第五節(jié) 產(chǎn)品方案和建設(shè)規(guī)模（掌握）
一、產(chǎn)品方案
產(chǎn)品方案（也稱產(chǎn)品大綱）即擬建項目的主導產(chǎn)品、輔助產(chǎn)品或副產(chǎn)品及其生產(chǎn)能力的組合方案，包括產(chǎn)品品種、產(chǎn)量、規(guī)格、質(zhì)量標準、工藝技術(shù)、材質(zhì)、性能、用途、價格、內(nèi)外銷比例等。
產(chǎn)品方案需要在產(chǎn)品組合研究的基礎(chǔ)上形成。
產(chǎn)品組合是指項目的各種不同產(chǎn)品的劃分及其比例，含產(chǎn)品種類、品種的結(jié)構(gòu)和相互間的數(shù)量關(guān)系。產(chǎn)品組合的深度，即產(chǎn)品品種的數(shù)量。產(chǎn)品組合的廣度，即產(chǎn)品線（產(chǎn)品種類）的數(shù)量。產(chǎn)品組合深度與廣度的關(guān)聯(lián)性，表現(xiàn)為產(chǎn)品線之間的相關(guān)程度。
例題1：產(chǎn)品組合是指項目的各種不同產(chǎn)品的劃分及其比例，含產(chǎn)品種類、品種的結(jié)構(gòu)和相互間的數(shù)量關(guān)系。產(chǎn)品組合深度與廣度的關(guān)聯(lián)性，表現(xiàn)為（ ）
A、產(chǎn)品品種的數(shù)量
B、產(chǎn)品線的數(shù)量
C、產(chǎn)品種類的數(shù)量
D、產(chǎn)品線之間的相關(guān)程度
答案：D
需要根據(jù)市場需求及項目的資源、設(shè)備、資金、技術(shù)力量等內(nèi)部條件，選擇項目的產(chǎn)品組合策略。擴大產(chǎn)品組合的廣度可以分散項目投資的風險，盡量利用項目的潛力。挖掘產(chǎn)品組合的深度可以占有更多的細分市場，提高用戶或消費者的滿足程度以擴大經(jīng)營。加強產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性，則可以提高企業(yè)的知名度，增強企業(yè)的競爭地位。
（一）產(chǎn)品組合的類型
1．全線全面型
它的主要特征是：盡量向所有的用戶或消費者提供所需要的產(chǎn)品。為此，要求不斷地擴大產(chǎn)品組合的廣度和挖掘產(chǎn)品組合的深度。它力求某一產(chǎn)品線的產(chǎn)品品種覆蓋各個細分市場。它按整體市場對不同種類產(chǎn)品的需求增加產(chǎn)品線的數(shù)量，而對產(chǎn)品線之間的關(guān)聯(lián)性沒有嚴格的限制。
2．市場專業(yè)型
項目專向某一市場提供其需要的各種產(chǎn)品，即以專業(yè)市場的不同需求為引線確定產(chǎn)品線的設(shè)置并不強調(diào)其關(guān)聯(lián)性。
3．產(chǎn)品線專業(yè)型
項目只生產(chǎn)同一類型的不同品種產(chǎn)品來滿足市場需求。
4．有限產(chǎn)品線專業(yè)型
項目只生產(chǎn)某一產(chǎn)品線中一個或少數(shù)幾個品種的產(chǎn)品來滿足市場的需求。
5．特殊產(chǎn)品專業(yè)型
根據(jù)用戶或消費者的特殊需要而專門生產(chǎn)特殊的產(chǎn)品。
例題2：有限產(chǎn)品線專業(yè)型的特征是（ ）
A、項目只生產(chǎn)某一產(chǎn)品線中一個或少數(shù)幾個品種的產(chǎn)品來滿足市場的需求
B、項目只生產(chǎn)同一類型的不同品種產(chǎn)品來滿足市場需求（產(chǎn)品線專業(yè)型）
