第一部分 選擇題（共40分）
一、單項(xiàng)選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。
1．在廣告活動(dòng)的參與者中，哪一個(gè)是廣告活動(dòng)的主體？（）
A.廣告經(jīng)營(yíng)單位B.廣告客戶
C.廣告制作單位D.消費(fèi)者
2．在社會(huì)再生產(chǎn)過程中，廣告費(fèi)用屬于商品的什么費(fèi)用？（）
A.生產(chǎn)B.流通
C.分配D.消費(fèi)
3．"其時(shí)賣餳之人，吹蕭以自表也"中具體的廣告形式是（）
A.實(shí)物B.告示
C.招牌D.音響
4．1946年，誰編寫出版了我國(guó)第一本《廣告學(xué)》？（）
A.吳鐵聲B.張庶平
C.唐忠樸D.徐百益
5．哪一種抽樣方法是研究者根據(jù)經(jīng)驗(yàn)判斷從調(diào)查對(duì)象中選取最適合調(diào)查目的的樣本的方法（）
A.任意抽樣B.判斷抽樣
C.配額抽樣D.滾雪球抽樣
6．企業(yè)產(chǎn)品銷量與產(chǎn)品市場(chǎng)總銷量的比率是（）
A.品牌占有率B.廣告占有率
C.市場(chǎng)占有率D.品類占有率
7．企業(yè)決策本、利、量分析方法依據(jù)的是哪一種基本關(guān)系？（）
A.銷售收入=銷售量×單位產(chǎn)品售價(jià)
B.銷售成本=固定成本+變動(dòng)成本
C.銷售收入=銷售成本+利潤(rùn)+稅金
D.變動(dòng)成本=單位產(chǎn)品變動(dòng)成本×銷售量
8．關(guān)于企業(yè)廣告中長(zhǎng)期計(jì)劃嚴(yán)肅性要求與靈活性要求的論述中，正確的是（）
A.嚴(yán)肅性排斥靈活性B.靈活性反對(duì)嚴(yán)肅性
C.嚴(yán)肅性就是靈活性D.靈活性是對(duì)嚴(yán)肅要求的保證
9．商品引入期廣告宣傳的中心內(nèi)容是（）
A.品牌形象B.新產(chǎn)品的性能
C.企業(yè)名稱D.產(chǎn)品個(gè)性
10．企業(yè)為其營(yíng)銷措施擴(kuò)大影響的主要手段是（）
A.公共關(guān)系B.廣告
C.新聞發(fā)布會(huì)D.贊助公益益活動(dòng)
11．品牌誘導(dǎo)策略具有的雙重作用是（）
A.擴(kuò)大產(chǎn)品知名度和樹立品牌形象B.搶占市場(chǎng)和拓展市場(chǎng)
C.擴(kuò)大知名度和美譽(yù)度D.擴(kuò)大銷售和宣傳品牌
12．壟斷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)條件下，企業(yè)廣告費(fèi)用支出必須考慮哪一方面的行為和反映？（）
A.行業(yè)B.消費(fèi)者
C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手D.目標(biāo)市場(chǎng)
13．通過消費(fèi)者的反映估算的廣告效益是（）
A.直接效益B.短期效益
C.間接效益D.長(zhǎng)期效益
14．有鮮明的人物形象、完整的故事情節(jié)的廣告節(jié)目稱之為（）
A.廣告小品B.廣告解說詞
C.廣告詩D.廣告歌詞
15．廣告行文的目的是給消費(fèi)者（）
A.行為指導(dǎo)B.深刻印象
C.視覺享受D.消費(fèi)沖動(dòng)
16．招貼廣告的優(yōu)點(diǎn)是（）
A.費(fèi)用低廉B.信息量大
C.突出商品商標(biāo)D.感染力強(qiáng)
17．創(chuàng)作人員繪制路牌廣告要特別注意（）
A.語言運(yùn)用B.行人視角
C.材料選擇D.商品特點(diǎn)
18．哪一種廣告的出現(xiàn)是我國(guó)近代廣告發(fā)展最顯著的標(biāo)志？（）
A.廣播廣告B.電視廣告
C.報(bào)紙廣告D.路牌廣告
19．廣告策劃書要經(jīng)哪一方面的審核認(rèn)可方能生效？（）
A.上級(jí)主管部門B.行業(yè)組織
C.廣告客戶D.工商行政管理部門
20．核心產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上是（）
