不再予以注意。這種企業(yè)用名,最終會(huì)逐漸失去文化內(nèi)涵,而成為一種符號(hào)。
四、旅游業(yè)的名號(hào)
中國(guó)的旅游勝地, 一般分為三種類(lèi)型, 一種是純自然景觀 ,一種是純?nèi)宋木坝^,一種是自然景觀與人文景觀二者兼而有之。
自然景觀的旅游勝地,原有名因缺乏人文內(nèi)涵,故宜采有文學(xué)色彩的詞匯。例如著名的九寨溝、黃龍旅游區(qū),所用直接采用 形容景觀的詞語(yǔ)。如九寨溝中的 “ 長(zhǎng)海 ”、“ 蒲翠湖 ”、“ 五彩湖 ”、“ 珍珠瀑 ” 等。黃果樹(shù)大瀑布、新疆天池、張家界 “ 十里畫(huà)廊 ” 等等名勝景觀 , 均直接使用了形容詞。人文景觀因?yàn)橛袣v史內(nèi)涵,其用名均與歷史事件、人物、地望有直接關(guān)聯(lián)。比如河北部郭縣黃粱夢(mèng)村,又名呂翁祠,與中國(guó)成語(yǔ) “ 黃粱美夢(mèng) ” 有關(guān)。解州關(guān)帝廟,其名與此地是關(guān)羽原籍有關(guān),成為武廟之祖。又如三峽中的 “ 兵書(shū)寶劍峽 ”、“ 神女峰 ” 等名,均是依照歷史傳說(shuō)與童話(huà)傳說(shuō)而得名的。
人文景觀與自然景觀二者兼有的名勝,其名也兼人文景觀與自然景觀的特點(diǎn),如四川峨崛山,便有萬(wàn)年寺、仙峰寺、報(bào)國(guó) 寺、純陽(yáng)殿、伏虎寺、神水閣、洗象池、清音閣、雷音寺、金項(xiàng)等人文景觀名,又有 “ 一線(xiàn)天 ”、“ 自龍洞 ”、“ 洪椿曉雨 ” 等自然景觀名。
旅游地用名,因要吸引游客,展示旅游地的風(fēng)采,故其用名 均有濃厚的文學(xué)色彩。如是園林建筑一類(lèi)觀光地,其用名更顯文雅,極有品味。如山西太原晉祠,內(nèi)有水鏡臺(tái)、魚(yú)沼飛梁、待鳳 軒、景宜園、鎖虹橋、流碧?hào)?、真趣亭、不系舟、難老泉、勝滿(mǎn)樓等景點(diǎn),這些景觀名有較強(qiáng)的文人意趣。
富有文學(xué)意味之名是旅游勝地用名的最大特點(diǎn)。
旅游勝地用名的另一特點(diǎn)是注重名字的文化內(nèi)涵,盡力要與歷史傳說(shuō)、民間傳說(shuō)、神話(huà)傳說(shuō)、文學(xué)想象力、觀察力結(jié)合起來(lái)。比如峨崛山巨型 “ 臥佛 ”、昆明滇池的 “ 睡美人 ” 均是后人根據(jù)山形仔細(xì)觀察,并賦予文學(xué)想象力而得出的景觀名。
五、房地產(chǎn)業(yè)的名號(hào)
當(dāng)今地產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,修建的居住小區(qū)在用名上也越 來(lái)越予以重視。將文化內(nèi)涵注入新建的居住小區(qū),已成為社會(huì)和房地產(chǎn)業(yè)界人士的普遍共識(shí)。
一個(gè)好的居住小區(qū)名,一個(gè)好的發(fā)展商企業(yè)名,都會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生積極的作用。
房地產(chǎn)居住小區(qū)的命名,注入了文化內(nèi)涵之后,會(huì)給人耳目一新的感覺(jué),會(huì)給人帶來(lái)一種愉悅,使人賞心悅目。比如位于成都流花溪附近的房地產(chǎn)居住區(qū),其命名就應(yīng)與杜甫草堂相關(guān)聯(lián),這附近是杜甫詩(shī)中常見(jiàn)的景致,從杜詩(shī)中采搬詞語(yǔ)構(gòu)成的用名,無(wú)疑會(huì)給該小區(qū)增添不少魅力。
如果我們給該小區(qū)各幢樓房起如下名: 澄江、月涌、修竹、潛 潤(rùn)、緣江、剪春 , 或者是映階碧、立芳洲、竹靜家、清為鄰、錦亭東、朝暉郭,就會(huì)給人一種頗具文化品味的感受,有一種優(yōu)雅的感覺(jué)。
但如果給各幢樓房起如下名 : 勝利、凱歌、歡樂(lè)、紅旗、先鋒、洪波、壯懷 , 或者是藍(lán)岸、紅帆、雪濤、霞飛等名,就會(huì)給人一種不 倫不類(lèi)或不協(xié)調(diào)的感覺(jué) , 并且全然沒(méi)有文化品味,無(wú)法營(yíng)造出一 種溫馨宜人的文化氛圍。
現(xiàn)代房地產(chǎn)業(yè)用名,注重其人文內(nèi)涵才能在同等競(jìng)爭(zhēng)條件 下獲得先機(jī),搶占到制高點(diǎn)。用名太俗,會(huì)使人覺(jué)得品味不高 , 缺乏檔次;用名宜雅,要根據(jù)城市類(lèi)型,所處地段,面向什么樣的 消費(fèi)者而采用不同的用名。這樣才能迎合消費(fèi)者心理,引君入載。
六 企業(yè)、產(chǎn)品取名的具體步驟及方法
企業(yè)、產(chǎn)品的取名方法根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)、產(chǎn)品性能，融入漢字原理（音律、字義、字形等），ci原理，太極原理，美學(xué)原理，地理人文，地域文化、年齡結(jié)構(gòu)以及注重取名的國(guó)際化和創(chuàng)意性，最后適當(dāng)定位，綜合分析，蘊(yùn)釀一個(gè)別具一格，易于識(shí)別，易于傳播，利于企業(yè)發(fā)展得好名字，以文化底蘊(yùn)，創(chuàng)世界名牌。當(dāng)然 , 數(shù)理的靈動(dòng)對(duì)于一切有名稱(chēng)、稱(chēng)謂的萬(wàn)事萬(wàn)物均有其誘導(dǎo)飛暗示力。因此,企業(yè)或產(chǎn)品在命名時(shí)還應(yīng)參考 81 數(shù)理之吉兇較為穩(wěn)妥。
尤其為公司取名時(shí),公司名稱(chēng)口碑名(商號(hào))的數(shù) 理要吉。企業(yè)公司總稱(chēng)數(shù)理也要吉祥,字義要好。其數(shù)理五行應(yīng)與負(fù)責(zé)人(法人代表)之姓名人格五行相生,切忌公司名稱(chēng)五行與負(fù)責(zé)人的人格五行相克。企業(yè)產(chǎn)品取名注意事項(xiàng)：
