一、單項(xiàng)選擇題
1、商品交換的主要承擔(dān)者是__C___。
a.批發(fā)業(yè)
b.零售業(yè)
c.商業(yè)
d.大型商業(yè)
2、 調(diào)查者通過直接觀察和記錄被調(diào)查者的言行來匯集資料的方法，叫___b____。
a.實(shí)驗(yàn)法
b.觀察法
c.詢問法
d.態(tài)度測(cè)量法
3、(熱)使用調(diào)查表進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查的技術(shù)方法不包括____c___。
a.自由回答法
b.比較法
c.反饋法
d.二項(xiàng)選擇法
4、在商品供大于求的情況下，采購策略應(yīng)為___d____。
a.采購量應(yīng)略大于銷售量
b.發(fā)展代銷和延期付款形式
c.嚴(yán)格控制采購數(shù)量
d.停止進(jìn)貨，清倉銷售
5、在廣告促銷中，用以傳播企業(yè)經(jīng)營信息的物質(zhì)技術(shù)手段一般稱為___d____。
a.廣告技術(shù)
b.廣告方式
c.廣告手段
d.廣告媒體
6、由商品本身特點(diǎn)所決定，企業(yè)為方便消費(fèi)者而提供的相應(yīng)服務(wù)就是____a___。
a.銷售延伸服務(wù)
b.銷售保證服務(wù)
c.技術(shù)咨詢服務(wù)
d.信息反饋服務(wù)
7、送貨上門銷售方式主要適用于____c___。
a.生產(chǎn)企業(yè)
b.批發(fā)企業(yè)
c.零售企業(yè)
d.代理銷售
8、___a____屬于消費(fèi)者信息來源中的公共來源。
a.大眾傳播媒體
b.廣告
c.包裝
d.展覽
9、__b_____功能是儲(chǔ)存最基本的功能。
a.調(diào)節(jié)
b.保管
c.監(jiān)督
d.控制
10、顧客需求的__b____是市場(chǎng)細(xì)分的內(nèi)在依據(jù)。
a.同質(zhì)性
b.異質(zhì)性
c.多樣性
12、資源有限的中小企業(yè)，或是初次進(jìn)入新市場(chǎng)的大企業(yè)，一般應(yīng)使用___d____。
a.無差異市場(chǎng)營銷
b.差異市場(chǎng)營銷
c.單一市場(chǎng)營銷
d.集中市場(chǎng)營銷
13、市場(chǎng)細(xì)分的目的是____c___。
a.增加子市場(chǎng)購買力的可測(cè)量性
b.提高企業(yè)的可盈利性
c.有效地選擇并進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)
d.增加企業(yè)對(duì)子市場(chǎng)的可進(jìn)入性
14、供給受價(jià)格和__c___的影響。
a.居民收入
b.需求
c.成本
d.利潤
15、__a____，表明價(jià)格的變動(dòng)會(huì)引起需求量較大幅度的反方向變動(dòng)。
a.需求彈性>1
b.需求彈性=1
c.需求彈性<1
d.供給彈性>1
16、___c____是指企業(yè)把它的創(chuàng)新產(chǎn)品的價(jià)格定得很低，以吸引顧客，提高市場(chǎng)占有率。
a.招徠定價(jià)
b.差別定價(jià)
c.市場(chǎng)滲透定價(jià)
d.市場(chǎng)撇脂定價(jià)
17、以下___c____活動(dòng)是在企業(yè)與其目標(biāo)顧客或社會(huì)公眾間進(jìn)行的。
a.產(chǎn)品開發(fā)
b.產(chǎn)品定價(jià)
c.促銷
d.分銷
18、職能折扣又叫___a____。
a.貿(mào)易折扣
b.數(shù)量折扣
c.現(xiàn)金折扣
d.折讓
19、某企業(yè)承諾如果客戶在30天內(nèi)付清貸款則給予20%的折扣，這種折扣是___b____。
a.數(shù)量折扣