A.消費(fèi)者所需價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)B.消費(fèi)者所需價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)
C.消費(fèi)者所需功能的競(jìng)爭(zhēng)D.消費(fèi)者所需服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)
二、多項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中有二至四個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。
21．廣告管理包括對(duì)廣告活動(dòng)哪些當(dāng)事人進(jìn)行管理（）
A.廣告客戶B.廣告公司
C.廣告兼營(yíng)單位D.消費(fèi)者
22．報(bào)紙廣告的優(yōu)點(diǎn)主要表現(xiàn)在（）
A.讀者廣泛B.覆蓋率高
C.制作簡(jiǎn)單D.便于保存
23．廣告市場(chǎng)調(diào)查的基本特點(diǎn)是（）
A.計(jì)劃性B.模糊性
C.目的性D.可操作性
24．廣告決策的原則包括（）
A.講求經(jīng)濟(jì)效益B.從實(shí)際出發(fā)
C.講求社會(huì)效益D.勇于創(chuàng)新
25．企業(yè)廣告中長(zhǎng)期計(jì)劃統(tǒng)籌安排的綜合性目標(biāo)有（）
A.以產(chǎn)品銷售情況設(shè)定的目標(biāo)B.以消費(fèi)者消費(fèi)行為設(shè)定的目標(biāo)
C.以溝通效果設(shè)定的目標(biāo)D.時(shí)間、費(fèi)用、媒體等目標(biāo)
26．什么是刺激消費(fèi)策略的具體形式？（）
A.上門銷售B.有獎(jiǎng)銷售
C.銷售競(jìng)賽D.贈(zèng)品印花
27．廣告調(diào)查有哪些主要內(nèi)容？（）
A.企業(yè)狀況B.市場(chǎng)環(huán)境
C.商品定位D.廣告目標(biāo)
28．廣告藝術(shù)的門類包括（）
A.電視B.繪畫
C.商品造型D.舞蹈
29．廣播廣告的形式包括（）
A.陳述式B.情節(jié)式
C.配樂詩朗誦式D.劇場(chǎng)式
30．虛假?gòu)V告主要有哪些表現(xiàn)形式？（）
A.推銷質(zhì)量低劣商品B.貶低同類產(chǎn)品
C.不履行驗(yàn)證手續(xù)D.以出售技術(shù)情報(bào)資料非法牟利
第二部分 非選擇題（共60分）
三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）
31．銷售單位法
32．商標(biāo)
33．企業(yè)總成本
34．廣告策劃
35．廣告代理制度
四、簡(jiǎn)答題（本大題共3小題，每小題5分，共15分）
36．廣告媒體決策中，權(quán)衡廣告媒體適用性須考慮哪些主要因素？
37．商品衰退期形成的主要原因是什么？
38．企業(yè)廣告的社會(huì)責(zé)任和義務(wù)是什么？
五、論述題（本大題1小題，共10分）
39．談?wù)勀銓?duì)廣告文稿寫作必須遵循"存夸飾，不失真實(shí)"原則的認(rèn)識(shí)。
六、案例分析題（本大題共3小題，第40小題4分，第41、42小題各3分，共10分）
減肥藥品西麗亭的報(bào)紙廣告文案片斷：
西麗亭減肥不花冤枉錢
振奮人心的數(shù)字：服用西麗亭一療程人均享瘦：12斤
服用西麗亭減重：60斤
服用西麗亭反彈率：僅1%
女人的愿望：苗條的身材
女人的決定：減肥、減肥、減肥……
女人的煩惱：減肥花的冤枉錢真多
………
請(qǐng)據(jù)此分析以下問題：
40．此廣告如何體現(xiàn)出廣告創(chuàng)作的效益性特點(diǎn)。
41．此廣告是否具有沖擊性。
42．此廣告采用何種手法表現(xiàn)它的真實(shí)性。
七、操作題（本大題共3小題，第43小題3分，44小題4分，45小題3分，共10分）
國(guó)內(nèi)某知名品牌的背投彩電準(zhǔn)備進(jìn)入中南地區(qū)，需要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，請(qǐng)你為其做如下工作。
43．確定調(diào)查目的
44．確定調(diào)查的主要內(nèi)容
45．確定調(diào)查的方法