需提供企業(yè)的行業(yè)性質(zhì)、注冊(cè)資金、地理位置、經(jīng)營(yíng)范圍、企業(yè)理念、經(jīng)營(yíng)者的姓名及出生年、月、日、時(shí)（農(nóng)歷）。如有合作者需提供合作者姓名及出生年、月、日、時(shí)（農(nóng)歷）。
公司起名店鋪起名商標(biāo)起名篇五
品牌命名
品牌命名(brand naming)
從長(zhǎng)遠(yuǎn)觀點(diǎn)來(lái)看，對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，最重要的就是名字——[美國(guó)]當(dāng)代營(yíng)銷(xiāo)大師 阿爾·里斯 《打造品牌的22條法則》
品牌命名的重要性
通常來(lái)說(shuō)，商業(yè)品牌視覺(jué)感知固然極為重要，然而品牌命名才是創(chuàng)立品牌的第一步。
說(shuō)到命名，不由得想起孔子的那句：“名不正、則言不順，言不順、則事不成”，并且根據(jù)這句經(jīng)典延伸出的一個(gè)成語(yǔ)：名正言順！
一個(gè)好的名字，是一個(gè)企業(yè)、一種產(chǎn)品擁有的一筆永久性的精神財(cái)富。一個(gè)企業(yè)，只要其名稱(chēng)、商標(biāo)一經(jīng)登記注冊(cè)，就擁有了對(duì)該名稱(chēng)的獨(dú)家使用權(quán)。一個(gè)好名字能時(shí)時(shí)喚起人們美好的聯(lián)想，使其擁有者得到鞭策和鼓勵(lì)。
品牌命名程序
1、前期調(diào)查
在取名之前，應(yīng)該先對(duì)目前的市場(chǎng)情況、未來(lái)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)及國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)、企業(yè)的戰(zhàn)略思路、產(chǎn)品的構(gòu)成成份與功效以及人們使用后的感覺(jué)、競(jìng)爭(zhēng)者的命名等等情況進(jìn)行摸底，并且我們會(huì)以消費(fèi)者的身份去使用這種產(chǎn)品，以獲得切身感受，這非常有助于靈感的降臨。
2、選擇合適的命名策略
前期調(diào)查工作結(jié)束后，便要針對(duì)品牌的具體情況，選擇適合自己的命名策略。一般情況下，功效性的命名適合于具體的產(chǎn)品名；情感性的命名適合于包括多個(gè)產(chǎn)品的品牌名；無(wú)意義的命名適合產(chǎn)品眾多的家族式企業(yè)名。人名適合于傳統(tǒng)行業(yè)，有歷史感；地名適合于以產(chǎn)地聞名的品牌；動(dòng)植物名給人以親切感；新創(chuàng)名則適用于各類(lèi)品牌尤其是時(shí)尚、科技品牌……當(dāng)然，在未正式定名之前，也可以各種策略進(jìn)行嘗試。
3、動(dòng)腦會(huì)議
在確定策略后，可以召開(kāi)動(dòng)腦會(huì)議，火花碰撞。在動(dòng)腦會(huì)議上，任何怪異的名稱(chēng)都不應(yīng)得到責(zé)難，都應(yīng)該記下來(lái)，一次動(dòng)腦會(huì)議也許得不到一個(gè)滿(mǎn)意的結(jié)果，但可以幫助我們尋找到一些關(guān)鍵的詞根，這些詞根是命名的大致方向。
4、名稱(chēng)發(fā)散
由一個(gè)字聯(lián)想到100個(gè)詞語(yǔ)，由一個(gè)詞語(yǔ)，發(fā)展出無(wú)數(shù)個(gè)新的詞語(yǔ)，在這個(gè)階段，是名稱(chēng)大爆發(fā)的階段，發(fā)動(dòng)公司所有的人，甚至向社會(huì)征集，名稱(chēng)越多越好。
5、法律審查
由法律顧問(wèn)對(duì)所有名稱(chēng)從法律的角度進(jìn)行審查，去掉不合法的名稱(chēng)，對(duì)無(wú)法確定而又非常好的名稱(chēng)，應(yīng)先予保留。、語(yǔ)言審查
由文字高手對(duì)所有名稱(chēng)進(jìn)行審核，去除有語(yǔ)言障礙的名稱(chēng)。
7、內(nèi)部篩選
在公司內(nèi)部，對(duì)剩下的名稱(chēng)進(jìn)行投票，篩選出其中較好的10—20個(gè)名稱(chēng)。
8、目標(biāo)人群測(cè)試
將篩選出的名稱(chēng)，對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行測(cè)試，根據(jù)測(cè)試結(jié)果，選擇出比較受歡迎的2—5個(gè)名稱(chēng)。
9、確定名稱(chēng)
與客戶(hù)一起，從最后的幾個(gè)名稱(chēng)中決定出最終的命名。
品牌命名策略
品牌的傳播力要強(qiáng)
在品牌的經(jīng)營(yíng)上，一個(gè)成功的品牌之所以區(qū)別于普通的品牌，其中一個(gè)很重要的原因就是：成功的品牌擁有家喻戶(hù)曉、婦孺皆知的知名度，消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)能夠第一時(shí)間回憶起品牌的名稱(chēng)。因此，對(duì)于品牌的命名來(lái)說(shuō)，首要的是要解決一個(gè)品牌名的傳播力的問(wèn)題。也就是說(shuō)：不管你給產(chǎn)品取一個(gè)什么樣的名字，最重要的還是要能最大限度的讓品牌傳播出去！要能夠使消費(fèi)者、尤其是目標(biāo)消費(fèi)者記得住、想得起來(lái)是什么品牌！只有這樣，品牌的命名才算得上是成功的；否則，就算你給產(chǎn)品取一個(gè)再好聽(tīng)的名字，但傳播力不強(qiáng)、不能在目標(biāo)消費(fèi)者的頭腦中占據(jù)一席之地，消費(fèi)者記不住、想不起來(lái)，這也只能算是白費(fèi)心機(jī)。