b.現(xiàn)金折扣
c.折讓
d.職能折扣
20、需求彈性可用___c___公式表示。
a.需求變動(dòng)/價(jià)格變動(dòng)
b.價(jià)格變動(dòng)/需求變動(dòng)
c.需求變動(dòng)的百分比/價(jià)格變動(dòng)百分比
d.價(jià)格變動(dòng)百分比/需求變動(dòng)百分比
21、 下列屬于商品的是___c____。
a.空氣
b.自產(chǎn)的糧食
c.在市場(chǎng)上買賣的糧食
d.生日禮物
22、簡單商品流通形式的表達(dá)式是___c____。
a.w—w
b.g—g
c.w—g—w
d.g—w—g
23、__b_____是銜接國內(nèi)和國際市場(chǎng)交易的一種批發(fā)形式。
a.產(chǎn)地批發(fā)
b.口岸批發(fā)
c.銷地批發(fā)
d.中轉(zhuǎn)批發(fā)
24、下列關(guān)于特許經(jīng)營的本質(zhì)特征的說法中，不正確的是___c____。
a.特許經(jīng)營是利用自己的專有技術(shù)與他人資本相結(jié)合來擴(kuò)張經(jīng)營規(guī)模的一種商業(yè)發(fā)展模式
b.特許經(jīng)營是技術(shù)和品牌價(jià)值的擴(kuò)張
c.被特許者擁有投資特許加盟店對(duì)店鋪的所有權(quán)和管理權(quán)
d.特許經(jīng)營的成功模式應(yīng)是雙贏的模式
25、(新)下面哪一個(gè)不是按照商品流通企業(yè)集團(tuán)聯(lián)合程度劃分的___d____。
a.松散式聯(lián)合
b.半緊密型聯(lián)合
c.緊密型聯(lián)合
d.開放式聯(lián)合
26、(新)商品流通企業(yè)總是處于市場(chǎng)上信息靈通，使商品流通企業(yè)對(duì)商品生產(chǎn)具有__c__。
a.實(shí)現(xiàn)功能
b.服務(wù)功能
c.導(dǎo)向功能
d.分解功能
27、采取消費(fèi)者自己挑選商品，最后統(tǒng)一結(jié)賬的方式銷售的零售企業(yè)是___c____。
a.珠寶店
b.百貨商店
c.超級(jí)市場(chǎng)
d.五交化公司
28、為企業(yè)經(jīng)營提供宏觀參考的市場(chǎng)定義是__c_____。
a.市場(chǎng)是商品交換的場(chǎng)所
b.市場(chǎng)是某一商品所有現(xiàn)實(shí)和潛在買主的總和
c.市場(chǎng)是交換關(guān)系的總和
d.市場(chǎng)是買主、賣主力量的結(jié)合，是商品供求雙方的力量相互作用的總和
29、有些服裝制造商為“樸素婦女”、“時(shí)髦婦女”、“有男子氣概的婦女”等分別設(shè)計(jì)和生產(chǎn)不同的婦女服裝，采用的細(xì)分變量是____a__。
a.心理細(xì)分
b.行為細(xì)分
c.地理細(xì)分
d.人口細(xì)分
31、具有工作量小，調(diào)查費(fèi)用低和時(shí)間短，及時(shí)、準(zhǔn)確、高效等特點(diǎn)的調(diào)查方式是____c___。
a.典型調(diào)查
b.重點(diǎn)調(diào)查
c.抽樣調(diào)查
d.普查
32、(熱)請(qǐng)您說出您所知道的洗衣粉的品牌名稱。該詢問調(diào)查技術(shù)屬于____a___。
a.回想法
b.過濾法
c.比較法
d.自由回答法
33、消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)產(chǎn)生的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力是___a____。
a.需要
b.感覺
c.知覺
d.思想
34、(熱)消費(fèi)者的生理購買動(dòng)機(jī)是為了利用商品的____c___。