一、單項(xiàng)選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。
1．在廣告活動(dòng)的參與者中，哪一個(gè)是廣告活動(dòng)的主體？（）
A.廣告經(jīng)營(yíng)單位B.廣告客戶
C.廣告制作單位D.消費(fèi)者
2．在社會(huì)再生產(chǎn)過程中，廣告費(fèi)用屬于商品的什么費(fèi)用？（）
A.生產(chǎn)B.流通
C.分配D.消費(fèi)
3．"其時(shí)賣餳之人，吹蕭以自表也"中具體的廣告形式是（）
A.實(shí)物B.告示
C.招牌D.音響
4．1946年，誰編寫出版了我國(guó)第一本《廣告學(xué)》？（）
A.吳鐵聲B.張庶平
C.唐忠樸D.徐百益
5．哪一種抽樣方法是研究者根據(jù)經(jīng)驗(yàn)判斷從調(diào)查對(duì)象中選取最適合調(diào)查目的的樣本的方法（）
A.任意抽樣B.判斷抽樣
C.配額抽樣D.滾雪球抽樣
6．企業(yè)產(chǎn)品銷量與產(chǎn)品市場(chǎng)總銷量的比率是（）
A.品牌占有率B.廣告占有率
C.市場(chǎng)占有率D.品類占有率
7．企業(yè)決策本、利、量分析方法依據(jù)的是哪一種基本關(guān)系？（）
A.銷售收入=銷售量×單位產(chǎn)品售價(jià)
B.銷售成本=固定成本+變動(dòng)成本
C.銷售收入=銷售成本+利潤(rùn)+稅金
D.變動(dòng)成本=單位產(chǎn)品變動(dòng)成本×銷售量
8．關(guān)于企業(yè)廣告中長(zhǎng)期計(jì)劃嚴(yán)肅性要求與靈活性要求的論述中，正確的是（）
A.嚴(yán)肅性排斥靈活性B.靈活性反對(duì)嚴(yán)肅性
C.嚴(yán)肅性就是靈活性D.靈活性是對(duì)嚴(yán)肅要求的保證
9．商品引入期廣告宣傳的中心內(nèi)容是（）
A.品牌形象B.新產(chǎn)品的性能
C.企業(yè)名稱D.產(chǎn)品個(gè)性
10．企業(yè)為其營(yíng)銷措施擴(kuò)大影響的主要手段是（）
A.公共關(guān)系B.廣告
C.新聞發(fā)布會(huì)D.贊助公益益活動(dòng)
11．品牌誘導(dǎo)策略具有的雙重作用是（）
A.擴(kuò)大產(chǎn)品知名度和樹立品牌形象B.搶占市場(chǎng)和拓展市場(chǎng)
C.擴(kuò)大知名度和美譽(yù)度D.擴(kuò)大銷售和宣傳品牌
12．壟斷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)條件下，企業(yè)廣告費(fèi)用支出必須考慮哪一方面的行為和反映？（）
A.行業(yè)B.消費(fèi)者
C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手D.目標(biāo)市場(chǎng)
13．通過消費(fèi)者的反映估算的廣告效益是（）
A.直接效益B.短期效益
C.間接效益D.長(zhǎng)期效益
14．有鮮明的人物形象、完整的故事情節(jié)的廣告節(jié)目稱之為（）
A.廣告小品B.廣告解說詞
C.廣告詩D.廣告歌詞
15．廣告行文的目的是給消費(fèi)者（）
A.行為指導(dǎo)B.深刻印象
C.視覺享受D.消費(fèi)沖動(dòng)
16．招貼廣告的優(yōu)點(diǎn)是（）
A.費(fèi)用低廉B.信息量大
C.突出商品商標(biāo)D.感染力強(qiáng)
17．創(chuàng)作人員繪制路牌廣告要特別注意（）
A.語言運(yùn)用B.行人視角
C.材料選擇D.商品特點(diǎn)
18．哪一種廣告的出現(xiàn)是我國(guó)近代廣告發(fā)展最顯著的標(biāo)志？（）
A.廣播廣告B.電視廣告
C.報(bào)紙廣告D.路牌廣告
19．廣告策劃書要經(jīng)哪一方面的審核認(rèn)可方能生效？（）
A.上級(jí)主管部門B.行業(yè)組織
C.廣告客戶D.工商行政管理部門
20．核心產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上是（）
A.消費(fèi)者所需價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)B.消費(fèi)者所需價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)