品牌的傳播力強(qiáng)不強(qiáng)取決于品牌名詞語(yǔ)的組成和含義兩個(gè)因素，兩者相輔相成、缺一不可。在保健品里面，腦白金就是一個(gè)傳播力非常強(qiáng)的品牌名。腦白金這三個(gè)字朗朗上口、通俗易記，而且這三個(gè)字在傳播的同時(shí)將產(chǎn)品的信息傳遞給了消費(fèi)者，使人們?cè)诼?tīng)到或者看到腦白金這個(gè)品牌名時(shí)，就自然而然聯(lián)想到品牌的兩個(gè)屬性：一個(gè)是產(chǎn)品作用的部位，一個(gè)是產(chǎn)品的價(jià)值。正因?yàn)槿绱耍辛诉@個(gè)傳播力極強(qiáng)的品牌名的廣泛傳播，腦白金能在一個(gè)月里賣(mài)掉2個(gè)億也就不足為奇了。當(dāng)然，腦白金的成功還有很多因素，但假如把腦白金命名為：××牌復(fù)方褪黑素、又或者叫腦×健，×××青春口服液諸如此類(lèi)的名字，那情況又會(huì)怎樣，結(jié)果當(dāng)然是不言而喻了。所以說(shuō)，給品牌命名，傳播力是一個(gè)核心要素。只有傳播力強(qiáng)的品牌名才能為品牌的成功奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
品牌名的親和力要濃
那么是不是只要品牌名有了較好的傳播力，品牌就能很好的傳播出去呢？同樣是國(guó)際知名香皂品牌，同樣有傳播力很強(qiáng)的品牌名，舒膚佳的品牌知名度和市場(chǎng)占有率與力士就顯現(xiàn)出了截然不同的差異；同樣是治療更年期綜合癥，太太靜心口服液卻異軍突起、后來(lái)者居上，贏得了更多的市場(chǎng)分額。這是為什么呢？
其實(shí)，除了品牌名的傳播力因素之外，這里面還有一個(gè)品牌名親和力的問(wèn)題。品牌名的親和力取決于品牌名稱(chēng)用詞的風(fēng)格、特征、傾向等因素。力士這個(gè)品牌名雖然傳播力強(qiáng)，但在親和力上卻遠(yuǎn)不如舒膚佳來(lái)得直接。力士給人的感覺(jué)生硬、男性化，但我們知道，一般情況下，在家庭中采購(gòu)香皂的大多數(shù)是家庭主婦，因此力士這一名稱(chēng)和目標(biāo)消費(fèi)者的喜好顯然是格格不入的。而舒膚佳則不同，這一名詞首先給人的感覺(jué)是傾向于中性化的用語(yǔ)，它不但更廣泛的貼合了目標(biāo)消費(fèi)者的偏好，而且，通過(guò)強(qiáng)調(diào)“舒”和“佳”兩大焦點(diǎn)，給人以使用后會(huì)全身舒爽的聯(lián)想，因此其親和力更強(qiáng)。所以，在給品牌命名時(shí)，不但要注意品牌名的傳播力因素，而且同時(shí)也要注意把握品牌名的親和力因素，只有這樣才能使品牌的傳播達(dá)到最佳效果。
品牌名的保護(hù)性要好
在談到品牌名的保護(hù)性之前，先讓我們來(lái)看一個(gè)例子，這是2001年發(fā)生在廣州的一樁鮮為人知的營(yíng)銷(xiāo)事件。事情發(fā)生是這樣的：2001年年初，吉林九鑫集團(tuán)代理了濟(jì)南東風(fēng)制藥廠的揚(yáng)帆牌新膚螨靈霜之后，決定進(jìn)軍廣州市場(chǎng)。于是投入了幾百萬(wàn)的資金進(jìn)行了市場(chǎng)運(yùn)作。由于揚(yáng)帆牌新膚螨靈霜是國(guó)內(nèi)第一個(gè)提出“殺螨益膚”概念的產(chǎn)品，加之其廣告宣傳到位，因此揚(yáng)帆牌新膚螨靈霜進(jìn)入市場(chǎng)之后，很快在廣州走俏，甚至一度出現(xiàn)過(guò)斷貨現(xiàn)象。
然而，好景不長(zhǎng)，在看到揚(yáng)帆牌新膚螨靈霜熱銷(xiāo)的市場(chǎng)現(xiàn)象之后，廣州的部分化妝品廠打起了歪注意。他們相繼向市場(chǎng)推出了與揚(yáng)帆牌新膚螨靈霜外包裝相似，但價(jià)格卻便宜得多的妝字號(hào)新膚螨靈霜，進(jìn)行終端攔截。在針對(duì)消費(fèi)者的低價(jià)和針對(duì)藥店的高扣率的雙重作用下，消費(fèi)者和終端藥店紛紛棄揚(yáng)帆牌新膚螨靈霜而走。一時(shí)間，揚(yáng)帆牌新膚螨靈霜受到了巨大的沖擊，銷(xiāo)量一路下滑。由于長(zhǎng)時(shí)間滯銷(xiāo)，一些終端藥店紛紛要求退貨。由于濟(jì)南東風(fēng)制藥廠在給產(chǎn)品命名時(shí)采用的是注冊(cè)商標(biāo)+通用名的方式，因此從法律意義上來(lái)講，受保護(hù)的只有注冊(cè)商標(biāo)揚(yáng)帆牌，而通用名新膚螨靈霜是不受保護(hù)的。因此，眼看著張三牌新膚螨靈霜、李四牌新膚螨靈霜在市場(chǎng)上肆虐，吉林九鑫集團(tuán)和濟(jì)南東風(fēng)制藥廠也只能啞巴吃黃連—有苦說(shuō)不出了，最后揚(yáng)帆牌新膚螨靈霜只好落得個(gè)收縮市場(chǎng)的苦果。
從以上這個(gè)例子，我們可以看出企業(yè)在為產(chǎn)品命名時(shí)缺乏對(duì)品牌名的保護(hù)意識(shí)，使企業(yè)自己釀成了嚴(yán)重的后果。一直以來(lái)，我們的市場(chǎng)中都不乏處心積慮的市場(chǎng)追隨者，“螳螂捕蟬，黃雀在后”就是所謂追隨者的競(jìng)爭(zhēng)策略。他們有著敏銳的商業(yè)嗅覺(jué)，時(shí)時(shí)都在打探著鉆營(yíng)的機(jī)會(huì)，而企業(yè)不注意保護(hù)自己的品牌名恰恰就給他們提供了這樣的機(jī)會(huì)。因此，在給品牌命名時(shí)，企業(yè)有必要考慮品牌名的保護(hù)性，最好采用注冊(cè)商品名來(lái)給產(chǎn)品命名。腦白金、泰諾、曲美這些成功的品牌都是以注冊(cè)商品名來(lái)給產(chǎn)品命名的，而消炎藥利君沙不但用注冊(cè)商品名給產(chǎn)品命名，而且為了防止相似品牌的出現(xiàn)，還進(jìn)行了與注冊(cè)商品名的近似注冊(cè)，以全面保護(hù)品牌不受侵犯。所以，給品牌命名不能只講傳播力、親和力，能否不被仿效、侵犯也是品牌命名重中之重的問(wèn)題。
[編輯] 品牌命名的原則
1、合法
合法是指能夠在法律上得到保護(hù)，這是品牌命名的首要前提，再好的名字，如果不能注冊(cè)，得不到法律保護(hù)，就不是真正屬于自己的品牌。在2000年的保暖內(nèi)衣大戰(zhàn)中，“南極人”品牌就是由于缺乏保護(hù)，而被數(shù)十個(gè)廠家共用，一個(gè)廠家所投放的廣告費(fèi)為大家作了公共費(fèi)用，非?？上?。大量廠家對(duì)同一個(gè)品牌開(kāi)始了掠奪性的開(kāi)發(fā)使用，使得消費(fèi)者不明就里、難分彼此，面對(duì)同一個(gè)品牌，卻是完全不同的價(jià)格、完全不同的品質(zhì)，最后消費(fèi)者把賬都算到了“南極人”這個(gè)品牌上，逐漸對(duì)其失去了信任。