C、項目專向某一市場提供其需要的各種產(chǎn)品，即以專業(yè)市場的不同需求為引線確定產(chǎn)品線的設(shè)置并不強調(diào)其關(guān)聯(lián)性（市場專業(yè)型）
D、根據(jù)用戶或消費者的特殊需要而專門生產(chǎn)特殊的產(chǎn)品（特殊產(chǎn)品專業(yè)型）
答案：A
（二）確定產(chǎn)品組合的一般原則
1．符合產(chǎn)業(yè)政策
2，針對市場需求
3．專業(yè)化協(xié)作
4．資源綜合利用
5．環(huán)境保護
6．考慮原材料燃料供應(yīng)
7．適應(yīng)技術(shù)設(shè)備條件
8，滿足生產(chǎn)儲存條件
科學技術(shù)、市場需求和競爭形勢都在變化，產(chǎn)品組合也應(yīng)該隨之變化，才能形成適應(yīng)企業(yè)內(nèi)外環(huán)境的新的產(chǎn)品組合?？尚行匝芯繄蟾鎽?yīng)詳細列出各類、各種產(chǎn)品的名稱、規(guī)格、標準、年產(chǎn)量、內(nèi)外銷比例，說明依據(jù)，并指出可預見的變化，以考慮對策。
二、建設(shè)規(guī)模
建設(shè)規(guī)模也稱生產(chǎn)規(guī)模，是指項目設(shè)定的正常生產(chǎn)運營年份可能達到的生產(chǎn)或者服務(wù)能力。
根據(jù)市場調(diào)查和預測，營銷戰(zhàn)略以及產(chǎn)品方案的初步研究成果，結(jié)合生產(chǎn)工藝技術(shù)、原材料和能源供應(yīng)，協(xié)作配套和項目投融資條件，以及規(guī)模經(jīng)濟性等因素，咨詢機構(gòu)應(yīng)提出幾個供選擇的建設(shè)規(guī)模，經(jīng)技術(shù)經(jīng)濟比較，提出合理的建設(shè)規(guī)模。
（一）確定項目建設(shè)規(guī)模應(yīng)考慮的因素和內(nèi)容
1．市場需求
市場對擬建項目的產(chǎn)品品種、規(guī)格和數(shù)量的需求，從產(chǎn)出方向上規(guī)定了項目擬建規(guī)模。
2．自然資源、原材料、能源供應(yīng)及其他外部建設(shè)條件
3．生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備的先進性及其來源
4．資金的可供應(yīng)量
5．環(huán)境容量
6．國家或行業(yè)制定的生產(chǎn)經(jīng)濟規(guī)模標準
7．社會因素和政策法規(guī)
8．行業(yè)因素
9．改擴建與技術(shù)改造項目
（二）建設(shè)規(guī)模的合理性分析
對擬定建設(shè)規(guī)模應(yīng)進行合理性分析，主要應(yīng)分析以下幾個方面：
1．產(chǎn)業(yè)政策和行業(yè)特點的符合性
2．收益的合理性
3．資源利用的合理性
投資項目的建設(shè)和運營，要以資源的耗費為基礎(chǔ)。資源利用的合理性是建設(shè)規(guī)模合理性分析的重要內(nèi)容。從資源利用的合理性角度考察建設(shè)規(guī)模合理性，主要應(yīng)考慮資源利用的可靠性、有效性和經(jīng)濟性。
（1）資源利用的可靠性?？煽康耐度宋飦碓词峭顿Y項目得以如期建設(shè)和持續(xù)經(jīng)營的保證條件之一，建設(shè)規(guī)模的確定必須以資源的可靠來源為前提，這里的資源是廣義的，包括物質(zhì)資源、人力資源和資金。有時建設(shè)規(guī)模會受到資源的限制，而不得不求其次。有時因資金的不足限制了建設(shè)規(guī)模，有時原材料的供應(yīng)受限也會制約建設(shè)規(guī)模。