C.消費(fèi)者所需功能的競(jìng)爭(zhēng)D.消費(fèi)者所需服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)
二、多項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中有二至四個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。
21．廣告管理包括對(duì)廣告活動(dòng)哪些當(dāng)事人進(jìn)行管理（）
A.廣告客戶B.廣告公司
C.廣告兼營(yíng)單位D.消費(fèi)者
22．報(bào)紙廣告的優(yōu)點(diǎn)主要表現(xiàn)在（）
A.讀者廣泛B.覆蓋率高
C.制作簡(jiǎn)單D.便于保存
23．廣告市場(chǎng)調(diào)查的基本特點(diǎn)是（）
A.計(jì)劃性B.模糊性
C.目的性D.可操作性
24．廣告決策的原則包括（）
A.講求經(jīng)濟(jì)效益B.從實(shí)際出發(fā)
C.講求社會(huì)效益D.勇于創(chuàng)新
25．企業(yè)廣告中長(zhǎng)期計(jì)劃統(tǒng)籌安排的綜合性目標(biāo)有（）
A.以產(chǎn)品銷售情況設(shè)定的目標(biāo)B.以消費(fèi)者消費(fèi)行為設(shè)定的目標(biāo)
C.以溝通效果設(shè)定的目標(biāo)D.時(shí)間、費(fèi)用、媒體等目標(biāo)
26．什么是刺激消費(fèi)策略的具體形式？（）
A.上門銷售B.有獎(jiǎng)銷售
C.銷售競(jìng)賽D.贈(zèng)品印花
27．廣告調(diào)查有哪些主要內(nèi)容？（）
A.企業(yè)狀況B.市場(chǎng)環(huán)境
C.商品定位D.廣告目標(biāo)
28．廣告藝術(shù)的門類包括（）
A.電視B.繪畫
C.商品造型D.舞蹈
29．廣播廣告的形式包括（）
A.陳述式B.情節(jié)式
C.配樂詩朗誦式D.劇場(chǎng)式
30．虛假?gòu)V告主要有哪些表現(xiàn)形式？（）
A.推銷質(zhì)量低劣商品B.貶低同類產(chǎn)品
C.不履行驗(yàn)證手續(xù)D.以出售技術(shù)情報(bào)資料非法牟利
第二部分 非選擇題（共60分）
三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）
31．銷售單位法
32．商標(biāo)
33．企業(yè)總成本
34．廣告策劃
35．廣告代理制度
四、簡(jiǎn)答題（本大題共3小題，每小題5分，共15分）
36．廣告媒體決策中，權(quán)衡廣告媒體適用性須考慮哪些主要因素？
37．商品衰退期形成的主要原因是什么？
38．企業(yè)廣告的社會(huì)責(zé)任和義務(wù)是什么？
五、論述題（本大題1小題，共10分）
39．談?wù)勀銓?duì)廣告文稿寫作必須遵循"存夸飾，不失真實(shí)"原則的認(rèn)識(shí)。
六、案例分析題（本大題共3小題，第40小題4分，第41、42小題各3分，共10分）
減肥藥品西麗亭的報(bào)紙廣告文案片斷：
西麗亭減肥不花冤枉錢
振奮人心的數(shù)字：服用西麗亭一療程人均享瘦：12斤
服用西麗亭減重：60斤
服用西麗亭反彈率：僅1%
女人的愿望：苗條的身材
女人的決定：減肥、減肥、減肥……
女人的煩惱：減肥花的冤枉錢真多
………
請(qǐng)據(jù)此分析以下問題：
40．此廣告如何體現(xiàn)出廣告創(chuàng)作的效益性特點(diǎn)。
41．此廣告是否具有沖擊性。
42．此廣告采用何種手法表現(xiàn)它的真實(shí)性。
七、操作題（本大題共3小題，第43小題3分，44小題4分，45小題3分，共10分）
國(guó)內(nèi)某知名品牌的背投彩電準(zhǔn)備進(jìn)入中南地區(qū)，需要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，請(qǐng)你為其做如下工作。
43．確定調(diào)查目的
44．確定調(diào)查的主要內(nèi)容
45．確定調(diào)查的方法