米勒公司（miller）推出一種淡啤酒，取名為lite，即淡字的英文light的變異，生意興旺，其它啤酒廠紛紛仿效，也推出以lite命名的淡啤酒，由于lite是直接描繪某類(lèi)特定產(chǎn)品的普通詞匯，法院判決不予保護(hù)，因此，米勒公司失去了對(duì)lite的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。由此可見(jiàn)，一個(gè)品牌是否合法即能否受到保護(hù)是多么重要。
2、尊重文化與跨越地理限制
由于世界各國(guó)、各地區(qū)消費(fèi)者，其歷史文化、風(fēng)俗習(xí)慣、價(jià)值觀念等存在一定差異，使得他們對(duì)同一品牌的看法也會(huì)有所不同。在這一個(gè)國(guó)家是非常美好的意思，可是到了另一個(gè)國(guó)家其含義可能會(huì)完全相反。比如蝙蝠在我國(guó)，因蝠與福同音，被認(rèn)為有美好的聯(lián)想，因此在我國(guó)有“蝙蝠”電扇，而在英語(yǔ)里，蝙蝠翻譯成的英語(yǔ)bat卻是吸血鬼的意思。
我國(guó)的絕大多數(shù)品牌，由于只以漢字命名，在走出國(guó)門(mén)時(shí)，便讓當(dāng)?shù)厝四?，有一些品牌采用漢語(yǔ)拼音作為變通措施，被證明也是行不通的，因?yàn)橥鈬?guó)人并不懂拼音所代表的含義。例如長(zhǎng)虹，以其漢語(yǔ)拼音changhong作為附注商標(biāo)，但changhong在外國(guó)人眼里卻沒(méi)有任何含義。而海信，則具備了全球戰(zhàn)略眼光，注冊(cè)了“hisense”的英文商標(biāo)，它來(lái)自high sense，是“高靈敏、高清晰”的意思，這非常符合其產(chǎn)品特性。同時(shí)，high sense又可譯為“高遠(yuǎn)的見(jiàn)識(shí)”，體現(xiàn)了品牌的遠(yuǎn)大理想。
可以說(shuō)，品牌名已成為國(guó)內(nèi)品牌全球化的一道門(mén)檻，在中國(guó)品牌的國(guó)際化命名中，由于對(duì)國(guó)外文化的不了解，使得一些品牌出了洋相?！胺挤肌迸苹瘖y品在國(guó)外的商標(biāo)被翻譯為“fangfang”，而fang在英文中是指“有毒的蛇牙”，如此一來(lái)，還有誰(shuí)敢把有毒的東西往身上摸，芳芳化妝品的受挫也就是情理之中的事情了。當(dāng)然，除了國(guó)內(nèi)品牌，國(guó)際品牌在進(jìn)入不同的國(guó)家和地區(qū)時(shí)，也有犯錯(cuò)的時(shí)候。whisky是世界知名的酒類(lèi)品牌，進(jìn)入香港和內(nèi)地，被譯成“威士忌”，被認(rèn)為“威嚴(yán)的紳士忌諱喝它”，所以紳士們自然對(duì)它有所顧忌。而brandy譯成“白蘭地”，被認(rèn)為是“潔白如雪的蘭花盛開(kāi)在大地上”，意境優(yōu)美之極，自然紳士們更愿意喝它。
3、簡(jiǎn)單易記憶
為品牌取名，也要遵循簡(jiǎn)潔的原則。今天，我們耳熟能詳?shù)囊恍┢放?，莫不如此，青島、999、燕京、白沙、小天鵝、方太、圣象等等，都非常簡(jiǎn)單好記。ibm是全球十大品牌之一，身為世界上最大的電腦制造商，它被譽(yù)為“藍(lán)色巨人”。它的全稱(chēng)是“國(guó)際商用機(jī)器公司”（international business machines），這樣的名稱(chēng)不但難記憶，而且不易讀寫(xiě)，在傳播上首先就自己給自己制造了障礙，于是，國(guó)際商用機(jī)器公司設(shè)計(jì)出了簡(jiǎn)單的ibm的字體造型，對(duì)外傳播，終于造就了其高科技領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者形象。
4、上口易傳播
吉普（jeep）汽車(chē)的車(chē)身都帶有g(shù)p標(biāo)志，并標(biāo)明是通用型越野車(chē)，jeep 即是通用型的英文general purpose首字縮寫(xiě)gp的發(fā)音。但有另一種來(lái)源之說(shuō)，稱(chēng)其來(lái)源于一部連環(huán)畫(huà)中的一個(gè)怪物，這個(gè)怪物總是發(fā)出“吉——普，吉——普”的聲音。非常容易發(fā)音和易于傳播。
5、正面聯(lián)想
金字招牌金利來(lái)，原來(lái)取名“金獅”，在香港人說(shuō)來(lái)，便是“盡輸”，香港人非常講究吉利，面對(duì)如此忌諱的名字自然無(wú)人光顧。后來(lái)，曾憲梓先生將goldlion分成兩部分，前部分gold譯為金，后部分lion音譯為利來(lái)，取名“金利來(lái)”之后，情形大為改觀，吉祥如意的名字立即為金利來(lái)帶來(lái)了好運(yùn)，可以說(shuō)，“金利來(lái)”能夠取得今天的成就，其美好的名稱(chēng)功不可沒(méi)。
6、暗示產(chǎn)品屬性
有一些品牌，人們可以從它的名字一眼就看出它是什么類(lèi)型的產(chǎn)品，例如腦白金、五糧液、雪碧、高露潔、創(chuàng)可貼等，勁量用于電池，恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)了產(chǎn)品持久強(qiáng)勁的特點(diǎn)；固特異用于輪胎，準(zhǔn)確地展現(xiàn)了產(chǎn)品堅(jiān)固（而）耐用的屬性。它們中的一些品牌，甚至已經(jīng)成為同類(lèi)產(chǎn)品的代名詞，讓后來(lái)者難以下手。商務(wù)通的命名，使得它幾乎成為掌上電腦的代名詞，消費(fèi)者去購(gòu)買(mǎi)掌上電腦時(shí)，大多數(shù)人會(huì)直接指名購(gòu)買(mǎi)商務(wù)通，甚至以為商務(wù)通即掌上電腦，掌上電腦即商務(wù)通。