（2）資源利用的有效性。有效利用資源不僅實現(xiàn)了資源的節(jié)約，同時也降低了成本、提高了效益。一方面資源利用的有效性來自于技術(shù)的先進，技術(shù)先進意味著資源的節(jié)約，單位產(chǎn)品可變成本的降低；另一方面資源利用的有效性往往與規(guī)模大小相關(guān)，一定的規(guī)模往往有助于物耗和能耗的減少，可因此降低單位產(chǎn)品固定成本。同時過小的規(guī)模也不利于采用先進的技術(shù)，單位產(chǎn)品固定成本也相對較高。只有合理的建設(shè)規(guī)模才能有效利用資源，發(fā)揮投資效益。
（3）資源利用的經(jīng)濟性。資源利用的經(jīng)濟性與有效性和綜合性有著內(nèi)在的聯(lián)系。達到一定的合理規(guī)模，一方面可以更加有效利用資源；另一方面有利于合理組合，綜合利用資源，不但減少污染物排放，還可以達到節(jié)能、降耗的效果?？傊?，可以降低成本，提高效益，實現(xiàn)資源利用的經(jīng)濟性。
4．外部條件的適應(yīng)性與匹配性
（1）項目的建設(shè)規(guī)模應(yīng)與市場需求相適應(yīng)，產(chǎn)品的目標市場定位、競爭能力和營銷策略，都應(yīng)使項目產(chǎn)品的銷售計劃能得以實現(xiàn)。
（2）投人物（包括自然資源、原材料、能源、土地、資金等）供應(yīng)能滿足建設(shè)規(guī)模的要求，并且穩(wěn)定可靠、價格合理。
（3）其他外部建設(shè)條件與建設(shè)規(guī)模相互適應(yīng)和匹配。
5．技術(shù)改造項目的特殊問題
例題3：在項目決策分析與評價中對項目建設(shè)規(guī)模應(yīng)進行合理性分析，主要應(yīng)分析（ ）
A.是否符合產(chǎn)業(yè)政策要求
B.是否符合規(guī)模經(jīng)濟性要求
C.資源利用的有償性
D.資源利用的合理性
E.外部條件是否匹配
答案：ABDE
（三）比較選定建設(shè)規(guī)模
一、產(chǎn)品方案
產(chǎn)品方案（也稱產(chǎn)品大綱）即擬建項目的主導產(chǎn)品、輔助產(chǎn)品或副產(chǎn)品及其生產(chǎn)能力的組合方案，包括產(chǎn)品品種、產(chǎn)量、規(guī)格、質(zhì)量標準、工藝技術(shù)、材質(zhì)、性能、用途、價格、內(nèi)外銷比例等。
產(chǎn)品方案需要在產(chǎn)品組合研究的基礎(chǔ)上形成。
產(chǎn)品組合是指項目的各種不同產(chǎn)品的劃分及其比例，含產(chǎn)品種類、品種的結(jié)構(gòu)和相互間的數(shù)量關(guān)系。產(chǎn)品組合的深度，即產(chǎn)品品種的數(shù)量。產(chǎn)品組合的廣度，即產(chǎn)品線（產(chǎn)品種類）的數(shù)量。產(chǎn)品組合深度與廣度的關(guān)聯(lián)性，表現(xiàn)為產(chǎn)品線之間的相關(guān)程度。
例題1：產(chǎn)品組合是指項目的各種不同產(chǎn)品的劃分及其比例，含產(chǎn)品種類、品種的結(jié)構(gòu)和相互間的數(shù)量關(guān)系。產(chǎn)品組合深度與廣度的關(guān)聯(lián)性，表現(xiàn)為（ ）
A、產(chǎn)品品種的數(shù)量
B、產(chǎn)品線的數(shù)量
C、產(chǎn)品種類的數(shù)量
D、產(chǎn)品線之間的相關(guān)程度
答案：D
需要根據(jù)市場需求及項目的資源、設(shè)備、資金、技術(shù)力量等內(nèi)部條件，選擇項目的產(chǎn)品組合策略。擴大產(chǎn)品組合的廣度可以分散項目投資的風險，盡量利用項目的潛力。挖掘產(chǎn)品組合的深度可以占有更多的細分市場，提高用戶或消費者的滿足程度以擴大經(jīng)營。加強產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性，則可以提高企業(yè)的知名度，增強企業(yè)的競爭地位。