a.價(jià)值
b.品種
c.性能
d.特點(diǎn)
35、消費(fèi)者在購買前，對(duì)所要購買商品的名稱、商標(biāo)、型號(hào)、規(guī)格、樣式、顏色和價(jià)格等都有明確的要求。這類消費(fèi)者的購買行為稱為___a____。
a.明確決策型購買行為
b.模糊決策型購買行為
c.未決策型購買行為
d.猶豫決策型購買行為
36、消費(fèi)者愛好的形成，偏愛的產(chǎn)生，都是通過____c___得來的。
a.生理需要
b.心理需要
c.消費(fèi)實(shí)踐學(xué)習(xí)
d.廣告宣傳學(xué)習(xí)
37、集中管理與分散管理相比較，其優(yōu)點(diǎn)體現(xiàn)在___c____。
a.易于調(diào)動(dòng)各種利潤中心或成本中心的積極性
b.接近內(nèi)部用戶，對(duì)需求的反應(yīng)速度快
c.易于實(shí)現(xiàn)企業(yè)整體戰(zhàn)略目標(biāo)
d.更好地應(yīng)付緊急需用
38、某種商品每月需用量8件，平均采購費(fèi)用每次242元，每件年儲(chǔ)存費(fèi)用384元，則經(jīng)濟(jì)訂購批量為____c___件。
a.3
b.7
c.11
d.15
39、某種商品年需購進(jìn)2000件，單價(jià)20元，年儲(chǔ)存費(fèi)率10%，一次采購費(fèi)用180元。若一次采購在1000件以上(含1000件)，可享受價(jià)格折扣2%。對(duì)該種商品，應(yīng)采取的采購策略為____d___。
a.按全價(jià)(每件20元)采購600件
b.按全價(jià)(每件20元)采購1000件
c.按折扣價(jià)格采購600件
d.按折扣價(jià)格采購1000件
40、可以調(diào)節(jié)庫內(nèi)氧氣濃度的是___c____倉庫。
a.特種
b.罐式
c.氣調(diào)
d.封閉
1、商品交換的主要承擔(dān)者是__C___。
a.批發(fā)業(yè)
b.零售業(yè)
c.商業(yè)
d.大型商業(yè)
2、 調(diào)查者通過直接觀察和記錄被調(diào)查者的言行來匯集資料的方法，叫___b____。
a.實(shí)驗(yàn)法
b.觀察法
c.詢問法
d.態(tài)度測(cè)量法
3、(熱)使用調(diào)查表進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查的技術(shù)方法不包括____c___。
a.自由回答法
b.比較法
c.反饋法
d.二項(xiàng)選擇法
4、在商品供大于求的情況下，采購策略應(yīng)為___d____。
a.采購量應(yīng)略大于銷售量
b.發(fā)展代銷和延期付款形式
c.嚴(yán)格控制采購數(shù)量
d.停止進(jìn)貨，清倉銷售
5、在廣告促銷中，用以傳播企業(yè)經(jīng)營信息的物質(zhì)技術(shù)手段一般稱為___d____。
a.廣告技術(shù)
b.廣告方式
c.廣告手段
d.廣告媒體
6、由商品本身特點(diǎn)所決定，企業(yè)為方便消費(fèi)者而提供的相應(yīng)服務(wù)就是____a___。
a.銷售延伸服務(wù)
b.銷售保證服務(wù)
c.技術(shù)咨詢服務(wù)
d.信息反饋服務(wù)
7、送貨上門銷售方式主要適用于____c___。
a.生產(chǎn)企業(yè)
b.批發(fā)企業(yè)
c.零售企業(yè)
d.代理銷售
8、___a____屬于消費(fèi)者信息來源中的公共來源。
a.大眾傳播媒體
b.廣告
c.包裝
d.展覽
9、__b_____功能是儲(chǔ)存最基本的功能。
a.調(diào)節(jié)
b.保管
c.監(jiān)督
d.控制
10、顧客需求的__b____是市場(chǎng)細(xì)分的內(nèi)在依據(jù)。