需要指出的是，與產(chǎn)品屬性聯(lián)系比較緊密的這類(lèi)品牌名，大多實(shí)施專(zhuān)業(yè)化策略。如果一個(gè)品牌需要實(shí)施多元化戰(zhàn)略，則其品牌名與產(chǎn)品屬性聯(lián)系越緊，則對(duì)其今后的發(fā)展越不利。
7、預(yù)埋發(fā)展管線(xiàn)
品牌在命名時(shí)就要考慮到，即使品牌發(fā)展到一定階段時(shí)也要能夠適應(yīng)，對(duì)于一個(gè)多元化的品牌，如果品牌名稱(chēng)和某類(lèi)產(chǎn)品聯(lián)系太緊，就不利于品牌今后擴(kuò)展到其它產(chǎn)品類(lèi)型。通常，一個(gè)無(wú)具體意義而又不帶任何負(fù)面效應(yīng)的品牌名，比較適合于今后的品牌延伸。
例如索尼（sony），不論是中文名還是英文名，都沒(méi)有具體的內(nèi)涵，僅從名稱(chēng)上，不會(huì)聯(lián)想到任何類(lèi)型的產(chǎn)品，這樣，品牌可以擴(kuò)展到任何產(chǎn)品領(lǐng)域而不至作繭自縛。[編輯] 品牌七勢(shì)命名法
1、立勢(shì)命名法：
誠(chéng)然，有遠(yuǎn)見(jiàn)的商業(yè)品牌當(dāng)存雄心壯志，強(qiáng)勢(shì)品牌的名字說(shuō)出來(lái)也要鏗鏘有力、挾著一股氣勢(shì)，是謂“立勢(shì)命名法”。
立勢(shì)命名法一般不超過(guò)三個(gè)漢字，英文長(zhǎng)度一般不超過(guò)八個(gè)字母，發(fā)音呈現(xiàn)上揚(yáng)的風(fēng)格，發(fā)出的音調(diào)洪亮清晰，有氣魄、有氣勢(shì)，且產(chǎn)業(yè)發(fā)音在結(jié)構(gòu)上相互對(duì)稱(chēng)，大有豪情萬(wàn)丈、一覽眾山小的文字韻味。
例如：長(zhǎng)江、長(zhǎng)城、長(zhǎng)虹、萬(wàn)科、正大、奔騰（pentium），上海盛大、湖南遠(yuǎn)大中央空調(diào)等，在品牌建立的命名上就明確了志存高遠(yuǎn)的企業(yè)價(jià)值觀。
品牌命名必須要簡(jiǎn)單、要考慮國(guó)內(nèi)商標(biāo)注冊(cè)在先的法律原則，而且最好用未來(lái)是否參與國(guó)際化流通的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)衡量。在網(wǎng)絡(luò)傳播有增無(wú)減的今天，當(dāng)然還要考慮到internet的網(wǎng)站域名注冊(cè)問(wèn)題。
日本的sony、canon，韓國(guó)的lg、samsung都是使用非母語(yǔ)來(lái)命名的，而作為公司名稱(chēng)和品牌名稱(chēng)的統(tǒng)一體，這些著名品牌的產(chǎn)品暢行全世界，而不用所謂的本土化、落地化更改名號(hào)，充分顯示出這些耳濡目染的商業(yè)品牌在建立之初的立意高遠(yuǎn)。
隨著全球經(jīng)濟(jì)的一體化、市場(chǎng)的全球化趨勢(shì)，這種用世界語(yǔ)命名的方式值得本土品牌借鑒與參考。
2、醒勢(shì)命名法：
品牌命名時(shí)，清晰產(chǎn)業(yè)背景、吻合行業(yè)特征，暗含商品屬性與服務(wù)定位的寓意，或者清晰鎖定目標(biāo)群體，并與之相互協(xié)調(diào)，是謂“醒勢(shì)命名法”。
幾乎壟斷著電腦操作系統(tǒng)平臺(tái)的美國(guó)microsoft微軟公司，品牌命名定位于軟件（software）；neteasy網(wǎng)易，品牌命名定位于網(wǎng)絡(luò)（net）平臺(tái)，并且品牌命名強(qiáng)調(diào)了一種趨勢(shì)（越來(lái)越易于使用）和所承諾的利益。
醒勢(shì)命名法要注意回避市場(chǎng)上雷同的中文和英文名稱(chēng)，而且最好將品牌與目標(biāo)客戶(hù)直接聯(lián)系起來(lái)，進(jìn)而使目標(biāo)群體產(chǎn)生認(rèn)同感。
太太（口服液）是一種專(zhuān)為已婚婦女設(shè)計(jì)的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)品（女性補(bǔ)血口服液），這個(gè)品牌名稱(chēng)不用過(guò)多的言語(yǔ)描述，一聽(tīng)就知道它所針對(duì)的消費(fèi)者是誰(shuí)，加之色彩上使用鮮紅的品牌主色調(diào)，利益訴求不言而喻。
這種鎖定目標(biāo)人群的品牌還有：好孩子（兒童車(chē)）、娃哈哈（兒童口服液）、商務(wù)通（商務(wù)掌上電腦）等等。
當(dāng)然，品牌的內(nèi)涵決不單是名稱(chēng)那么單純，還包括著品質(zhì)、服務(wù)、包裝、承諾等綜合要素，但是商業(yè)品牌的名字更需要匠心獨(dú)具，否則在茫茫人海中、人們會(huì)很容易地忘了你叫什么。
3、取勢(shì)命名法：
早年曾憲梓先生以制造領(lǐng)帶起家，最初品牌命名為“金獅（goldlion）”，怎么也打不開(kāi)銷(xiāo)路，曾先生很是納悶：我的領(lǐng)帶質(zhì)地、款式都不比那些世界級(jí)知名品牌差、價(jià)格也不高，可為什么就是賣(mài)不出去呢？一日，親友點(diǎn)撥：金獅、金獅、多不吉利、又尸又失的、這種領(lǐng)帶誰(shuí)還敢?guī)В?BR> 廣東話(huà)里，“獅”與“尸”諧音；普通話(huà)里，“獅”與“失”諧音。
后來(lái)曾憲梓先生保留了“金”字、又把英文lion改為音譯“利來(lái)”，遂銷(xiāo)量猛增、銷(xiāo)路大開(kāi)，成就了今日之中國(guó)名牌：金利來(lái)。
很多強(qiáng)勢(shì)品牌的名稱(chēng)無(wú)論聽(tīng)、說(shuō)、讀、寫(xiě)，往往都能引發(fā)人們的美好聯(lián)想，北方人說(shuō)“好意頭”、廣東人稱(chēng)之為“好彩頭”，根據(jù)已知的、潛在的關(guān)聯(lián)命名品牌，是謂“取勢(shì)命名法”。