（一）產(chǎn)品組合的類型
1．全線全面型
它的主要特征是：盡量向所有的用戶或消費者提供所需要的產(chǎn)品。為此，要求不斷地擴大產(chǎn)品組合的廣度和挖掘產(chǎn)品組合的深度。它力求某一產(chǎn)品線的產(chǎn)品品種覆蓋各個細分市場。它按整體市場對不同種類產(chǎn)品的需求增加產(chǎn)品線的數(shù)量，而對產(chǎn)品線之間的關(guān)聯(lián)性沒有嚴格的限制。
2．市場專業(yè)型
項目專向某一市場提供其需要的各種產(chǎn)品，即以專業(yè)市場的不同需求為引線確定產(chǎn)品線的設(shè)置并不強調(diào)其關(guān)聯(lián)性。
3．產(chǎn)品線專業(yè)型
項目只生產(chǎn)同一類型的不同品種產(chǎn)品來滿足市場需求。
4．有限產(chǎn)品線專業(yè)型
項目只生產(chǎn)某一產(chǎn)品線中一個或少數(shù)幾個品種的產(chǎn)品來滿足市場的需求。
5．特殊產(chǎn)品專業(yè)型
根據(jù)用戶或消費者的特殊需要而專門生產(chǎn)特殊的產(chǎn)品。
例題2：有限產(chǎn)品線專業(yè)型的特征是（ ）
A、項目只生產(chǎn)某一產(chǎn)品線中一個或少數(shù)幾個品種的產(chǎn)品來滿足市場的需求
B、項目只生產(chǎn)同一類型的不同品種產(chǎn)品來滿足市場需求（產(chǎn)品線專業(yè)型）
C、項目專向某一市場提供其需要的各種產(chǎn)品，即以專業(yè)市場的不同需求為引線確定產(chǎn)品線的設(shè)置并不強調(diào)其關(guān)聯(lián)性（市場專業(yè)型）
D、根據(jù)用戶或消費者的特殊需要而專門生產(chǎn)特殊的產(chǎn)品（特殊產(chǎn)品專業(yè)型）
答案：A
（二）確定產(chǎn)品組合的一般原則
1．符合產(chǎn)業(yè)政策
2，針對市場需求
3．專業(yè)化協(xié)作
4．資源綜合利用
5．環(huán)境保護
6．考慮原材料燃料供應(yīng)
7．適應(yīng)技術(shù)設(shè)備條件
8，滿足生產(chǎn)儲存條件
科學技術(shù)、市場需求和競爭形勢都在變化，產(chǎn)品組合也應(yīng)該隨之變化，才能形成適應(yīng)企業(yè)內(nèi)外環(huán)境的新的產(chǎn)品組合?？尚行匝芯繄蟾鎽?yīng)詳細列出各類、各種產(chǎn)品的名稱、規(guī)格、標準、年產(chǎn)量、內(nèi)外銷比例，說明依據(jù)，并指出可預見的變化，以考慮對策。
二、建設(shè)規(guī)模
建設(shè)規(guī)模也稱生產(chǎn)規(guī)模，是指項目設(shè)定的正常生產(chǎn)運營年份可能達到的生產(chǎn)或者服務(wù)能力。
根據(jù)市場調(diào)查和預測，營銷戰(zhàn)略以及產(chǎn)品方案的初步研究成果，結(jié)合生產(chǎn)工藝技術(shù)、原材料和能源供應(yīng)，協(xié)作配套和項目投融資條件，以及規(guī)模經(jīng)濟性等因素，咨詢機構(gòu)應(yīng)提出幾個供選擇的建設(shè)規(guī)模，經(jīng)技術(shù)經(jīng)濟比較，提出合理的建設(shè)規(guī)模。
（一）確定項目建設(shè)規(guī)模應(yīng)考慮的因素和內(nèi)容
1．市場需求