a.同質(zhì)性
b.異質(zhì)性
c.多樣性
12、資源有限的中小企業(yè)，或是初次進(jìn)入新市場(chǎng)的大企業(yè)，一般應(yīng)使用___d____。
a.無差異市場(chǎng)營銷
b.差異市場(chǎng)營銷
c.單一市場(chǎng)營銷
d.集中市場(chǎng)營銷
13、市場(chǎng)細(xì)分的目的是____c___。
a.增加子市場(chǎng)購買力的可測(cè)量性
b.提高企業(yè)的可盈利性
c.有效地選擇并進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)
d.增加企業(yè)對(duì)子市場(chǎng)的可進(jìn)入性
14、供給受價(jià)格和__c___的影響。
a.居民收入
b.需求
c.成本
d.利潤
15、__a____，表明價(jià)格的變動(dòng)會(huì)引起需求量較大幅度的反方向變動(dòng)。
a.需求彈性>1
b.需求彈性=1
c.需求彈性<1
d.供給彈性>1
16、___c____是指企業(yè)把它的創(chuàng)新產(chǎn)品的價(jià)格定得很低，以吸引顧客，提高市場(chǎng)占有率。
a.招徠定價(jià)
b.差別定價(jià)
c.市場(chǎng)滲透定價(jià)
d.市場(chǎng)撇脂定價(jià)
17、以下___c____活動(dòng)是在企業(yè)與其目標(biāo)顧客或社會(huì)公眾間進(jìn)行的。
a.產(chǎn)品開發(fā)
b.產(chǎn)品定價(jià)
c.促銷
d.分銷
18、職能折扣又叫___a____。
a.貿(mào)易折扣
b.數(shù)量折扣
c.現(xiàn)金折扣
d.折讓
19、某企業(yè)承諾如果客戶在30天內(nèi)付清貸款則給予20%的折扣，這種折扣是___b____。
a.數(shù)量折扣
b.現(xiàn)金折扣
c.折讓
d.職能折扣
20、需求彈性可用___c___公式表示。
a.需求變動(dòng)/價(jià)格變動(dòng)
b.價(jià)格變動(dòng)/需求變動(dòng)
c.需求變動(dòng)的百分比/價(jià)格變動(dòng)百分比
d.價(jià)格變動(dòng)百分比/需求變動(dòng)百分比
21、 下列屬于商品的是___c____。
a.空氣
b.自產(chǎn)的糧食
c.在市場(chǎng)上買賣的糧食
d.生日禮物
22、簡單商品流通形式的表達(dá)式是___c____。
a.w—w
b.g—g
c.w—g—w
d.g—w—g
23、__b_____是銜接國內(nèi)和國際市場(chǎng)交易的一種批發(fā)形式。
a.產(chǎn)地批發(fā)
b.口岸批發(fā)
c.銷地批發(fā)
d.中轉(zhuǎn)批發(fā)
24、下列關(guān)于特許經(jīng)營的本質(zhì)特征的說法中，不正確的是___c____。
a.特許經(jīng)營是利用自己的專有技術(shù)與他人資本相結(jié)合來擴(kuò)張經(jīng)營規(guī)模的一種商業(yè)發(fā)展模式
b.特許經(jīng)營是技術(shù)和品牌價(jià)值的擴(kuò)張
c.被特許者擁有投資特許加盟店對(duì)店鋪的所有權(quán)和管理權(quán)
d.特許經(jīng)營的成功模式應(yīng)是雙贏的模式
25、(新)下面哪一個(gè)不是按照商品流通企業(yè)集團(tuán)聯(lián)合程度劃分的___d____。
a.松散式聯(lián)合
b.半緊密型聯(lián)合
c.緊密型聯(lián)合
d.開放式聯(lián)合
26、(新)商品流通企業(yè)總是處于市場(chǎng)上信息靈通，使商品流通企業(yè)對(duì)商品生產(chǎn)具有__c__。
a.實(shí)現(xiàn)功能
b.服務(wù)功能