這種取勢(shì)命名法取勢(shì)要巧、否則不但容易落俗套，甚至?xí)o品牌帶來(lái)意想不到的負(fù)面效應(yīng)。曾幾何時(shí)、許多賓館/飯店都喜歡用諸如“發(fā)”、“利”、“豪”之類(lèi)的文字作為品牌名稱(chēng)，取吉祥、順利、發(fā)達(dá)之類(lèi)約定俗成的文字表意，但是往往適得其反、感覺(jué)低檔。
一個(gè)新穎、獨(dú)特的品牌名稱(chēng)能使普通產(chǎn)品變成極具吸引力的商品，演繹優(yōu)美的意境、同時(shí)給受眾帶來(lái)歡樂(lè)和享受的美好祝愿。
每到逢年過(guò)節(jié)，紅色的可口可樂(lè)就推出喜慶的胖阿?？ㄍㄐ蜗蟮膹V告片，一直取勢(shì)于中國(guó)人吉祥、好運(yùn)，百事可樂(lè)深受啟發(fā)，跟著推出一句：“祝你百事可樂(lè)”，品牌與廣告語(yǔ)融合的非常完美！
福建興業(yè)銀行，體現(xiàn)著“興旺百業(yè)、興盛事業(yè)”的價(jià)值追求，同樣比較成功的還有：金六福（白酒）、好利來(lái)（蛋糕）、才子（服裝）等。
真正好的商業(yè)品牌名稱(chēng)，必須建立在大眾易于識(shí)別、欣賞的基礎(chǔ)上，更要賦予其好的寓意，使品牌形象更為豐滿(mǎn)，并且制造更多的附加價(jià)值，誘導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望和購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)，這個(gè)關(guān)鍵是就品牌到底能夠引起受眾怎樣的心理聯(lián)想，使人們更陶醉于購(gòu)買(mǎi)之后、使用之時(shí)所帶來(lái)的美好感受。
這種集美好祝福與愿望于品牌名稱(chēng)之中的命名方法，可以制造一種內(nèi)在的消費(fèi)行為驅(qū)動(dòng)力，很容易最終轉(zhuǎn)化成為消費(fèi)動(dòng)機(jī)、購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。
4、審勢(shì)命名法：
客觀審視自己的長(zhǎng)處、審視已有資源的優(yōu)勢(shì)，把企業(yè)產(chǎn)品或品牌與自身所獨(dú)有的這種優(yōu)勢(shì)（或潛在優(yōu)勢(shì)）結(jié)合起來(lái)，由此命名品牌，是謂“審勢(shì)命名法”。
具體命名時(shí)，可以審視企業(yè)所處的地理位置、地理優(yōu)勢(shì)，即：與當(dāng)?shù)氐孛?、或?dāng)?shù)靥厣?、特產(chǎn)聯(lián)系起來(lái)，通過(guò)人們對(duì)于地域的信任、進(jìn)而衍生為對(duì)產(chǎn)品和商業(yè)品牌的信任感；也可以與產(chǎn)品類(lèi)型直接結(jié)合、巧妙掛鉤，使品牌傳播出去易于連帶到產(chǎn)品、而且具有完整的感覺(jué)。
青島（啤酒），就是以地名和產(chǎn)品類(lèi)型組合命名的中國(guó)著名品牌。每次一聽(tīng)到青島二字，我們都會(huì)很自然聯(lián)想到這座美麗的海濱城市，美景、美酒，使大家在對(duì)青島認(rèn)同的基礎(chǔ)上自然衍生了對(duì)青島啤酒的認(rèn)同，建立了類(lèi)似于等號(hào)的品牌識(shí)別關(guān)聯(lián)。
無(wú)獨(dú)有偶，寧夏紅（枸杞酒），是以寧夏特產(chǎn)枸杞為原料釀制的低度養(yǎng)生酒，這一品牌命名不僅結(jié)合了產(chǎn)品類(lèi)型，更是強(qiáng)化了產(chǎn)地來(lái)證實(shí)枸杞酒的正宗和歸屬，這種善于審勢(shì)的品牌命名的方法，充分利用了地區(qū)的區(qū)域優(yōu)勢(shì)與風(fēng)格積淀，而且在商業(yè)流通過(guò)程中，顯示出其不可替代的獨(dú)特性。
近年來(lái)高速發(fā)展的蒙牛，更是精練，把內(nèi)蒙古的簡(jiǎn)稱(chēng)“蒙”字作為商業(yè)品牌的第一個(gè)組詞要素，大家只要看到“蒙”字，就會(huì)自然聯(lián)想到那“風(fēng)吹草低見(jiàn)牛羊”的綠色內(nèi)蒙古大草原，接著又把產(chǎn)品屬性作為第二個(gè)組詞要素，簡(jiǎn)化到近乎完美的地步，巧合的是，其品牌統(tǒng)領(lǐng)者牛根生的姓也是牛！
善于審視自己的長(zhǎng)處、審視已有資源的優(yōu)勢(shì)，不單局限于地區(qū)資源，還可以挖掘產(chǎn)品內(nèi)在資源優(yōu)勢(shì)，傳遞產(chǎn)品信息、或者帶給消費(fèi)者的直接利益。
例如：兩面針（牙膏）、西瓜霜（牙膏）、六必治（牙膏）、康齒靈（牙膏）等就是利用牙膏的配方原材料、或?qū)ρ例X的防治護(hù)理功效來(lái)進(jìn)行品牌命名的。
最好還能讓消費(fèi)者一聽(tīng)到品牌名稱(chēng)，就馬上明白或者聯(lián)想到產(chǎn)品的配方、功能與效果。諸如此類(lèi)的商業(yè)品牌眾多，例如：快譯通（電子翻譯詞典）、快e點(diǎn)、好記星等。
都說(shuō)商業(yè)品牌是應(yīng)該有個(gè)性化的，這樣才容易在繽彩紛呈的眾多品牌中跳出來(lái)、讓消費(fèi)者注意到，其實(shí)許多資源優(yōu)勢(shì)就在我們身邊，善于審勢(shì)、才能發(fā)現(xiàn)，只有發(fā)現(xiàn)、才有創(chuàng)新的創(chuàng)造！
5、預(yù)勢(shì)命名法：
古人云：凡事預(yù)則立、不預(yù)則廢！客觀有效地預(yù)測(cè)品牌未來(lái)、建立著眼于未來(lái)的品牌戰(zhàn)略，并由此命名品牌，是謂“預(yù)勢(shì)命名法”。
好的品牌名字不僅要簡(jiǎn)潔明了、便于傳播和聯(lián)想、具有時(shí)代感，甚至更要建立符合國(guó)際一體化商業(yè)趨勢(shì)以及對(duì)未來(lái)市場(chǎng)擴(kuò)張的有效品牌策略，根據(jù)品牌策略來(lái)客觀預(yù)設(shè)未來(lái)發(fā)展再確定品牌名稱(chēng)。