市場對擬建項目的產(chǎn)品品種、規(guī)格和數(shù)量的需求，從產(chǎn)出方向上規(guī)定了項目擬建規(guī)模。
2．自然資源、原材料、能源供應(yīng)及其他外部建設(shè)條件
3．生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備的先進性及其來源
4．資金的可供應(yīng)量
5．環(huán)境容量
6．國家或行業(yè)制定的生產(chǎn)經(jīng)濟規(guī)模標準
7．社會因素和政策法規(guī)
8．行業(yè)因素
9．改擴建與技術(shù)改造項目
（二）建設(shè)規(guī)模的合理性分析
對擬定建設(shè)規(guī)模應(yīng)進行合理性分析，主要應(yīng)分析以下幾個方面：
1．產(chǎn)業(yè)政策和行業(yè)特點的符合性
2．收益的合理性
3．資源利用的合理性
投資項目的建設(shè)和運營，要以資源的耗費為基礎(chǔ)。資源利用的合理性是建設(shè)規(guī)模合理性分析的重要內(nèi)容。從資源利用的合理性角度考察建設(shè)規(guī)模合理性，主要應(yīng)考慮資源利用的可靠性、有效性和經(jīng)濟性。
（1）資源利用的可靠性?？煽康耐度宋飦碓词峭顿Y項目得以如期建設(shè)和持續(xù)經(jīng)營的保證條件之一，建設(shè)規(guī)模的確定必須以資源的可靠來源為前提，這里的資源是廣義的，包括物質(zhì)資源、人力資源和資金。有時建設(shè)規(guī)模會受到資源的限制，而不得不求其次。有時因資金的不足限制了建設(shè)規(guī)模，有時原材料的供應(yīng)受限也會制約建設(shè)規(guī)模。
（2）資源利用的有效性。有效利用資源不僅實現(xiàn)了資源的節(jié)約，同時也降低了成本、提高了效益。一方面資源利用的有效性來自于技術(shù)的先進，技術(shù)先進意味著資源的節(jié)約，單位產(chǎn)品可變成本的降低；另一方面資源利用的有效性往往與規(guī)模大小相關(guān)，一定的規(guī)模往往有助于物耗和能耗的減少，可因此降低單位產(chǎn)品固定成本。同時過小的規(guī)模也不利于采用先進的技術(shù)，單位產(chǎn)品固定成本也相對較高。只有合理的建設(shè)規(guī)模才能有效利用資源，發(fā)揮投資效益。
（3）資源利用的經(jīng)濟性。資源利用的經(jīng)濟性與有效性和綜合性有著內(nèi)在的聯(lián)系。達到一定的合理規(guī)模，一方面可以更加有效利用資源；另一方面有利于合理組合，綜合利用資源，不但減少污染物排放，還可以達到節(jié)能、降耗的效果?？傊?，可以降低成本，提高效益，實現(xiàn)資源利用的經(jīng)濟性。
4．外部條件的適應(yīng)性與匹配性
（1）項目的建設(shè)規(guī)模應(yīng)與市場需求相適應(yīng)，產(chǎn)品的目標市場定位、競爭能力和營銷策略，都應(yīng)使項目產(chǎn)品的銷售計劃能得以實現(xiàn)。
（2）投人物（包括自然資源、原材料、能源、土地、資金等）供應(yīng)能滿足建設(shè)規(guī)模的要求，并且穩(wěn)定可靠、價格合理。
（3）其他外部建設(shè)條件與建設(shè)規(guī)模相互適應(yīng)和匹配。
5．技術(shù)改造項目的特殊問題
例題3：在項目決策分析與評價中對項目建設(shè)規(guī)模應(yīng)進行合理性分析，主要應(yīng)分析（ ）
A.是否符合產(chǎn)業(yè)政策要求
B.是否符合規(guī)模經(jīng)濟性要求
C.資源利用的有償性
D.資源利用的合理性
E.外部條件是否匹配
答案：ABDE
（三）比較選定建設(shè)規(guī)模