c.導(dǎo)向功能
d.分解功能
27、采取消費(fèi)者自己挑選商品，最后統(tǒng)一結(jié)賬的方式銷售的零售企業(yè)是___c____。
a.珠寶店
b.百貨商店
c.超級(jí)市場(chǎng)
d.五交化公司
28、為企業(yè)經(jīng)營提供宏觀參考的市場(chǎng)定義是__c_____。
a.市場(chǎng)是商品交換的場(chǎng)所
b.市場(chǎng)是某一商品所有現(xiàn)實(shí)和潛在買主的總和
c.市場(chǎng)是交換關(guān)系的總和
d.市場(chǎng)是買主、賣主力量的結(jié)合，是商品供求雙方的力量相互作用的總和
29、有些服裝制造商為“樸素婦女”、“時(shí)髦婦女”、“有男子氣概的婦女”等分別設(shè)計(jì)和生產(chǎn)不同的婦女服裝，采用的細(xì)分變量是____a__。
a.心理細(xì)分
b.行為細(xì)分
c.地理細(xì)分
d.人口細(xì)分
31、具有工作量小，調(diào)查費(fèi)用低和時(shí)間短，及時(shí)、準(zhǔn)確、高效等特點(diǎn)的調(diào)查方式是____c___。
a.典型調(diào)查
b.重點(diǎn)調(diào)查
c.抽樣調(diào)查
d.普查
32、(熱)請(qǐng)您說出您所知道的洗衣粉的品牌名稱。該詢問調(diào)查技術(shù)屬于____a___。
a.回想法
b.過濾法
c.比較法
d.自由回答法
33、消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)產(chǎn)生的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力是___a____。
a.需要
b.感覺
c.知覺
d.思想
34、(熱)消費(fèi)者的生理購買動(dòng)機(jī)是為了利用商品的____c___。
a.價(jià)值
b.品種
c.性能
d.特點(diǎn)
35、消費(fèi)者在購買前，對(duì)所要購買商品的名稱、商標(biāo)、型號(hào)、規(guī)格、樣式、顏色和價(jià)格等都有明確的要求。這類消費(fèi)者的購買行為稱為___a____。
a.明確決策型購買行為
b.模糊決策型購買行為
c.未決策型購買行為
d.猶豫決策型購買行為
36、消費(fèi)者愛好的形成，偏愛的產(chǎn)生，都是通過____c___得來的。
a.生理需要
b.心理需要
c.消費(fèi)實(shí)踐學(xué)習(xí)
d.廣告宣傳學(xué)習(xí)
37、集中管理與分散管理相比較，其優(yōu)點(diǎn)體現(xiàn)在___c____。
a.易于調(diào)動(dòng)各種利潤中心或成本中心的積極性
b.接近內(nèi)部用戶，對(duì)需求的反應(yīng)速度快
c.易于實(shí)現(xiàn)企業(yè)整體戰(zhàn)略目標(biāo)
d.更好地應(yīng)付緊急需用
38、某種商品每月需用量8件，平均采購費(fèi)用每次242元，每件年儲(chǔ)存費(fèi)用384元，則經(jīng)濟(jì)訂購批量為____c___件。
a.3
b.7
c.11
d.15
39、某種商品年需購進(jìn)2000件，單價(jià)20元，年儲(chǔ)存費(fèi)率10%，一次采購費(fèi)用180元。若一次采購在1000件以上(含1000件)，可享受價(jià)格折扣2%。對(duì)該種商品，應(yīng)采取的采購策略為____d___。
a.按全價(jià)(每件20元)采購600件
b.按全價(jià)(每件20元)采購1000件
c.按折扣價(jià)格采購600件
d.按折扣價(jià)格采購1000件
40、可以調(diào)節(jié)庫內(nèi)氧氣濃度的是___c____倉庫。
a.特種
b.罐式
c.氣調(diào)
d.封閉