眾所周知，2006美國(guó)《財(cái)富》雜志評(píng)出的世界500強(qiáng)公司之首是?？松梨冢╡xxonmobil），早在多年前，美國(guó)這家石油公司為了設(shè)計(jì)出既適應(yīng)世界各地風(fēng)俗、又符合各個(gè)國(guó)家法律的名字和圖案，邀請(qǐng)了多方面專(zhuān)家和機(jī)構(gòu)，歷時(shí)六年、耗資一億美元調(diào)查了55個(gè)國(guó)家和地區(qū)，最后才確定了?？松╡xxon）的命名，并且從設(shè)計(jì)出來(lái)的一萬(wàn)多個(gè)商標(biāo)中篩選出一個(gè)，如今這個(gè)品牌通行全球，品牌價(jià)值已達(dá)上百億美元。
很多時(shí)候，預(yù)勢(shì)也是一種極為重要的商業(yè)能力。
6、借勢(shì)命名法：
天生本無(wú)勢(shì)、天下皆可用之勢(shì)，巧取豪奪、為我所有，不必組字構(gòu)詞、直接借用、挪用、占用已有傳播影響力基礎(chǔ)的詞匯，類(lèi)似這種命名方法，是謂“借勢(shì)命名法”。這種商業(yè)品牌命名方法的最大優(yōu)勢(shì)是：在開(kāi)拓市場(chǎng)時(shí)，用草船即可借箭，大大減小了品牌推廣阻力、節(jié)省大量廣告費(fèi)用、降低品牌推廣成本。
這種例子在我們身邊也是不勝枚舉。
福建七匹狼septwoves（男士服裝與香煙），品牌命名就是借用了一部臺(tái)灣電影《七匹狼》的名字，巧借其名，并且深入地進(jìn)行品牌文化挖掘，將狼的勇敢、自強(qiáng)、桀驁不馴等特征與目標(biāo)人群風(fēng)格緊密聯(lián)結(jié)，再往前“借”一步，聘請(qǐng)臺(tái)灣知名歌手齊秦（當(dāng)年以流行歌曲《北方的狼》成名）做品牌形象代言人，使此狼與彼狼相互映襯、大紅大紫、當(dāng)行其道。
七匹狼商業(yè)品牌的視覺(jué)化處理也非常具有特色和個(gè)性化，一只奔跑前行的狼的剪影，再通過(guò)電視廣告讓齊秦去演繹具有狼的精神的都市故事，積極把握時(shí)事熱點(diǎn)、一路跟蹤最熱門(mén)的焦點(diǎn)，進(jìn)一步深入借勢(shì)造勢(shì)進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)，打造商業(yè)品牌的成功神話(huà)！
品牌命名至關(guān)重要，好的名字本身就是一個(gè)大創(chuàng)意（big idea），能延伸出一系列后續(xù)的商業(yè)創(chuàng)意，如果加上相匹配的商業(yè)經(jīng)營(yíng)，可以使新品牌成為強(qiáng)勢(shì)品牌水到渠成、甚至具有轟動(dòng)效應(yīng)，這就是名字的力量！
同樣是借勢(shì)，如果不知?jiǎng)荨⒉粫?huì)借、或者沒(méi)借好，這種東施效顰、邯鄲學(xué)步的商業(yè)品牌也確實(shí)不在少數(shù)。
早先有個(gè)著名的洗滌用品品牌白貓（洗潔精），在小平同志的白貓黑貓論年代，市場(chǎng)上突然竄出個(gè)“黑貓”來(lái)，而且與白貓是同一類(lèi)洗滌用品。
貓本身是很溫順可愛(ài)的小動(dòng)物，冠以白字、可以讓人感到純凈、溫和，加個(gè)黑字，則顯得似乎有點(diǎn)面目可憎了，不但沒(méi)有與洗滌類(lèi)產(chǎn)品的屬性相匹配，而且整一個(gè)南轅北轍，這種商業(yè)品牌命名能讓大眾接受嗎？換句話(huà)說(shuō)，這個(gè)黑貓洗潔精你會(huì)買(mǎi)嗎？是什么原因呢？
按理說(shuō)，大家都看到這種以卵擊石的后果了，可是市場(chǎng)上就是有那健忘的。
前幾年有個(gè)比較走紅的副食品牌：老干媽?zhuān)ǘ贯u制品），隔了不久，又冒出個(gè)“老干爹”來(lái)！其實(shí)這種品牌命名簡(jiǎn)直就是在跟咱中國(guó)老百姓千年的傳統(tǒng)較勁，大多數(shù)家庭都是婦女主內(nèi)務(wù)、持廚房，而且很多時(shí)候，老太太的感覺(jué)總要比老頭慈祥、溫順一些，俗話(huà)說(shuō)“嚴(yán)父、慈母”就是這個(gè)道理。
所以“老干媽”只要產(chǎn)品質(zhì)量好，這個(gè)品牌大家還是比較容易接受的，但是同樣做豆醬制品的“老干爹”不僅讓人們?cè)谇楦猩辖邮芷饋?lái)很困難、而且名字感覺(jué)確實(shí)俗不可耐。
利用已經(jīng)建立在大眾文化和商業(yè)傳播基礎(chǔ)上的詞語(yǔ)、以及巧妙變通的已存在的優(yōu)質(zhì)品牌名稱(chēng)，來(lái)命名自己的商業(yè)品牌，道理上是沒(méi)錯(cuò)的，但是切不能為了標(biāo)新立異而刻意去嘩眾取寵。
在品牌名稱(chēng)最終確定之前，一定要注意避免土氣、俗氣，或者難讀、難記的品牌命名大忌，否則，非但不能讓人們有美好的感覺(jué)和自然的聯(lián)想，而且，即使后期投入再多的品牌傳播推廣費(fèi)用、用于品牌形象的建立和品牌信息的傳遞，都是于事無(wú)補(bǔ)的，正所謂“根不紅”、苗自然難正，強(qiáng)勢(shì)品牌的有些成功基因是先天的。
7、溶勢(shì)命名法：
隨著越來(lái)越多的國(guó)際品牌進(jìn)駐中國(guó)、著眼于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的建設(shè)與推廣，給品牌英文名稱(chēng)一個(gè)好的中文解釋?zhuān)@得越來(lái)越重要。伴隨著這種走進(jìn)來(lái)、或者走出去的商業(yè)行為，必須要對(duì)品牌名稱(chēng)進(jìn)行二次創(chuàng)作、巧妙轉(zhuǎn)化，最好的的方法就是用“溶勢(shì)命名法”來(lái)命名，融合當(dāng)?shù)匚幕尘芭c當(dāng)?shù)叵M(fèi)者接受習(xí)慣，溶入品牌已有的產(chǎn)品功能或者品類(lèi)優(yōu)勢(shì)，取一個(gè)恰如其分的好名稱(chēng)。
來(lái)自德國(guó)的著名汽車(chē)品牌mercedes benz，當(dāng)年在進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)就曾遇到過(guò)這樣挫折。眾所周知，賓利是世界頂級(jí)的汽車(chē)品牌，建立在這個(gè)已有傳播基礎(chǔ)之上，香港人把benz英文音譯為賓士，也情有可緣、畢竟都是高端品牌。但是同樣把賓士拿到內(nèi)地市場(chǎng)就碰到麻煩了，有人叫它笨死、也有人稱(chēng)之為本茲，諧音的意思不是很差、就是晦澀難懂。為了扭轉(zhuǎn)這種局面，mercedes benz迅速更改成中文漢字里意韻俱佳的品牌名稱(chēng)：奔馳（汽車(chē)），使品牌名稱(chēng)與品類(lèi)屬性、產(chǎn)品訴求完全吻合，而且使之具有美好的意愿。更名之后的奔馳汽車(chē)便沒(méi)有人再在挑剔其名字上做文章了、市場(chǎng)也是一路奔馳、暢行無(wú)阻。
最典型的創(chuàng)新名詞為品牌命名、奠定成功基礎(chǔ)的例子非寶潔莫屬！
p&g公司在1988年進(jìn)入國(guó)內(nèi)之際就早設(shè)下了成功的伏筆，最早在廣州成立的日化用品合資企業(yè)命名為廣州寶潔，一聽(tīng)起來(lái)就與產(chǎn)品類(lèi)別的功能訴求息息相關(guān)，與其始終傳遞的社會(huì)及文化內(nèi)涵遙相呼應(yīng)、這也是其建立強(qiáng)勢(shì)品牌識(shí)別的一個(gè)非常重要的方面。
在寶潔的眾多子品牌中，品牌名稱(chēng)幾乎個(gè)個(gè)都是好聽(tīng)又瑯瑯上口的：
飄柔（rejoice/洗發(fā)水）就準(zhǔn)確無(wú)誤地意味著：這款洗發(fā)水產(chǎn)品的功效不僅是簡(jiǎn)單的清洗干凈頭發(fā)，而是可以讓你的秀發(fā)更飄逸、更柔順，飄柔現(xiàn)在的廣告訴求遞進(jìn)了一步：“就是這樣自信！”；
幫寶適（pampers/可拋棄性嬰幼兒紙尿片）言下之意：這是一款能夠幫助寶寶獲得舒適感受的產(chǎn)品；
護(hù)舒寶（whisper/女性個(gè)人衛(wèi)生護(hù)理用品）則告訴你：它會(huì)把你當(dāng)寶貝一樣精心護(hù)理、讓女性舒服度過(guò)月經(jīng)周期；
舒膚佳（safeguard/香皂沐浴露）則說(shuō)明了：這款皂類(lèi)產(chǎn)品絕不會(huì)讓你的皮膚有干澀、粗糙的用后感受、而是對(duì)皮膚又“舒”又“佳”，為什么呢？電視廣告里解釋給你聽(tīng)：含有抗菌性成分的迪保膚；
汰漬（tide/洗衣粉)更不必多說(shuō)：功效就是淘汰掉衣服上的油漬污漬、各種頑漬，而碧浪（洗衣粉)則是帶給你“汰漬”之后的清爽潔凈的品牌感受；
同樣的道理還見(jiàn)于：激爽（香皂/沐浴露）等等。
p&g公司的這種品牌命名優(yōu)勢(shì)，歷史由來(lái)已久，而且不僅表現(xiàn)在中國(guó)，時(shí)至今日，寶潔這種賦予商業(yè)品牌先天強(qiáng)壯基因的能力在其他國(guó)家和地區(qū)也做得一樣出色。
1915年，p&g首次在美國(guó)以外的地區(qū)建立生產(chǎn)設(shè)施：擁有75名員工的加拿大生產(chǎn)廠，這里專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)ivory香皂和crisco烘焙油。
ivory是“象牙”的英文單詞，象牙香皂，聽(tīng)起來(lái)就是潔白、溫和的感覺(jué)，再一琢磨、好象還有耐用的特性，而且具有獨(dú)特的產(chǎn)品特征：可以飄浮于水面！這樣的商業(yè)品牌名字本身就意韻俱佳了，即使通過(guò)自然通路銷(xiāo)售產(chǎn)品都不會(huì)有太大問(wèn)題，而善于把握態(tài)勢(shì)的p&g卻又發(fā)現(xiàn)了新的契機(jī)：1939年，電視在美國(guó)推出僅五個(gè)月之后，p&g就為ivory象牙香皂制作了它的第一支電視廣告片（這也是p&g的第一支電視廣告片）、并且在電視臺(tái)首次轉(zhuǎn)播的棒球比賽過(guò)程中播出，這個(gè)寓意美好的商業(yè)品牌和產(chǎn)品又一次為p&g創(chuàng)造了商業(yè)奇跡！
當(dāng)然寶潔的品牌命名也不見(jiàn)得全都是最好的，正應(yīng)了那句老話(huà)：“常在河邊走、哪有不濕鞋”？在2002年那個(gè)出了點(diǎn)意外的潤(rùn)研（ascend/洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品），其產(chǎn)品利益訴求是植物、黑發(fā)，暫且不說(shuō)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、通路管理與人群利益偏差等其他方面的因素，本身品牌名稱(chēng)就有先天不足之憾：潤(rùn)研諧音與“潤(rùn)顏”、“潤(rùn)眼”相同，讓大家聽(tīng)起來(lái)就感覺(jué)有點(diǎn)模糊：到底這是化妝品、還是眼部護(hù)理產(chǎn)品？要知道，那個(gè)正大制藥的潤(rùn)舒已經(jīng)是家喻戶(hù)曉的滴眼液了。
介紹了“走進(jìn)來(lái)”的世界品牌、再說(shuō)說(shuō)咱們“走出去”的中國(guó)品牌，也有在這方面很出色的例子：海信的英文品牌名稱(chēng)為hisense，在外國(guó)人的讀解習(xí)慣里與“high sense”的發(fā)音一致，即“高感度、高靈敏、高清晰”的意思，這本身就為海信的電視機(jī)產(chǎn)品做了恰如其分的優(yōu)質(zhì)注解。
溶勢(shì)命名法除了要表現(xiàn)出一種“溶”的態(tài)勢(shì)，還要善于轉(zhuǎn)換對(duì)方的文化、習(xí)俗為自身的品牌資源優(yōu)勢(shì)，當(dāng)然、也可以中英文混合起來(lái)。
雅戈?duì)枺ǚb）的品牌名稱(chēng)就是用“younger”的英文音譯作為中國(guó)商業(yè)品牌名稱(chēng)的，這個(gè)英文單詞younger是年青者的意思，不僅對(duì)應(yīng)了主要目標(biāo)人群，而且還使品牌感覺(jué)年輕起來(lái)。